德芙巧克力ppt经典

德芙娱乐营销德芙介绍componentsofDovead.AnalysisofDovead.FourParts牛奶香浓，丝般感受。德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的黄金标准，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。7DOVE的英文含义：D=DOO=YOUV=LOVEE=ME(Doyouloveme?)Dove的中文含义有“鸽子，和平”之意，“德芙”中文谐音“得福”，即得到幸福。123语义上，表达了德芙的口感很滑，入口即化，像牛奶一般香醇。效果上，意境高远，让人浮想联翩，把语言的魅力发挥到了极致。句式上，采用省略句，省略了主语和谓语。修辞上，采用通感和联想，“丝般”原本是触觉，在用作味觉。修辞上，采用谐音双关，“得”通“德”，“福”通“芙”。语义双关，得到德芙，就是得到幸福。（得福）效果上，达到了易懂、易记的目的。句式上，采用简单句，简洁明了。效果上，给消费者留下深刻的印象。修辞上，反复使用“更多”二字，强调了德芙的无限潜能。句式上，采用分离句，能提供更多的信息。语义上，表达了发现新德芙给人带来的感受和惊喜。••（一）广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。（二）广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。….（三）轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛.（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。1、女性行销德芙的广告一直以来都用美女作主角，充分说明其将巧克力的主力消费群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。2、品牌行销德芙将行销重点从口感转化为心理层面的“自我犒赏”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。3、创意行销德芙的一系列广告，都将巧克力溶于生活之中，其创意是很明显的。4、幸福行销即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。