联想“乐自己”产品推广方案

明确我们的推广目标一个概念：Funinlife&乐自己四种产品：Y430、Y530、K锋行、新家悦E明确我们的推广目标•关于“乐自己”概念联想的“乐自己”概念，代表着一种年轻人的人生观和世界观，具体的表现是率真本色、快乐靠自己、放纵真实渴望、实现自我。率真快乐自我放纵乐自己我们的推广，需要把联想的这种“乐自己”的概念传达给用户，并使之与用户的人生观、世界观产生共鸣，及至对产品的认同，从而影响用户的购买行为明确我们的推广目标•关于联想“乐自己”个性的产品•联想Y430宣传重点：外修品味内蕴强大的英雄本色代表风格：fun自己，释放我本色•联想Y530宣传重点：DDR3双通道的急速体验代表风格：fun自己，速度决定结果•联想K锋行宣传重点：高清屏和显卡的身临其境代表风格：fun自己，沉浸在游戏世界•联想新家悦E宣传重点：快乐100分的愉快学习代表风格：fun着教，fun着学，fun自己我们的推广，需要把联想“乐自己”个性的产品特点、代表的个性风格，展示给目标用户，使用户对产品认同后，产生购买行为明确我们的目标人群•他们是谁？•他们年龄应该在14岁-28岁之间•他们需要一台电脑或是需要更换一台电脑•他们是电脑的忠实使用者•他们有一定的经济基础或费用来源明确我们的目标人群•他们的特点是什么？•感性多于理性•对前沿理念轻松把握•独立、个性、往往我行我素•对事物有独特的看法和价值观•喜欢紧紧抓住潮流脉搏、追求时尚•喜欢表现、热衷于被人关注•对周围人会产生很大的影响力确定我们的推广思路•基于推广目标和目标人群的分析，我们对推广的思考是：•让产品带着个性秀出来•个性就是率真、快乐、放纵、自我•秀的形式，可以是产品被一个带有这种个性的人秀出来，也可以是具有这种个性的人群被聚合在这种产品里总之，就是让我们的目标用户突显与产品吻合的个性，从而产生对产品的认同感确定我们的推广方式“榜样效应”根据目标人群的特点，塑造一个具有榜样效应的使用者，通过他，传递“乐自己”概念和产品信息，从而吸引到更多的用户“争议话题”根据目标人群的特点，选取他们热衷的争议话题，通计争议话题的讨论，传递产品信息，从而吸引到更多的用户具体方式：话题炒作“榜样效应”话题炒作建议•话题建议：明星算啥？我拿明星当桌面•产品切入点：利用秀电脑桌面，展示产品形象•榜样效应：塑造一个喜欢恶搞、个性、很会“玩”电脑的80后联想使用者，并通过他来传递产品信息•话题亮点：恶搞图片向来是吸引人气的最佳方式•话题角本：“我”最近闲着没事，看着新买的电脑屏幕上还是vista系统自带的那些烂背景，着实的不爽，正好又看着几个明星在那儿瞎折腾，更是不爽，索性拿来开涮，PS了给我当桌面。这一P不当紧，可就P上感觉了，给大家来秀一秀......•炒作过程：楼主秀出PS的电脑桌面（PS的图片，一定要具有吸眼力）网友讨论、评价、引用PS的电脑桌面（形成带联想电脑形象的图片传播）反面声音批评楼主无聊，正面声音支持楼主继续穿插“楼主的显示器比PS的图片好”网友回复引发“楼主是来秀电脑的？”争议楼主对自己的电脑进行介绍，表达自己选电脑的原则（达成推广的目标）“榜样效应”话题炒作建议•话题建议：我老婆看了我的电脑，哭了•产品切入点：利用秀电脑桌面，展示产品形象•榜样效应：塑造一个喜欢动（漫）画、收藏动（漫）画的80后联想使用者，并通过他来传递产品信息•话题亮点：动（漫）画是每一个80后都深爱的、不能割舍的一部分•话题角本：这几年，换了好几次电脑，但是，有些东西，是永远舍不得格掉的，最近又换了一台新电脑，收拾盘的时候，老婆看到了我珍藏许久的宝贝，忍不住掉泪了。到底是什么把我老婆的泪都给勾出一了？我给大家展示一下，你不激动算我的。•炒作过程：楼主秀出自己的电脑文件夹（文件夹都是80后喜爱的动、漫画）引发网友赞叹和对各种动、漫画的回忆、讨论楼主讲述收藏历史，其中包括历次电脑介绍，重点讲述目前这台联想机器引导网友对联想这台机器讨论，并发散到其它三台机器的讨论最终话题归结到动漫收藏还是需要一台好机器，比如联想“榜样效应”话题炒作建议•话题建议：宅在家，日子过的舒服与否，关键是看装备•产品切入点：产品作为宅男的装备出现•榜样效应：塑造一个宅男80后联想使用者，并通过他来传递产品信息•话题亮点：宅，已经成为一种普遍行为，80后对于宅更是特别热衷•话题角本：我也不是标准的宅男了，只是平时没有什么事是不会出去的，外面人多、事多、费力气，不如宅在家里做自己喜欢做的事情，所以我常说，宅现在就是普遍行为。不过，宅在家里舒服与否，那关键还得看你的装备是不是够格“宅”。来说说我宅的资本吧。•炒作过程：楼主罗列必备的宅家装备网友参与“装备”讨论楼主展示自己的联想电脑装备引发关于电脑装备的讨论最终结论归属于，选择自己喜欢的，联想几台电脑，都挺好的争议话题炒作建议•话题建议：说说大家买电脑最看中什么•产品切入点：在讨论中被不断提及，并得到肯定的评价•话题亮点：通过网友不同的需求，让四款产品都在贴内展现，体现不同个性可以有不同的产品选择•话题角本：最近想换电脑了，目前用的电脑是当年DIY的，现在跑去场子里一看，装机的都不是特别多了，不知道现在大家买电脑都看中什么？