中国模特行业的发展状况和潜力

中国模特行业的发展状况和潜力(2007-03-1723:25:58)转载很难用词汇归纳和总结出模特行业的特征。流光溢彩、辛酸苦累都只是其二十年发展的一道普通调味。随着从业人员的日渐成熟，我们欣喜地看到中国模特行业渐渐呈现出更为多元化的面貌；从经营决策者到艺术策划人；从超级模特到舞台制作，都能让我们感受到日新月异的变化。在时尚流动的今天，几乎每天要面对从未接触过甚至没有想过的变化，一切都显得快速而紧张。当市场经济对行业的作用日趋明显之时，每一位从业者都变得既大胆又谨慎。可以说模特经纪公司这一两年的发展速度之快，规模化经营程度之高，都足以让其他行业刮目相看。甚至经济学家、社会学家都开始关注这个新兴的美丽产业，“美女经济”、“眼球经济”等概念的兴起，吸引了越来越多的资本投入。八十多年前，创建了世界上第一家代理漂亮面孔的经纪公司，失业演员约翰·罗勃·鲍威斯一定想不到，在遥远的中国，模特经纪公司能用短短二十年走过本该走上百年的创业路。从计划经济到市场经济，中国的模特经纪公司也从最初简单的时装表演队转向时尚推广机构，应该说是市场教会了这些当家人如何走进国际社会，如何规模经营，如何多元化发展。中国模特业的格局更是在变化中前进。最初的一支独秀到今天，早已是春色满园，百花斗艳。模特经纪公司已经分布在中国的主要省市自治区中，除了北京、上海、广州等时尚发展迅速的城市成了竞争的焦点外，其他如福建、新疆、山东、湖南、湖北、江苏等主要省份都为模特经纪公司的成长创造了有利商机。而不同城市的时尚产业发展进程不同，模特经纪公司的成长经历与经营方向也略有差异。以京、沪、穗三地为时尚核心，经纪公司数量多，核心竞争也更强。形成中国模特行业的金三角。上海如果要谈“时尚上海”这个话题，就不能不提到1980年，新中国第一支时装表演队——上海服装公司时装表演队的成立，宣告了“时装模特”这一行业的新生。1995年上海出现了首家模特经纪公司——赵萍模特经纪公司，其后，逸飞模特经纪公司诞生。至今，上海模特业已完成了从表演型团队向市场化运作的过渡，“客户—经纪人—模特”已经形成了一个独立的市场，“模特经济”也成为市场竞争日趋激烈的独特产业。目前上海的模特经纪公司以“逸飞”、“霖杰”和“东亚”、“火石经纪”等为代表约有十五家，职业模特约有二三百人，兼职模特儿超过5百人，原来全市的二三十家模特团队只剩“上服”、“丝绸”等时装表演队仍做着最后的坚持。在模特市场的新一轮分割竞争中，原先的大锅饭式的用人及分配模式以及落后的管理方式，显然已经不再适应模特行业的发展。“上服”、“丝绸”等公司原来由国家包养的时装表演团队，性质也已转化为“承包制”，好模特已纷纷跳槽去了活跃的经纪公司，目前这些团队都出现了“空巢”现象。上海现在以“逸飞”、“霖杰”和“东亚”、“火石经纪”等为代表的一批上海模特经纪公司迅速崛起，以黑马角色出现的“霖杰”，在沪上模特业新格局中，势头直逼“逸飞”的老大位置。这些机构以服务于长三角区域企业为主。据了解，目前模特市场的行情大致是这样的：上海各家公司按模特在大赛上的获奖情况和模特本身被市场的认可程度，被公司内部分为ABCDE四等。按照一般的市场行情，A等模特必须是全国性赛事的前三名，出场费在8000－15000元之间；B等，出场费为5000－8000元；C等，出场费为3000－5000元；D等模特，出场费在1500－3000元之间。E等模特，出场费在800-1500之间。一般来说，做到C等的模特已能维持不错的生活水准。广州经纺织工业部批准，由纺织工业部、广东省委宣传部咨询文化中心和广州电视台联合主办，香港英美烟草公司赞助，首届中国超模大赛的筹备工作从1989年3月全面展开10月份于花园酒店宴会厅开锣。这一届也称为首届中国超模大赛实现了中国模特发展史上一个“零的突破”——终于有了自己的资质比赛，第一次评选出中国首届“十佳”职业名模，标志着中国全国性意义上的专业模特大赛诞生，是在中国模特发展史上具有划时代意义的事件。同年，广州电视台推出第一界“美在花城”广告新星大赛，被认为开内地变相选美之先河。受港台经济的影响，广州的模特经济起步较早。早在上世纪80年代初，应当时服装加工和销售的需要，已经有广东省广告公司和广东省丝绸公司的模特队活跃在一些服装的展示会上。此外，还有一些零散的所谓“野模”在酒楼、宾馆等场合演出。但模特公司的成立却到了1997年，异彩模特公司(后改名为高超)作为广州第一家模特公司正式成立。广州的模特业就像其他行业一样，在全国范围内都属于很早萌芽的。但是它后期的发展却不是很如人意。广州至今只出了一个超级模特李艾，也缺乏有力的模特经纪公司。大部分公司在成立的初期是以表演制作为主的，它当时基本没有签约模特，只是起到一个中介的作用，离国际上通行的成熟的模特经纪公司的模式还有距离。没有能够在早期一下子形成强大而成熟的机制，因此在后期的竞争中就失去了优势。目前广州的模特经纪公司以“蔓姿莎华”、“高超”和“潮洋”、“新丝路”等为代表约有十五家，如算其它没有正式经营模特代理许可的服务的机构就超过100多家。