影视栏目包装论文影视包装论文

影视栏目包装论文影视包装论文电视栏目包装现状及研究【摘要】研究电视栏目的包装,是对电视媒体生存态势的重要研究。对电视受众的重要分析,对创意设计的整体策划建构。系统的分析电视栏目的包装流程,归纳研究包装的各个部分,对栏目包装做系统性的研究。都是对电视栏目的制作有着分析指导作用,在学术的领域上对电视节目制作进行侧面的分析和进一步的补充。在理解电视栏目包装的同时,研究电视栏目包装流程,制作技术,研究分析具体的包装应用。而我们对所研究的软件也是针对两种新近技术,二维动画编辑与非线性编辑的互动应用。突出各自特点进行技术融合,以栏目包装为载体,对后期制作方法进行研究突破,争取取得突破性成绩。【关键词】电视栏目包装品牌新技术1当今电视栏目包装竞争激烈随着科学技术的发展,网络的普及,有线电视的迅速崛起,电视业的竞争也越来越激烈。为栏目打造精致的包装,创造出精品栏目,对于电视台来说是非常重要的。电视栏目只有从宣传片入手,运用新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐,在字幕的处理上恰到好处,使栏目包装的色彩、节奏、动感形式等,与其很好的结合,体现出包装的魅力。在电视频道中,电视栏目是有机个体,是组成的一部分。要提高电视频道整体品牌体系的标识必须从栏目包装着手,创建一档有代表性,有个性的,形式灵活多样的电视栏目是非常必要的。1.1电视栏目包装是当今电视竞争的需要。随着社会的发展,科技的创新,市场经济的建立,电视产业已纳入了市场轨道。人们逐渐认识到,商品包装的重要性,包装已成为一种视觉传达工具,代表着商品的脸面其作用是非同小可的。作为由传媒创作出来的作品或栏目,被称之为精神产品。既是产品,同样需要推销,需要进行必要的包装,才能被观众所接受、所喜爱。1.2提升栏目品牌化形象的有效途径。近年来,电视频道在不断地增加,电视台对栏目也在实行扩充,这都是为了迎合电视文化市场发展的需要。这也就造成了原本竞争就十分激烈的电视收视氛围更加的严重。特别是在电视集团化、频道专业化、传播大众化的今天,经营品牌栏目是为了提升整个频道形象,在激烈的媒体竞争中站稳脚步。2电视栏目包装现状及出现的问题电视媒体对电视栏目的包装越来越重视,栏目整体宣传包装是关键。目前电视界倡导整体包装的理念,把栏目比作产品,以电视频道为品牌的包装模式来经营。电视频道之多,电视台之间的竞争激烈,电视频道只有用提高自己品牌形象的方法来提高收视,增强竞争力。电视栏目的包装在电视产业中得到极大重视,但目前的电视栏目包装仍存一定的问题。①过于传统化;②忽视地域特色;③过于强调视觉效果。3电视片头片尾包装的策略探讨3.1创意原则。3.1.1创新原则。所谓形式的创新,一般是指为片花、导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式,包括新的创意、技术及播出方式等。3.1.2统一原则。①电视栏目的包装要与频道的整体设计达成统一;②频道中的各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应用应该保持相对统一。通过统一的包装设计形成频道的标识。3.1.3超前原则。即设计的理念要超前。随着人们审美品位的提高,现在人们不仅仅只是满足良好的视觉听觉效果,超前,新颖的栏目包装样式与效果,也是吸引观众的一个重要因素。好的包装要新颖,鲜明,简洁和富有文化底蕴。3.2提出具体方案。创意是一个规范完整的过程,每一步都要认真严谨的进行。在做好前期准备的基础上,先初步地构思。具体方案的制定,更是要求按照包装的原则来进行,这样在包装的过程中会少走些弯路,我们从包装的具体方案中提出其创新效果,并以此作为技术性研究的切入点。3.3拟订包装效果。电视栏目包装效果的拟定是分为多个方面所进行的,制作电视栏目的包装效果,在各个层面上已经对包装的整体有深刻的认识,研究拟定包装的效果也是栏目包装创意的一方面,这方面的作用是形成一个预期的效果,以在实际中应用的包装部分结合拟定的风格样式进行的研究设计。案头设计:对于要包装的电视栏目内容进行分析,确定包装的电视节目的定位、风格和节奏感,树立创意造型,拟定话语模式,勾画形式结构。