新媒体1课

新媒体概论第一讲绪论绪论新媒体来了！！！你准备好了吗？绪论在大家印象中哪些媒体是新媒体？一、传播与社会二、从WEB1.0到WEB3.0三、带着疑问学习。四、课程主要内容及参考书目五、要求目录绪论是赵本山老了？还是观众眼睛花了？绪论绪论绪论2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%，较2009年底提高5.4个百分点。全年新增网民7330万，年增幅19.1%。截至2010年底，我国网民规模已占全球网民总数的23.2%，亚洲网民总数的55.4%。绪论2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2010年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。2010年，手机网民较传统互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现出巨大的发展潜力。绪论2010年，国内微博客用户规模约6311万人，在网民中的使用率为13.8%。手机网民中手机微博客的使用率达15.5%，手机微博客的快速发展带来了手机端信息生产和消费行为快速拓展。绪论2006年，博客技术先驱blogger.com创始人埃文·威廉姆斯(EvanWilliams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2006年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，而可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息。绪论新浪微博于2009年8月14日开始内测。9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。目前优秀的微博桌面客户端有微波炉、AIR微博（官方）、Wing微博。绪论新浪微博人气排行榜：数据截止2011年3月24日20：00；数据来源新浪微博官方注册页名次名人排行榜粉丝数量草根排行榜粉丝数1姚晨7,025,953冷笑话精选2,418,7362徐熙娣(小S)6,068,978veggieg（王菲）2,396,8203赵薇5,830,557精彩语录1,839,6834蔡康永5,418,297微博搞笑排行榜1,450,3475谢娜4,967,357我们都爱冷笑话1,169,0476何炅4,945,758星座秘语1,087,7467黄健翔4,637,512星座爱情0011,086,1928李冰冰4,403,657生活小智慧1,067,8629杨幂4,370,522创意工坊939,23810李开复4,346,255时尚经典语录879,952绪论新媒体有空前的吸附力！也有前所未有的排斥力！对一切有关传统的事物形成了巨大的冲击。同时也带来了巨大的机遇：科鲁兹的“奋斗故事”网络营销在今年2月25日获得巨大成功，以18.8万量的销量证明了新媒体营销手段的潜在市场潜力。绪论新媒体传统媒体传者多元化信息数字化传播共享化传受模糊化空间无限化传者受控化信息单一化传播单向化传受固定化空间受限化绪论一、传播与社会的关系新媒体是如何产生的？它的发展脉络怎样？二、新媒体的发展再认识传播传播与社会的互动从WEB1.0到WEB3.0绪论一、传播与社会绪论1、什么是传播？2、传播行为是如何发生的？3、传播的功能是什么？4、谁来决定说什么？绪论1、什么是传播？传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息。是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。绪论2、传播行为是如何发生的？绪论1833年，本杰明.戴《纽约太阳报》是大众媒体的开端，但是不是人类传播行为的开端。从传播学的角度来说，语言的产生，是完成从动物传播到人类传播的巨大飞跃的根本标志。语言产生的根本动力，来自于人类最基本的创造性活动——劳动。从社会发展的历史长河来看，人类传播史就是一个人类在生产和交往活动中不断创造和使用新的传播媒介，是社会信息系统不断走向发达和完善的历史。语言符号系统的生产标志着人类彻底摆脱了动物传播状态。迄今为止的人类传播活动区分为以下几个发展阶段：（1）口语传播时代；（2）文字转播时代；（3）印刷转播时代；（4）电子转播时代。绪论3、传播的功能是什么？绪论今天的传播研究越来越注重控制，效果...绪论神的恐惧：巴别塔《通天塔》（Babel）是一部获得2006年美国金球奖最佳剧情电影的剧情片。由墨西哥导演亚历桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图执导在79届奥斯卡金像奖的角逐中，获得7项提名。主演：凯特·布兰切特，布拉德·皮特，盖尔·加西亚·贝纳尔上帝的恐惧：巴别塔上帝的试探：亚伯拉罕杀子表忠诚绪论所以，很长一段时间的传播研究都是为传媒服务、为研究传播行为如何控制受众服务的。包括美国战时建立的战时新闻局等，都是专门为权利机关或者说政府研究和制定宣传政府意图的计划，研究如何传播能够达到最佳效果。恐惧人们的自由传播，而采取控制行为。各国都有自己的方法。绪论4、谁来决定说什么？绪论圣经中说是上帝，现实中是政府、媒体和社会精英。然而恰恰在传播领域，你越是强有力地控制言论就越是会形成相反的效果。这个效果就是传播行为不断与社会互动的结果，沟通是人的本质行为，控制是社会的本质，那么二者只能在不断博弈的过程中推动社会的进步。新媒体就在这样的条件下顺理成章的产生了绪论在人类传播史上来看，任何一种新传播媒介技术的诞生，都会对人类道德产生一次新的挑战。