中国3D显示设备消费调查报告3D电视篇

ZZDDCC2011年中国3D显示设备消费调查报告2011年09月互联网消费调研中心2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心1随着一部电影《阿凡达》风靡大街小巷，3D技术迅速的发展了起来，现在已俨然如火如荼。经过一年多的发展，3D在电视、显示器等领域的发展已经度过了导入期，多数大众消费者也对3D技术的未来持乐观的态度。为了了解大众消费者对于3D技术和最主要的3D产品：3D电视的认知和需求情况，互联网消费调研中心ZDC特进行本次调查：报告摘要●3D电影的普及迅速提高了消费者对3D技术的认知度。今年有高达72.3%的被调查者观看过3D电影，这一数字明显高于去年。●3D显示技术的覆盖面正不断扩大，本次调查中，67.9%的被调查者认可3D技术将是主导未来图像显示领域的技术。●目前除了3D电影之外外，在个人消费领域发展的最为顺利的3D产业无疑为3D电视领域，本次调查中有近9成被调查者听说过3D电视产品。●54.4%的被调查者表示观看3D影像需佩戴3D眼镜是非常难受的，希望能免则免。●近3/4的被调查者认为观看3D影像会对身体造成损伤，有高达62.5%的被调查者明确表示会对视力造成损伤。●目前超过七成消费者曾体验过3D电视效果，其中超过一成消费者家中已经购买了3D电视。●购买了3D电视或在其他场合观看体验过3D电视的用户在一线城市中所占比例最高，在农村市场则相对较低。●近六成消费者观看3D电视后出现身体不适，眼镜酸痛是最主要的问题。●索尼仍是最多人首先想到的3D电视品牌，不过品牌集中度明显较去年同期分散。●有45.1%的消费者表示更加青睐偏光式(不闪式)3D电视，主动式3D电视则获得了22.8%的用户的明确支持。●不闪烁成偏光式3D电视最受认可的优点；主动式3D电视则以全高清为主要卖点。●超六成消费者不打算在一年内购买3D电视。●技术不成熟是消费者不打算购买3D电视的首要因素。●六成消费者对3D电视的预算在6000元内，不过市面上仅不足两成3D电视在此价格区间。●40、42英寸3D电视最受消费者青睐，不过目前市面上3D电视主要集中在较大尺寸2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心2领域。●56.1%的消费者对于3D电视内容资源的费用承担仅在每月20元以下，仅一成用户可接受每月50元以上的收费。●观看3D电影和日常3D节目受到多数消费者青睐，日常3D节目中也是电影节目最令人期待。2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心3一、整体认知·大众消费者对于3D的认知明显提高这一场3D热潮是由一部《阿凡达》掀起的。尽管早在几十年前，立体3D电影就已经面世，但是新的技术赋予3D电影的是更加身临其境的震撼视觉效果。《阿凡达》之后又有多部3D电影问世，尽管有些可能是效果令人不满的“伪3D”，但3D电影仍是越来越多。3D电影已经开始变得越加平凡和普及。进入2011年，3D的大制作电影更是层出不穷，例如《功夫熊猫2》、《赛车总动员2》、《变形金刚3》、《哈利波特与死亡圣器下》、《蓝精灵》等等，满足不同年龄不同喜好电影爱好者的需求。从本次调查中也可发现，高达72.3%的被调查者今年都曾观看过3D电影，38.8%的被调查者甚至看了不止一部，去年此时则仅有56.7%的被调查者观看过3D电影。经过一年多以后，大众消费者对于3D的认知度明显提高了。(图)今年是否到影院观看过3D电影？·2/3消费者认可3D技术将主导未来图像显示领域除了电影之外，3D技术已经越来越多的用在各个领域中。电视、显示器等显示设备也都开始以3D作为新的技术卖点，内容方面也不局限于电影，一些体育比赛、演唱会等也开始应用3D技术来带给观众更加震撼的效果。从目前的情况来看，3D技术正处于生命周期2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心4的初期，上升速度快，覆盖范围不断扩大，前景一片大好。本次调查中，有67.8%的被调查者认可3D技术将是主导未来图像显示领域的技术。