《软文营销》期末考试试卷(B卷)含答案

《软文营销》期末考试试卷（B卷）题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列不属于新媒体软文营销的特征的是？（）A.语言网络化B.投放精准化C.覆盖全面化D.形式多样化2.软文的宗旨是什么？（）A.推销服务B.感受体验C.引导消费D.制造需求3.软文金句往往朗朗上口，又蕴含哲理。方太水槽洗碗机：“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”这一广告语运用了什么修辞手法？（）A.象征B.双关C.比拟D.比喻4.下列不属于新闻咨询类软文的特点的是（）A.真实性B.新鲜性C.实效性D.知识性5.软文标题：《三岁丧父，摆地摊卖煎饼，当搬运工，44岁后，月入过百万!》属于哪种类型的软文标题（）A.新闻式B.盘点式C.故事式D.悬念式6.长微博软文写作的技巧不包括（）A.创新内容的呈现方式B.包装话题引起共鸣C.借势热点互动营销D.文字精简，突出卖点7.未来软文的发展方向是什么？()A.广告专栏性质B.平面软文广告C.潜藏式广告的软性营销D.软文专业化8.企业选择软件推广在很大程度上是为了改善促销效果和降低促销成本，因此软文不可能回避广告的()A.公益本性B.客观本性C.商业本性D.娱乐本性9.软文投放的媒体组合优势不包括（）A.扩大广告覆盖范围B.增加传播深度C.品牌联动优势叠加D.媒体间优势互补10.软文营销当中事实上包括3个层面即（）A.软文创作、软文推广、软文优化B.软文推广、软文优化、软文传播C.软文创作、软文传播、软文优化D.软文炒作、软文推广、软文传播二、多选题（每小题3分，共30分）1.下列关于软文的说法正确的是（）A.软文不属于广告的范畴B.软文由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字”C.软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果D.软文所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息,并从中知晓一定的知识,让读者不知不觉地记住了该产品和品牌,读者不会产生一种抵抗心理2.与硬广告相比，软文的精妙之处说法不正确的是（）A.有声有色，具有动态性B.传播速度快C.经常反复以增加公众印象D.将宣传信息嵌入文章内容，绵里藏针，克敌于无形3.软文标题写作的原则是（）A.关键词原则B.吸引力原则C.完整性原则D.精简性原则4.在软文中植入关键词的原则包括（）A.关键词应随意选择，多多益善B.软文标题与内容不符的关键词设置要相互匹配C.软文中关键词出现的频率及密度应适宜D.高热度，低竞争度5.个人社交平台的特点包括（）A、用户体量大B、交流更便捷C、内容更严谨D、传播互动强6.从撰写软文的角度来说，我们应当了解受众群体的信息包括（）A.习惯用语B.健康状况C.学历水平D.需求问题7.下列属于软文营销法律风险的是（）A.侵犯著作权风险B.侵犯肖像权风险C.不正当竞争侵权风险D.侵犯名誉权风险8.评估软文营销效果的方法包括（）A、投入产出比评价法B、搜索引擎收录评价法C、转载率评价法D、流量评价法9.故事软文的三种类型（）A.企业故事B.品牌故事C.产品故事D.客户故事10.下列关于软文营销注意事项说法正确的是()A.应了解产品及目标用户B.应设置抓人眼球的标题C.应合理借助社会热点D.应巧妙植入引导语三、问答题（每小题5分，共15分）1.软文营销写作技巧有哪些？2.在软文中，金句如同锦上添花，会让读者印象深刻，请举例说明提炼金句的常用修辞方法3.