职业模特约有三四百人，兼职模特儿超过6百人，因依广州各类型的商业活动与服装产业的发展。广告模特儿收入远比时装模特儿整体收入水平为高。模特业的发展，需要有良好的人才选拔途径(模特大赛)，需要有良好的公司机制留住人才，也需要培训、包装、推广优秀模特，获得更多的演出机会。从过去的服装企业自设模特队，到后来专业模特公司的出现，模特业是向着一个日益专业化和产业化的方向发展的。广州模特业发展的土壤是非常肥沃的。广州的服装几乎占了全国近三分之一的市场，相应地模特也应该有很大的发展空间。北京模特演艺行业起源于上海，发展于北京。中国第一家经纪公司“新丝路”于1992年9月成立于北京。老牌公司“新丝路”不但加大了在北京的影响力，更将广州看成新的营地，于2001年设立分机构。而长期以来一直走国际路线的概念９８时尚推广机构，则看中的是国际品牌聚集地上海。不过这两家资格较老的经纪公司，也都面临着一方面要应付北京的后起之秀，另一方面与上海、广州的“原驻民”争夺市场。走文化集团发展之路的北京希肯模特经纪公司，与希肯演出公司、希肯国际职业模特培训学校，形成一条独特的产业链，其联合经营的方式越来越体现出优越性。而北京东方宾利文化发展中心则更青睐于多元化经营，以高质量、低数量模特打包装经纪战，也取得了一定的成效。超级模特姜培林的紫色传奇开启了一个品牌转化战略，包括紫色传奇文化发展有限公司、紫色传奇演艺制作有限公司、紫色传奇模特经纪有限公司。每个公司都有自己不同的业务范围，最终将对时尚行业发起总攻。从企业策划到演出制作，配合完善的模特管理，这也是未来模特行业发展细化的结果。走出金三角看其他地区，福建的厦门“霓裳”以及深圳刚刚崛起的“喜马拉雅”，甚至北方青岛、大连的经纪公司都是依靠当地广泛的服装产业基础来实现自身价值的，不过南部地区的产业优势更为明显。新疆地区的模特公司原本以培训为主要的经营特色，多年来为“金三角”输送了很多人才，但随着新疆即将以恢复丝绸之路为目的，推出自己的服博会，相信当地的模特经纪公司前景会更好。从2000年左右开始，中国模特经纪的市场空间有了新的变化，时尚品牌的增多、房地产、汽车珠宝饰品等行业的介入，让更多的模特经纪公司得到了充足的生存空间，长沙的“世纪风”，以及长春、哈尔滨、沈阳的经纪公司都呈现了新的走势。参与各种模特比赛，培养学员，转而与大量需求模特的经纪公司签约，从单纯办模特培训到经营优秀学院，虽然不是直接面对客户，但也同样是时尚行业不发达地区的经纪公司新的经营方向。模特的生存状况----根据国际通行惯例，模特一般底薪很少甚至没有，收入完全取决于工作机会的多少；由于保障制度社会化的推行，经纪公司一般也不为模特支付“薪金”；模特除了正常工作时间之外，公司不干涉她们的私人生活。对于这种松散化管理，这样做会导致一些问题的出现，例如一家公司的签约模特与多家经纪公司合作，无视合同规定，任意自由流动；由于出场机会大多集中在优秀模特身上，等级比较低的模特生存状况堪忧。中国模特界还存在着“重女轻男”的现象，绝大多数的中国时装男模仍然得依靠第二职业来养活自己。而中国商用男模就有不错的收入。在中国做男模必须具备模特工作之外的一技之长，这种失衡状态与目前中国市场所能提供给男模和女模的工作机会数量密切相关。根据来自相关的数据显示，男模的工作机会只占总数的20％－30％。模特公司的运作----作为模特公司，它的产品就是模特。公司在所有的模特身上运作的终极目的，就是把他们推向市场，出售给商家。模特经纪公司并不需要人多，经纪人的水平、签约模特的数量与质量，模特的演出档次和代理公司的影响力等，才是决定公司实力的因素。与国外同行的差距----目前中国模特在国际市场签约、成名的并不多，吕燕是老外眼中的“中国人”形象，所以出场机会比较多。一些经纪公司也送模特出去与海外进行交流、演出，但多数只是点缀，往往因为语言、环境等问题，最终还是回来了。王雯琴是第一个上了ELLE杂志封面的中国模特，但目前主要还是在国内发展。在模特本身的素质和模特经纪公司的运作上，国内外存在着不小的距离。我国从改革开放以来模特行业的发展才20多年，国外已是将近一个世纪的历史了。对于时尚这一概念的领悟，国内与国外有一定的偏差，很多的意识还没有树立起来。同时模特业作为服装行业的衍生产业，它的发展水平很大程度上与服装行业的繁荣程度有关。随着时尚内涵的不断扩大，媒体发展水平也对于模特行业的发展起到重要作用。这就对模特经纪公司的综合运营水平提出了很高的要求。公司能否正确把握各行业客户的不同需求，能否针对国内外市场的不同发育程度提出不同的解决方案，能否联合媒体共同倡导时尚的理念，这些方面都能体现出模特公司的水准高低。从综合水平来看，国内的模特公司与世界一流还有相当差距。据一位业内人士透露，一份权威的世界模特经纪公司排名显示，中国公司中最高排名不过第60多位。业内人士一致呼吁，我国的模特业应该更多地学习国外的先进做法，经纪公司要树立道德概念，有一套规范化的章程，必须由经纪公司、客户、模特三方面共同遵守的原则，才能营造出规范的模特市场，使我们的模特行业更加国际化。