广东家具会展经济与企业发展机遇

广东家具会展经济与企业发展机遇顺德职业技术学院艺术设计系彭亮华南家具发展与企业运作模式研讨会一、国际与国内家具会展经济的现状●纵观世界工业和经济发展史，可以非常清楚地看到“会展经济”所起到的重要作用，自1851年5月英国伦敦在水晶宫举办第一届世界博览会开始，国际性的博览会就成为世界工业经济领域的重要经济活动。1851年英国在伦敦举办的第一届国际博览会，吸引世界各国600多万人参观，获得了大量的订单，取得了极大的经济效益。●此后，工业国家纷纷效法，使博览会、展览会越办越多，越办越好，成为推动各国发展经济的有力工具。●二战后的意大利米兰国际家具展、德国科隆国际家具展和美国高点国际家具展几乎引领了20世纪后半叶的世界家具发展潮流，推动了全球家具产业的迅猛发展。1．国际著名家具博览会的基本情况●世界一流家具王国意大利米兰从二战后开始举办米兰国际家具展，半个世纪过去了，米兰家具展仍然是由意大利家具工业联合主办的意大利唯一的国际家具展，整个展会规模达到39万平方米，有2300多家来自世界各地的客商参展，真正使米兰家具展成为国际家具行业的奥林匹克盛会，使意大利成为经济强国和家具设计与制造大国。●德国科隆国际家具展览会是世界规模最大的全球性的国际家具博览会之一，来自全球各地的生产厂家在14个展馆约27万5千平方米的展览面积上展示家具精品，世界顶尖的家具商都云集于此，有来自49个国家的1617家供应商参展，其中国外参展商超过60%。参观者达12万5千人，其中有来自100个国家的3万5千个专业买家。●美国高点国际家具博览会之著名首先在于其规模。它有80万平方米的永久性展场，分布在175座不同的建筑物中，高点家具博览会的主展场是国际家居中心，该中心的展览面积达30万平方米，有超过850家国际上主要的家具业厂商在中心内设有常年展厅，实际上整个高点市就是一个大展场。2001年的高点博览会吸引了来自世界各地110个国家和全美国50个洲的大约82,000名业内人士与会，其中包括生产厂商、销售代表、家庭装修业者、室内设计师、建筑师、供应商和新闻媒体人员。2从一统天下到春秋战国的中国会展业●中国会展经济是在近二十年来迅猛的发展起来的，被认为是一种蕴涵无限商机的新型经济形态，“朝阳产业”、“无烟工业”、“1比9产业”等美名都表明了它的经济特性。●从20世纪90年代末开始，中国的会展热进一步“深入基层”，一大批中小城市展览场馆新建改建扩建热潮，到目前仍未停歇，并且这一波热浪开始从大城市向中小城市甚至乡镇扩散，在浙江、广东两地，10个以上的县级市和经济实力雄厚的乡镇，都已经兴建或即将上马2万平方米以上的新展馆。●珠三角则有香港、广州、深圳、东莞（包括其属下的厚街镇）、顺德（包括龙江、乐从、陈村等）等；●京沪穗这三个老牌会展中心城市，周边都已陆续涌现出许多新展馆。●著名经济学家萧灼基、樊纲分别对会展经济作过评价。●樊纲认为，会展经济以制造业为基础，以物流业、运输业为条件。●萧灼基更加具体地指出：一个国家或地区发展会展经济，需要几个条件：这个国家或地区的经济总量比较大、经济增长比较快、辐射面比较广；发展会展经济与外向型经济紧密结合，会展经济对国际化程度要求较高；●发展会展经济要有地理位置优越，海陆空交通方便、离海近而且物流条件好；要有人文条件或软环境，包括人文素质、形成的历史传统、政府办事效率、中介机构提供的服务；●发展会展需要很多物质设备，要具备酒店、餐饮、购物中心、娱乐中心等多种配套条件。●中国会展业初步形成了京津、长江三角洲、珠江三角洲三大会展经济产业带。●据权威部门公布的数据，我国会展业去年的直接收入已近40亿元。会展业已成为国内许多城市经济增长的拉动产业。●在中国大约20年的贸易性展览会发展当中，前四分之三的时段，京沪穗三地一直各据一方，成为当然的会展业主角。●然而，从上世纪90年代末开始，三大城市独揽会展资源的格局开始瓦解，最深层的原因便是市场开始发挥越来越重要的资源配置作用。3．