织里童装企业电子商务平台建设与运营机制研究

毕业设计（论文）2010届题目织里童装企业电子商务平台建设与运营机制研究专业信息管理与信息系统学生姓名杨婧学号06012305指导教师马小龙论文字数10403字完成日期2010年1月湖州师范学院教务处印制1目录中文标题摘要关键词..........................................................................................................................1一、电子商务概述..................................................................................................................................2（一）电子商务定义..........................................................................................................................2（二）我国电子商务发展状况..........................................................................................................3（三）纺织业与电子商务..................................................................................................................3二、织里童装企业概述及电子商务发展存在的问题..........................................................................4（一）织里童装企业概述..................................................................................................................4（二）织里童装电子商务发展存在的问题：..................................................................................4三、织里童装企业电子商务平台的建设..............................................................................................5（一）童装企业市场分析..................................................................................................................5（二）平台及运营模式的选择..........................................................................................................6（三）平台建设的目标......................................................................................................................7（四）针对织里企业集群的平台功能分析......................................................................................7四、织里童装企业电子商务平台的运营机制研究..............................................................................9（一）电子商务运营机制概述..........................................................................................................9（二）童装市场和织里童装现状分析............................................................................................10（三）织里童装电子商务平台运营机制分析................................................................................10（四）织里童装产业集群信息化策略............................................................................................12结束语....................................................................................................................................................13参考文献：............................................................................................................................................14致谢辞....................................................................................................................................................152织里童装企业电子商务平台建设与运营机制研究信息管理与信息系统专业杨婧摘要：湖州织里作为中国童装名镇，在童装业发展度过高盈利的初期发展之后迎来的激烈竞争、整体发展趋缓，行业效益下降的困难时期，且织里童装的发展也存在诸多问题。现在，必须结合织里在童装业的发展战略，通过构建一个个性化的电子商务平台，策划、宣传网上品牌形象，进一步提升织里童装业这一大品牌的形象，运用电子商务平台保持自己的行业优势，并且创造出新竞争优势。关键词：织里童装企业，电子商务，平台建设，运营机制TheResearchontheFoundationandtheOperatingSystemoftheECPlatforminZhiliKids`WearSASAbstract:AsthemostfamousbasisofmakingChildren’swear,Zhilienterpriseshaswelcomethetimeswhichiscompetitive,developedandlow-profitableafteranelementaryandhigh-surplusperiod.AndtherearemanyproblemsintheoperatingsystemofZhili.Now,wemustimprovethecompetitivenessofZhiliBrand,maintaintheadvantagesandfoundthenewpowerintherelevantmarketthroughconstructinganindividualECplatformandpromotingtheimageintheInternet.KeyWord:ZhiliChildren’sWearEnterprises,TheECPlatform,TheFoundationandTheOperatingSystem二十一世纪是信息化的时代，以互联网为代表的信息技术革命正迅速影响着全球，电子商务正是以信息网络技术为生存和发展的基石应运而生，它使得第三产业在各国的比重不断上升，特别是制造服务业，信息制造服务成为21世纪的主导产业。研究探讨电子商务现状和制定实施恰当的电子商务的政策问题就十分迫切。而在我国，计算机与网络技术的普及与发展，电子商务迅速崛起，飞速发展的网络技术使得企业不得不探求新的商业运作模式以求生存和发展，众多的信息技术企业、风险投资公司、生产流通企业纷纷开展电子商务。一、电子商务概述（一）电子商务定义电子商务就是企业利用当代网络和电子技术从事的一切商务活动。在外部，企业不仅通过互联网与客户实现充分交流，更好的了解客户需求，也可与其合作伙伴之间又通过网络实现高效协同、机密合作，以最低成本、最快速度满足需求。；在内部，企业内部可以实现快3速、有效地协调与沟通。电子商务是以商务活动为主，电子技术运用为辅，实现由传统的企业模式到新型企业模式的转变。将传统企业通过电子商务融入Internet，从而改变企业的战略规划、管理决策、运营方式，创新企业的管理方式和经营方式。在这里电子商务不是单纯的信息技术的聚合，也不是企业某个部门的任务，而是一种企业信息化商务模式，现代企业的一种理念。但是很多企业盲目进行电子商务，或者单纯的以为建一个网站、引进几个信息化人才、上一些项目（如ERP等）就是进行了电子商务。这种的行为，是在没有对企业的产业链、管理模式等方面进行全方位的分析而产生的，这种行为不会为企业带来预期的效益，同时也会使企业使用电子商务的积极性受到打击。（二）我国电子商务发展状况在全球化的网络信息技术发展的同时，随着3G时代的到来，互联网将呈现出爆发式的增长趋势，我国1996年互联网用户为10万，1999年末为400万。根据2009年1月13日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，我国网民人数达到了2.98亿，较2007年增长41.9%，互联网普及率达到22.6%，略高于全球平均水平(21.9%)。这是继2008年6月中国网民规模超过美国，一举成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。调查显示，过去半年来，90.6%的中国网民使用过宽带接入互联网，也就是说，2.7亿中国网民使用了宽带访问互联网，较2007年增长一个多亿。与此同时，作为我国国家域名，CN域名注册量较2007年增长50.8%，国家CN域名数达1357.2万，CN域名下的网站增幅更达到了120.3%。作为我国互联网的重要基础资源，CN域名已经广泛地应用在金融、汽车等各个行业中，其在规模和应用上的壮大，有力地带动了中国互联网基础应用的快速发展。这说明，我国作为互联网大国的规模已经显现，网民对于互联网深层次应用的需求和接受程度大幅度提高。中国互联网正在逐渐走向成熟，将来在国际网络社会中的影响力也会越来越强。我国电子商务市场发展前景诱人。（三）纺织业与电子商务纺织业作为我国的传统企业，大举进入电子商务领域已成为一个普遍的现象。作为一个经营实体，传统企业在其长期的生产经营中，已经积累了广泛的合作伙伴，包括供应商、代理商和服务部门等。运用电子商务方式，对企业资源进行重组，能使传统企业焕发出新的活力。在互联网中，伙伴们彼此合作，开拓市场，扩大单个企业的外延，形成网络型虚拟企业，实现商流、物流、信息流的一体化，提高本企业的核心竞争力。在外部，运用Internet资源，建立企业信息平台，扩大企业知名度和影响力；在内部，企业抛弃传统的纸质作业，使用电子化的、快捷方便的订单系统，集成价值