动物公益广告中色彩应用的初探

动物公益广告中色彩应用的初探姓名：专业班级：指导老师：摘要平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。我们生活在一个多彩的社会，到处都是颜色。不同的色彩具有不同的心理、象征效果，许多广告大师们正是通过这些神奇的颜色创造出无数经典创作。让我们感知色彩，利用色彩，使其发挥神奇力量。众所周知公益广告是平面广告中比较重要的一部分，公益广告不是以盈利为目的而是为公众谋利益和提高福利待遇的社会广告，所以如何很好的运用色彩的表现力，创造新颖的图形效果，使公益广告更有效的为公众服务，是搞好设计的重要课题。因此我的论文阐述了色彩在公益广告中的运用。关键词：公益广告色彩应用象征效果AdvertisementintheapplicationofcolorAbstract：Advertisementisoneofthefactorsofsuccessfulcleveruseofcolor.Weliveinasociety,everywhereiscolorfulcolor.Differentcolorwithdifferentpsychologicaleffect,manyadvertisementsandmastersitisthroughthesemagicalcolorcreatedcountlessclassicalcreation.Letourperceptionofcolor,usecolor,makeitsmagicpower.Advertisementisknownintheadvertisementisanimportantpartofpublicwelfareadvertisement,interestsandthatisforthepurposeofimprovingthewelfarebenefitsforthepurposetoprofitforthesocialpublicinterestsandsocialfashion,sotheadvertisementservicetogooduseofcolor,createnewexpressiveeffect,makemoreeffectiveforpublicwelfareadvertisementexplainitsmeaning,isanimportantsubjectofdesign。Somythesisexpoundstheapplicationinpublicwelfareadvertisementcolour.Keywords:AdvertisementColourisappliedSymboleffect目录第1章前言···················································11.1公益广告的设计背景及方向·······························21.2同类公益广告设计中的色彩分析···························31.3选题意图···············································5第2章调研分析···············································62.1公益广告中色彩调研的分析·······························72.2色彩在保护动物类公益广告的案例及分析···················82.3调研总结··············································10第3章色彩应用在我的动物类公益广告中的体现··················113.1方案设计的思路········································123.2方案设计的定位········································133.3色彩元素结合广告设计··································14第4章毕业设计展示··········································154.1毕业设计草图··········································164.2毕业设计修改图········································174.3毕业设计终稿··········································18结论····················································19致谢····················································20参考文献·····················································21第1章前言色彩是广告设计艺术美的一个重要元素，是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。人们常说，“色彩”是大自然赋予人类最丰富也是最简单的“佳物”，因而它有无穷的艺术感染魅力。色彩在造型艺术中，比日常生活中的点、线、面其他诸多造型元素对人的视觉冲击力更强、更快。它是一种先声夺人的艺术语言。色彩这种先声夺人的“快速”功能，常常被用在一些“紧急”和“危险”的信号上，比如，红色消防车、白色救护车、红黄绿交通灯及危险区、危险品等信号，提示人们的警觉与注意。从颜色上广告给人们传递了很多信息。广告的传递，最讲究醒目、突出、快速。因此，在广告设计中就要充分合理地利用色彩的快速传达这一特有功用。同时，色彩对人们的心理活动和行为的影响也是非常直接和广泛的。有目的地合理运用色彩，往往会使广告更好地激发消费者的需要和兴趣。在公益广告设计中，运用色彩的感情定位，可以引发大众的心理联想而产生感情共鸣，诱导大众的行为，从而达到公益广告成功宣传之目的。总之，色彩在公益广告中的应用可以极大地增强其审美诱导力。