确定音乐:案头设计方案一旦确定,首先需要和音乐创作人交流,观看素材或编辑的成片。让其能够明确包装的意图,以尽快创作出音乐或成品。制作画面:同音乐创作人接触的同时,我们应该进行画面的准备工作。或由电视栏目素材中挑选,或开始拍摄时所需画面的工作。拟定文字材料:对解说词、及配音演员的最后敲定,并拿出制作分镜头本。将创新的制作流程引中开来,形成具有整体形式化的包装技术流程。4栏目整体设计4.1标识。通过对栏目标识的归纳,可以将栏目的标识总结为由标志(logo)、字标、口号及音频标志构成。标志和字标是用于画面中直接展示、直接沟通的,后两者往往结合标志的出现比较多,是进行一种口头的朗读宣传。标志可以用纯图形构成,文字结合形的用法一般在频道播出的过程或末尾定版的时候用的最多。在实际设计中,许多电视台的标识都是以图形或结合中英文台名的缩写组合起来的,但英文缩写几个字母对十几个频道而言,就可能是会有相似的地方,容易混淆。4.2颜色。颜色的研究是出现在各个领域中的,对电视栏目包装研究中,我们所阐释的颜色是指在包装设计中的色彩研究。通过阅读大量栏目的色系包装可以得出,不同的文化决定了不同的整体包装色彩定位的不同,色彩在人们心里的感知中有着强烈的情感倾向和心理接受效应。所以确定栏目的整体包装的基色,在考虑栏目本身定位同时,要考虑观众对色彩的接受程度。4.3声音。电视包装中的声音一般由主题音乐、人声和声效构成。主题音乐是用来塑造频道(栏目)形象的主旋律,应尽可能简洁。力争动听好记、过耳不忘。重要的,选择的音乐除了要跟整体包装中的画面节弃相吻合,还要和频道(栏目)的风格定位相统一,并且要符合目标观众群体的欣赏品味。所以主题音乐的选择要因时因地、因民族、因文化而定,在听觉上形成一种个性化风格;反之,凌乱的音乐主题则很难给人留下深刻的印象。运用音乐包装电视节目,借以烘托气氛,升华主题,丰富节目的感染力,已逐渐形成一种风尚。4.4画面的运动。画面的运动是指构成整体合成效果的栏目包装画面,对画面的掌握能力也就是对电视栏目画面的包装设计能力。通过对它的设计研究,更全面地理解电视画面的构成,是节目制作必不可少的组成部分。运动是构成画面视觉冲击力的重要因素,画面的运动设计包括对画面中所体现的每一个元素和画面与画面、镜头与镜头之间所产生的运动进行记录。这两种方式基本上就构成了整体包装的所有动画方式,这里就谈谈这两种运动在画面中的设计。静止也是运动所存在的一种形式,在处理画面运动元素时,往往需要通过动静的对比来烘托,这种对比越拉的开,构成的视觉冲击力就越强。4.5字体。字体的设计也是栏目包装很重要的一部分,尤其是在整体包装中的应用。它在以往平面设计的基础上,进行了动感化。包装中的字体一般包括中英文字体和它们的组合。无论字体如何应用,始终都要保持它在整体包装中的统一性。通常一个频道(栏目)会使用一套固定的字体,在实际运用中,根据不同情况对这些字体进行加工变化,比如放大、缩小、变粗等。5结语目前,对电视栏目包装技术的研究还处于起步阶段,研究成果稀少,各种标准、技术和理论都在研究和探讨之中。但是其研究价值已经得到社会各界的认可:制作方面,adobe公司在美国的大力发展,使得图形绘制,图像制作软件的发展日新月异,各种多维处理系统和各大公司一致看准了在电视领域的发展,从科研的投入上看每年都有二十多款大型处理软件的诞生,加上对已有软件的升级维护,在制作的整体大环境已经产生。在制作栏目包装的公司来说更是不计其数,其已朝大型专业化跨国传媒公司发展。小公司也多具有一个栏目包装的前期策划和后期包装的能力,这就促进了我们对电视栏目包装技术的整体研究的原动力。从规划整理到整体技术流程的翻新,都是遵循着图形软件发展的脚步和思路体系。它急待我们去研究整理,在各类型栏目中的运用不同的包装体系,使得栏目包装在多样化的发展面上能进一步多元化,相互融合发展出更多的包装理念振兴我们民族的包装体系和风格。参考文献1杨金月.电视栏目定位与运作实录2周红.节目编排与包装.中国国际广播出版社3叶建新等.电视美术概论.中国广播电视出版社4郝刚.论电视栏目片头的个性化5邢红宇.电视画面构图及其艺术表现力6张云等.电视品牌战.广东经济出版社