世界杯活动方案

2014世界杯·德国之夜活动方案体验原味德国世界杯是件大事/TheWorldCupisamajorevent四年一度的世界杯足球赛将于今年6月12日—7月13日在巴西举行，作为世界上运作最成功、影响力最大的单项体育赛事，世界杯的举行也从来都是当年全世界最引人注目的“大事件”之一。“世界杯”对球迷而言是4年一次的狂欢盛宴，而对于我们项目而言，则是一次不可多得的提升品牌形象、扩大产品知名度的绝佳机遇。全世界都看世界杯/ThewholeworldwatchesTheWorldCup超过每天24小时同步转播、报道或热议赛事200,000+家媒体200个国家全球200万人次直接参与7亿+次赛事全程观看32亿+观看1分钟以上1,000万+商家大发其财6/7月份正值房地产行业淡季，通过世界杯主题活动增加上门量；通过世界杯活动以及系列活动炒作，增强伯爵源筑作为唯一德国开发楼盘的形象和品牌个性；通过品牌活动，配合伯爵源筑项目的推售节点，提高客户上门量和市场关注度，促进项目的销售；利用活动维系业主，增加老带新比例。必须搭车世界杯——活动目的世界杯在中国根据某网站南非世界杯调查：你是伪球迷吗？显示，在中国10个球迷8个伪25.3%74.4%真球迷伪球迷世界杯在中国虽然不懂这“球”但咱中国人还非得去搅合这事儿动机大概有这几种1.放松心情，世界杯是个好好放松聚会的机会，也给自己一个放纵的理由。2.爱热闹，看球的时候跟着一大堆不认识的人喝啤酒骂裁判，没有比这更热闹的了。3.看帅哥，只针对女球迷，看不懂球，看看外国的帅哥也是很养眼的。4.跟风看，大家都在谈世界杯，出门不聊世界杯就OUT了。跟我们有什么关系德国！足球毫无疑问是德国最流行的运动。德国是从英国引进足球运动的第一个欧洲国家，并很快就成为了佼佼者。德国足球属于力量型足球，被称为绿茵场上的“德国战车”。世界上再也找不到比德国人更热爱啤酒的民族，他们「狂饮」的程度，光从数据上就另人吃惊，这场全球最大的节庆活动，根据慕尼黑观光事务当局的统计，此节庆每年都吸引了超过多达六百万名的观光客，平均吃掉20万条香肠、60万只烤鸡并喝掉足足600万公升的啤酒。足球啤酒没有人比德国人更会享受世界杯！！！我们要做的是最有德国范的世界杯嘉年华——活动调性我们怎么玩/WhatwecoulddoduringtheWorldCup周末主题活动德国赛事狂欢夜从6.14到7.12，每周六的案场常规活动加入世界杯与足球元素，为狂欢夜做预热。3场小组赛，1场16强赛，1场8强赛，1场4强赛，1场决赛。邀请老业主、意向客户、合作伙伴等到园区观看比赛，并享受德国啤酒与美食。限时SP活动与主题活动和狂欢夜联动，世界杯期间购房享特殊优惠周末主题活动所有游戏客户均可参与，但每位客户每天限领取一种奖品WII足球游戏大战桌上足球游戏射点球赢折扣比赛结果有奖竞猜售楼处现场包装1.周末售楼处升空足球形状空飘；2.售楼处门口主题背景板；3.现场活动说明X展架；4.项目现场摆放世界杯吉祥物、世界杯赛程海报、历届足球先生的海报；5.现场设置足球门、以及足球，到访客户踢点球赢取优惠金额；6.售楼处带有世界杯logo足球装点；7.卖场世界杯主题音乐更换；8.售楼处世界杯吉祥物及大力神杯mini版展示；活动展架7球星展架8球星展架8球星展架8球星展架8世界杯玩偶堆头(9)飘球(5)飘球(5)飘球(5)飘球(5)1010101010101010111111售楼处包装物料名称数量摆放位置1足球桌2南侧洽谈区2WII体感游戏机1南侧洽谈区342寸LED电视1南侧洽谈区4MINI球门1样板示范区5飘球2m*2m4填充氦气6主题背板5m*3m1享受纯正德国7X展架1.6m*1m1世界杯活动内容8德国队主力队员展架2.4m*1.8m49世界杯吉祥物50010足球1011大力神杯复制品412世界杯活动DMA310000世界杯活动内容+赛程13世界杯竞猜券500周末主题活动副场活动——最IN球迷征集6月12日活动启动，从网络、到访客户、老业主中征集最IN球迷图片；同时在网络和售楼处展示参与客户的照片，供他人投票；7.13世界杯决赛观赛狂欢夜公布最IN球迷。宣传推广：搜房网业主论坛推广；网络推广；短信配合销售信息推广副场活动——最IN球迷征集征集方式：1、照片要求：人物笑脸照片&支持自己喜爱球队的助威照，可以是自己，可以是他人，也可以是全景，但必须是原创，能体现沈阳人乐观向上、开拓进取、开放大气、真诚友善的良好形象。2、投稿须知：照片必须提供拍摄时间、地点、人物、联系电话、身份证号（作为领奖时的有效凭证，有关身份信息将严格保密），可附上笑脸背后的故事，主办方将择优刊载。