大众传播学课件-3

大众传播学教材：传播学教程郭庆光著第三章传播过程与传播模式一、通过传播过程考察传播现象二、传播过程的组成要素三、传播模式简介四、传播的经典模式美国传播学家戴维·伯洛20世纪60年代：传播者、受传者与信息之间存在着密切的联系。信息源、媒介、反馈等各种要素之间也存在着密切的联系。作为整体的传播过程，与社会的整体以及其他各部分之间也是紧密联系着的。传播过程的组成要素（施拉姆）信源（source）讯息（message）编码者（encoder）渠道（channel）解码者（decoder）接受者（receiver）反馈（feedback）噪音（noise）1、含义传播模式是一种理论性的、简化了的对传播过程和性质的表述，它是对现实的一种同构。2、功能组织、预测、启发、测量3、特点4、评价标准动态性序列性结构性普遍性启发性重要性准确性原创性简约度真实性1、拉斯韦尔的“5W”模式——《传播在社会中的结构与功能》，1948年控制研究内容分析媒介研究受众研究效果研究2、香农—韦弗的数学模式“噪音”概念的引入：它指的是一切传播者意图以外的、对正常信息传递的干扰。构成噪音的原因既可能是机器本身的故障，也可能是来自外界的干扰。克服噪音的办法是重复某些重要的信息。3、奥斯古德——施拉姆的循环模式突出了信息传播过程的循环性：信息会产生反馈，并为传播双方所共享。更强调传受双方的相互转化，打破了传统的直线单向模式一统天下的局面。——施拉姆《传播是怎样运行的》，1954年4、格伯纳的传播总模式①某人②对某事有所感知③然后作出相应的反应④在某种状况下⑤通过一定的途径或借助于某种工具⑥获取某些可资利用的材料⑦采取某种形式⑧在一定的环境和背景中⑨传达某些内容⑩得到某种效果5、德弗勒的互动过程模式基本观点：大众传播是构成社会系统的一个有机组成部分。该模式最为明显的优点是突出了整体与部分、部分与部分之间的有机联系。就传播来说，社会是整体，而传播组织、政府机构、文化环境、利益团体等是部分，作为一个组成部分，传播组织的活动必然要受到社会整体及其它各部分的影响。6、赖利夫妇的系统模式大众传播是各种系统中的一个系统，应该把传播过程放到整个社会系统中进行考察。传播过程是处于社会系统中并受其影响的一个子系统，所有的传播过程都可以看作是一个系统的活动。传播系统既与社会中其它系统相联系，又具有自身相对的独立性。7、马来茨克模式传播是一种复杂的社会行为，是一个变量众多的社会互动过程。这种互动并不仅仅是有形的变量——社会作用力之间的互动，而且也是无形的变量——社会心理因素之间的互动。