试论述软文的作用四、综合题（共35分）1、（15分）知名自媒体平台运营主胡辛束，经常会在推文中不经意的推销合适的商品，如下面这篇软文，以平实的语言，生动的身边故事形象表现了自己的价值观，让消费者在阅读中不知不觉被品牌种草，更添了几份信赖和品牌的好感。《20岁不用眼霜，四十岁会死吗？》记得我19岁的时候，特别流行一个说法：20岁不开始用眼霜的话，25岁之后皮肤就会产生一些不可逆转的细纹、消不下去的黑眼圈。那时候也并不太清楚眼霜的意义到底是什么，只是把天天涂眼霜当成特别有仪式感的事儿。每次想要偷懒不抹的时候就告诉自己：二十岁不用眼霜，三十以后眼睛就要废了。因为抹完一瓶后也没有看见其他效果，我也就没再坚持下去。于是之后的两年，我就把眼霜一事搁置了。直到去年，我又看到了一篇类似的文章：20岁再不用眼霜就要完蛋了。我一琢磨，得了，我都25了，也是时候该再注意一下眼周的事儿了。在经过我前段时间的认真学习之后，我挑选了三瓶性价比很高的眼霜，推荐给各位少女。第一支Fancl盈润滋养眼霜，适合18-22岁的年轻肌肤，推荐给20岁左右的小姑娘。成分超级安全，也是敏感皮我本人比较放心的一点。半透明啫喱质地，涂上去滋润又清爽，完全是痛恨油腻感的我的菜，按摩之后眼周皮肤感觉水水的。一百多块钱能有这个效果，作为一个基础保湿眼霜，性价比可以说是很高了。缺点是只有8g，长得跟小样似的，很不耐用是真的。你是跟我差不多年纪的姑娘，强烈建议你入手一瓶雅诗兰黛ANR眼霜，就是大名鼎鼎的小棕瓶。不过这瓶是夜间修复眼霜，适合用在晚上。主打初期抗老必要的平复细纹，当然还少不了保湿锁水的功效。打开是半透明淡黄色的啫喱状，偏粘稠一点的质地，上眼却好推开，用起来清爽不油腻除了小棕瓶之外，资生堂百优眼霜也是初老少女的心头好。质地是介于油润和水润之间的乳白色霜状，触感非常平滑，轻轻一按摩就吸收了。涂完感觉很舒服，假性小干纹也有变得饱满。眼霜用得早，四十都不显老。行啦，早点儿睡吧，毕竟眼霜挺贵的。请根据以上软文回答：（1）你觉得这篇软文的标题有什么特点？（5分）（2）这篇软文的关键词是什么？（5分）（3）结合材料内容，分析这篇软文成功的技巧（5分）2、假如你是华为手机的文案写手，现华为手机要发布新手机。现在请你围绕此活动，在不同推广渠道进行软文推广，以达到最高到达率（至少三种媒体平台），请列举出媒体名称，软文标题，内容，形式等。（20分）《软文营销》期末考试参考答案（B卷）一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：CCADC6-10：DCCCB二、多选题（每小题3分，共30分）1、BCD2、ABC3、ABD4、BCD5、ABD6、AD7、ABCD8、ABCD9、BCD10、ABCD三、问答题（每小题5分，共15分）1、软文的营销的写作技巧有哪些？参考答案：弱化广告，不影响受众阅读体验；图文并茂吸人眼球；合理设置关键词；观点鲜明引起读者共鸣，引发社会讨论2、在软文中，金句如同锦上添花，会让读者印象深刻，请举例说明提炼金句的常用修辞方法。参考答案：比喻；顶真；象征；对偶评分标准：3、论述软文的作用。参考答案：软文通过具有情感性和引导性的内容，带动读者的心情，软化其对广告的排斥心理，让读者不自觉地接受了软文中的无形广告，从而实现润物细无声的传播效果——这是一种读者、企业和传播媒体“三赢”的效果，即读者获得了有益的信息，从中受到一定的影响，激起了他们的消费欲望，满足了消费需求；企业由此提升了知名度和美誉度，实现了促销的目的；媒体因产出了有影响力的信息而吸引更多的用户，商业价值得到提升。四、综合题（共35分）1、参考答案：（1）悬念式标题吸引读者眼球。刻意营造悬念和制造疑问，让读者产生猎奇的心理。（2）眼霜、年龄，影响。（3）设置合理的关键词，绑定关注，吸引兴趣；悬念式标题引起读者猎奇心；作者亲身经历，体验式内容拉近读者距离，加深在读者心中的印象；后半部分高调升华，自然而然链接广告，推荐产品，对读者转化有推进作用。2、略