地方旅游局天涯社区合作方案

地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力市场背景分析区域旅游背景分析区域旅游现存问题开发每个区域都拥有各自地方色彩和地理优势的旅游资源，但大多地区旅游业还存在投入乏力、可进入性较差、开发层次不深等问题产品品牌一个区域要成为热点旅游目的地，必须拥有核心的旅游产品，树立旅游品牌投入产出区域旅游现在基本都以观光为主，缺乏深度开发和引导，观光旅游对资源的耗费大，但对经济的拉动力不大价值挖掘区域旅游大多基础设施建设滞后、景区对文化内涵挖掘不够、缺少对优势资源的包装、定位不准，招纳贤才和招商引资刻不容缓宣传地方旅游之所以缺乏知名度、美誉度、忠诚度和影响力，主要原因是宣传促销意识不强，手段单一年，经济危机年，各行都比较艰难，但旅游业作为区域经济的龙头行业可以拉动更多的产业链各地都在挖掘自己的旅游资源，但很多地方的旅游资源都存在”散、小、弱、差、浅、缺“的问题，需要政府整合资源，以政府为主导，或政府主体、依托资源，创建品牌，大力宣传，促进旅游发展上网查目的地资讯，成为越来越多的人旅游出行前的必备工作“区域旅游品牌化、旅游品牌产业化”是旅游业做大做强的趋势“口碑经验”成为网友最信任的旅行指南地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力天涯社区——中国最有影响力的网上社区最具价值的新营销舞台中国商业互联网十年最具影响力社区、最佳综合社区类排行第1名-中国互联网络信息中心、互联网周刊、中国电子商务协会中国“最有人情味社区”-《电脑报》中国第一BBS社区-IT实验室2008最具商业传播价值网站奖（论坛类）-中国公关协会2008最具投放价值社区网站－成功营销杂志社08年度最具影响力网络社区、08年度最佳创意营销案例奖－互联网周刊以上网络热点，出自天涯天涯活跃着1000多家媒体记者、2600多万名各类社会言论领袖，创造了众多具有影响力的人物，引发了无数知名舆论热点事件，传递了异彩纷呈的文化价值观，影响着有影响力的人，被誉为中国互联网的通讯社金晶周公子符永县长宁财神慕容雪村徐本禹……太湖蓝藻事件重庆最牛钉子户山西平遥黑砖窑事件陕西华南虎事件艳照门事件武汉发展大讨论2008，和成都一起过冬汶川地震爱心系列活动——民族凝聚力空前高涨支持奥运，快递国旗——新一轮爱国热情传递响应天涯网友倡议，国家体育总局将每年8月8日设立为中国体育节网络新名词——很好很强大、俯卧撑、打酱油的受访天涯用户为月收入7000元以上的高端群体天涯用户56%为男性，44%为女性,与中国网民性别结构基本一致天涯用户大部分在23-35岁之间天涯用户,18岁下,0.2%天涯用户,19-22岁,12.4%天涯用户,23-28岁,58.2%天涯用户,29-35岁,25.3%天涯用户,36-40岁,2.9%天涯用户,40-50岁,0.9%天涯用户,50岁以上,0.1%中国互联网用户,18岁下,4.9%中国互联网用户,19-22岁,26.5%中国互联网用户,23-28岁,35.2%中国互联网用户,29-35岁,21.5%中国互联网用户,36-40岁,6.3%中国互联网用户,40-50岁,4.1%中国互联网用户,50岁以上,1.5%天涯用户中国互联网用户天涯用户,1000元以下,13.5%天涯用户,1001-2000元,15.7%天涯用户,2001-3000元,22.7%天涯用户,3001-4000元,19.3%天涯用户,4001-5000元,10.2%天涯用户,5001-7000元,8.0%天涯用户,7001-10000元,5.9%天涯用户,10000元以上,4.7%中国互联网用户,1000元以下,35.1%中国互联网用户,1001-2000元,35.3%中国互联网用户,2001-3000元,16.2%中国互联网用户,3001-4000元,5.4%中国互联网用户,4001-5000元,3.2%中国互联网用户,5001-7000元,2.1%中国互联网用户,7001-10000元,1.7%中国互联网用户,10000元以上,1.0%天涯用户中国互联网用户天涯用户,男,56%天涯用户,女,44%中国互联网用户（数据源自CNNIC）,男,52.5%中国互联网用户（数据源自CNNIC）,女,47.5%天涯用户中国互联网用户（数据源自CNNIC）用户性别结构用户年龄结构用户收入结构元，约为平均月工资的64.2%天涯用户月消费平均集中在饮食(29.3%)、个人用品化妆品服装(19.5%)、娱乐休闲旅游(19.9%)、房贷(16.3%)18.8%60.9%36.7%23.9%28.4%9.5%7.6%2.5%4.3%1.4%2.3%0.9%0.9%0.6%1.0%0.3%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%1000元以内1000-2000元2000-3000元3000-4000元4000-5000元5000-7000元7000-10000元10000元以上天涯用户中国互联网用户用户消费结构饮食,29.3%个人用品、化妆品、服装的花费,19.5%娱乐、休闲、旅游,19.9%房贷,16.3%养车,4.2%教育,5.8%通讯费,1.1%其他,2.3%保险,1.7%天涯用户消费结构地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力天涯旅游社区平台-万余个驴友博客每日万余旅行日志更新-千余个驴友部落征伴同游、攻略交流-200多个旅游热点城市，每日500万PV天涯旅游社区-旅游休闲等17个论坛每日200万PV地