中国高端消费人群调研分析

中国高端人群中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。高端人群分类比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟不同人群的特征描述追求创新型女性居多，以20-29岁的年轻人为主个人和家庭平均收入水平较高与总体相比，较高比例的人群有海外留学、培训和教育经历担任公司老板\董事长的比例相对较高喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜事物文化知识型学历水平较高个人和家庭收入水平较高海外留学、培训和教育经历比例明显偏高对艺术和各地文化感兴趣喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去成就彰显型男性居多，30-39岁人群为主个人收入水平高企业/公司老板和高管比较多希望被视为领导，视工作为事业喜欢成为家庭经济的顶梁柱品牌热衷型女性居多，40-49岁人群略偏多学历水平相对较低家庭收入水平中等认为使用名牌可以提高一个人的身份，喜欢的品牌一定会使用喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物生活严谨型50岁以上的老年人相对较多学历水平相对偏低收入水平一般党政机关，事业单位一般职员相对较多喜欢规律划的生活，做事一向有计划广告导向型女性居多，40-49岁人群偏多学历水平相对较低个人和家庭收入水平相对略高个体户、党政机关和领导各位偏多经常阅读报纸及杂志中的广告，很信任广告中的商品消费理性型男性居多，30岁以上占比高学历水平相对较低个人和家庭平均收入水平相对较低公司/企业一般职员和个体户相对较多购物前征询他人意见和多家比较价格，只买投资收藏和实用的物品生活享受型女性略多个人收入水平一般，家庭收入水平中等做事冲动，经常冲动购买一些不需要的东西往往最早购买最新技术的产品休闲活动投入多中国千万富豪统计4月12日，胡润研究院和群邑智库联合发布《群邑智库·2011胡润财富报告》截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。北京有17万个中国千万富豪，排名第一；广东有15.7个中国千万富豪，排名第二；上海有13.2万个中国千万富豪，排名第三。千万富豪按地区统计地区千万富豪人数占全国比例北京17000017.7%广东15700016.4%上海13200013.8%浙江12600013.1%江苏680007.1%福建360003.8%山东330003.4%辽宁290003.0%四川240002.5%河南165001.7%其他16850017.6%总计960000100.0%对1999-2009年胡润中国百富榜、福布斯中国富豪榜、南方周末中国(内地)人物创富榜和新财富500富人榜等上榜的亿万富豪的调查报告类别调查结果详细说明性别构成女富豪不足1成，男富豪富甲天下男性富豪有1795人，约占全部上榜亿万富豪总数的91.72%；上榜的亿万富豪中女富豪仅有162人，约占总数的8.28%年龄构成60后、50后亿万富豪人数最多40-50岁的“60后”亿万富豪人数最多，紧随其后的是50-60岁的“50后”亿万富豪，“60后”和“50后”亿万富豪人数合计约占总数的63.70%姓氏构成张姓人数最多、王姓其次张姓亿万富豪人数最多，王姓、李姓富豪紧随其后；上榜亿万富豪人数在100人以上的姓氏有4个，分别是张姓、王姓、李姓和陈姓，四姓氏上榜的亿万富豪人数合计约占富豪总数的26.67%出生地区浙奥苏地区出生的富豪最多浙江出生的亿万富豪人数最多，有330人，雄居全国各省市自治区首位。其中，2009年个人财富上百亿的富豪有10人。