对3D技术持悲观看法的被调查者仅18.0%。整体来看大众消费者对3D技术也还是充满信心的。(图)您是否认为3D是未来图像显示的主导技术？·3D电视的消费者认知度遥遥领先目前越来越多拥有显示环节的电子产品被3D化，隔三差五就能听闻某领域3D新品横空出世，不过事实上真正商用的3D产品种类并不多。目前最广为人知的3D产品无疑是3D电视了。无论在主流的液晶电视领域还是非主流的等离子电视领域，3D都是目前最热门的宣传词之一。本次调查中也有达到89.0%的被调查者听说过3D电视。尽管目前3D电视领域中主动式和偏光式两大技术阵营的竞争如火如荼，但仍不妨碍3D电视的迅速发展。显示器领域和电视领域类似，同样处于两大技术的竞争中。3D显示器所依托的更多的是3D游戏资源，而这一领域目前同样贫瘠。尽管目前主流的显示器厂商也都推出了3D产品，不过并没有像电视领域那样全力推广，明显高出很多的市场售价也使得3D显示器前进的速度远没有在电视领域那么快。有半数左右的消费者听说过3D笔记本电脑和3D手机，事实上在这两个领域，3D远远没有达到大范围推广的程度。目前仅有索尼、东芝等少数厂商推出了个别型号的3D笔记2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心5本电脑。LG、HTC、夏普等厂商也推出了裸眼3D手机，不过显示效果实在难以令人满意。3D掌上游戏机任天堂3DS已经上市有一段时间了，不过由于其效果实在差强人意，销量也令任天堂头疼不已。另外，以显示单元为重要功能的平板电脑自然也难以逃脱被“3D”的命运，多方消息显示万众瞩目的苹果iPad3就将采用裸眼3D面板。目前效果糟糕的裸眼3D能否通过苹果之手点石成金？我们唯有拭目以待了。总结来看，目前3D领域发展的最为健康和顺利的就是电视领域了，其他领域的3D技术甚至还没有平安度过导入期。(图)您听说过以下哪些3D化的产品？·过半用户不愿佩戴3D眼镜目前影院放映3D电影多数采用偏光式技术，观众需要佩戴偏光式3D眼镜进行观看。而3D电视、3D显示器等较大尺寸的显示设备采用的是主动式或偏光式3D技术，也都是需要佩戴专用的3D眼镜进行观看的。本次调查中，有54.4%的被调查者表示佩戴3D眼镜非常难受，希望能免则免，仅有23.1%的被调查者对3D眼镜持肯定态度。这一数据同去年并没有明显的改变，去年同期的调查数据显示当时有52.0%的用户不愿意佩戴3D眼镜。另外对于3D电视等家庭或个人设备的用户而言，3D眼镜不仅意味着不舒服，同时也意味着额外的开支。之前进行的调查中，有高达93.9%的用户表示目前的3D电视仅仅是过2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心6渡商品，裸眼3D才是真正的3D技术。(图)您对于观看3D影像仍需佩戴眼镜怎么看？·近4/3被调查者认为观看3D影像会损害身体健康尽管全新的3D显示技术给观众带来了前所未有的震撼视觉冲击，但是随之而来的则是众多3D损伤健康的言论。本次调查中，有62.5%的被调查者认为观看3D影像会对视力造成损伤，25.3%的被调查者表示会对大脑造成损伤，仅有1/4的被调查者感觉观看3D影像不会对身体造成损伤。在3D电影热度飙升的同时，我们也经常能够听到观看3D电影后头晕、呕吐甚至更出现更严重身体不适的案例。尤其是存在眼部肌肉不平衡、弱视、斜视困扰的观众更是不适合观看3D影像。目前3D技术处于发展初期，医学界对于3D影像是否影响健康尚无定论。我们能做的也唯有保证健康用眼、不要长时间观看3D影像，注意休息等。2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心7(图)您认为观看3D影像是否会对身体造成损伤？2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心8二、3D电视1、3D电视认知状况·七成消费者曾体验过3D电视效果各类已经实现3D化的个人消费产品中，3D电视是最广为人知的。本次调查中3D电视的认知度高达89.0%，远高于其他产品。3D电视面世已经有一年多了，主流的电视厂商纷纷推出了多个尺寸的3D电视产品，目前市面上已经有国内外十几个品牌的近200款3D电视正在出售。