人性化包装的设计思考

1人性化包装的设计思考摘要：人性化设计就是以人为本的设计，符合人类的生理和心理特点。研究人性化包装设计能更好地保证人的健康安全，满足人们的心理需求和审美情感，提高产品质量，促进商品的销售，对于繁荣社会主义市场经济具有十分重要的意义。包装设计者的任务，就是合理运用结构、色彩图形、、材料等包装要素，在设计过程中充分地考虑不同目标人群的生理、心理需求，创造出适合的产品包装，在包装的各细节上不仅让人们在购买或使用中更好保护产品和提供方便，还要让人们感受到产品设计的关怀。关键词：人性化、包装、设计2HumanizationpackagingdesignthinkingWuhuoshengDepartmentofMediaandCommunications,GuangdongIndustryTechnicalCollegeAbstract：Humanizationdesignispeople-orienteddesign,aimtoaccordwithhumanphysiologicalandpsychologicalcharacteristics.Researchinghumanitypackagingdesigncanbetterguarantorofhealthandsafety,satisfypeople'spsychologicalneedsandtheaestheticemotion,improveproductquality,promotesalesofmerchandise,everhastheextremelyvitalsignificancefortheprosperityofsocialistmarketeconomy.Thetaskofpackagingdesignistouseofstructure,colorgraphics,andmaterialspackagingelementsreasonably.Fullyconsiderdifferenttargetgroupsphysiological,psychologicalneedswhendesigning.Andcreatesuitableproductpackaging,thateachdetailinpackagingnotonlymakepeoplebuyorusebetterbothprotectionandconvenient,alsoletpeoplefeelproductdesigncareforthem.Key：Humanizationpackagingdesign3前言“以人为本”的设计理念随着社会的进步，越来越得到人们更多的重视，关于“人性化”的设计也进入从摸索到实践，再从实践到摸索不断向前发展的阶段。其潜在的社会意义也在不断被人们所发掘和认知。是否符合“人性化”这一设计理念，更成为人们对设计作品成功与否的重要评判标准。成功的设计离不开人性化的设计思想，依附于人性化的设计，具有呼唤情感的力量，是形成整体美感的重要组成部分。产品包装能够立足于消费者需求，做到“以人为本，体现“人性化特征，对于企业品牌形象的塑造、消费市场的扩展以及人们健康发展都会产生重大影响。本文旨在通过列举目前国内产品包装所存在的问题，归纳产品包装人性化设计的原则，进而提出产品包装人性化设计的具体方式、方法。本文在论述了现代包装的存在的种种问题以及趋势后，主要通过三大方面来讨论人性化包装的具体方式、方法。第一是形状结构人性化，包装除了保护商品以外注意还应该人们方便使用；第二是色彩图案人性化，实施的过程中要有几个步骤，不同目标人群对不同色彩图案的感情是不同的；第三是材料人性化，包括材料对产品的保护、材料的安全和绿色环保。人性化包装设计背景传统的包装只重视满足包装三大功能中对商品保护和方便运输的两大要求，而在重要的促销功能上也是以商品角度出发进行宣传，忽视了商品与人间的紧密关系。设计行业发展到今天，人与商品的关系越来越重要，对人的尊重提升到了一定的高度，坚持把人的需要作为设计的基础，遵循以人为本原则，人性化的设计越来越多的出现在各种设计领域。特别是在室内设计、工业造型设计中对于人性化的研究也比较的全面，在平面设计中也通过类似多感官或是参与性的设计，尽量缩小人和物之间的距离，满足人们更多的需求，但在包装方面的设计却显得“不和谐”。传统的包装一直坚持的是实用主义的设计原则，企业对于包装的价值并没有正确的认识，对于包装的要求也比较低级。认为包装的作用就是用来包裹商品对商品进行保护。对4于包装设计的重视和投入都不够，为了尽量的减少包装的成本，争取最低的成本投入，达到最大的利益。多采用工业化生产下的规格化、标准化的包装设计为主，整个包装缺乏个性和人性化的设计考量，并不符合现代包装的基本要求。对于人性化包装的设计研究，我们要从商品、环境、消费者三者之间的关系和各自的特点出发，而其中消费者是人性化核心所要研究的对象，目前社会，对于包装设计的研究比较多，但人性化设计的并没有真正的走入现代包装的设计中，虽然已经有设计者开始想到把人性化设计的概念导入其中，人性化设计的引入，一、没有考虑到自身的特征是否与这些设计相吻合，二、没有真正分析消费者对产品的具体需求是什么，每个消费者对于其不同的商品的需求是不一样的，我们不能眉毛胡子一把抓，使人性化变成一种标准化的设计。因此，对于包装的人性化并没有找到其真正的发展方向，不能满足社会对包装切身的要求，与经济文化发展飞快的中国脱节。随着中国的高速发展，人们的对包装的要求不断提高，单调、呆板的包装已经满足不了对人的感官刺激，而创意新颖，人性化突出才能真正把包装的美感淋漓尽致地表现出来。本文就是以“以人为本”为基础，站在“人”的角度，以“人”为中心，更全面的去思考和讨论“人性化”设计。将包装设计真正服务于“人”，将科学与艺术的结合更多的着眼于“人”，让人的心理更加健康、情感更加丰富、人性更加完善，让“人性化”设计更好的成为社会发展的催化剂。