北京和合策划：泰田服装品牌营销提案

营销策划提案命题：泰田想做什么创造服装行业新传奇推动服装行业新革命打造服装营销新标准创服装行业百年品牌创新是关键品牌是使命围绕百年品牌规划全局工作破题：泰田应该如何去做创新：创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌：品牌定位品牌形象品牌文化品牌传播品牌推广品牌运营品牌价值持续性可发展规划（百年品牌）可控的因素——自我可控，建设自我管理、自我发展、自我复制系统不可控因素——市场、环境、政策、资本等均不可控，建设不可控因素应对机制解题：具体实施方法创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值创新观念观念就是企业文化，以回馈感恩的企业文化精髓，开创百年品牌传奇聚才聚气聚财散财分气养才担当社会责任树立企业形象成就知名品牌开创百年企业来自社会感恩社会和合提供：企业文化手册企业发展战略产业调研报告产业链规划产品线策略创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值创新管理管理是秩序的保障，稳定是发展的基础。只有好的管理才有好的秩序，才会给企业创造一个稳定的发展环境。较高的管理水平，可以保持企业的计划性、全局性、实时性和稳定性，企业能够做到有效地管理过程，各级管理人员也能很好地把控细节，真正实现向管理要效益的目标。管而不死活而不乱制度化管理人性化监控和合提供：工作总流程其他管理制度议事规则汇报制度会议与制度沟通管道决策机制合作策略管理理念工作进程控制创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值创新团队不管多好的项目，都需要合适的人去完成。做为一家“引领服装潮流”的时尚企业，最需要的人才是具有专业技能的人才。专业技能包括服装设计人员、职业经理人、投融资专业人才、管理工作能手、营销高手等。公司各职能部门都需要在现有人员结构基础上，加强本部门业务对口的各类专业技术人才的招纳和培养。吸引人才培养人才留住人才善用人才和合提供：员工招聘手册员工行为手册绩效考核办法员工培训手册员工晋升手册组织架构员工激情调动员工情绪宣泄员工关爱党群关系创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值创新模式任何项目都需要一个科学的商业模式和合理的赢利模式。总结同行业和相关行业成功的经验，借鉴值得借鉴的商业模型，打造符合企业和老板特色的个性化商业模型，在同质化市场竞争中，依靠蓝海策略用差异化取胜。创新性共赢性差异化卓越点和合提供：商业模型核心竞争力产品诉求点产品卖点赢利模式创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值创新营销品牌是通过营销得到推广，营销需要依靠产品和渠道来实现。产品是我们的核心业务体现，在经济社会中，可以赢利的事情很多，但是企业不可能也不应该见什么赚钱就去做什么，企业需要有核心业务为基础，开展相关工作，并在这一领域里做到“精、细、实”。在渠道建设中，做好连锁平台建设，打造自有强势流通平台。专注度专心度专业化品牌化和合提供：招商手册会员手册媒介策略推广手册招商策略创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值创新运作无论采用何种方式进行自有流通平台建设，让平台具有赢利能力是必须的，而这一切需要标准化的运营规则和规范化的管理平台以及信息化的数据处理平台。标准化规范化企业化信息化和合提供：陈列手册选址策略经销商评估环境手册运营手册创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值创新资本公司发展后，必然会有一些利润和一部分闲置资金，同时融资工作也会给公司带来一些资金，而资金变成资本，资本变成资产都需要科学的决策和一定过程。公司结合人员状况、技术实力等内部条件，尽可能多开发业务项目，同时也需要开展多种经营将闲置资金投入到周边行业。公司的公众形象、品牌形象、企业文化都是无形的资产，这类资产通过融资可以转变为能为公司所用的资金，这些资金进入公司后将成为进一步发展的资本。而公司的发展会使有形的资产与无形资产都得到升值，如此往复，公司将进入一个良性的资产运作循环。规范性增值性高流量高回报和合提供：资本运营手册创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值品牌定位企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。抢先占位战略关联强势品牌攻击强势品牌和合提供：品牌哲学品牌情商核心价值定位品牌理念消费者定位品牌溯源品牌定位渠道定位创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值品牌文化通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。审美情趣个性修养时尚品位情感诉求和合提供：品牌文化手册品牌故事书品牌微电影吉祥物与代言品牌文化塑造创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值品牌形像品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知.品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质.品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等.形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象冲击力反映度认知度传播度和合提供：环境形像业绩形像社会形像员工形像产品形像CIS系统VI手册SI手册BI手册MI手册创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值品牌推广塑造公司自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌宽度品牌深度美誉度忠诚度和合提供：推广策略推广手册媒介策略创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值品牌整合传播整合品牌传播的首要价值，在于提供一种全过程的管理，用以协调品牌资源，维持和促进企业发展。战略的审视科学梳理系统传播和合提供：价值因素期望客户品牌创意品牌认知品牌角色传播平台媒介应用媒介组合品牌评测创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值品牌运营利用品牌这一最重要的无形资本，在营造强势品牌的基础上，更好的发挥强势品牌的扩张功能，促进产品的生产经营，使品牌资产有形化，实现企业长期成长和企业价值增值，增值性持续性延伸性和合提供：知名度测评认知度测评忠诚度测评品牌联想测评品牌资产检核品牌运营手册创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值品牌价值品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。基业常青卓越杰出和合提供：横向合作策略品牌延伸策略渠道渗透策略品牌文化应用价值提升策略创新创新观念创新管理创新团队创新模式创新营销创新运作创新资本品牌品牌定位品牌形像品牌文化品牌运营品牌推广品牌传播品牌价值和合可以提供的服务：企业文化手册企业发展战略产业调研报告产业链规划产品线策略工作总流程其他管理制度议事规则汇报制度会议与制度沟通管道决策机制合作策略管理理念工作进程控制员工招聘手册员工行为手册绩效考核办法员工培训手册员工晋升手册组织架构员工激情调动员工情绪宣泄员工关爱党群关系商业模型核心竞争力产品诉求点产品卖点赢利模式招商手册会员手册媒介策略推广手册招商策略陈列手册选址策略经销商评估环境手册运营手册资本运营手册品牌哲学品牌情商核心价值定位品牌理念消费者定位品牌溯源品牌定位渠道定位品牌文化手册品牌故事书品牌微电影吉祥物与代言品牌文化塑造环境形像业绩形像社会形像员工形像产品形像CIS系统VI手册SI手册BI手册MI手册推广策略推广手册媒介策略价值因素期望客户品牌创意品牌认知品牌角色传播平台媒介应用媒介组合品牌评测知名度测评认知度测评忠诚度测评品牌联想测评品牌资产检核品牌运营手册横向合作策略品牌延伸策略渠道渗透策略品牌文化应用价值提升策略还可根据企业需求，量身打造更多服务内容战略统筹——邓润策划统筹——张媛媛创意设计——沈文峰行政统筹——姚利福业务统筹——李建民文案统筹——钱涛主讲——邓润北京和合沃润国际品牌策划有限公司2012年7月