22GOLD+SHARK服装品牌形象塑造的分析与研究

浙江理工大学硕士学位论文GOLDSHARK服装品牌形象塑造的分析与研究姓名：刘文俏申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：郭建南20070101GOLDSHARK服装品牌形象塑造的分析与研究作者：刘文俏学位授予单位：浙江理工大学相似文献(10条)1.期刊论文章建春服装品牌在市场中的创建及探讨-商场现代化2008,(32)品牌是长期积累和概念性的东西,在品牌营销时代到来的今天,服装品牌在市场中的创建应具备以下几个方面的内容和路径.首先,产品定位应细化、精准;其次应注重结合市场进行服装品牌形象的宣传、推广与传播;最后还应加强品牌在消费者中的快速适应能力,建立完善的销售的网络,营造良好的营销环境.2.学位论文张赛服装品牌与标志设计的识别应用2009从产品经营到资本经营，是现代企业发展的必然趋势。21世纪是品牌经营的时代，以品牌为主的无形资产经营形态，将是服装市场经营的最高境界。随着信息时代的发展，社会经济的日新月异，越来越多的企业在追求经济利润的同时，开始把目光转向对自身品牌形象的塑造上。尤其是近年来，一些成功企业纷纷更换标志。因此，能否拥有成功的标志设计，已成为企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的关键因素。服装企业更是如此，拥有自己独特的品牌标志，保持自身的个性，以达到宣传塑造和自我形象的提高，是每一个服装企业追求的最终目标。br　　本文以“标志”和“服装品牌标志设计”的应用为切入点，联系我国服装品牌的发展历史和现状，对市场上成功的案例进行了分析，并发掘其深层次原因，讨论其在现实生活中的应用价值。重点勾勒了标志设计在服装品牌中的识别应用，这对推动我国服装品牌标志设计理论研究的发展，加强我国服装形象识别系统建设，具有一定的理论和实践意义。3.学位论文程利服装品牌网络形象塑造的研究与应用2004随着第四媒体互联网的迅速发展,传统模式下的服装企业纷纷打开了互联网这扇国际窗口,在互联网上塑造和展示企业及服装品牌形象,拓展营销渠道和经营范围.目前中国服装企业网站大多定位不明确,与企业品牌形象不符,无法突出服装品牌形象和个性;而且,部分企业缺乏品牌网络形象的塑造意识,忽略目标用户的调查;网站后期维护较差,导致访问量不高.该文通过浏览、分析了大量的国内外服装网站,并且深入深圳、西安等地的服装企业进行实地调研;结合服装品牌形象塑造及传播、认知心理学、人机界面设计等相关理论,运用设计调查法,了解服装品牌形象网站的用户需求;依据品牌形象和网络自身的特点,提出了塑造服装品牌网络形象的思路和解决方案;以上述思路和方案为指导,为具体的服装企业设计其服装品牌的网络形象.在设计服装品牌的网络形象时,应同时从服装品牌形象和网络用户两个方面出发,一方面,使网站更好的体现服装品牌风格,与品牌传统形象保持一致性;另一方面,围绕以人为本的设计价值观,根据用户需求,结合网络的特性和优势,做好网站的可用性设计.该研究对于国内服装企业建站、塑造品牌的网络形象具有实用价值和指导意义.4.期刊论文徐青青.曹红锐浅谈服装品牌形象塑造-武汉科技学院学报2004,17(6)本文分析了中国服装业所面临的问题,以及品牌经营的方略.5.学位论文王雪琳服装企业品牌形象塑造研究2008我国服装品牌建设正进入一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。品牌竞争正从设计、品质、价格、服务、文化、店面、客户管理及广告等方面全方位展开。中国已成为世界上最大的服装生产和消费国，但是还没有出现一个世界知名的服装品牌及知名的服装设计师。随着世界品牌和资本的进入，中国服装市场已经成为一个中外品牌的必争之地。许多服装企业都认识到，中国服装品牌要成为世界服装品牌，就必须走品牌、名牌路线。那么中国服装品牌的路线应该怎样建设?品牌发展道路怎么走?怎样才能使品牌建设比较到位?这是摆在中国服装企业面前的一个重大的战略性问题。因此，笔者认为本文的研究对我国服装企业的品牌建设具有重要的理论意义和应用价值。本文以品牌理论和迈克尔·波特的企业竞争理论为指导，结合成功的服装企业案例来分析我国服装企业品牌建设的现状和问题，探讨了中国服装企业品牌建设的路径。只有提炼品牌理念与文化，建立品牌个性魅力，在抓质量的同时合理采用营销、品牌延伸等策略，融合中国传统文化，才能打造中国服装企业的国际品牌。总之，实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求，也是我国服装业由数量型向品牌型转变，进而走向国际化的必由之路。6.期刊论文吴煜君浅谈服装品牌的形象策略-成都纺织高等专科学校学报2003,20(1)通过对服装品牌及其意义的深入研究,探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性.