新加坡来华旅游市场分析报告

让中国文化植入旅游全过程东盟游客来华旅游消费结构特征分析2009-08-2515:25:03总体来看，近几年东南亚区域入境游客基本旅游消费比重呈逐年下降趋势，降幅较大的有菲律宾、新加坡、印尼，分别由65.3%、63.5%和64.6%下降到38.4%、55.1%和49.8%。泰国基本旅游消费比重变动不大，维持在59.7%。可见，我国东南亚区域入境旅游市场面临着非基本消费比重过低的问题，与发达国家非基本消费支出60%以上的水平相去甚远。基本旅游消费中长途交通、住宿、餐饮比重较大，非基本旅游消费中购物比重较大。消费变动度指数旅游消费结构变动度用来考察平均每年消费结构的变动程度表征变量。通常用期末各类消费占总消费额的百分比减去期初同类消费占总消费额的百分比，将相减的差的绝对值相加即获得一定时期的结构变动值，用变动值除以考察年数，得到年平均结构变动度。东盟主要客源国来华旅游消费变动度指数分析依据前几年《入境游客抽样调查资料》，计算该时段东南亚区域各主要客源国游客消费变动度指数，如后表所示。其中加黑的数字代表超过平均水平，变动度较大的支出项目。根据所列结果，可以看出：变动度较大的国家为菲律宾、印度尼西亚、泰国，说明以上三个客源国市场对亚太区域入境游客消费结构变动值的贡献率较大；变动度较小的国家为新加坡、马来西亚，说明多年来这两个客源国入境游客的消费结构变动并不显著。东盟主要客源国来华旅游消费结构特征分析菲律宾菲律宾游客人均天花费由126.38美元增至156.47美元。其消费结构变动指数较大，比较突出的是长途交通和购物两项。长途交通由占消费支出的32.6%下降至11.6%；购物则由14%上升至47.7%。说明近年来菲律宾游客对来华购物表现出极大的兴趣，游客情愿在购物项目上支付相对更多的费用。这对于我国旅游业创汇显然是有利的。新加坡、印尼、马来西亚、泰国印加坡、印尼游客人均天消费分别维持在159美元、150美元左右，变动较大的是购物和娱乐两项，数据表明两国游客对来华购物兴趣递增，而对娱乐项目的兴趣正逐年递减。马来西亚人均天消费由149美元上升至157美元，游客消费变动度指数较小。泰国游客人均天消费由153.96美元上升至184.46美元。住宿和购物分别由15.5%、14.8%上升至20.4%、21.2%，长途交通和娱乐则由28.1%、8.9%下降至20.7%、3%。其他项目变动指数并不显著。我国与东盟国家山水相连，唇齿相依，文化相通，中国也成为了东盟国家公民的重要出境游目的地，据统计仅2005年一年来华旅游人数就超过了300万，约占中国入境外国游客总数的1/5。自2002年以来，中国已与印度尼西亚、柬埔寨、老挝、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾等7个东盟成员国分别举行了双边航空会谈，在指定空运企业数量、航线表、运力安排、代号共享合作以及第五业务权等方面不同程度地扩大了航空运输安排。而且目前为止，中国与东盟各主要城市均已开通了直达航班。从航运发展的方面看，中国与东盟国家的旅游合作蒸蒸日上，来华旅游的东盟国家公民也会越来越多。由下面表格和消费结构特征分析不难看出，东盟主要客源国来华旅游，交通方面的消费指数正在逐渐下降，而且下降的幅度较大；然而购物的指数却在大幅上升。由此可见，东盟主要客源国的游客来华旅游，购物消费成为了他们支出的重要部分。结合消费结构特征分析，中国旅游行业可以做出适当调整，在保证旅游质量的同时，将游客消费重心——购物适度提高，以此吸引游客来华旅游。在对我国旅游创汇有利的同时，也将具有中国特色的物品和精神走向国外，让更多的东盟国家公民了解中国，了解中国文化。信息来源:在线国际商报让中国文化植入旅游全过程东盟游客来华旅游消费结构特征分析来源:山东国际商务网首发子站:亚洲处首发栏目:经贸调研日期:2009.08.27今日/总浏览:7/1465总体来看，近几年东南亚区域入境游客基本旅游消费比重呈逐年下降趋势，降幅较大的有菲律宾、新加坡、印尼，分别由65.3%、63.5%和64.6%下降到38.4%、55.1%和49.8%。