品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单

叶茂中营销策划公司品牌整合营销传播策划与设计服务项目清单A品牌策划服务项目不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)：一、概述及推广目的二、市场分析1.市场综述1)业界情况2)产品种类情况3)趋势2.竞品分析(SWOT分析)3.问题点与机会点三、目标市场描述1.确认的市场细分2.主要市场3.次要市场4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)1)初级目标市场—忠诚用户⑴识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识①对某一类产品的感觉②消费者如何购买、使用该品牌③对该类产品和品牌的消费心态、态度④对品牌背后的企业的感觉⑤购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势）⑵明确顾客的品牌联络①顾客需要产品时他们处于什么位置？②他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？③该品牌在什么时候对他们最具优势？2)二级目标市场—竞争对手的用户⑴识别品牌网络⑵明确品牌联络3)三级目标市场—摇摆不定的用户⑴识别品牌网络⑵明确品牌联络四、产品策略1.产品描述1)发展与经历2)产品在生命周期所处的阶段⑴导入期⑵成长期⑶成熟期⑷衰退期3)品质因素4)设计因素5)商品划分⑴消费者商品或工业商品⑵耐用商业／非耐用商品／服务⑶方便商品／大件商品或特制品6)包装2.产品定位及组合3.包装策略五、价格策略1.价格结构六、分销策略1.目标区域2.通路选择3.通路利润4.通路激励5.目标终端七、广告（创意）战略1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：1)产品或市场定位2)产品差别化3)生命周期4)分类、包装、品牌5)购买决策坐标⑴高／低思维活动⑵高／低感觉活动2.目标受众——广告将要针对的具体人群1)目标受众详细描述⑴目标受众与目标市场的关系⑵潜在顾客的购买影响⑶追求的利益／广告诉求⑷人口统计⑸消费心态⑹行为2)目标受众排序⑴主要的⑵次要的⑶补充的3.传播媒介1)界定媒介目标⑴到达率⑵频次⑶一致性／起伏式／脉冲式2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最好⑴传统大众媒介①电视②报纸③广播④杂志⑤户外⑵其他媒介①直邮②互动／数字媒介③宣传⑶补充媒介①商业展览②销售推广手段③其他媒介④非常规媒介4.广告讯息1)文案元素⑴广告诉求⑵文案大纲⑶重点消费者利益⑷产品个性或形象2)艺术元素⑴视觉诉求①广告中的②包装上的③在售点和销售材料上的⑵艺术大纲①布局②设计③插图风格3)制作元素⑴广告制作过程中的拼版因素①色彩②大小③风格⑵追求制作价值①版式②印刷③彩色复制④照片／插图⑤纸张⑥电子特技⑦动画⑧胶片或录像带⑨音效⑩音乐八、测定与评估1.实施的广告调查1)战略确定2)概念发展2.事前测定与事后测定1)测定项目⑴市场⑵动机⑶讯息⑷媒介⑸预算⑹排期2)方法⑴中心地点测试法⑵销售试验法⑶生理测试法⑷辅助回忆测试法⑸纯粹回忆测试法⑹态度测试法⑺查询测试法⑻销售测试法⑼其他3)测试成本九、行动方案1.广告诉求策略1)广告诉求点2)理性支持点3)感性支持点4)核心创意5)广告气质6)形象载体选择7)广告关键词8)产品基本文案9)延伸文案2.影视广告策略1)电视广告创意2)电视专题片脚本3)电视标版设计示范3.平面广告策略1)主平面2)报纸广告3)杂志广告4)售点广告5)招商手册6)招商广告4.户外广告策略1)大路牌2)候车亭灯箱3)地铁灯箱4)车体广告5)出租车后窗贴5.陈列展示设计策略6.常用物料策略1)完全手册2)DM样宣7.活动策略1)全国性活动方案2)区域性活动方案8.促销策略1)消费者促销方案2)通路促销方案9.推广组合策略十、额外建议B品牌设计服务项目不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。具体包括如下内容：一、标准广告主画面设计1.主画面应用规范(横竖)2.品牌名称及品牌口号组合规范3.主画面与品牌名及品牌口号组合规范4.电视标版设计二、平面广告设计1.报纸广告设计(通栏/半版/整版/报花/报眼)2.杂志广告设计3.车体广告设计(前面/侧面/后面)4.户外灯箱设计(横版/竖版/圆形)5.终端灯箱设计(横版/竖版/圆形)6.可移动灯箱设计7.大楼屋顶看板设计8.出租车后窗贴9.公交车后窗贴三、POP设计1.海报设计2.宣传单张设计3.三折页设计4.立地招牌设计5.柜台座牌设计6.柜台贴纸设计7.跳跳贴设计8.挂旗设计9.横幅(单色/四色)设计10.条幅(单色/四色)设计11.手提袋设计四、促销与活动设计1.促销服装设计2.促销徽章设计3.遮阳伞设计4.背景板设计五、陈列展示设计1.橱窗展示设计2.商品陈列规范设计3.专柜、类专柜设计4.堆头陈列规范设计5.会场展示设计6.商品展架、展柜设计六、礼品设计1.促销礼品设计2.公关礼品设计3.常规礼品设计七、包装设计1.产品内包装设计2.产品外包装设计3.产品包装封缄设计4.产品包装箱设计5.包装纸设计6.手提袋设计(包装为一款产品的周边设计)