骑行活动方案

骑吧，西安“万科杯”2011西安自行车骑行活动策划简案2011年3月序言这不仅仅是一次骑行，更是一段绿色旅程主题语诠释骑吧，西安一个关于自行车、西安、万科的故事谈及西安，便会想到自行车运动提及自行车，就会联想到西安万科的品牌内涵使自行车文化成为万科区别于其他地产企业的品牌标签目录活动背景活动目标活动规划公关策略活动背景环中赛对万科品牌在中国尤其是西安万科的品牌推动2010年首届环中赛在西安首发对西安的城市影响力的延续自行车运动对倡导西安市民绿色出行，宣导低碳环保的社会意义响应国家“十二五”全民健身计划战略步骤的实施西安万科体育营销进入战略实施阶段活动目标展示自行车运动魅力推广自行车文化把自行车运动打造成西安的城市标签宣传万科的绿色建筑理念使西安万科成为西安人健康新生活方式的引领者建立万科中国地产环保低碳的第一品牌形象建立万科在西安的品牌地位彰显西安万科的巨大影响力达到利于西安万科楼盘销售的目的公关策略自行车万科西安故事让建筑赞美生命健康生活方式的提供者、引领者引领西安人健康生活方式运动企业城市万科的故事通过更广泛的、更适合全民参与的形式，让更多的西安市民投入到自行车运动中。活动策略借用“活动传播”和“媒体传播”点面结合的传播策略，达到推广自行车运动、传播绿色低碳理念、树立万科地产界标杆企业的目的。传播策略宣传节点活动开始前一周，利用《西安日报》、《西安晚报》、《华商报》等纸媒；新浪、自行车网、腾讯·大秦网进行宣传造势，为活动做足前期铺垫。赛事预热期赛事结束后，除常规报道外，推出西安万科总经理孙嘉、西安体育局领导的人物专访。赛事延展报道传播角度万科对西安城市发展的推动力通过比赛提升了西安人对万科的认同感和满意度体育营销是万科建立与客户及目标客户群体密切联系的一大利器作为环中赛始创合作伙伴，万科继续赞助环中赛，旨在提升中国自行车运动的发展“十二五”全民健身计划的宗旨与万科的品牌理念不谋而合电视媒体陕西电视台体育频道西安电视台网络媒体新浪、中国自行车网、腾讯·大秦网纸质媒体《人民日报》陕西记者站、《西安日报》、《西安晚报》、《华商报》、《三秦都市报》媒体选择电台西安人民广播电台活动规划比赛时间：2011年4月23日（暂定）比赛地点：金域曲江项目地（暂定）主办单位：曲江管委会、西安体育局、万科、西安日报社比赛安排比赛路线：金域曲江项目地——南湖——金域曲江项目地比赛距离：全程XX公里报名时间：2011年X月X日起至X月X日下午X点整截止（报名时请携带有效身份证件）报名地点：统一报名地点：万科城、金域曲江、新地城项目地报名电话：参赛对象:市直机关、曲江管委会等事业单位，大型企业和万科等占50%以上，其他选手来自社会报名比赛器械：参赛自行车自备，型号不限。奖项设置：抽奖选手检录（分组、贴号码布），确认选手资格；参赛选手、开场嘉宾以及服务人员就位市、曲江管委会、体育局、万科、西安日报社等领导讲话“骑吧，西安”系列活动启动仪式比赛统计成绩并张贴成绩单颁奖嘉宾为比赛获胜者颁奖时间描述8：009：00—9：059：05—9：109：10—9：359：35—9：459：45—10：4510：45—11：1511：15—11：45内容签到开场节目主持人开场领导讲话启动仪式比赛统计成绩颁奖仪式时长60分钟5分钟5分钟每人5分钟10分钟60分钟30分钟30分钟活动流程启动仪式释义：舞台首先由两个可移动背板组成，领导手握自行车模型道具，置入仪式台顶部的同时，工作人员将两个侧板拉到两侧，露出活动主画面，骑行活动正式启动。启动仪式台从此处拉开画面示意图（开始画面）示意图（结束画面）活动亮点1.市领导、体育局领导等参与荣誉骑行★邀请市领导、体育局领导等参与荣誉骑行★荣誉骑行结束后，嘉宾返回金域曲江项目的VIP室休息★重要嘉宾先参观金域曲江楼盘，随后召开媒体座谈会活动亮点2.勇士队代表为骑行助阵邀请万科勇士队代表参与骑行，同时作为嘉宾为比赛获胜者颁奖。需万科协助事项1.广告购买2.比赛嘉宾邀请3.嘉宾自行车提供4.比赛服装提供5.休息区帐篷、桌椅提供6.签到台桌子提供7.VIP休息室提供（可容纳20人以上）8.勇士队代表邀请（一名业主、一名队员）9.比赛裁判、计分工作人员邀请10.比赛用枪提供（其他未尽事宜，双方协商后解决。）附：深圳第一家专业的公共关系公司中国体育公关的标杆品牌国际跨国公司进入中国市场的优秀公关合作伙伴关于我们