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VisualCommunicationDesignVI设计广告学专业VisualCommunicationDesignVI设计什么是视觉传达？给人看的设计，告知的设计，是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。什么是企业形象设计？主要功能是通过视觉符号向消费者传达企业信息，是在企业经营理念的指导下，通过平面设计等手法将企业的内在气质和市场化定位视觉化、形象化的设计，因此，VI设计就是强调视觉传达设计的视觉符号设计，力求设计要素与传达媒体的统一性，使得企业标志、标准字体、标准色能充分运用与整个企业中，使统一的视觉形象传达给大众企业的信息。•第一章VI设计概述•第二章VI设计的功能与原则•第三章VI设计的基本程序与方法•第四章VI设计的内容VisualCommunicationDesignVI设计CORPORATEIDENTITYSYSTEMCIS的形成与历史沿革VisualCommunicationDesignVI设计概述形成背景1、CIS形成的社会背景2、CIS形成的市场背景VisualCommunicationDesignVI设计概述产生原因1、企业内部的需求2、市场竞争的需求VisualCommunicationDesignVI设计概述历史沿革•图腾{远古时期}•德国“AEG”全国性电气公司{一战前}•纳粹徽标{1920年}•萌芽伦敦地铁系统规划{1911-1940年}•正是兴起美国IBM{20世纪50年代}•CIS热潮可口可乐{20世纪60年代}VisualCommunicationDesignVI设计概述历史沿革美国CIS日本CIS中国CISVisualCommunicationDesignVI设计概述VisualCommunicationDesignVI设计CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS这一用语。1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首，成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了长盛不衰的企业形象基础。VisualCommunicationDesignVI设计善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。1975年东洋工业改名“MAZDA”(马自达)导人CIS树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、小岩井孚L业、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部分。VisualCommunicationDesignVI设计1988年广东的太阳神集团率先导人并实施CIS，从此揭开了中国的CIS的序幕。一时间CIS在中国的设计界和企业界掀起了高潮。CIS的引进，恰逢我国经济转机，企业走向市场的时期，是企业、是市场的一种自觉行为和需要，因此它一踏进国门，就显示出了勃勃生机，相信经过企业界和设计界的共同努力，结合我国的实际状况和特点，吸取借鉴国外的精华，CIS一定会在我国开花结果，伴随着企业走向市场，走向国际，为我国的经济美国CIS模式的特点在美国，其民族文化具有移民文化的特征，整个社会祟尚个人主义、自由主义和实用主义。在这种文化下的CIS具有鲜明的美国特色和美国风格：（1）美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战略。（2）美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。（3）美国的CIS具有便于操作的优势。总之，美国把CIS理解为：CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。美国的CIS战略并不把企业理念和企业文化的革新和创造作为目标，而仅仅强调以视觉设计来沟通企业既有的理念和文化。VisualCommunicationDesignVI设计概述日本CIS模式的特点：(1)日本的企业形象策划更具整体性、系统性；(2)日本的企业形象设计贯穿人性管理的思想；(3)日本的CIS注重前置性的企业实际调查研究，以及企业开发经营与发展等未来趋势的策略制定。•VisualCommunicationDesignVI设计概述中国导入CIS的原因：(1)适应市场经济的需要；(2)消费者识别的需要；(3)居民消费行为的变化；(4)我国面临者加人世贸组织的挑战；(5)我国企业处于经营体制改革的重大历史变革时期。VisualCommunicationDesignVI设计概述中国企业CIS模式的特点（1）首先，中华民族有着五千年优秀的文化传统，企业在引进CIS时应注意与中国文化的结合，继承与发扬“以人为本”的优秀思想，强调经营理念的整合、确立与员工意识的同位改革。我国企业形象设计应当以人为本，以人带物。（2）其次，我国是社会主义国家，CIS也应体现社会主义社会的特有性质。企业理念、经营思想、企业精神等在不同社会反映着不同的意识形态。所以企业形象要体现中国特色，维护祖国荣誉。我国企业形象设计应重在企业理念。（3）最后，企业形象要体现时代特征。我国经济体制正处于从计划经济向社会主义市场经济实现根本性转变的时期，此时我国导人CIS应具有鲜明的时代特征。