四季花语经络养生发展规划资料

2012年5月18日目录一、成都养生发展概况分析二、养生业概况分析三、主要养生产业分析四、项目分析五、项目发展思路成都市概况分析报告成都，简称“蓉”、“成”，别称“蓉城”、“锦城”，享有“中国第四城市”、“西部之心”美誉。1994年2月25日，正式获批副省级市。现系西部政治、经济、文化、金融、科技、商贸、教育、通信中心，国际形象最佳城市，世界美食之都，中国爱心城市，中国最佳旅游城市，中国软件名城，中国民生成就典范城市，中国大陆极力推荐投资城市，中国率先建立社会主义市场经济体制试点城市，国家卫生城市，国家森林城市，国家统筹城乡综合改革配套试验新区。2011年3月8日，成都荣膺全国版权示范城市。2012年3月12日，成都入围全球经济增长最快城市。成都养生业前景张艺谋曾经说，成都市一座来了就不想走的都市，一提到休闲，大家会先想到成都，原本休闲一词和成都是那么的契合。而随着人们生活水平的不断提高使得身体的健康人们的普遍目标而休闲养生成了都市白领们追求健康的一种方式。休闲养生以后必定会成为热门行业。目录一、成都养生发展概况分析二、养生业概况分析三、主要养生产业分析四、项目分析五、项目发展思路二、养生业概况分析养生的定义是根据中医理论，运用调神、导引、四时调摄、食养、药养等方法的中国传统保健方法。养生，就是指通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动。所谓生，就是生命、生存、生长之意；所谓养，即保养、调养、补养之意。总之，养生就是保养生命的意思。以传统中医理论为指导，遵循阴阳五行生化收藏之变化规律，对人体进行科学调养，保持生命健康活力。精神养生是指通过怡养心神，调剂生活等方法，从而达到保养身体、减少疾病、增进健康、延年益寿的目的。养生业目前发展概况现在养生在中国非常红火，而且五花八门，可以说是鱼目混珠。“世界卫生组织研究显示，当一个国家的个人GTP达到5000美元的时候，养生产业将迎来井喷式的发展，目前，我们国家的养生产业将迎来一个很好的发展黄金时期。”而现在的中国正处于这个发展的黄金时期，随着城市化建设进程的加快以及面临城市环境污染现状，都市人的亚健康身体状况不容忽视，加上我国人口老龄化时代的很快到来，“养生产业必将成为一个新兴的产业。”目录一、成都养生发展概况分析二、养生业概况分析三、主要养生产业分析四、项目分析五、项目发展思路主要对手介绍：秀域公司成立于2005年4月，仅六年多时间，便发展成为拥有员工7000多人的全国性中医美容连锁机构，规模之大，在全国首屈一指。秀域现拥有700多家直营店，分店遍及全国40多个大中城市，已形成了以首都北京为中心，辐射全国的良好发展态势。秀域员工队伍由专业的医护人员组成，所有治疗项目均源自祖国传统医学，以中医理论为基础，秀域的古方减肥、中医美容及中医保健等项目在业界具有突出的特色和优势。项目比较秀域主要是以减肥为主，对经络养生保健并不专业。并且项目单一，没有长期养生的项目。但是秀域以目前的名声和全国连锁店的关系会抢夺部分客源。其他街边小店各方面不如本项目，基本不构成威胁。目录一、成都养生发展概况分析二、养生业概况分析三、主要养生产业分析四、项目分析五、项目发展思路四季花语介绍位于青羊大道101号，博瑞都市花园24栋3单元301号。为私人养生会所形式。主要养生形式为中医外调，有特色项目。专业性比较强。发展路线定位精品路线以中高端养生人士为主。每个员工都通过长时间培训才能够上岗有非常强的专业性。项目地块分析项目处于2.5环上周边高端社区比较多，交通便利，贝森路上有秀域与一些小型美容保健，不过专业方向不同。客源抢夺并不激烈。装修风格装修风格为简欧风格，比较贴近自然。也是人们比较容易接受的风格，温馨舒适，装饰取胜，让人感受比较舒服。客源分析图表标题住户外来客户朋友与老客户客源分析目前采取会员制，客源主要是周围住户和朋友介绍，客源并不饱满造成收益偏低。补充客源是目前首要目标。项目介绍四季花语养生风格为中医外调，特色养生项目是腰椎颈椎的调理，针灸疗法，脊柱疗法，补充体内气血，12经络排毒，偏头痛调理，刮痧，火罐疗法，肾脏疗法，特色古方逆时空面部魔法。四季花语SWOT分析•威胁•机会•劣势•优势专业度很高，让客户有家的感觉，干净舒适，私密度很好。宣传不够好，新客源较少，属于私人会所无法容纳大量客源。收益不高秀域还有一些小型养生设施。秀域多项发展为主要威胁。周边地区缺少专业养生保健设施，处于高档社区追求健康的人士较多。风险难点提示新客源不足宣传度不够容纳客源能力收益不高员工流失解决办法加大宣传力度突出特色的广告做好预约安排分散客流完善营销方案更好的管理模式目录一、成都养生发展概况分析二、养生业概况分析三、主要养生产业分析四、项目分析五、项目发展思路四季花语整体发展思路经过对四季花语目前状况的分析，目前四季花语以目前的店面为基础优先提高收入，然后发展旗舰店、直营店。目前属于私人养生会所形式。主要服务人群是中高端人群。提供优质的服务于相当专业的服务态度。打造高档品质的私人会所，尤其注重对客户健康的关注。四季花语市场占位私人会所旗舰店全国连锁发展路线省内直营店一线品牌垄断价格标杆引领潮流全面发展接受所有客户旗舰店改变游戏规则强调评估标准产品创新具有不可复制性扩大规模客户范围加大私人会所具有特色资源强调项目价值和特色规模小快速灵活客户明确项目总体定位产品•以中医养生为主题打造高端养生第一品牌配套•各种先进养生设备，让客户觉得值气场•拥有良好的私密度，没有医院那种压抑的不快放松客户的身心，让人有家的感觉。推广•以特色中医疗法为主题，强调特色。四季花语项目定位高端占位高品质生活需求一流休闲养生会所项目产品业态：通过特色项目打造品牌，以休闲养生为主力军，其次养生膳食。为客户量身打造适合的养身项目。项目定位特色项目：颈椎腰椎脊柱调理，古方逆时空面部魔法。补气血：脾胃，前列腺，肾脏调理养生：12经络排毒，偏头痛调理，刮痧，火罐、针灸疗法其他配套建议养生食谱：根据季节与客户的特点打造适合的养生食谱结合西方养生：中西结合打造更多特色项目项目客户群定位游离客户普通客户重点客户核心客户不会长期养生体验为主依照客户需求服务都市白领为主，量身打造养身方案中年人为主，大多为生活品质较高，收入较高的商人企业家等，实施一对一服务、定期回访、抓住客源推广思路短信名片社区广告旗帜传单以特色项目为主题，目前主要通过朋友介绍，本项目为私人会所，定位高端、通过渠道宣传，口碑宣传等方式扩大项目受众群体。