平板电脑白皮书

赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。2011年中国平板电脑 应用需求白皮书 赛迪顾问 CCIDConsulting 2011/3/24研究背景 本次调研基于千余名典型平板电脑用户调研及两场涉及各领域平板电脑用户的FGI做出，数据分析基于回收的600份有效结构化问卷，及相应FGI访谈内容。`2目录 一、中国平板电脑典型用户应用需求................3 1.平板电脑用户特征.....................................3 1.1主要用户群体.....................................3 1.2用户需求共性特征..............................3 1.3FGI用户特征......................................4 1.4结论....................................................4 2.平板电脑外观需求.....................................4 2.1尺寸....................................................4 2.2颜色....................................................4 2.3外形....................................................5 2.4FGI分析.............................................5 2.5结论....................................................5 3.平板电脑价格需求.....................................5 3.1心理价位段.........................................5 3.2配件价格需求分布..............................5 3.3软件价格需求分布..............................6 3.4FGI分析.............................................6 3.5结论....................................................6 4.平板电脑硬件应用需求..............................6 4.1处理器................................................6 4.2显示屏................................................6 4.3续航能力.............................................7 4.4存储....................................................7 4.5外设....................................................7 4.6影音支持能力.....................................8 4.7游戏支持能力.....................................8 4.8网络支持能力.....................................8 4.9FGI分析.............................................9 4.10结论..................................................9 5．平板电脑软件应用需求...........................9 5.1操作系统.............................................9 5.2生活应用软件...................................10 5.3办公应用软件...................................10 5.4网络辅助...........................................10 5.5FGI分析...........................................10 5.6结论..................................................10 6.平板电脑创新应用需求............................11 6.1平板电脑创新应用............................11 6.2FGI分析...........................................11 6.3结论..................................................11 三、平板电脑厂商与产品评价........................12 1.主要厂商概述..........................................12 1.1国际厂商...........................................12 1.2国内厂商...........................................13 2.主流产品概述..........................................14 3.产品评价.................................................15 4.产品推荐.................................................16 4.1综合竞争力推荐产品：IPAD、ZPAD...16 4.2娱乐应用竞争力推荐产品：IPAD.......16 4.3商务应用竞争力推荐产品：ZPAD......16 四、赛迪建议..................................................17 1、硬件建议................................................17 1.1注重工业设计，贴近时尚潮流...........17 1.2配置丰富接口，满足扩充需求...........17 1.3开发丰富外设，提升外设品质...........17 1.4紧抓上游供给，把握性价比优势.......17 2.软件建议.................................................17 2.1开发创新应用软件，增加用户使用黏性17 2.2开发支付功能软件，加强与第三方支付合作................................................................17 3.服务建议.................................................17 3.1加强服务体系建设，提高服务质量....17 3.2加强服务创新，提供增值服务...........17 4.渠道建议.................................................18 4.1多渠道齐推进，重点建设专营店.......18 4.2关注用户细分，注重营销策略...........18 5.应用创新建议..........................................18 5.1避免同质竞争，重视创新应用...........18 5.2加强跨界创新，提升品牌整体形象....18   一、 用需求1.  平1.1  主本次受购买者，其中20-359.50%；调查者的需求量最大图1:2数据来本次受买了平板入了消费计户。图2:被数据来青 中国平板求 平板电脑用主要用户群体 受访的调查者基本涵盖了除30岁的年轻人其次是年龄在33.50%。年轻大的人群。2010年中国平板来源：赛迪顾问2011受调查者中，电脑，58.33%计划，兼顾了被调查者中购买者来源：赛迪顾问2011壮年（30‐40）33.50%中年50）5.67已经购买41.67%板电脑典户特征 均是平板电脑除儿童和少年以占了大多数，在30-40岁之间轻人和青壮年人板电脑购买群体年1.03有近一半（41%的被调查者已平板电脑的既买者和准备购买者1.03年（40‐）7%老年（50以上）1.30%典型用户应的使用者和潜以外的所有年龄比例高达间的青壮年，占人群是平板电脑体年龄结构.67%）的用户已经将平板电脑有用户及潜在者的比例年轻人（20‐30）59.50%准备购买58.33%应在龄段。占被脑户购脑纳用板电做工电脑商务点考和外板电和续查结崇拜的变只要户购影响是电子在应的重应1.2  用户需求赛迪顾问针对电脑时，产品性工的影响力较强脑的应用方面，务功能等方面，考虑因素之一，外观。尤其值得注意电脑时的重要考续航时间，但是结果显示，目前拜的狂热，消费变化，也为平板要产品性能出色图3:用户购买数据来源：赛迪顾赛迪顾问调查购买平板电脑的响用户购买平板目前最为热门的子产品爱好者的应用方面逐步深重要需求点之一0产品性能续航时间品牌产品品质与做工外观重量屏幕尺寸应用软件丰富程度创新设计商务功能求共性特征 对平板电脑用户性能、续航时强。其次是平板，如应用软件丰，虽然也是用户，但是其重要性意的是，虽然考虑因素，其是并不是用户前中国的用户逐费理念更加趋于板电脑行业的新色，一样能赢得买平板电脑时的主顾问2011.03查显示，满足休的首要驱动因素板电脑的重要的消费类电子产的追捧。从长期深入，工作需要一。11110100.00%户的调查显示间、品牌、产板电脑的外形丰富程度、创新户选购平板电脑性不如平板电脑品牌仍然是用户其重要性仅次于的首要考虑因素逐渐褪去对大于理性；用户消新进入者提供得用户的青睐主要考虑因素休闲娱乐需要是素，其次工作因素。此外，平产品，因此受到期来看，随着平要将成为平板21.61%19.94%19.17%15.83%15.50%11.94%1.11%0.56%.33%20.00%`3，选购平品品质与。而平板新设计、脑时的重脑的性能户选购平于产品性能素。该调品牌盲目消费理念了机会，。是目前用需要也是平板电脑到了许多平板电脑电脑购买35.17%40.00%图4:用数据来1.3  FG表1: F编号12345678数据来源表2 F编号性1234567女8男数据来源1.4  结1）目人群为年这将成为爱好电追工休闲娱亲朋好用户购买平板电脑来源：赛迪顾问2011GI用户特征 FGI（A）用户信性别职女律师女项目男市场男销售男研女研男工程男工程源：赛迪顾问2011FGI（B）用户信息性别职业女客户经男业务经男市场顾男产品经男工程女咨询顾女会计男项目审源：赛迪顾问2011结论 目前平板电脑仍轻人群，同时未来厂商争夺0.00%电子产品追求时尚工作需要娱乐需要好友推荐电脑时的主要驱动1.03信息职业年龄师助理25目经理30场推广28售经理28研发26研发25程师30程师30.03信息业年龄经理27经理30顾问25经理32程师34顾问28计26审批36.03仍处于市场培育时持观望态度的的潜力客户；35.11.17%20.00%40.00动因素龄家庭结构单身三口之家两口之家单身单身单身两口之家三口之家家庭结构父母及本人单身两口之家两口之家三口之