巧固球

君子心君子球君子惜2013.12成员：王光珍王婷谢芸婷邬颜婧高艳韩海洋关颖洪晓晶“君子”人格高尚、道德品行兼好之人孔子曾言：君子有九思：视思明，听思聪，色思温，貌思恭，言思忠，事思敬，疑思问，忿思难，见得思义君子有四不：第一，君子不妄动，动必有道第二，君子不徒语，语必有理第三，君子不苟求，求必有义第四，君子不虚行，行必有正“君子球”巧固球简介巧固球的英文:Tchoukball，这一名称，是由射球反弹时候的声音，类似法文的“tchouk”而得名。这项运动创始于1969年，瑞士生物学家布兰德博士（Prof.HermannBrandt）将现有的游戏经精心地分析研究，根据人类体育原理、现代工业的需求、人类行为趋向等，从教育的团体游戏观点出发，结合篮球、排球、壁网球和手球，创造了巧固球。运动特点礼让公平竞赛团队合作场地不受限制有氧适量运动全民健身运动巧固球进入南京高校环境分析竞争者分析单人球类运动VS巧固球巧固球作为团体运动，除了考体力，还讲求选手的脑筋，判断球落点及全队布阵。因此与单人球类运动相比，巧固球不仅能培养运动员的团体精神，，而且能让运动员享受团体乐趣，加强人际交流。团体球类运动VS巧固球我们所熟悉的篮球、足球等团体球类运动，运动较为剧烈，对运动员的体力要求较高，更加适合青春好动的青少年，而且在运动过程中难免会有些摩擦损伤。但是巧固球避免了这方面的担忧。巧固球是一种没有身体碰撞的运动，以维持健康而正当的竞赛气氛下，做不侵犯别人身体活动和礼让的态度为宗旨，“礼让”更是该运动的精神，可谓君子之争，诚如孔子说的：“君子无所争，必也射乎。揖让而升，下而饮，其争也君子”一样。因而巧固球训练容易、游戏安全的优势能使巧固球成为一个老少皆宜的全民运动。对场地、设施要求较高的球类运动VS巧固球与高尔夫、保龄球、网球等一些对场地、设施要求较高的高雅球类运动相比，巧固球器材简单，对使用场地限制小，在稍显空旷的草地或者水泥地都可以进行，器材也只要反弹网和比赛用球，显得简易化且平民化，人人都能愉快玩耍。消费者鉴于以上分析，巧固球的消费者范围甚广，但相对而言，巧固球的消费者重点人群应当定位在青少年及一些球类爱好者。青少年不管是在体力充足，空闲时间充足上，还是在对新奇事物有强烈的求知欲上，都是推广巧固球的最佳人选。而且巧固球的设施费用不高，一般学校都可以满足。球类爱好者一般是一些社会人群，他们的社会身份及兴趣爱好是在社会人群中推广巧固球的优势。SWOT分析优势Strengths根据人类体育原理、现代工业的需求、人类行为趋向等，从教育的团体游戏观点出发，结合篮球、排球、壁网球和手球，创造了巧固球。在维持健康的、公平的竞赛氛围下，以不侵犯别人身体和礼让为宗旨，因此巧固球也有“君子球”之称。巧固球讲求和，“礼让”是该运动的精神。球员比赛中不能去抢对手的球，也不能阻碍对方传球、射网。在运动中，讲求礼让，积极进取，灵活运用规则和自己的长处，充分发挥团队合作精神。优势Strengths巧固球运动既不伤害身体，又使身体得到足够的运动。根据运动群体的年龄阶段不同特征，可以调整运动场地和训练竞赛时间来控制运动量。既能保障身体有适量的运动，也避免运动过量带来的身体伤害。优势Strengths巧固球适应广，6-70岁都可以参与，是一项全民健身运动。优势Strengths★少年儿童：6-13岁是孩子身体发育非常重要的阶段，在巧固球运动中，孩子能够提高身体的灵活性、手眼协调能力，促进身体健康平衡发展。★青少年：14-21岁，是青少年身体和心灵发展的关键期。巧固球运动不仅能够帮助他们身体和骨骼的健康发展，而且能够从身边的同龄人和教练身上学习良好的品格，使以手机、电游为焦点的青少年学会团队合作的品格。优势Strengths★上班族：现在的上班族，一般是在办公桌和电脑边工作时间长达8小时，很少运动，体能下降，随之带来的职业病增加，若下班后或节假日约家人、朋友一起打巧固球，既锻炼身体，有能够促进家庭和睦，加深朋友之间友谊。★中老年：早期巧固球运动用在预防老年痴呆症的治疗上。一些中老年透过巧固球运动训练大脑反应能力和身体协调能力，强身健体，认识新的朋友，丰富自己的生活。这对于老龄化孤独症、大脑痴呆症有非常积极的预防作用。劣势Weeknesses跟一些流行的球类运动不同，巧固球在大陆的知名度很低，很多大陆人民心中没有巧固球这一项体育运动，不知道它的玩法、起源和益处，所以可以说巧固球目前甚至是没有进入中国市场。因此要想推广搞这一运动还需要一段时间的宣传和精心的准备。中国人民普遍具有怀旧情怀和从众心理，接受新事物需要文化的熏陶和流行的趋势，因此要想让这一运动盛行还必须要提高它的知名度，因此名人效应是很有用的营销手段。机会Opportunities目前中国巧固球发展的最大优势是我国体育体制的保障，各种球类竞技水平的迅速提高和全国球类俱乐部联赛的经验。