境外展览巨头抢滩大陆●即将过去的2003年，中国十分火爆的展览行业，给全世界制造业留下了极为深刻的印象。中国从来没有像2003年一样，对国际展览巨头产生这么强大的磁性吸力，外国展览巨头纷纷抢滩大陆。●国际展览业巨头意大利博洛尼亚集团●德国又一展览巨头———斯图加特展览公司●实力雄厚的科隆国际展览有限公司●德国国际展览巨头汉偌威●意大利米兰国际展览中心4．全球家具制造商转移中国●世界家具产业格局的调整和国际市场的巨大需求，为中国家具业带来了无限商机。质优价廉的中国家具吸引了各国采购商的眼球，各大家具商纷纷将其生产基地和采购中心移至中国。●对中国家具企业而言，面对的无疑将是更加激烈的国际竞争。即将实行的家具进口零关税，将引来国际品牌的长驱直入；出口家具企业在各国高筑的贸易及技术壁垒面前，还会遭遇各种名目的反倾销和特别保护措施……。家具档次提升，国际买家激增。●鉴于世界家具产业格局的变化，目前，全球家具采购中心已经移至中国，许多原来的外国家具出口商已改行成为向中国采购家具的采购商。●家具成为我国出口商品的新兴力量，与外商大规模投资我国家具产业密不可分。●家具业是我国对外开放最早的行业之一，前期的海外投资主要来自于港澳地区，投资以广东为中心的珠江三角洲为主。以台资为例，目前我国台湾省已在大陆投资了500多个家具厂，其中较为知名的东莞台升家具有限公司，每年出口至美国的产品就达2亿美元。至今，广东的家具出口仍然占据全国出口第一的位置，并构成世界家具贸易中一个稳定的组成部分。●但是，近年来，随着世界家具产业格局的变化和我国家具产业的迅速提升，国际著名家具厂商纷纷瞄准了长江三角洲地区和沿海省市。●江浙地区的家具生产潜力也早为国外厂商看好，被视为“投入少、产出高”的投资热土●如今外商进入中国家具市场已经有了全新的概念，不仅仅是通常理解的资金及技术的引进。●一是“宜家”模式，直接大规模在华采购。●二是在华直接投资建厂，产品销往世界各地。●三是引进世界著名的设计师，鉴于未来家具业的竞争主要是设计的竞争，广东、北京、上海等地的大型家具企业纷纷聘请了国外著名设计师。●四是引进高级技师，目前我国很多家具企业都聘请了外国的高级技师或技术工人，在企业中指导生产。●五是聘请国外高级管理者，目前在中国家具企业中担任总经理的外国人已不罕见。●国内家具业将失去原有的保护，与国外家具站在同一起跑线上。●国际知名家具厂商和经销商已经在中国紧锣密鼓地抢占商机。●“宜家”在中国的年销售总额将达到100亿元人民币。●丹麦最大的贴面家具生产商“北欧风情”，是国际家具连锁业巨头之一，其预计未来几年，在中国开设的专卖店将扩大到30至40家，年销售总额将达到20亿元人民币。●新加坡家具工业理事会的会员企业在江苏昆山市投资1亿美元，建立了家具工业园区。●意大利的家具企业也通过设总代理、开专卖店和建立组装厂等模式，迅速扩大中国大中城市的市场份额。二、国际著名三大家具博览会的扫描●几个家具制造强国的家具行业协会在推进西方现代家具产业进步发挥了极其重要的作用。如意大利木材家具工业联合会、美国家具业联合会、丹麦家具工业协会、英国家具承包商协会、法国家具出口集团——家具工业联合会、欧洲家具生产商联合会、日本国际家具产业振兴会等。●家具会展经济更是20世纪西方现代家具的一道亮丽的风景线，出现了若干个在全世界影响非常大的国际家具博览会：如意大利米兰国际家具展览会、德国科隆国际家具展览会、美国高点国际家具展览会、丹麦哥本哈根国际家具展览会、英国伯明翰国际家具展览会、法国巴黎国际家具展览会、日本东京国际家具展览会等。1全球家具业的奥林匹克——米兰国际家具博览会●米兰国际博览中心位于米兰市中心，总面积达40.9万平方米，其中展厅面积为37.5万平方米，居欧洲展览业首位。●始建于1920年，在其后的岁月里经过不断的翻新和扩建，拥有了世界上最先进、性能最完善的展览场地。●从1961年开始创办的米兰家具展，在40多年的发展进程中，一直引领世界家具设计潮流，并促进了意大利家具工业的国际化进程，打造了意大利家具王国。