2016年中国短视频市场专题研究报告

中国短视频市场专题研究报告2016研究范畴及定义•行业定义短视频：是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。•研究方法本报告主要通过运用定性和定量方法，研究中国短视频市场的一手和二手信息得到相关结论。采用深度访谈的方式和短视频市场的资深人士进行了深入的交流。•数据来源千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。厂商访谈数据及官方披露数据。行业公开信息和数据2016/7/1指数成长的比特动能2I.2016/7/1指数成长的比特动能3在外部环境以及用户需求的驱动下，中国网络视频内容经过“原创——版权——自制——UGC”的内容发展演进，现阶段碎片化、个性化、社交化的移动互联网环境促使厂商重新审视UGC内容价值。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，具有“短平快”特点的短视频应用具有极大的市场价值；2015年中国短视频市场在资本、用户、市场各方面都获得了较高认可，融资活动频繁、活跃用户规模增长强劲、新应用推陈出新并获得不俗口碑，开始以工具属性为基础向社区、媒体平台方向演进，产业链平台类型更加丰富；短视频社区化核心是通过用户和内容的运营吸引用户参与刺激用户活跃，沉淀用户以及培育用户关系链，与内容生产形成更通畅的循环发展渠道；IV.短视频媒体平台化发展需要聚集优质原创内容生产者，并通过渠道建设为优质内容形成精准、快速分发，强化短视频的内容属性；在中国主要短视频市场平台中，快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、小咖秀凭借用户、渠道、技术等多方面优势，在市场中保持领先地位；II.III.V.研究总结及发现VI.炫一下科技旗下短视频产品，秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交，利用双平台布局形成差异化产品组合优势，并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。秒拍用户属性分布均衡，且一线城市、高学历用户占比较高。作为短视频媒体平台，拥有大量优质内容创作者以及丰富的内容分发渠道；小咖秀强调娱乐化用户自制内容形式，在降低用户使用门槛同时保证内容精彩程度，达到内容数量与质量上的平衡。在与微博合作推出移动直播产品一直播后，由一直播产生独家内容，通过小咖秀建立娱乐社区，通过秒拍沉淀内容，依托微博独家庞大资源，炫一下科技移动视频产品矩阵形成。快手年轻用户分布广泛，在低线级城市有较高覆盖，用户学历普遍不高。从早期GIF工具转型为社区以后，依靠以往的用户积累与良好口碑，并坚持极简操作、轻运营形成了独特鲜明的草根社区氛围，向外部稳定扩张，活跃用户规模实现持续增长；美拍用户以女性为主，大专及以上学历用户过半。背靠美图旗下的美化应用平台与智能硬件渠道实现在目标用户中的快速曝光，并通过初期明星引流策略获得大量用户，之后通过多样化的运营手段从工具向社区转化，同时实践开放平台战略，与其他视频图像类应用形成应用生态，在功能、内容、玩法的丰富性上不断探索，形成更活跃的用户社区；2016/7/1指数成长的比特动能4VII.VIII.研究总结及发现目录中国短视频市场典型企业分析中国短视频市场发展趋势1中国短视频市场发展现状2016/7/1指数成长的比特动能523中国网络视频围绕内容发展演变发展原创拍客内容中国网络视频发展初期借鉴了YouTube的思路，以用户上传分享视频为主要内容生产模式，并在优酷、土豆、酷6网等领先视频网站的带领下发展“拍客”，08年汶川地震等突发事件让网络视频用户分享模式的传播价值获得广泛认可。版权内容估值攀升乐视等厂商通过版权分销获得可观的价值回报，视频网站对于版权长视频内容的估值不断攀升，纷纷投入大量资金和资源在版权长视频内容获取上，版权价格不断炒高。以版权内容资源为根基的Hulu模式成为中国网络视频市场发展主流。发展自制渐成主流版权长视频内容抢夺导致的内容成本攀升使得中国网络视频厂商逐渐转向更高自主权和更低成本的自制内容，自制剧、自制综艺数量井喷，并在大数据技术、高资本投入的助力下，自制内容质量显著提升，得到用户和市场的认可。重新审视UGC价值在视频传播碎片化趋势、创作环境宽松和社交网络发达的背景下，用户重新成为视频内容创作主体，UGC逐渐成为用户主导的网络视频主流内容形式。具有及时传播、表现丰富、成本低廉等优势的短视频从长视频的辅助补充进化为与之分庭抗礼的视频内容形式。而强调用户实时互动参与、切入多个垂直场景的移动直播开始成为UGC内容新浪潮。2016/7/1指数成长的比特动能62015年中国短视频市场迎来蓬勃发展12月，陌陌新版本公布，支持短视频功能11月，多玩饭盒将短视频模块“快看”调整为主功能12月，秒拍支持最长15分钟视频上传，美拍支持最长5分钟视频拍摄201611月，小咖秀、秒拍母公司一下科技获得2亿美元D轮融资，估值超10亿美元7月27日，小咖秀applestore免费榜登顶8月12日，天津保税港发生爆炸，附近居民通过秒拍拍摄的现场视频迅速传播，引发广泛关注1月，美拍直播功能开始公测来源：网络公开资料整理3月，秒拍短视频原创作者Papi酱获1200万元投资2月，小红唇获数千万B轮美元投资2月，快手安卓和iOS总用户突破3亿2月，小咖秀与东南卫视合作推出《模王小咖秀》节目4月，快手直播功能开始公测5月13日，微博与一下科技联合推出直播战略产品“一直播”2016/7/1指数成长的比特动能71月，美拍发布3月，优酷推出4月，秒拍推出首档5月，小咖秀上线，6月，小影用户量3.0版，用户量突短视频社交应用短视频线下互动节引爆微博、微信突破1亿，其中破1亿“美点”目《暴走街拍》朋友圈60%来自海外市场2015领先企业继续受资本认可，内容成为下一步投资热点经历了2013年、2014年的井喷式发展，2015年中国短视频市场进入调整阶段，市场投融资事件有所减少，但资本方仍然看好领先企业的发展。