安徽省邮政公司DM媒体市场发展策略研究(1)

安徽省邮政公司DM媒体市场发展策略研究作者：张轲学位授予单位：合肥工业大学相似文献(1条)1.学位论文吴维平邮政DM媒体的市场扩展策略研究2003DM-英文为DirectMail,直译为直邮邮件、广告信函、直接邮寄函件等,是指通过邮件递送服务,将特定的信息直接传递给目标对象(潜在顾客、个人或企业)的各种形式的广告函件.DM媒体在国外是仅次于电视、报纸的第三大广告媒体,占整个广告市场份额的15％-20％,而在国内却是新兴的媒体,市场占有率不足3％,具有较大的发展空间.该文第一章介绍了DM媒体的一般概念和媒体特征,并对国内、国外的发展概况做了分析、比较;第二章主要从媒体的品牌形象、宣传推广、产品质量、价格与服务四个方面具体分析了中国DM发展过程中的问题所在;第三章对中国邮政DM媒体的宏观环境、广告业概况、邮政内部经营环境做了详细分析,并总结了DM媒体的优势、劣势、机会和威胁;第四章是国DM媒体的市场扩展策略研究,结合市场营销理论,提出了品牌策略、目标市场营销策略、产品策略、定价策略和服务策略.第五章结合安徽邮政实际,提出了发展DM业务的对策与建议.信函业务是邮政的基础业务,而其中的商业函件(DM)又是邮政业务发展的重中之重.希望该文的研究能对DM业务的市场拓展起到一定的借鉴和推动作用.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：a22afc51-09ce-4042-9144-9df701026172下载时间：2010年9月20日