3、投稿方式：投稿者可登陆到活动网站XXXXXXX上传照片。（期间主办方还将举办走进高校、走进社区及在繁华地段进行笑脸的现场采集活动。）4、投稿者须对所提交的照片涉及的肖像权及版权全权负责。奖项设置：1、参与奖：随机抽取100名。奖伯爵源筑提供的巴西世界杯吉祥物一份；2、人气奖：10名，根据当月上传照片的点击量评出，图赫斯密斯红酒一瓶、巴西世界杯吉祥物各一份及某品牌啤酒一箱；3、“最IN球迷奖”奖：1名，奖品为LV包一个及世界杯吉祥物一份、某品牌啤酒一箱。（该奖品不可转让，不可折现，活动由主办方统一安排。）；4、所有参与者均有机会参加德国之夜足球狂欢，共享狂欢激情夜。操作注意事项：1、前期与品牌啤酒商洽谈，联合啤酒商一起做宣传、推广2、活动推广主要采用网络推广，在搜房、焦点等门户房地产网站业主论坛发帖，并由版主人工置顶，每天关注各论坛臵顶及参与情况；副场活动——最IN球迷征集G组赛程GroupG德国赛事狂欢夜6月17日6月23日6月27日6.30日或7.1日小组赛16强赛8强赛4强赛决赛7月4日或7月5日7月8日或7月9日7月12日或7月13日本届世界杯转播时间均为北京时间0:00-6:00受比赛时间及本项目地理位置限制，能坚持到球赛结束的来宾将不会很多。将狂欢节分为上下半场：上半场20:00-23:00，下半场23:00到球赛结束。上半场以足球互动活动为主，参与度高下半场以看球为主，营造酒吧气氛德国赛事狂欢夜老业主合作伙伴活动召集意向客户到场宾客通过邀请函邀约邀请函内附餐饮领取券、竞猜券根据每场活动预计人数发放邀请函，每场人数控制在200人左右德国赛事狂欢夜互动活动：超级啤酒王竞饮比赛1、现场即兴报名，初赛以5人为一组，最先喝光一满杯扎啤为组冠军，各组冠军再进行决赛，决出酒量王！2、初赛分男子组和女子组，组冠军奖励巴西世界杯吉祥物一个，图赫斯密斯红酒一瓶。3、决赛不分男女组，所有冠军一起比赛，胜利者奖励德国品牌小家电一个。德国赛事狂欢夜现场报名参加，通过三种游戏形式，决出现场最佳球技的来宾，每组游戏奖励德国品牌小家电一个。1、射门游戏：现场布置球门（小球门）和禁区大小场地，参赛者轮流踢点球。踢进最多的为冠军。2、颠球游戏：5人为一组，在舞台上颠球，以头、腿、脚、肩颠球，数量最多的为冠军。3、过人游戏：现场布置6-8个障碍物，参赛者带球穿越障碍，速度最快的为冠军。互动活动：谁是球王互动活动：谁是真球迷现场抢答形式，主持人配合大屏幕提出世界杯相关问题，最快答对答案的来宾获得一个巴西世界杯吉祥物。德国赛事狂欢夜VIPVIP德国赛事狂欢夜德国之夜物料清单名称尺寸数量备注1食物酒水供200人物业部负责2桌椅/阳棚供200人3大屏幕14耳板3*22图赫啤酒*1/伯爵源筑*15加油喇叭100每桌一组，免费发放6德国国旗14cm*20.5cm1007巴西国旗14cm*20.6cm1008中国国旗14cm*20.7cm1009邀请函50010竞猜券150011咖啡机5奖品德国赛事狂欢夜德国之夜人员工作负责部门人数负责区域1主持人选拔2舞台2餐饮物业6食物供应区3场内服务物业/销售10宾客坐席4灯光/电力物业1全场5DJ物业2舞台/大屏幕6活动支援市场4舞台7人员签到销售2入口德国之夜时间表时间事件相关人员116:30-18:30布场全部218:30-19:00签到销售319:00活动开始DJ/主持人419:00-19:30谁是真球迷活动支持/主持人519:30-19:45进球欣赏DJ619:45-20:45超级啤酒王活动支持/主持人720:45-21:00进球欣赏DJ821:00-21:50谁是球王活动支持/主持人921:50-22:20发竞猜券活动支持1022:20-22:30上半场结束1122:30-23:00中场休息1223:00-赛事结束转播比赛德国赛事狂欢夜限时SP活动活动期间购房，德国队每赢得一场比赛，即送一件购房大礼，每胜一场礼品价值增加1000元，如德国队夺冠，每组客户额外赠送5000元大礼比赛结果有奖竞猜，到访客户可以竞猜下一比赛日举行的比赛胜负情况，如猜对可到场领取精美礼品一个及5000元购房抵价券一张，抵价券限9月前使用，每套房子限用一张活动期间，老带新成交，老业主与新业主各奖励10000元世界杯旅游基金。信息释放DM集客线上媒体老业主渠道6月初开始发放带世界杯赛程表的DM，调整派单说辞，将世界杯活动宣传出去。网络推广加入世界杯及优惠内容。增加地铁、报广等大众媒体投放，扩大活动影响力。电话邀约老业主，告知活动情况。通过周末活动及限时老带新奖励，刺激老业主的推荐热情。赠送德国之夜邀请函给周围企事业单位领导及意见领袖，例如：中国移动、新松机器人等。为后续的渠道活动铺路。THEEND