是自己DIY呢，还是品牌机搞定。•炒作过程：楼主发出争议讨论网友们谈话自己购买电脑最看中的东西争议焦点是DIY好还是品牌电脑好话题引导到目前品牌电脑还不错，比DIY省事，又有很多个性选择列举几台不错的联想电脑引发网友的讨论争议话题炒作建议•话题建议：家里有几台电脑最合适•产品切入点：在讨论中被不断提及，并得到肯定的评价•话题亮点：通过家里不同的人可以选择不同电脑，体现联想四台电脑可以适应不同个性•话题角本：我不知道大家家里都是几台电脑，我们家现在是一台，一台台式机，目前看来是不够用了，老婆要和我抢着用，大家家里也是这种情形吗？•炒作过程：楼主发出争议讨论网友们发表家里有几台电脑最合适的讨论引导网友向依家里不同人的需求购置电脑引发网友关于购置什么电脑最合适的讨论合作费用预估天涯社区介绍•天涯是中国最有影响力的网络社区热点摇篮明星工厂慕容雪村山西平遥黑砖窑事件宁财神芙蓉姐姐周公子姜岩自杀事件徐本禹二月丫头符永县长陕西华南虎事件……天涯活跃着1000多家媒体记者等各类社会言论领袖，蕴涵着强大的品牌知名度和社会公众影响力，深刻影响社会舆论取向，创造一个又一个话题，创造一个又一个有影响力的人物，影响着有影响力的人，被誉为中国互联网的通讯社!天涯社区介绍•天涯平台介绍最丰富多彩的平台结构从个体到小众到大众，跨越多领域，聚合BLOG、RSS、论坛等多种形式为一体，多种满足，层层推进，是华人圈内最综合性、最丰富多彩的社区之一，有别于门户等，便于进行文化渗透和深度营销最具有价值的关系纽带社区提供的近似人际传播的环境，形成最有价值的关系纽带，容易获得网友的信任，信息的说服力得到提高生活价值观传递平台天涯网友作为社会言论领袖，已深刻影响社会舆论取向，如央视、凤凰卫视、新周刊、南方周末等经常会引用天涯人的讨论作为社会舆论的缩影总结：天涯平台的传播能力、舆论导向力、观念引导力和影响力，都会使宣传推广受益，且有效改变所面临的劣势情形天涯社区介绍•天涯的平台优势天涯全球华人的网上家园全球排名100来位2000万注册用户日8500万PV405个版块中国“最有人情味社区”-电脑报中国访问量最高/覆盖范围最广的社区类网站-Alexa,Iresearch中国第一BBS社区中国最具投资价值BBS社区-IT实验室天涯博客，2005年度中国博客服务提供商评选”第三-百度拥有2000万注册用户，日8500万PV，世界华人最具号召和影响力平台天涯社区介绍•天涯总体介绍：中国最丰富多彩的综合性交流平台之一从个体到小众到大众，跨越多领域，聚合BLOG/RSS/论坛等多种形式为一体，多种满足，层层推进，在天涯成为热点，将通过天涯联盟媒体，成为社会热点我的天涯博客我的天涯相册天涯部落天涯杂谈等主副版我的天涯我的收藏天涯媒体联盟及媒体源效应天涯大学校园天涯聚焦天涯首页天涯人物我的SNS我的WIKI南方周末东方卫视CCTV新周刊21经济报道等个人空间小众群体网络大众社会大众天涯职业交流版天涯城市天涯社区介绍•天涯总体介绍：中高端品质网友最热爱的网络社区•天涯弥漫着一种开放、自由、包容、责任、人文、家的气氛和感觉•不断的吸引着有思想、高素质的网友加入•天涯的网友也从当初的小型社群扩大到现在覆盖全球•2000万注册网友、且以日增2.6万的速度在高速发展•如以浏览人群来计，天涯的日浏览人群在8500万以上；日•独立IP数：500万；每日发贴：2万篇；博客总数170万，博客每日发日志数：近3万篇。天涯是个藏龙卧虎之地天涯社区介绍•天涯总体介绍：数据－天涯聚焦500万－社会频道150万，－人文频道80万－时尚频道120万，－娱乐频道150万－经济频道100万，－体育频道80万各频道每日流量－注册用户近2000万，全站每日PV数8500万－每天独立IP数：500万；－每日发贴：2万篇；－博客总数150万－博客每日发日志数：2万篇天涯综合数据天涯社区介绍•天涯总体介绍：典型用户22-35之间，月收入2000-7000元在职场、生活和校园之间纵横，理性有社会责任感，有理想，对于事物有专属认知，在人群中属于有深度的意见领袖或重要影响者有很强的工作和生活价值观，对品牌、人文等具有附加值的产品和品牌认可度高有较高的消费能力及强烈消费欲望天涯社区介绍•天涯社区营销理念优势•精准快速占领受众心智Accuracy•可量化的互动传播效果Effect•聚拢受众共享无穷互动Interactivity•独具个性的新传播手法Diversity天涯的IDEA天涯是中国虚拟社区营销的领航者，其社区营销理念基础即营销2.0理论，经由多年研究和经验积累，天涯已形成一整套独特的、行之有效的营销理念和营销方法，成为业界标杆天涯社区介绍•天涯营销方式优势以话题营销、活动营销为核心、以各类网络互动形式、社区营销服务模块为补充的天涯营销方式，是目前最为优秀的社区营销方式，已在过往的客户合作中得到充分验证和认可