泰国基本旅游消费比重变动不大，维持在59.7%。可见，我国东南亚区域入境旅游市场面临着非基本消费比重过低的问题，与发达国家非基本消费支出60%以上的水平相去甚远。基本旅游消费中长途交通、住宿、餐饮比重较大，非基本旅游消费中购物比重较大。消费变动度指数旅游消费结构变动度用来考察平均每年消费结构的变动程度表征变量。通常用期末各类消费占总消费额的百分比减去期初同类消费占总消费额的百分比，将相减的差的绝对值相加即获得一定时期的结构变动值，用变动值除以考察年数，得到年平均结构变动度。东盟主要客源国来华旅游消费变动度指数分析依据前几年《入境游客抽样调查资料》，计算该时段东南亚区域各主要客源国游客消费变动度指数，如后表所示。其中加黑的数字代表超过平均水平，变动度较大的支出项目。根据所列结果，可以看出：变动度较大的国家为菲律宾、印度尼西亚、泰国，说明以上三个客源国市场对亚太区域入境游客消费结构变动值的贡献率较大；变动度较小的国家为新加坡、马来西亚，说明多年来这两个客源国入境游客的消费结构变动并不显著。东盟主要客源国来华旅游消费结构特征分析菲律宾菲律宾游客人均天花费由126.38美元增至156.47美元。其消费结构变动指数较大，比较突出的是长途交通和购物两项。长途交通由占消费支出的32.6%下降至11.6%；购物则由14%上升至47.7%。说明近年来菲律宾游客对来华购物表现出极大的兴趣，游客情愿在购物项目上支付相对更多的费用。这对于我国旅游业创汇显然是有利的。新加坡、印尼、马来西亚、泰国印加坡、印尼游客人均天消费分别维持在159美元、150美元左右，变动较大的是购物和娱乐两项，数据表明两国游客对来华购物兴趣递增，而对娱乐项目的兴趣正逐年递减。马来西亚人均天消费由149美元上升至157美元，游客消费变动度指数较小。泰国游客人均天消费由153.96美元上升至184.46美元。住宿和购物分别由15.5%、14.8%上升至20.4%、21.2%，长途交通和娱乐则由28.1%、8.9%下降至20.7%、3%。其他项目变动指数并不显著。我国与东盟国家山水相连，唇齿相依，文化相通，中国也成为了东盟国家公民的重要出境游目的地，据统计仅2005年一年来华旅游人数就超过了300万，约占中国入境外国游客总数的1/5。自2002年以来，中国已与印度尼西亚、柬埔寨、老挝、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾等7个东盟成员国分别举行了双边航空会谈，在指定空运企业数量、航线表、运力安排、代号共享合作以及第五业务权等方面不同程度地扩大了航空运输安排。而且目前为止，中国与东盟各主要城市均已开通了直达航班。从航运发展的方面看，中国与东盟国家的旅游合作蒸蒸日上，来华旅游的东盟国家公民也会越来越多。由下面表格和消费结构特征分析不难看出，东盟主要客源国来华旅游，交通方面的消费指数正在逐渐下降，而且下降的幅度较大；然而购物的指数却在大幅上升。由此可见，东盟主要客源国的游客来华旅游，购物消费成为了他们支出的重要部分。结合消费结构特征分析，中国旅游行业可以做出适当调整，在保证旅游质量的同时，将游客消费重心——购物适度提高，以此吸引游客来华旅游。在对我国旅游创汇有利的同时，也将具有中国特色的物品和精神走向国外，让更多的东盟国家公民了解中国，了解中国文化。信息来源:在线国际商报新加坡游客在中国的三大特点参加海口三日游,总结出对本地新加坡人的三大印象:1.超级爱购物.我们三天行程,有一天是开会,其他两天导游带着观光.一行人一直吵着要SHOPPING.结果5个景点缩短到2个,然后导游把我们拉到大的购物中心,我们自由SHOPPING.尽管如此,还是有人脱团不参观景点,一门心思去购物.酒店同住的人天天SHOP到半夜才回来,害我睡眠不足;回新加坡时,人人大包小包,都怕行李超重.结果到了机场,候机时间大家还是在SHOPPING,抓紧最后的时间疯狂购物.导游开玩笑:你们不能再买下去,不然海南省领导要有意见了.