众多的人口资源也为巧固球提供了诺大的市场，中华台北属于中华民族的一部分，巧固球在中华台北的盛行必定对大陆人民也产生一定的影响。体育市场需求增长强劲，快速扩张，出现向其他地理区域扩张，扩大市场份额的机会。机会Opportunities国民经济的持续快速发展，人民对健康的日益重视，形成了潜力巨大的市场需求，为巧固球这项国内新兴运动提供了更大的发展空间。据有关研究报告测算：中国到完成加入WTO的各项承诺之后的2005年，其GDP和社会福利收入将分别提高1955亿元和1595亿元人民币，占当年GDP的1．5%和1．2%。本地经济比较优势的重新配置资源所带来的巨大收益将进一步增强当地经济实力，在经济实力增强的背后人们更加重视身体健康与平时的锻炼和运动，各种球类运动的风靡同时拉动巨大的巧固球需求，巧固球运动市场将进一步激活。威胁threats巧固球的外部威胁是已进入体育市场的各种强大的竞争对手如篮球足球排球乒乓球等，将抢占巧固球爱好者占有额。当今时代各种球类运动层出不穷。首先，在竞争趋势方面，国内市场竞争趋向于多元化。在过渡期间，市场份额的抢夺将成为市场跟随者的发展重点。其次，入世后的国际资本竞争压力也将逐步增大。在各类产物日新月异的新世纪，产品的更换和替代周期不断缩短，如果巧固球不能顺应时代的发展，满足人民的新需求，那么必定会被会被其他新兴体育运动或更俘虏人心的具有悠久历史的运动项目所取代。巧固球进入南京高校推广策略活动一：大家去哪了活动目的唤起大学生的好奇心，吸引大学生们主动了解巧固球，并对巧固球产生好感，进而使他们愿意亲身参与到这项运动之中。活动实施与“爸爸去哪了”节目合作，邀请“爸爸去哪了”的爸爸们和孩子们到南京市大学生密集地进行巧固球的户外宣传。让“爸爸去哪了”的爸爸们和孩子们在周末亲自在户外场地玩巧固球，引起大家的兴趣。活动实施然后在现场挑选大学生们现场学习，进行现场的友谊比赛，冠军将得到优厚礼品以及一套巧固球的设备，参与者均可得到一个巧固球的小饰品。活动实施最后，宣布我们的比赛将定期举行，公布会有巧固球比赛的休闲场地。持续3周，每周一天，均定在周六或周日活动二：“巧固”驻健康活动目的将巧固球运动持续的组织下去，使巧固球逐渐成为一项常规运动。媒体宣传主要是在人人主页、微信主页以及宣传单页上。在活动一的最后，进行宣传，通知地点。活动实施这是一个长期的活动。巧固球俱乐部活动实施以南京各个大学生休闲地以及一些周末提供游乐的地点为主，设有巧固球的活动项目，巧固球易学，因此并不需要备有人员教学。并定期在某一个地点集中进行大学生之间的比赛，调动他们的积极性。活动安排长期坚持，在最初六个月巧固球比赛不收取任何费用，六个月后可以逐渐收取象征性的报名费，以增强其正式性。巧固球进入南京高校媒介分析媒介到达大学生媒介到达050100150200250300350网络电视报纸杂志广播系列1系列2大众媒体分析报纸优点：（1）传播速度较快，信息传递及时。（2）信息量大，说明性强。（3）易保存、可重复。（4）权威性等等。缺点：（1）注意度不高。（2）印刷难以完美，表现形式单一。户外广告优点：（1）对地区和消费者的选择性强。（2）户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。（3）户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。（4）户外广告表现形式丰富多彩。（5）户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。缺点：（1）覆盖面小。（2）效果难以测评网络优点：（1）网络交互性，双向传播，受众由于信息的及时反馈和交流而积极参与。（2）持久性强。（3）形式多样化。（4）不受时空的限制，制作成本低，信息成本低廉。缺点：（1）上网条件要求高，受教育程度和费用的影响较大。（2）规范不完善，影响广告的可信度媒介选择媒介选择与南京各大报刊合作，以“爸爸去哪儿”剧组来玩球，当做热点新闻来报道媒介选择在人人公共网页、微信主页、新浪微博、腾讯微博刊登号召转发媒介选择在各个大学制作海报宣传广告费用预算项目制作与媒介活动内容费用金额（元）广告制作广告片或者微电影的拍摄活动介绍片或者宣传片50000.00投放与媒介报纸南京市部分报纸（新闻性）100000.00网络投放人人网主页50000.00微信主页50000.00海报投放各大高校100000.00营销费用活动一大家去哪儿了300000.00活动二“巧固”驻健康100000.00公益活动捐助公共物品200000.00其他费用机动费用50000.00总计1000000.00巧固球