着重分析了服装品牌的内在与外在形象及其在文化上的含义,讨论了形象定位与个性化塑造等品牌形象塑造的根本问题,论述了发展品牌形象文化的有效而可行的途径;例举说明,品牌是一个企业生存的根本,品牌形象文化是品牌生存发展的生命之源.7.学位论文苗艳聪我国企业服装品牌经营问题与对策研究2005目前，随着我国成功地加入WTO和全球经济一体化速度的加快，品牌经营成为我国服装企业参与市场竞争的关键，在品牌经营过程中尤为重要的就是品牌形象的发展。我国服装企业大多整体处于初级品牌竞争状态，而现有相关品牌经营的理论与我国服装企业的实践结合较为欠缺。因此，本文旨在建立针对我国服装企业品牌经营的切合实际的理论基础，希望为我国企业在品牌经营过程中提供服装品牌形象塑造和管理的对策建议和相关理论参考。首先，本文在研究目前企业品牌经营理论和市场经济理论的基础上，结合服装行业的特点，从系统理论的角度切入，提出了品牌形象构架的思路，并对此构架的要素即服装品牌、服装品牌形象、服装品牌管理、服装品牌经营分别进行了分析，并阐述了该构架的特性和发展规律。其次，分析了我国服装企业品牌经营的现状，指出实施和发展服装品牌形象是我国服装企业的当务之急，揭示了我国服装企业在品牌形象塑造和管理实施阶段出现的问题和影响因素。最后，借鉴国际著名服装品牌经营的成功经验，分别从服装品牌形象塑造和管理阶段提出了加强我国服装企业品牌经营的对策和建议。文中针对我国服装企业品牌经营中品牌形象塑造与管理的对策是本文的创新点，期望能对我国服装企业品牌应对国际市场竞争提供可借鉴支出。8.学位论文管静服装品牌标志研究2006本文以服装品牌标志设计为切入点，分析研究了服装品牌与服装品牌标志设计之间的关联性。对服装品牌标志的经济、信誉、艺术价值，服装品牌标志设计创意中理解服装设计的准确性、体现个性鲜明的独创性和艺术性，服装品牌标志设计的文化因素对不同消费地区、层次、心理、年龄、性别产生的不同影响，以及服装品牌标志设计的图形、文字、图文结合表现形式及其色彩应用等相关内容进行了论述。同时，对中国服装品牌标志设计的现状作了分析与思考。通过研究认为，国内服装品牌标志设计，在积极主动借鉴国外服装品牌标志设计成功经验的同时，应充分运用和发掘具有中国历史、文化、民族、地域等特色的设计元素，并努力从内涵、特色、创新上有所突破，从而更好的发挥其在国内服装品牌形象塑造中的重要作用。9.期刊论文李林小环境中的大文化——关于试衣间文化的分析与研究-商场现代化2007,(7)试衣间文化,是服装企业品牌文化经营中不可遗忘,甚至可以说是至关重要的一部分,可是览看商场各大服装品牌,真正重视和做好了这个小却重要文化的寥寥无几,本文主要分析目前国内各大品牌在试衣间文化经营上的普遍现状,提出相应的一些问题,分析它们的不良影响,并对这些问题的解决策略进行一定的探讨.10.学位论文王楠服装品牌体验设计的方法研究2006当前，服装品牌市场的消费逐渐从温饱型转向享受型。人们消费的观念、消费成熟度和经济承受力大幅提升，顾客需求从原先的物质/功能层面，逐步上升到精神/情感层面。在此背景下，如何沟通顾客和品牌，将满足顾客体验需求与表达品牌内涵有机地结合起来，成为品牌设计的关键。本文提示的“服装品牌体验设计”，为解决上述问题提供了新的视点。文章从品牌设计师的角度出发，以“体验”这一概念为切入点，试图为解决品牌形象的沟通问题，提供有效的理论途径和可借鉴的方法。本文共由六章构成。第一章梳理了文章主要脉络，包括写作原由、目的、意义和思路框架等。第二章从顾客的消费体验着手，指出品牌不仅需要关注顾客的物质需求，更应将眼光放诸于他们的消费体验。同时，只有将品牌理念与满足顾客需求相结合，才能创造出真正的品牌价值。紧接着，在第三章引出服装品牌体验设计的概念。所谓“品牌体验设计”即通过体验化的品牌形象塑造，将品牌与顾客的情感、观念进行沟通，同时激发顾客参与品牌的热情，鼓励人们朝着品牌期待的方向共创品牌内涵。其结果是双方之间产生理念共鸣和利益共享。体验设计也是一种共赢互利的设计思路：满足顾客需求，产生品牌价值。第四章，就“品牌体验设计”的思路和方法作了深入探讨，这也是全文研究的重点。沿着体验设计概念中的“激发顾客的兴趣”和“让人们朝着品牌期待的方向感受品牌”的脉络，本章提出了品牌体验设计流程。这一流程以品牌与顾客的双向沟通为基础，通过感官、联想以及叙事的方式，将抽象的品牌内涵塑造成可感知的形象。如此，品牌内涵才能与顾客认知紧密连接，构筑成品牌联想的脉络结构。这其中，实现方法又是整个流程中的重要一环，它是体验设计得以实现的途径。体验设计方法分为三类：感觉设计、思维设计和叙事设计。它们分别通过刺激人们的感官、意识和身心，激发顾客与品牌的积极交流和互动。第五章，采用理论与实践结合的方式，以某男装品牌为案例，通过将理论运用于实践，从而将理论知识上升到与实践融合的阶段。第六章是全文的总结，并针对研究中存在的问题，进行了后续研究的展望。本文链接：授权使用：潍坊学院(wfxy)，授权号：7537d093-03b1-4bee-8e4e-9e49010c6da0下载时间：2010年12月11日