英语广告词和英语商标的特点分析

英语广告词和英语商标的特点分析广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。广告英语的句法特点1.多简单句——朗朗上口，便于记忆。2.极少复合句，即便有少数，也是很简短的，并且是押韵的，一定要朗朗上口，不会绕口。卡帕（Kappa）：Hewholovesmefollowsme.爱我的人跟我来锐步（Reebok：IamwhatIam.我就是我多短句，四字以内的广告占85%.3.多省略句——简单明了，醒目易懂Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)FortheRoadAhead康庄大道。（本田）Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）Goodteeth,goodhealth.牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏)4.多祈使句——或充分发挥其说服功能，或振奋人心，积极向上，彰显品牌及公司的形象。EnjoyCoco-Cola.(Coco-Cola)请喝可口可乐。（可口可乐）Feelthenewspace.感受新境界。（三星电子）FreshUpwithSeven－up．请饮七喜，倍添精神。（七喜）Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。（飞利浦电子）Alwaysbeyourself永远保持真我。（彪马）Keepmoving永不止步。（安踏Anta）5.并列句多，平行结构，加深印象。Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）Welead.Otherscopy.(理光复印机)FromSharpminds,comesharpproducts.来自智慧的结晶。（夏普产品）Discoveryoupotential.Designyourfuture.发现你的潜力，设计你的未来。（锐步）6.多陈述句，少疑问句、否定句。7.多一般现在时，介绍说明商品的一般特点；少数将来时，表达对未来的希望；几乎不用过去时。8.多主动语态，少被动语态。9.口语化的文字可以使人感到亲切，能赢得读者的好感。10.修辞上，常用双关，以提高广告的内涵和吸引力。Startahead.成功之路，从头开始。飘柔(Rejoice)Keepmoving永不止步。安踏（Anta）11.开门见山，直奔主题。Applethinksdifferent.苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑)Welead.Otherscopy.(理光复印机)FreshUpwithSeven－up．请饮七喜，倍添精神。（七喜）英语商标的词汇特点：1.褒义词居多。几乎所有的词都是积极、肯定的褒义词，除了一个商标——所收集的诸多商标中，仅帮宝适（纸尿裤）Pampers(纵容、姑息、娇养)为贬义词，但是，从婴儿护理的角度，这个贬义词也赋予了它褒义的含义。2.谐音Haier海尔，与higher谐音，象征着更高更好。Youngor雅戈尔，与younger谐音，象征着更年轻。Supor苏泊尔，与super谐音，意为极好的。HISENSE海信，源自于highsense高度灵敏3.富有内涵Tide汰渍，既说明洗衣粉的泡沫丰富，又暗示这种洗衣粉是一种潮流和趋势。Peak匹克，既揭示出产品质量的优良，又希望奥林匹克运动能达到最高点。Quick快克，英文意为迅速的，快的，译为中文让人联想到此药能迅速药到病除。NOKIA诺基亚（芬兰北部一小镇名，最初的诺基亚公司建于此地）Futurecola非常可乐，非常快乐，未来的可乐。Nestle雀巢，舒适安卧的意思，又能让人联想到待哺的婴儿，慈爱的母亲和健康营养的雀巢奶粉。Whisper护舒宝耳语、小声说，因为是女孩儿的秘密4.与商品的特点直接相关，暗含该商品的优点。乐百氏（饮料）——Robust（强壮的）舒肤佳（肥皂）——safeguard（保护者）清扬（洗发水）——clear（使干净）5.商标的翻译有的是音译，有的是意译。6.商标的名称多为名词和形容词，代表公司或产品的形象。