关键词账户的基本设置(7)_图腾团队竞价培训

百度账户的基本设置主讲：王宽清华大学EMBA总裁班客座教授互联网SEM营销专家图腾团队创始人慧聚腾总裁商学院院长百度账户ted808的结构账户的设置，消费人群的定位•地区地位（区域性服务）案例（1）：销售南京的搬家公司服务-如果定位成黑龙江地区，打开我们的网站了，那么他成为我们的客户的几率有多大呢？！销售时间的定位•如果销售一些办公用品，一般节假日往往流量不小，但是成交率不高！关于否定关键词的使用，我们会在后面详细讲解，主要作用就是一些垃圾关键词总是出现使用怎样才是健康的百度账户结构？•根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：每个产品推广计划的数量不少于1个•每个账户内推广单元的数量不少于10个！《百度官方优化概述》•一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果-----《百度官方优化报告》•每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间《百度官方优化概述》•如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。•如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。•建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意•对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。多写创意，多分组•通过账户结构的梳理和优化，您的推广效果可能得到数倍提升，比如，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意，关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%－200%的增长。蹊径推广的使用技巧蹊径推广会大幅增加点击率，但是也会让意向低的访客进入，导致成本增加。合理的使用方法是在黑马词的时候使用蹊径推广。