学历构成六成上榜亿万富豪拥有大学学历6成上榜的亿万富豪拥有大专以上学历，其中，27.44%的亿万富豪拥有硕士、博士学历，2009年财富上百亿的富豪有25人；本科和专科学历者占总数的32.55%，2009年财富上百亿的富豪有27人；中专以下及无学历者占40.01%海归富豪美国哈弗大学和斯坦福大学最多拥有海外留学背景的“海归富豪”有130多人。其中，拥有博士学历的“海归富豪”占22.31%；拥有硕士学历的富豪占61.54%，其中，3成多富豪为MBA和EMBA学历者；拥有大学本科和专科学历的富豪占16.15%大学造富北京大学早就的亿万富豪人数最多北京大学、清华大学和浙江大学培养和造就的亿万富豪人数最多，均在50人以上2010中国亿万富豪调查报告摘自新浪教育网对1999-2009年胡润中国百富榜、福布斯中国富豪榜、南方周末中国(内地)人物创富榜和新财富500富人榜等上榜的亿万富豪的调查报告类别调查结果详细说明民办大学民办大学造就4位亿万富豪从各高校毕业富豪人数来看，造就上榜创业富豪人数最多的是长江职业学院、江西蓝天学院、华中科技大学武昌分校和云南师范大学商学院等，各有2人毕业院校各地盛产亿万富豪的大学中国校友会网大学评价课题组首席专家、中南大学蔡言厚教授指出，上榜的亿万富豪校友是其母校招生宣传的“最佳广告”，能为其母校吸引到更多更优秀的新生力量，已成为我国高校对外宣传，尤其是高考招生宣传的“新亮点”校友捐赠北京大学获富豪校友捐赠的最多浙江大学校友、步步高段永平独占鳌头，捐赠母校的金额最多，累计捐赠浙江大学2.48亿元，荣膺“2010中国大学富豪校友捐赠排行榜”的榜首，当之无愧成为了“中国大学最慷慨的富豪校友”，也创下了中国大学校友捐赠的最高纪录就读专业经管、计算机专业盛产富豪选择就读“经济管理专业”亿万富豪人数最多，高达457人，雄居“2010中国最盛产亿万富豪的大学专业排行榜”榜首，约占具有高等教育背景的上榜亿万富豪总数的38.89%，名列第二是“计算机专业”，就读的亿万富豪有43人，占总数的3.66%MBA/EMBA最受富豪青睐的中国MBA/EMBA北京大学MBA和EMBA最受中国亿万富豪青睐，选择就读的亿万富豪人数最多，有33人，高居“2010最受亿万富豪青睐中国MBA/EMBA排行榜”榜首所在城市集中于北京、上海、深圳和广州北京市上榜的亿万富豪人数最多，有180人，高居“2010中国亿万富豪城市排行榜”榜首，是我国亿万富豪人数最多的城市，上榜的富豪企业高达139家；上海上榜的亿万富豪有160人，名列第二，上榜的企业有132家创业行业房地产、能源和IT业催生亿万富豪以房地产为主业的亿万富豪中，2009年财富上百亿的富豪有27人，可以说房地产业是我国造富能力和创富能力最强的行业；涉足能源行业的亿万富豪有235人，位居第二，约占富豪总数的12%；涉足IT行业的亿万富豪有221人，位居第三，约占富豪总数的11.29%2010中国亿万富豪调查报告摘自新浪教育网2010中国亿万富豪调查报告2010造就中国亿万富豪人数最多的国外大学排行榜名次学校名称所在国家富豪人数著名代表人物1哈弗大学美国6孙宏斌、方风雷、邵亦波2斯坦福大学美国5茅道临、杨宁、周云帆3新加坡国立大学新加坡4陈丹、徐连宽、杨玉岩4麻省理工大学美国3张朝阳、陈一舟、黄钢5剑桥大学英国2张欣、李国栋耶鲁大学美国2沈南鹏、钱永强杜克大学美国2程浩、邹胜龙加州大学伯克利分校美国2戴伟丽、陆弘亮密歇根大学美国2王中军、杨宁纽约州立大学美国2薛村禾、常兆华南洋理工大学新加坡2耿建明、王振华新南威尔士大学澳大利亚2施正荣、赵建华摘自新浪教育网中国千万富豪分类累积一定资金后，他们开始进行各种类型的投资，主要投资房地产。拥有的数套房产，在过去几年内升值很快。这部分人群占20%，大约有20万人，投资性房产占其所有资产的60%。他们拥有250万以上的自住房产，30万的汽车，另外还有一点点艺术品收藏。