绪论二、从WEB1.0到WEB3.0211工程建设汇报会1、Web1.0时代2、Web2.0时代3、Web3.0时代4、信息技术发展的走向211工程建设汇报会1、Web1.0时代211工程建设汇报会（1）.Web1.0时代的技术飞跃•第一次飞跃:TCP/IP协议的提出使互联网成为全球性网络•第二次飞跃：的实现使网络成为大众化媒介（思想的提出者是伯纳斯·李主要思想：信息连通、多媒体、图形界面）211工程建设汇报会（2）.Web1.0时代的信息传播模式•网站传播自上而下的、中心式的、以机构为主的门户的重要性•社区传播多对多的、个人意见的表达与集体意见的整合211工程建设汇报会•WEB1.0是以数据为核心的网，WEB2.0是以人为出发点的互联网。看一些WEB2.0产品，就可以理解以上观点。•Blog：用户织网，发表新知识，和其他用户内容链接，进而非常自然的组织这些内容。•RSS：用户产生内容自动分发，定阅•Podcasting：个人视频/声频的发布/定阅•SNS：blog+人和人之间的链接•WIKI：用户共同建设一个大百科全书211工程建设汇报会•从知识生产的角度看，WEB1.0的任务，是将以前没有放在网上的人类知识，通过商业的力量，放到网上去。WEB2.0的任务是，将这些知识，通过每个用户的浏览求知的力量，协作工作，把知识有机的组织起来，在这个过程中继续将知识深化，并产生新的思想火花；•从内容产生者角度看，WEB1.0是商业公司为主体把内容往网上搬，而WEB2.0则是以用户为主，以简便随意方式，通过blog/podcasting方式把新内容往网上搬；•从交互性看，WEB1.0是网站对用户为主；WEB2.0是以P2P为主。•从技术上看，WEB客户端化，工作效率越来越高。比如像Ajax技术,oogleMAP/Gmail里面用得出神入化。211工程建设汇报会2、Web2.0时代•底层技术的变革•支持信息生产与消费的技术变革•网络应用方式的变革•人与网络关系层面的技术变革211工程建设汇报会（1）.Web2.0时代的底层技术的变革•IPV6•网格技术•P2P•这些都是底层技术层面211工程建设汇报会IPV6•2004年12月25日，中国第一个下一代互联网暨中国下一代互联网示范工程核心网(CERNET2)正式开通，这是世界上规模最大的纯IPv6互联网211工程建设汇报会•IPv6是下一代互联网、甚至下一代移动网络的基本协议，它将大大地提高下一代互联网的地址容量。•目前的互联网协议为IPv4，可提供的IP地址大约为40多亿个(IPV4:32位地址IPV6：128位地址）211工程建设汇报会•地址分配不再存在任何问题，网络无所不在211工程建设汇报会网格技术•网格的主要思想是利用互联网把分散在不同地理位置的电脑组织成一个“虚拟的超级计算机”，其中每一台参与计算的计算机就是一个“节点”，而整个计算是由成千上万个“节点”组成的“一张网格”。211工程建设汇报会•网格计算的优点，一是具有超强的数据处理能力，二是可以充分利用网上的闲置处理能力。•硬件能力的整合211工程建设汇报会P2P技术•也称为对等网络（PeertoPeer）技术，这是一种网络结构的思想。它与目前网络中占据主导地位的客户端/服务器（Client/Server）结构（也就是所采用的结构方式）的一个本质区别是，整个网络结构中或者不存在中心节点（或中心服务器），或者中心节点的地位大大下降。211工程建设汇报会•在P2P结构中，每一个节点（peer）大都同时具有信息消费者、信息提供者和信息通讯等三方面的功能。在P2P网络中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。211工程建设汇报会•在早期，P2P技术开发的一个主要思路是挖掘互联网的超级计算潜力•让P2P思想深入人心的是美国的Napster公司。在Napster的服务器上没有一首歌曲，它只是提供了一个软件，利用这个软件音乐迷可以在自己的硬盘上共享音乐文件，搜索和下载其他使用了Napster服务的用户共享的音乐文件211工程建设汇报会目前典型的P2P应用•即时通信系统•BT下载工具（人人为我、我为人人）•P2P流媒体(但是陈冠希事件呢？)211工程建设汇报会（2).Web2.0时代信息生产方式的变革211工程建设汇报会搜索引擎自动整合新闻•2004年，Google、百度等均推出了机器自动整合的中文新闻。•Google新闻系统自动搜索全球约1000个新闻站点和机构，运用计算机算法对搜索结果进行排列，对新闻进行自动分类或决定头条新闻211工程建设汇报会•搜索引擎的专业化发展，使新闻信息的搜索与聚合变得更方便211工程建设汇报会•信息来源的进一步丰富•同主题信息整合的强化•编辑把关的弱化•这种方式是否能对传统的门户新闻模式形成冲击211工程建设汇报会RSS技术实现新闻聚合•RSS是“RichSiteSummary”（丰富站点摘要）或“ReallySimpleSyndication”（真正简单的聚合）的英文首字母缩写，中文多称为“简单信息聚合”。•网络用户可以在客户端借助于支持RSS的聚合工具软件（例如SharpReader、NewzCrawler、FeedDemon），在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。211工程建设汇报会RSS的使用•安装RSS阅读器•获得RSSFEED211工程建设汇报会•RSS的应用分为两端，一方面信息的供应方用RSS信息源（或称种子——RSSFEED）的方式向用户提供以RSS技术整合的信息，另一方面用户利用RSS阅读器来读取这些内容。211工程建设汇报会RSS阅读器正在不断发展，功能趋向多样化、并在继承传统浏览器界面的优点抓虾等网站是传统门户与RSS之间的一个折衷211工程建设汇报会RSS技术可能给网络信息的生产与消费带来的冲击211工程建设汇报会211工程建设汇报会网络信息生产模式的变化•对目前为止，网络媒体最大的竞争力似乎仍然是快速与全面，而达到“全面”主要是靠人工的拷贝+粘贴模式。而利用RSS技术，用户可以自己广泛订阅信息，“全面”的实现不再依赖于某一个网站，而是通过多家网站共同完成。211工程建设汇报会•因此，网络信息编辑的基层工作将在很大程度上通过RSS技术交给机器自动完成。•网络信息生产的层次得以更加清晰。211工程建设汇报会网络信息生产格局的变化•由于RSS技术的运用，网络用户不必再看重一家网站内容的整体质量，而是更关注其某一个频道的质量，对于垂直信息的生产质量要求因