优酷-网络视频发展分析及台网联动模式探讨

网络视频发展分析及台网联动模式探讨2010.09.09优酷高级运营副总裁魏明在大洋彼岸，在视频兴起地，发生着什么……在美国43亿85%45%(数据来源：ComScore报告2010年6月)(数据来源：ComScore报告2010年5\6月)•[领先]：市场份额超过43%，美国市场在线影片浏览量最大的网站•[体验]：4K影片服务（4,096x3,072）;YoutubeLeanback•[广告]：测试跳过式广告；•[广告]：5.66亿次广告位居榜首，每个用户观看24.2个广告•[收费]：通过电脑、移动设备和电视观看电视节目的收费订阅服务(数据来源：ComScore报告2010年6月)视频网站走上自己的道路……在中国2006-2009的中国互联网市场2006年2009年baidu.com搜索引擎qq.com综合门户qq.com综合门户baidu.com搜索引擎163.com综合门户youku.com网络视频sina.com.cn综合门户taobao.com电子商务sohu.com综合门户sina.com.cn综合门户yahoo.com综合门户sohu.com综合门户google.com搜索引擎tudou.com网络视频hao123.com其他renren.comSNSmsn.com综合门户kaixin001.comSNS126.com电子邮件163.com综合门户taobao.com电子商务xunlei.com网络下载mop.com综合门户google.com搜索引擎tom.com综合门户soso.com搜索引擎allyes.com其他360.cn其他xunlei.com综合门户hao123.com其他2009年4综合门户2网络视频3搜索引擎2SNSSources:iResearchDec20092006年8综合门户2搜索引擎2010年的中国互联网市场世界排名4.20亿3.60亿2.8亿2.7亿Sources:CNNICJun.2010,iResearchJan2010Source:覆盖率-CNNICJan2010,人均每日有效使用时间-iResearchJan2010覆盖率中国网民的主要互联网应用人均每日有效使用时间%分钟电子邮件搜索引擎网络新闻网络音乐SNS博客2010年互联网的成长驱动=网络视频+SNS+3GGoogle全球访问量排名1000的网站中国视频网站进入全球网站20强OOH5MTV3-5MInternet0.5M影响品牌营销的效果-距离视频网站广告主及品牌数量企业热衷视频营销2010vs2009(上半年)网络广告费用增长比例视频广告价值充分显现2010年6月中国视频网站浏览时长市场份额Source：艾瑞IUserTrackerJuly优酷牢牢占据行业领跑者位置优酷53.2%月度流量指标遥遥领先！优酷人均指标全面领先！#1视频网站品牌受众覆盖PV页面浏览VV视频播放花费时间访问频次优酷不断巩固第一的领先地位专业化影视内容资讯中心娱乐中心生活中心社区重新做首页截屏优酷的内容组成电视剧电影新闻资讯综艺节目音乐体育……拍客用户拍摄视频……网剧访谈直播真人秀综艺节目优酷事件……优酷的内容策略–3大内容组合优酷=互联网电视在未来，有更多的屏幕，更多的视频……{新一轮体验之争}“快”—快速搜索播放“全”—视频内容全“清”—视频画面清，良好的“收视”体验是吸引用户的最基础内功！{改进}用户视频体验首页更丰富搜索更精准视频更大更清晰提示更友好优酷顺势而动：搜索升级友好提示SNS连通优酷战略跟进：影视/综艺战略之“主题季”影视/综艺战略之“剧场”拍客/牛人战略之“民间资讯”拍客/牛人战略之“营销应用”拍客/牛人战略之“牛人盛典”优酷出品战略之“网络短剧”优酷出品战略之“网络电影”优酷出品战略之“网络综艺”{三网合一推进视频多屏应用}Youtube“入侵”客厅、Hulu融合更多视频终端，优酷抢占移动终端：全球唯一支持全站高清播放{主题季}电视台：内容提供——网台联动明星：视频采访——节目制作传媒机构：内容推广——活动合作网络视频与电视台融合加快内容播出互动未播先热同播同热先播后热互补人群互补时段互补提高总收视率主流电视台在优酷开设官网网台互动促进融合进程台网联动，势之所趋网民已经养成在互联网消费电视剧的习惯网民已经养成在优酷网消费电视剧的习惯互联网电视，全新的互联网影像体验：主动点播、互动体验、海量选择电视，让观众进入影像化时代互联网，让网民进入网络化时代网民在互联网消费电视剧的习惯70.5%的视频用户观看电视剧，该比例远高于观看新闻（29.2%）、综艺（38.7%）、搞笑（39.8%）内容的比例数据来源:CNNIC-2009年中国网民网络视频应用研究报告网民在优酷消费电视剧的习惯0%20%40%60%80%65%网民观看电视剧选择优酷的比例数据来源:CNNIC-2009年中国网民网络视频应用研究报告网民在优酷消费电视剧的习惯数据来源:优酷站内流量监测系统基于2009年全年数据台网联动，开创新模式热播剧营销模式影视花絮营销模式综艺节目营销模式贴片营销疯狂广告种子视频剧场营销电影营销植入营销TVC延展视频互动{贴片}贴片，不仅是TVC的网络简单延伸；因为进步与改变，贴片也可以成为企业传播战略的重要环节…用户在优酷上的行为特征Source:优酷用户Log日志分析Mar2010VV(视频播放)用户在优酷上的行为单个视频的平均播放时常Min用户在优酷上60-70%的时间在观看版权影视作品{新颖}视频网站的出现，使互联网从图文时代迅速进化，众多新颖的广告形式，应运而生……FromTVCtoCrazyTVC–Dell疯狂广告–雪碧{延伸}网络视频与电视媒体的交集属性，使得网络视频营销可以从电视成熟的营销模式出发，然后延伸……TVC延展-美的超长TVC结合新广告片的拍摄过程，将有亮点的花絮独立制成短视频，通过种子视频的方式进行传播：4,288,672人次观看了该视频；1,807人次参与评论；TVC套拍电影营销解决方案的延续-花絮+互动《非诚勿扰》幕后独家花絮电影营销–MOTO非诚勿扰网友观看《非诚勿扰》的花絮视频，了解三个主要演员所使用的moto手机填写在线问卷调查回答正确，进入注册环节，抽取参与用户，得“非诚勿扰”电影票上线一周，视频播放数达到66万5天内参与答题的人数将近5000人，注册moto俱乐部人数将近1000人电影营销–科鲁兹11度青春