这些人的平均年龄比其他中国千万富豪高一点，平均为45岁，其本从10年前就开始炒房包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有高额年薪、公司分红等来保证稳定的高收入。这部分人群占10%，大约有10万人。他们拥有500万以上的自住房产和50万的汽车，可投资资产占其所有资产的40%这部分人群占所有中国千万富豪的55%，大约有53万人。企业占其所有资产的65%，他们还拥有200万以上的自住房产，30万的汽车，以及120万以上的可投资资产（包括现金、股票和其他投资）拥有一定资金后，投资股票，并且获得相当高的收益。这部分人群占15%，大约有15万人。股票投资占其所有资产的60%，他们拥有300万以上的自住房产和50万的汽车，平均从2004年开始炒股千万富豪55%10%15%20%数据来源：平凉热线中国富豪的生活方式•收藏•休闲•旅游•消费手表和珠宝仍然是他们的绝对首选，其次是古代字画，排名第三的是酒，车则位居第四位。千万富豪越来越青睐喝红酒和威士忌，亿万富豪则明确表示更喜欢喝红酒，还会选择收藏四合院和老洋房。旅游和高尔夫占富豪青睐的休闲方式前两名，排名第三的是看书，超过了游泳和品茶。和千万富豪相比，亿万富豪更喜欢家庭活动、登山和网球。在国际旅游目的地的选择上，法国、美国和澳大利亚位居前三位，日本则是富豪最受青睐的亚洲旅游目的地。在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南保持前三位。旅游是富豪的主要消费所在，依次是日用奢侈品、孩子教育、娱乐、礼品和收藏。富豪对游艇和私人飞机的认知度还是较低。最受青睐的远程公务机是“湾流”，最青睐的公务航空品牌是“金鹿”。摘自中国新闻网中国高尔夫产业数据来源《高尔夫生活》月刊中国高尔夫产业数据来源《高尔夫生活》月刊中国高尔夫产业数据摘自：中国口碑趋势研究中心网站2011中国十大高尔夫球场排行123457689昆明春城湖畔高尔夫球场深圳观澜湖高尔夫球场北京华彬高尔夫球场北京伯爵园高尔夫球场上海佘山高尔夫球场上海旭宝高尔夫球场广东中山长江高尔夫球场大连金石高尔夫球场云南玉龙雪山高尔夫球场海南博鳌乡村高尔夫球场10最青睐的汽车/游艇/私人飞机最青睐的时尚品牌中国千万富豪品牌倾向报告珠宝卡地亚手表百达翡丽复杂功能手表百达翡丽珠宝手表卡地亚运动手表劳力士时尚手表路易威登商务手表百达翡丽休闲手表卡地亚时装乔治·阿玛尼书写工具万宝龙配饰爱马仕豪华手机Ｖｅｒｔｕ护肤品香奈儿超级豪华商务车劳斯莱斯幻影超级豪华自驾车宾利欧陆飞驰豪华轿车奔驰S级豪华SUV奥迪Q7全地形豪华SUV路虎揽胜超级豪华跑车保时捷911行政商务轿车奥迪A6超级豪华游艇Riva豪华商务游艇Princess豪华运动艇Pershing私人飞机庞巴迪私人飞机运营商金鹿豪华洋酒品牌路易十三超级豪华威士忌皇家礼炮21年极品干邑路易十三豪华干邑轩尼诗X.O白酒茅台高档白酒水井坊豪华香槟酩悦香槟高档香烟中华雪茄大卫杜夫最青睐的汽车/游艇/私人飞机第一财经网站发表最青睐的金融服务/拍卖行/教育最青睐的俱乐部/旅行相关中国千万富豪品牌倾向报告中国俱乐部长安俱乐部上海俱乐部雍福会四川俱乐部中国会所全国高尔夫球场观澜湖酒店品牌香格里拉SPA悦榕庄公务头等舱国航人民币理财银行招行外资理财银行汇丰外汇私人银行汇丰信用卡发卡行招行信用卡维萨拍卖行中国嘉德EMBA清华全国CEO课程长江英国留学咨询必益教育豪华运动艇Pershing网站新浪财经报纸第一财经日报访谈类电视节目财富人生手机诺基亚笔记本电脑苹果家居达芬奇最青睐的媒体/电子产品/其他第一财经网站发表中国的奢侈品消费市场呈现迅猛的发展势头，全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国，抢占市场。中国千万富豪一年花在购买奢侈品、旅游等方面的消费，人均达到190万元，占个人财富的5%左右，亿万富豪则平均年消费达到250万。中国奢侈品消费奢侈品市场“异样”繁荣二