经过一年多发展的3D电视已经进入了一部分消费者的家庭，本次调查中有11.6%的被调查者已经购买了3D电视。有10.2%的被调查者曾在朋友家中体验过3D电视。不过家电卖场等公共场合仍然是3D电视的主要宣传途径，本次调查中有近半被调查者曾在家电卖场等地体验过公开展出的3D电视产品。3D电视不同于其他的电子产品，通过平面或电视广告很难体现出其观看效果，直接的体验是更加有效的推广手段。(图)您是否观看过3D电视？2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心9·一、二级市场体验过3D电视的人数较多目前3D电视同其他新技术产品类似，以一、二线城市市场为主要市场。本次调查中，购买了3D电视或在其他场合观看体验过3D电视的用户在一线城市中所占比例最高，有近八成的一线城市消费者曾经体验过3D电视。三线、四线城市体验过3D电视的人数比例下降至2/3左右，而县乡镇农村地区则仅有刚过半用户曾体验过。(图)不同地区观看或体验过3D电视的消费者比例·近6成消费者观看3D电视后有身体不适现象3D电视在给消费者带来全新视觉体验的同时，也带来了人们对健康的担忧。在曾观看或体验过3D电视的用户当中，仅有42.0%的用户没有出现身体不适。有41.0%的用户在观看过3D电视后出现眼睛酸痛的现象，32.8%的用户出现了头晕头痛的现象。3D电视的健康问题值得引起关注。2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心10(图)您观看3D电视后是否有如下感觉？2、3D电视品牌认知·索尼仍为最多人首先想到的3D电视品牌目前涉足3D电视领域的厂商数量明显提高，而消费者的关注也有一定程度的分散。本次调查中，提到3D电视，最多人想到的品牌为索尼，其次为三星，季军为LG。这一排名同去年相同，不过今年各品牌获得的用户比例较去年明显较低。另外本土品牌如创维、TCL、长虹等也获得了较去年更多的关注度。从进入2011年后，多个本土品牌转向偏光式阵营，依靠低廉的售价和丰富的尺寸迅速在3D电视市场中扩大领地。2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心11(图)提到3D电视您最先想到哪个品牌？3、偏光式与主动式3D电视·偏光式3D电视获得更多消费者的青睐目前中国3D电视市场中存在着两大技术阵营，一个是三星联合索尼、夏普等厂商先发制人的主动式3D电视阵营，另一个则是LG率领众多中国本土品牌的偏光式(不闪式)3D电视阵营。本次调查中，有45.1%的消费者表示更加青睐偏光式(不闪式)3D电视，主动式3D电视则获得了22.8%的用户的明确支持。其余用户或表示对所用技术无所谓，或表示对于现阶段的两种技术都不甚喜欢。2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心12(图)您更青睐于偏光式3D电视(不闪式)还是主动式3D电视？·不闪烁成偏光式3D电视最受人认可的优点LG在2010年末开始对偏光式3D电视进行宣传，随后也停止了旗下主动式3D电视的生产，全心全意的进行偏光式3D电视的推广。而LG选择“不闪”作为偏光式3D电视的名称也正是应用了相对于主动式3D电视而言最大的优势：画面不闪烁。主动式3D电视由于采用快门式眼镜，画面不可避免的出现闪烁情况，而偏光式3D由于不同的成像原理不存在闪烁之虞。另外偏光式3D电视的专用眼镜也是其优势之一，一方面由于不需要电池及复杂结构，相对更轻便，另外不同品牌的偏光式3D电视眼镜也基本可以通用，而主动式3D电视尚没办法做到这一点。2011年中国3D显示设备消费调查报告互联网消费调研中心13(图)您认为偏光式3D电视(不闪式)的优点是什么？·主动式3D电视主打全高清主动式3D电视则是在3D电视起步之初大部分厂商的选择，主动式3D电视的最大优势是其显示效果更加清晰，可以保持画面的原始分辨率，这也是其相对于偏光式3D电视的最主要优势。不过相对而言主动式3D电视的售价更高，眼镜的成本也高，目前其先发优势正在逐步被偏光式3D电视阵营所蚕食，形势严峻。2011年