化妆品百强品牌微博研究报告(第三版)正式发布版

目录1前言..........................................................................2第一部分数据篇................................................................51.1化妆品百强品牌微博影响力排名..............................................51.2化妆品百强品牌微博粉丝数排名..............................................91.3化妆品百强品牌微博平均评论量排名.........................................101.4化妆品百强品牌微博平均转发量排名.........................................111.5化妆品百强品牌微博十强装修...............................................121.6化妆品行业十大微博意见领袖...............................................131.7化妆品行业十大媒体微博...................................................141.8化妆品行业十大自媒体微博.................................................15第二部分案例篇...............................................................162.1化妆品百强品牌微博粉丝数点评.............................................162.2化妆品百强品牌微博平均评论量点评.........................................192.3化妆品百强品牌微博平均转发量点评.........................................222.4化妆品百强品牌微博装修点评...............................................252.5化妆品百强品牌微博创意传播案例点评.......................................29第三部分方法篇...............................................................323.1微博定位策略.............................................................333.2微博账号矩阵策略.........................................................353.3微博装修策略.............................................................373.4微博内容策略.............................................................403.5微博粉丝策略.............................................................413.6微博互动策略.............................................................423.7微博生态圈策略...........................................................433.8微博口碑监测策略.........................................................452前言企业为什么必须上微博人类历史上一种媒体发展到5000万用户，报纸用了100多年，广播用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，微博只用了1年2个月！微博已开始颠覆传统媒体，它的时效性、在场性、真实性都远远超过传统媒体，已经成为移动互联网最重要的应用，并逐渐成为互联网入口和第一大新闻来源。无论你的企业上不上微博，你的消费者总会在微博上对你评头论足。如果他们给你好评，请珍惜，这是最好的广告；如果他们在抱怨，请当心，这可能是企业最大的危机！3微博用户特征研究表明：1、微博用户以企业员工和学生为主，年龄集中在18-30岁，占比高达66.6%；2、月收入1000-5000元的微博用户比例高达58%；3、用户每天使用微博的平均时间为28.1分钟，已经超过女性平均化妆时间18分钟；4、微博用户主要来自一二线城市比例为87.2%，其中北上广深用户占比近五成。微博，你必须拥有！化妆品百强品牌[1]微博现状截止2011年9月30号，中国市场化妆品百强品牌中有80%已经开通微博。80个品牌微博的平均注册天数为335.46天，平均每天发博数为3.39条，平均原创率为68.28%，平均粉丝数为28478人，平均评论量为17.71条，平均转发量为30.34条。[1]备注：化妆品百强品牌是结合了行业研究报告及业内意见而确定。4本报告的价值本报告从化妆品百强品牌微博的现状出发，统计分析行业数据、总结行业案例、提供解决方案，让读者从整体到细节，全方位了解化妆品行业微博。当然，作为中国化妆品微博营销的探路人，没有可以参考和借鉴的先例，加上微博发展日新月异，研究中难免存在疏漏错误之处，欢迎专业人士批评指正。尚道微营销也倡议中国化妆品企业尽早重视以微博为代表的社会化营销，一起参与这场微博营销大革命。5第一部分数据篇1.1化妆品百强品牌微博影响力排名目前评估微博影响力的工具主要有三种：微数据影响力指数、miu+影响力指数和T风云影响力[2]。三种工具则各有侧重，在此尚道微营销综合三项工具的优点，以各1/3的权重得出每个品牌微博的最终价值得分，即尚道微指数。尚道微营销认为:微博影响力主要取决于活跃粉丝数、活跃粉丝的影响力（主要指加v粉丝数、加v粉丝的影响力）。[2]备注：微数据影响力指数（by新浪）、miu+影响力指数（by乐荐网络）和T风云影响力（by微博风云）。6化妆品百强品牌微博排名排名微博名尚道微指数微数据Miu+T风云影响力指数分值影响力指数分值影响力排名分值1DQ蒂珂2945689681992155992benefit贝玲妃的微博28748989799817961003碧欧泉Biotherm2784929076943888944Clinique倩碧27660510073895198874佰草集herborist2765609575924802896雅漾2755959970792918976欧莱雅中国27541177831002685988欧珀莱官方微博2705279273884603909美宝莲26542881759344969110雅诗兰黛26242180779652468611OLAY26144283708230359612兰蔻官方微博25752591728666478013相宜本草25444082728753178514SHISEIDO官方微博25242179779571547815ANNASUI安娜苏24947386708157368216露得清官方微博24857998656756408317御泥坊品牌24446485697555438418植村秀中国24344984718472907519文化香奈儿24027948799732379520法国娇韵诗23941978749182807021玫琳凯美丽到家23555594646471757722LAMER海蓝之谜23447687697479417323Za化妆品官方微博232573977183268425224卡尼尔Garnier23038770656843239225urara悠莱226543936872170996125H2O水芝澳22640075667060778127悦木之源21939774646669757928BobbiBrownChina21737067697676977428SK-II21734864718597446830兰芝中国21537968677172677631Mamonde梦妆214402766669914369732美素官方微博20918636708040129333MakeUpForEver中国203328617078135816434自然堂20026447646548508835薇姿官方微博19828753687379737236羽西闺蜜门194286517490246075337雪肌精官方微博189357655957123226738芮谜Rimmel182390725245131686538丝塔芙Cetaphil182389715754204875738最爱丁家宜1823626670771344293941GIVENCHY纪梵希美妆181313586160141496342HR赫莲娜180287526262128336643MISSHA谜尚178391735958405934743Guerlain法国娇兰178343635855191296045欧诗漫美如珍珠176384695752207875546泊美化妆品官方微博172343625348149516247希思黎162299555651207425648NIVEA妮维雅官方161283505753197775849珀莱雅proya160310566159620734549AVONVOICES160218406261191345951肌言堂154232445856229865452丸美旗舰店官方微博1454838830252677503252Dior迪奥145207396463996884354伊丽莎白雅顿美丽沙龙144256465347269245154露华浓中国144235455650326894956大宝天天见14216031484082287157曼秀雷敦中国官方微博138325603930399474858卡姿兰官方微博1373125753462070983459玛丽黛佳官方1293245943331413453760理肤泉larocheposay1242224149411127724261高丝中国119172335242807824462colourzone色彩地带1172294345341228214063DHC中国官方微博1162965443322730083064婷美官方微博1141843552441994543565美肤宝新汉方113153264637287305066高姿官方微博1121583056492643353367伊卡露诗110157294535511244668温碧泉官方旗舰店1091242552431156464169Nuxe欧树10619437423113960438870ElishaCoy爱丽莎酷伊1041693246361602713671凯芙兰官方微博1032254247399512692272百雀羚1002053846385092512473韩国VOV中国官方微博972824926233112312574柏氏官方微博931773434282722233175婵真官方微博811172435292775732876简诗美77482232262731322977thefaceshop官方微博7615528332712234082178organic_shop欧甘娜751542721223021592679丹姿集团70832328248137992380卡婷彩妆69472118212821662781美即未开微博或微博未认证（截至