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力天涯旅游社区人群分析理性，有主见，但乐于倾听权威意见注重生活品质，对旅游充满热情有经济能力为旅游活动买单乐于与朋友分享交流自己对旅游的心得体会习惯在社区中结交驴友习惯在出行前在社区中寻找旅游攻略充实自信，乐于展现…万高品质天涯注册用户，500万天涯旅游社区活跃用户意见领袖优势活跃着旅游爱好者、数以千计的资深驴友、背包族、职业媒体旅游评论员营销可控性强利用天涯正规营销手法，系统、完整、可控，避免一切“片断式”、“堆砌式”、“伪口碑式”营销自然、生态的营销注重策划、以自然的、生态的观念实施营销，产生有趣而非恶性的口碑传播强大的传播扩散力天涯已成为众多媒体的新闻源，其信息被广泛转载、引用；天涯也与300多家媒体确立联盟关系，具有平面、电视、网络极强传播扩散力植入整合营销平台从论坛、博客、落部等多平台，口碑营销、互动商务多手段整合营销宣传地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力有效聚合天涯社区资源，配合旅游局阶段性主题活动深入推进地方旅游局携手天涯合作战略开设天涯“区域旅游”主题专区天涯社区内容、网友等有关区域旅游资源完整聚合，线上线下传播资源，网友互动，口碑营销天涯社区口碑公关资源全力推动，打出区域旅游的独特性、包容性与延展性，树立“区域旅游特色”的旅游品牌形象地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力战略目标统一宣传、事半功倍政府统一整合地方旅游资源，以政府为主导，或政府主体、统一调配，充分利用天涯社区平台的人气，社会影响力和良好的互动性，统一宣传，达到事半功倍的效果——树立区域旅游品牌，促进区域旅游发展政府监管透明化、加强社会监督力度、提高旅游局公信度通过天涯社区的强大社会影响力，旅游局及时公示对企业的监管通告，对典型案例有控制的跟踪报道，社会力量监督企业的行为，让企业有所顾及而规范自己的商业行为，让客户明白放心消费，从而大力提高旅游局的公信度依托天涯的影响力和煽动力，吸引更多人才和资金投入区域的旅游建设中地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力天涯社区旅游局合作方案构成多个主题软文跟进线上线下活动，分类分众互动营销一个以“魅力旅游”为专题的专区，各个层面的展示区域旅游魅力，平台推广区域旅游资讯优质硬广形象展示地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力“魅力旅游”主题专区架构相关招商信息发布，咨询问答等可后台管理，选择典型案例发布出来，可以让网友觉得诚信、可靠，政府监管有力关联景点才可上传，并聚集分散在每个景点页面网友可以对景点开发、管理等献计献策、群策群力地方旅游指南：美景推荐、地方美食、线路推荐、旅游贴士等有关本地的天涯帖汇集、旅游博客、旅游视频由天涯和旅游局一起策划的活动，还有旅游局独立策划的活动的跟踪报道焦点新闻、权威发布、建设动态、促销活动新闻动态魅力旅游旅游论坛活动专题建言献策旅游项目招商旅游投诉直通车图片库栏目组成地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力“魅力旅游”主题专区架构功能模块在天涯问答开设一个或者多个与品牌专区相关的关键词标签页，所有涉及到关键词标签的问题都将聚合到标签页BBS为主要载体景点添加管理模块关联主题聚合及传播市场调查模块动态信息模块活动模块问答模块访谈模块景点及相关旅游要素的添加，管理，网友添加的管理审核在天涯任何版块，标题中带有设定关键词的贴中，将集中呈现到专区中问卷调查管理、问卷采集、调查跟踪控制、统计分析“魅力旅游”主题专区地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力“魅力旅游”主题专区架构功能层网友互动机制推广机制推广层个人门户【我的天涯】企业服务推荐天涯社区bbs版面入口关键词楼主帖内推荐（全天涯）天涯社区频道入口天涯导航条链接通栏广告等宣传口BBS主题聚合区活动访谈问答市场调查展示厅电子商务（备选）基础层BBS粉丝地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力区域旅游魅力呈现宾馆酒店餐厅餐馆休闲娱乐交通各个景点对应关联刺激消费拉动地方经济区域旅游地方特色美食地方民俗风情地方特产特色旅游线路特色旅游点（温泉、农家等）地区知名热点旅游景点地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力天涯特色推广天涯导航条入口在左侧主导航条有“魅力旅游”专区入口活动营销策略硬广推广粉丝圈的口碑传播通过各应用模块，有关重庆的资讯传播到相关人群，这些人群形成的粉丝，粉丝通过个人的社区圈子网，无形的口碑相传地方旅游局天涯社区合作方案携手天涯社区展现旅游魅力活动营销策略(备选)以政府为主题策划主题活动，网上网下互动，造势，树立本地目的地旅游品牌网络召集天涯的写手、摄手一起游本地旅游特色景点，边走边写，边走边摄，每天网络跟踪报道活动一网络征集本地旅游新美景，要求图文并茂，网友选拔活动二网上投稿，网络+专家评选，网络展示获奖作品活动三线下比赛，网络直播，引发关注，会聚人气活动四营销专家普遍认为，选秀、美女营销的投入和回报的比率大概是1：4，通过选秀，引起全天涯用户对景点与其特色的关注活动五交友是旅游重要部分，通过一系列线上互动游戏赛，选出最有默契的天涯网友相约在景点