要留点给后面来的游客买.新加坡不至于物质那么匮乏吧.2.超级爱拍照.飞机上/旅游巴士/路上/公园,无论哪里都要拍照.而且什么都要拍;马路上的巴士要拍,公安局的车也拍;反正不用胶片,随心所欲想拍就拍.3.超级爱饮胜.饮胜.是新加坡的餐桌文化.就是举杯同庆,但是喊得特别大声,震耳欲聋!除了早餐,每餐饭都要喊饮胜,有时还不止一次.引得在同一大堂吃饭的其他旅客侧目.4.东盟市场(主要指新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚、印尼5个传统的东盟国家)与我国交通便利，更重要的是这些国家中有着大量的华侨和华人，他们的富裕程度普遍高于所在国家的普通公民，一些华人资本家甚至在很大程度上影响着所在国家的经济，所以，从人种、文化和经济能力等多方面考虑，东盟将构成我国旅游业巨大而稳定的国际客源市场摘要：日本作为中国最大的客源国。进一步开拓日本来华客源市场，是发展中国入境旅游的一大关键。为此．分析日本游客的来华旅游动机，针对不同的团队制订差异化的营销策略以及开发具有针对性的旅游产品具有重要的意义。本文将日本游客来华旅游动机大致分为九类，并与其国际出境旅游动机作比较，指出中国在开拓日本来华旅游市场上的优势与不足，且对进一步开拓日本旅华市场进行了一定的探讨，认为进一步开拓日本旅华市场的关键在于：必须在保持和发展中老年市场的基础上，针对日本青少年及女性市场，开发出一系列对他们具有吸引力的、有新意的旅游项目如何开发东南亚来华旅游市场。(二)具有良好的经济效益。首先,发展东南亚国家华人华侨寻根旅游可以带来更多的旅游外汇收入。据历年统计,在旅华海外游客中,华侨游客在人均总花费、人均天花费及停留天数等指标方面均相对较高(见表2),直接效益好。其次,寻根旅游往往可引来华人华侨资本的投资。据1993年2月10日《日本经济新闻》的报道:“华侨系统的企业一直是对中国投资的主力。现在他们的资本已不再拘泥于投向经营者的出生地。”由此可见,华人华侨资本的投资地除其出生地外,今日的首选地便是其祖籍地。东南亚华人华侨素有“钱库”之称,来大陆寻根旅游的华人华侨大多是事业上的成功者,资本雄厚者不乏其人,很多人也正是带着投资意识来寻根的。据有关方面统计,1979-1989年东盟国家(新、马、泰、菲、印尼)在华实际投资29亿美元,其中绝大部分是华人华侨资本。1993年印尼的三林集团(华商)与新加坡企业投资新建的福清元洪投资区是当时国内最大的外商投资成片开发区。1995年我国内地吸引东盟资金超50亿美元,建立了几千个项目,其中主要就是东南亚的华人华侨资本。(三)有利于强化民族凝聚力,促进祖国统一大业。部分华人华侨寻根旅游者不仅经济实力雄厚,而且通常是社会上颇有影响和实力的人物。他们和台湾同胞,有的甚至和台湾政界、社会名流往往有着经常的、深层的交往和联系。通常他们通过在寻根旅游中的观感来影响台湾同胞,创造更多的对话机会,进而促成两岸沟通,向祖国统一的目标迈进。这一深刻的政治意义是其他常规旅游所无法比拟的。(四)增强我国和东南亚各国之间的双边关系,创造更多的合作机会。东南亚的华人华侨是相当特殊的一群,他们在其居住国内政治、经济上都具有相当的影响,发展他们来华寻根旅游,无疑对今后我国和东南亚各国关系的进一步改善有着积极的意义。(五)促进民族文化的传播。我国历史悠久,民族文化博大精深!寻根旅游者在为祖国灿烂文化所叹服之余,必将把他们的感受带回其居住国,进而影响更多的华人华侨,促进祖国民族文化的传播。二、发展东南亚华人华侨寻根旅游的有利条件(一)东南亚拥有大量华人华侨。中国人移民到东南亚有着悠久的历史。秦汉时期即有中国人去东南亚,19世纪中叶开始大量移民,19世纪末、20世纪初形成高潮。目前,东南亚地区的华人华侨总数约2135万人,占该地区人口总数的8.2%,占全球海外华人华侨总数的88.36%,市场潜力巨大。(二)东南亚国家是我国的近邻,其中越南、老挝、缅甸还与我国接壤。近年来,中国——东南亚航线增多,大陆很多城市和主要景点都有直达东南亚的航班。较之远距离的欧美目的地,我