●第一届米兰家具展只有328家参展商，展出面积仅1万1千平方米，只有12000名参观者。●发展到了2002年，米兰家具展有来自全球的2264家参展商，展览面积扩大到20多万平方米，有18万5千名参观者，使米兰展真正成为全球家具交易的平台和国际家具设计的舞台。●米兰国际家具展中的“明日之星设计展”（salonedelmobile），也总是不断地向全世界展示最新的意大利前卫设计概念。●米兰展为参加“明日之星”设计展的青年参赛者在场地租金上给予了资助和优惠，许多设计新作在这里被制造商选中成为流行商品，并促使一批名不见经传的设计新秀与著名的家具公司签约，鼓励发明创新、推出新的设计新秀，这就是“明日之星”设计展的举办宗旨。●一个新的米兰国际家具展的概念正在形成，以米兰国际家具展为轴心，以遍布米兰城区的上千家家具公司陈列室为外围的大米兰国际家具展进一步扩大了米兰家具展的范围。1．1全球椅子设计与制造的专业展——乌迪内国际椅子展●意大利乌迪内国际椅子展览会（InternationalChairExhibition:Udine）是全世界唯一的椅子专业展会，在世界著名的椅子制造三角工业区——意大利乌都内市举行，这个工业区生产的椅子占全世界椅子产量的30%。●乌迪内国际椅子展至2003已举办了27届，展览会上还有举行每年一度的“十把最好的椅子”设计产品评比，将展示本届展览会展品中最好的十把椅子。●国际椅子展展览面积达1万2千6百平方米，展出的椅子以万把计。●在椅子方面的设计理念和创造力及生产工艺技术雄踞世界领先地位，建立起无可置疑的全球椅子设计与制造的权威地位。2全球家具贸易平台——科隆国际家具展（IMMCologne）●德国科隆国际家具展览会是世界规模最大的全球性的国际家具博览会之一，来自全球各地的生产厂家在14个展馆约275000平方米的展览面积上展示家具精品，世界顶尖的家具商都云集于此，展示家具发展的最新动向。●科隆国际家具展览会保持了在现代家具“前卫设计”的领先地位。●第15届科隆国际家具展有来自49个国家的1617家供应商参展，其中国外参展商超过60%。参观者达12万5千人，其中有来自100个国家的3万5千个专业买家。●这些展品，将反映出家具贸易当中一个明显的趋势：现在，提供消费者全面的生活用品变得越来越重要，人们不仅要注重家具，也要注重家庭织物、毯子和其他饰品和用品。●将“immcologne”与巴黎的“SalonduMeuble”在举办时间上连接起来，联合推广两个展览会的品牌形象。3全球规模最大——高点国际家具博览会●美国高点国际家具博览会是全世界著名的三大国际家具博览会之一，起源于1909年举办的第一届美国南部家具展销会，从1913年起该展会每年举办两次，当时展览面积仅有3,000平方米，分布在8幢建筑之中。从1989年起，展会更名为国际家居装修博览会。高点家具博览会的主展场是国际家居装修中心，该中心的展览面积达30万平方米，有超过850家国际上主要的家具业厂商在中心内设有常年展厅。●它有80万平方米的永久性展场，分布在175座不同的建筑物中，实际上整个高点市就是一个大展场。●高点国际家具博览会的另一特色是种类齐全。博览会上有3,300余家厂商展出他们的装修产品，从家具、灯具、地毯、墙纸、地板、饰品到各种庭园小品无奇不有。●高点家装博览会是行业性的博览会，只对业内人士开放。要想参观博览会必须证明参观者是厂商代表、行业协会会员、建筑师、设计师、零售商等专业人员，并在取得通行证后方能进入展场，任何设计师都不得带自己的业主参观。三、诸侯纷争——广东家具六大展的透析●进入新世纪后，在中国家具业的主要制造基地——广东珠江三角洲的大地上，又掀起了一轮又一轮的家具会展大战。这些展览都纷纷大张旗鼓地打出国际化的牌子，将家具会展搞得如火如荼。在不到2个月的时间里，在半径不超过100公里的空间中，从深圳到东莞，从广州到顺德，一时间狼烟四起，群雄逐鹿，在家具会展的舞