1.1公益广告的设计背景及方向1.1.1公益广告的设计背景在当今社会中各式各样有创意的广告不断的丰富着我们的视觉。公益广告是广告的一个组成部分，它有别于商业广告的特点就在于它不以谋取经济利益为目的，公益广告的一个显著的特征就是通过某一特例提出一个社会问题，并把这一社会问题同人民大众的普遍利益联系起来，使人们采取广告创作者所希望的行动。公益广告的主要作用在于它的启发教育作用，它在不知不觉中传递信息，使信息扎根于人们的心中。现在人们的生活水平不断提高对于衣食住行的要求也不断提高，因而对我们的生活环境的危害不断增加，公益广告就是在不断的提醒着人们，它涉及道德规范、行为规范和价值取向的问题，向人们宣扬正确的人生观、价值观，对人们起到濡染教化的作用，使人们的思想和认识在不知不觉中得到提高，并因此而采取积极的行动，推动社会健康发展和精神文明建设的进步。由于它的启发教育意义，再加上它独特的审美价值和艺术魅力，公益广告已成为广告中不可或缺的一部分，人们对它的重视程度和认识程度也在不断提高。据调查，由于现在各式各样的公益广告不断的涌入群众的眼中，如何使公益广告在视觉上吸引到更多的群众同时又能传达出丰富的信息，并使这些信息被充分解读，从而实现公众利益和启发教育的目的，是公益广告设计者最为关注的问题。1.1.2公益广告的设计方向本次课题的最终设计方向便是设计一系列保护动物的公益广告----设计中为了吸引更多的群众，因而采用了大量的色彩元素，因为色彩对人们的心理活动和行为的影响是非常直接和广泛的。色彩具有自身多个侧面的存在特性，其中最为突出的是传递信息速度快捷。因而，广告设计信息的传递若缺少了它，将大大削弱广告设计的宣传力度。色彩在造型艺术中，比日常生活中的点、线、面其他诸多元素对人的视觉冲击力要强、要快。为了警示人们不要大量屠杀野生动物，在字体的颜色方面运用了红色则是为了警示人们保护动物就是在保护我们自己。1.2同类保护动物的公益广告设计中的色彩分析通过对现有的保护动物类题材广告其现状分析，与本次课题的核心思想比对：色彩分析：现有的很多保护动物的系列公益广告虽然想法很新颖，主题也很明确，太过于有内涵其颜色也过于灰暗，引起不了群众的注意。本次课题设计之公益广告中的色彩应用：心理效应、象征效果等等。本次设计将在保留原有广告设计中的优势的基础上更进一步从色彩的角度出发利用人们对色彩的心里效应来设计出不一样的公益广告。给大众一次新的视觉冲击力。1.3选题意图好的公益广告是大众能够理解的社会广告。现在社会对公益广告越来越重视，要做到利用公益广告的良好效应改变社会的不良认知。随着科学技术的不断发展，我们在享受这些丰富的物质成果的同时，也越来越强烈地感觉到我们已经为此付出了沉重的代价。现当今保护动物这一生存环境的问题已经得到大众的认识。所以我本次研究的课题以保护动物为背景进行设计。通过分析诸多公益广告的案例，我发现很多时候设计师想用灰暗的颜色来阐释一些社会问题，其实刚好相反。人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经得到科学实验的证实。色彩是人通过眼睛感受可见光后的产物，是人类最敏感的，视觉神经反应最快的一种信息。通过几年的大学学习，本次设计我将力争突破当今现状，在拥有新颖创意的同时，以丰富的色彩为元素来吸引更多的群众，利用五彩缤纷的色彩在手上进行绘制出动物的形象，以此来告诉更多的人动物和人类的生命一样宝贵。动物和人在大自然里是一个完整的生物链，伤害动物就是在伤害自己，使更多的人加入保护动物的行列里来。第2章调研分析2.1公益广告中色彩调研的分析现当今公益广告设计都是由色彩、图形、文案、构图四大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。在艺术发展的今天，色彩一直扮演着十分重要的角色。色彩具有影响人的心理、唤起人们情感的作用。成功的广告设计能够充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意。如今的色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，它更是一种观念性的阐释和象征性的比附。我们可能知道采用哪些种类色彩的组合可以增强设计传达信息的能力，但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的理解，这样才可以帮助我们在心里或情感层次传达信息。色彩是广告设计中的一个重要因素。所以说我们对广告的第一感觉是通过色彩而得到的。广告设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式发展到现代，这是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要我们不断去感悟色彩，把握色彩。2.2色彩在保护动物类公益广告中案例及分析下面的两个广告主要是针对商业开发中的虐待动物的事件，对那些把动物皮毛做桌布、长靴和其他皮毛商品的行为提出质疑。其色彩，图形，文案三大要素就做的相当到位并被称为是令人叫绝的公益广告。环境色彩贴近大自然给人感觉很亲近很清新（如图2-1）。其动物的颜色使用的动物自身的原本色，因为条广告是说的让人们要保护动物，不要虐待动物又在动物的身体上做了一些人类的残酷作案使动物造成的现象，其颜色用的是红色。我们都知道，红色给人的感觉是喜庆，温暖，警示、血腥、残酷等。其意义的阐述就需要颜色与颜色之间的搭配，以及颜色自身的明度与亮度的调节。在色彩上给人的感觉就是带有残酷、警示的作用的里面，其色彩的运用的使画面很丰富（如图2-2）。让人们看了这幅图的同就会由心而生出一种要保护动物的想法，否则有很多很惹人爱的动物都会变成这样，这是我们都不想看见的现象。图2-1图2-22.3调研总结色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在保护动物公益广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到保护