例如拥有秒拍、小咖秀多款短视频应用的一下科技在2015年完成了由新浪微博领投，红杉资本、韩国YG娱乐等跟投的D轮融资2亿美金，整体估值超过10亿美元。进入2016年，短视频内容生产者的价值显现，在低门槛和高质量的双重要求下，短视频成为内容创业者的新入口。2014年•一下科技C轮5000万美元•美图公司C轮数千万美元•小影A轮数千万元•逗拍天使轮•趣拍A轮2015年•美芽天使轮•小红唇A轮数百万美元•一下科技D轮2亿美元2016年（截至3月）•小红唇B轮数千万美元•Papi酱1200万元•二更A轮5000万元来源：网络公开资料整理2016/7/1指数成长的比特动能8短视频活跃用户规模增长强劲根据Analysys千帆数据监测显示，2015年起中国短视频市场活跃用户规模增长迅速，且保持持续增长态势。2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3,119万人，相比2014年同期增长66.6%。Analysys分析认为，随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来中国短视频市场用户规模还将持续扩大。1,5051,8411,8722,1482,2211,9972,5432,1042,2562,5612,5373,2923,0562,9133,11905001,0001,5002,0002,5003,0003,500201501-201603中国短视频市场活跃用户规模活跃用户规模（万人）线性增长趋势数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©·千帆2016/7/1指数成长的比特动能9假期推动用户人均使用数据上涨根据Analysys千帆数据显示，短视频用户人均使用数据在2015年2月、2016年2月表现突出，此期间涵盖了两个春节假期，用户通过带有浓烈个人色彩的短视频向亲友发出问候，同时较长假期用户视频娱乐需求大量产生，短视频用户人均使用时长及启动次数显著提升。随着秒拍、美拍、小咖秀等主要短视频应用纷纷推出直播等功能，短视频用户人均使用数据逐渐提升，到2016年3月短视频用户人均单日使用时长超过30分钟。20.324.521.220.420.621.222.723.222.622.521.123.723.424.230.24.04.73.63.73.63.63.73.93.74.14.14.84.44.56.205101520253035©·千帆201501-201603中国短视频市场用户使用情况人均单日使用时长（分钟）人均单日启动次数（次）数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/7/1指数成长的比特动能10针对有个性化表达刚性需求的移动互联网用户，短视频拍摄从单纯拍摄记录到美化编辑进化，扩展到合演、直播等多重功能，可拍摄的视频时长也得到提升，短视频应用的功能扩展、适用场景延展，内容价值、分享价值增长，用户规模、活跃性以及用户对短视频的认可度得到初步层级的提升，并以更丰富的功能吸引用户付费；然而专注制作、编辑功能提供的工具类短视频平台功能点易被模仿，长期竞争壁垒不易形成，平台一方面需要根据用户需求不断迭代创新，另一方面则要求在工具性的基础上，向社区、媒体平台方向演化，触发更广泛的用户场景，实现用户规模再次增长、用户活跃度的提升和商业化发展。短视频以工具属性为基础向社区、媒体平台演进美化特效短视频拍摄编辑合演、直播等功能拓展中长视频拍摄2016/7/1指数成长的比特动能11短视频社区化：引入关系培养内容孕育社区生态短视频工具短视频社区明星影响明星、网红入驻引发普通用户围观，发挥明星效应将影响力转化为流量；话题引导通过热门话题、排行榜等社区运营刺激用户生产内容，借势热门时事拉动用户增长以及内容传播；关系导入利用通讯录及网络社交平台账号体系引入用户社交关系链，聚集大量去中心化用户群落，利用熟人关系强化内容价值，培养社区气氛；2016/7/1指数成长的比特动能12短视频媒体平台化：用户需求进一步拓展体量小而又能承载丰富信息的短视频应用与目前移动互联网高速发展下的传播特性非常匹配，短视频媒体平台化发展是在工具化属性基础上对用户需求的进一步拓展。在视频类UGC内容消费习惯、内容质量不断提升的当下，聚集了海量的原创内容生产者，尤其是许多PGC专业内容生产机构也成为短视频媒体平台重要的内容提供者，自身平台与社交网络的融合形成移动互联网络中重要内容分发渠道，有能力将大量的、类型丰富的内容利用用户数据分析向有不同内容需求的用户精准推送。工具社区媒体平台2016/7/1指数成长的比特动能13中国短视频市场产业链平台类型丰富流量导入其他短视频入口综合视频应用社交网络聚合型短视频应用其他媒体内容导入原创短视频平台内容制作2016/7/1指数成长的比特动能14个人用户明星用户达人用户普通用户原创制作机构媒体机构短视频工具短视频社区短视频媒体平台目录中国短视频市场发展现状中国短视频市场发展趋势12中国短视频市场典型企业分析2016/7/1指数成长的比特动能153主要短视频平台产品介绍快手简单易上手，一下科技秒拍、小咖秀短视频领域多产品卡位产品介绍：小咖秀于2015年5月上线，是一款对嘴型表演视频拍摄应用，用户可以配合内置音频字幕创作搞怪视频。2016年2月小咖秀与东南卫视合作推出《模王小咖秀》拓展用户和