国有企业正在逐步建立和完善现代企业制度，如何把企业形象设计与现代企业制度实施相结合，推进我国的国有企业改革，把企业推向市场，不断增强竞争力和影响力。CIS实施应重在企业管理。VisualCommunicationDesignVI设计概述FIAT公司VisualCommunicationDesignVI设计世界著名标志的演变世界著名标志的演变VisualCommunicationDesignVI设计百事日本花王欧美知名企业标志变更的实例VisualCommunicationDesignVI设计日本各大企业标志变更的实例VisualCommunicationDesignVI设计中国企业标志变更的实例VisualCommunicationDesignVI设计CORPORATEIDENTITYSYSTEMCIS的构成要素及相互关系VisualCommunicationDesignCI设计构成要素VisualCommunicationDesignCI设计构成要素BI行为识别系统CIS企业形象识别系统MI理念识别系统VI视觉识别系统VisualCommunicationDesignCI设计构成要素MI理念识别MindIdentity理念识别MI是CIS战略的核心，是企业经营的宗旨与方针，是企业形象战略的最高决策层次，也是CI识别系统运作的原动力和基石。VisualCommunicationDesignCI设计构成要素VisualCommunicationDesignCI设计构成要素企业理念企业使命经营哲学行为准则活动领域VisualCommunicationDesignCI设计构成要素•经营哲学工商企业的经营思想或经营方针。主要包括企业的经营方向、经营理念、营销战略的特征等。•行为准则指企业员工的行为准则与规范。具体包括服务公约、劳动纪律、工作守则、行为规定、操作要求、考勤制度、管理条例等。•活动区域指企业应在何种技术范围内或者在何种业务领域中开展活动。活动领域的确定原则有三：预见性差异性明确性。VisualCommunicationDesignCI设计构成要素BI理念识别BehaviourIdentityVisualCommunicationDesignCI设计构成要素行为识别BI是指企业思想的行为华，是指在企业的经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神指导下的企业识别活动，即企业思想的行为化。VisualCommunicationDesignCI设计构成要素行为识别企业内部行为识别企业外部行为识别VisualCommunicationDesignCI设计构成要素VI视觉识别VisualIdentityVisualCommunicationDesignCI设计构成要素•视觉VI识别指企业识别的视觉化，是CIS的静态识别，是MI、BI对视觉化的体现。•VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开完整、系统的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，从而塑造出独特的企业形象。VisualCommunicationDesignCI设计构成要素优秀的视觉设计应该内涵丰富而具感染力，并达成以下三个目标：◆设计要让价值看得见。◆设计只有形成系统才能产生力量。◆企业形象解决的是“我是谁？”的问题。VisualCommunicationDesignCI设计构成要素MIBIVI之间的关系MindIdentityBehaviourIdentityVisualIdentityVisualCommunicationDesignVI设计MIBIVI统筹企业的灵魂，CIS导入的基本动力。动态的识别系统，对内整合，外部对应市场、竞争对手及消费者。静态识别系统，对MI、BI视觉化的体现。CIS战略的构成VisualCommunicationDesignVI设计MIBIVI综上所述，MI、BI、VI各有特点，相互包容、相互作用，三者是不可分离的统一体，共同构成了企业同一形象识别系统。VisualCommunicationDesignVI设计作业：搜集5个全球品牌。确定其品牌性质（所属类别）、品牌名称（全称与简称）、品牌精神（品牌理念或广告语的确定）、品牌文化设定，制作成PPT格式。VisualCommunicationDesignVI设计附录：亚太CI观■名牌后面是文化，名牌后面有CI。■CI并非单纯的设计。CI是战略，是过程，是培育品牌和企业可持续发展的差异化战略。■对CI认识的深度，决定开发CI的力度，由此决定导入CI的效果。■我们已进入品牌竞争时代。中国CI须以品牌战略为主线，方能有效提升企业核心竞争力。■CI不是装饰品，是问题解决学。“金玉其外，败絮其中”的CI必将自食苦食。■用CI将企业做大，不要等企业做大了再CI。■CI是投资不是费用。■良好的CI能让社会感受到企业个性的震撼力。成功的CI突显个性，拒绝平庸、雷同与概念化。■“CI过时论”是炒家对企业家的误导，“CI无用论”是对CI的无知，“CS取代CI论”连猴子掰包米都不如……■“既要与众不同，更要大众认同”，应该成为CI专业公司的信条，更是企业检验CI公司的标准。■CI只能是企业的自发需求，设计公司只是服务。■探索中国特色的CIS之路，须在中西方文化的碰撞火花闪烁之中找到方向和座标。■突破中国CI的难点——理念（MI）设计瓶颈，即能走出长达十数年之久的“表象化CI误区”。■中国CI未来发展方向：专业化、产业化、学科化、本土化。人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。