新浪微博营销实战2013

新浪微博营销一、什么是新浪微博二、新浪微博影响力三、如何使用新浪微博四、新浪微博数据分析五、新浪微博营销案例任意时间，任意地点发送或获取信息和图片微博=一句话的博客微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客”将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论它是目前发展最为迅猛的互联网业务如今微博引领潮流，趋于年轻化，同时网络巨头相继推出自己企业的微博。微博客让人物更加真实…微博客中汇聚着来自不同行业不同阶层的民众，通过微博客产生互动与联系，使平时被认为遥不可及的“明星”变得近在咫尺。从娱乐明星…到行业意见领袖…再到热门媒体…新浪微博关于分类，利于个人寻找感兴趣主题，不再盲目微博具有不可比拟优势，使得其发展成为主流微博特点简单的传播方式•用户间单向的“跟随”、“被跟随”关系；•基于用户社会关系实现信息快速传播；•大多数用户扮演着“粉丝”、“倾听者”的角色，“明星”、“事件”对业务发展有关键作用方便快捷的操作模式•通过手机、计算机即时发布140字以内的短小博文；•实时性、便捷性和现场感极强内容原创•140字以内的要求，更利于用户原创内容；•原创的内容有助于用户之间产生联系，以达到增加黏性的目的开放的平台•微博平台提供开放的API接口，极大方便用户通过手机、计算机、IM客户端等方式接入平台发布微博、第三方应用等能做什么发表微博•将您看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上查看微博•可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星或朋友；•他们说的话、发的图片，您也可以第一时间知道参与话题•可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论•同时，您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中微博的特征－－个性化微博的特征－－门槛低微博简短的表达形式，降低了普通大众发布信息的难度。符合自媒体易操作、门槛低的特点。与手机打通，使得微博具有随时随地应用的优势。微博的特征－－表达自己上微博干什么在微博上写什么微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。博客虽具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上，“短、平、快”的微博更满足大众化的需求。微博的特征－－平民化追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台如何使用微博注册账号•使用邮箱注册账号，昵称具有一定的特点，最好不要太随意。•介绍自己时最好写上自己关注的领域，并且可以做适当夸张。1.16查找用户2.•查找用户是一种主动的单向关系，通过关键词或者某种特定的条件进行的用户搜索•然后“关注本组”，这样您就可以第一时间获取对方的动态信息，进行下一步沟通17发微博3.•推荐使用微博桌面，管理微博会更加方便。•发表微博方式可以分为两种，电脑使用及手机（彩信、短信、WAP）使用转发&评论&收藏4.•及时的对别人的微博作出回应，有利于拉近彼此的距离。微博@的使用5.@这个符号用英文读的话就是at，在微博里的意思是“向某某人说”，发微博时只要在微博用户昵称前加上一个@，并在昵称后加空格或标点，他(或者她)就能看到。比如：@林志源更快捷的操作：点击光主任的头像，在大头像底下出现@。20支持聊天6.把自己微博管理好，然后就会引起别人的注意，之后就可以......群组微博的强大领导人微博官方微博员工围脖员工微博领导人粉丝核心组织看到两次又看到了绿丝带绿丝带绿丝带绿丝带绿丝带绿丝带绿丝带绿丝带看到一次潜在消费者路人企业官方围脖+领导人微博+团队微博+员工微博团队微博企业微博构成拉近与市场的距离，找到新客户并与之进行互动有效推送消息，有助于Google排名，有时能进入首页搜索结果，为网站带来流量通过消除预算或地理障碍来极大丰富数据库与更多平时不易接触到的思考者和行动者接触与品牌近距离接触，了解企业发展动态或技术观点无需搜索第一时间获悉最新消息或解决方案让领导以个人身份与关注者建立联系能为那些寻找话题的新闻工作者提供新闻线索展示政策并从竞争中脱颖而出的最好舞台无需刻意就能制造与你的公司有关的热点话题微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征；同时他们也是了市场的主要消费群体。•微博主流人群，主要行为通过撰写微博发表自己的观点或情绪•对微博的功能使用比较全面，大部分都是微博第一批用户，对微博的使用程度较深•对话喜欢浏览他人微博信息，尤其喜欢行业资深人士和名人、明星的微博•对话题类内容充满浓厚兴趣，尤其喜欢参与热点话题的讨论建立帐号发表话题关注别人转贴@别人转贴评论评论@别人回应回应这就是属于优质粉丝群体吸引粉丝的最有效途径吸引优质粉丝的有效途径立体化：高速度：便捷性：广泛性：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。微博营销优势微博营销方式标签：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博的每个人主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动微博经营技巧有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度你关注的比关注你的更重要，关注有价值的微博主上班、午休、下午四点后、晚8点，抓住这些高峰发微博时间新周刊微博案例分享作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截止到2010年11月19日，粉丝数已经达到了878966人，发表微博6488条。封新城新周刊主编、媒体微博交相呼应截止到2010年11月，封新城的微博粉丝数已接近36万都市快报微博案例分享微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意版面整体合作：推出《微生活》栏目，此栏目是都市快报和新浪网合作推出的版面。《微生活》的内容来自新浪微博。《微生活》和读者分享的则是一周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。南京零距离微博案例分享微博节省沟通成本，新闻发布更为便捷，让团队的协同工作更为快速厕所没有纸了怎么办谁最先报道了绵阳地震11除70的商的小数点后面的第200位上的数字是几新浪微博就要你最红