由于生理、心理、生活环境、生态环境的差异性，“人性化”设计中的“人”不再单一只以过去片面的个体人或个体人群为单位，而更多的站在发展的立场去考虑“人性化”，通过造型结构、色彩图案、材料三大的变化，最终得到一个以人类为根本的和谐美满的生活环境和健康稳定的生存空间。总之，充分认识到人性化包装的重要性，发挥想象力设计出独具特色的包装，不仅留给人们耐人寻味的感觉，而且使产品更具市场竞争力，对整个品牌甚至整个包装市场都有重大的意义。第1章人性化包装趋势从国际包装业的发展来看，人性化包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术，以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流，体5现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来，从而为企业产品提供系统性的人性化包装设计方案由此而生。优秀包装设计的基本要素可归纳为以下几个方面，即：对内装物具有良好的保护功能；方便开启，使用安全；清晰表述内装物的信息：具有良好的销售外观效果：平面设计美观大方；良好的包装制作工艺：节约材料、降低成本；有益于环境保护。以上标准体现了人性化包装设计适应科学和时代发展的需要，以及科技创新意识和自我创新能力。而这几个方面从人性化的角度进行解释，即保护功能的强化利于人们更好，更长效的存藏和运输内装物；清晰的信息描述能够便于入们对包装内产品的选择；平面设计的美观大方是为人在购买和使用产品过程中有着愉悦的心情：良好的包装制作工艺，也是包装情感重要表达方式；节约材料、降低成本，则不仅仅是为了商家的原始资源的节约，更是为了让人们在购买商品时省去不必要的开销；环境保护是站在人类发展的大方向去考虑设计材料的运用。1故此，包装和包装的设计，已不再停留在简单的物品储存和运输的范畴上，更人性化设计的理念已成为包装学的重要课题。目前先进的技术水平也为包装设计的“人性化”发展注入了许多新鲜活力。“人性化”设计理念的实现，是现代设计的高端需求。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。如果把产品或商品流通的领域看成单纯的买、卖关系是片面的，在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉，这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力。同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，服务于消费，并在此过程中尽量充分地满足人们的相关需求。第2章结构造型人性化包装的造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分，在设计时既要考虑到造型和装潢上的美观问题，更要考虑到结构上的人性化问题。优秀的包装造型、结构设计，不仅能容纳和保护商品、美化商品、促进商品销售，而且还应该便于携带、便于使用、便于展销和便于运输。用充满创意思维的造型结构来展现现代包装的美感，让普通大众也能有美的享受，这就是我们设计师应该关注的问题。根据心理学观点，物体的不同形状，会使人6产生不同的心理感觉，如正方形具有端庄感，2的矩形呈豪华感，3的矩形呈轻快感，黄金分割律矩形具有稳健感等2。而不合理的造型，会给入以沉闷感、危机感等。一个顾客在选购商品时，映入眼帘的首先是造型，因此，造型必须符合一般人的心理要求，适应一定对象消费群体的共同审美意识。对包装设计的心理要求主要来自两个方面，首先是实用，其次是能够满足消费者各方面需求的就容易引起消费者的喜好。这就涉及到包装的大小、多少和精美度等方面。另外，包装的造型和色彩、图案、材质也有直接影响，这是一种综合性的心理效应，与个人及个人所处的环境有密切关系。从实用的角度出发，包装结构的好坏直接影响到包装功能的发挥，人性化的包装结构甚至在一定程度上可以弥补包装用材上的不足。可以说从器形、体量到具体每个部件的构造，每个细节设计的好坏都会对使用人的舒适度感受产生影响，包装结构的人性化设计是包装设计中的重要内容。拿儿童包装来分析，儿童的思维比较单纯，其逻辑思维、注意力等方面发展尚未完全成熟。如果一件产品的封口设计比较复杂，开启程序比较繁琐，就会使儿童望而生畏，丧失信心，便会转移注意力，不再愿意亲近该产品。相比之下，开启和携带方便的产品包装更会体现出了对儿童的关怀，得到消费者的喜爱。儿童产品包装的开启式设计也是增加包装趣味性的一个有效途径，儿童会因为包装的开启方式的简易性和趣味性，而对该产品产生购买欲望。再者，开启式的设计可以使儿童在开启处获得对包装物品的直观感受，加强他们对产品本身的识别，从而促使他们对包装本身感兴趣。设计师在设计产品包装的时候应该考虑童的年龄特点及生理特点，使儿童在不借助其他工具的情况下轻易的将包装打开，同时也能快速方便的把产品包装闭合起来，保持包装的封闭性。这是儿童产品包装中不可忽略的一个重要环节。为了使封口的开启简易，包装袋可采取热封口密封方式包装，在热封口处采用锯齿切线结构，消费者通过锯齿形成的小缺口轻松撕开外包装，也可采取拉链封口，例如有些儿童产品的包装在盒的上部设计一条像拉链似的开启口或一个断续的开启口，消费者用手指轻轻一撕或一按就可打开盒子。另外，根据儿童生理特点，儿童产品尤其是儿童食品包装打开后不能一次食用完，可能要进行二次封口。例如儿童冲饮的果珍为袋装粉状，敞口放置易吸潮或洒落，打开后要求再次封口，所以，将该类包装袋设计为卡口袋，容易卡紧，打开方便，可以反复使用多次而不会对产品质量有影响，既卫生又安全。再如我们都很熟悉的可口可乐饮料(如图)3，可乐公司的设计师们不断对瓶7体造型进行改进和完善。现在的瓶体采用流畅活波的曲线造型。表面均匀分布的凸起线条不但能提高瓶体的强度，增加摩擦力，使手握产品不易滑落，还能增加瓶体的立体感和层次感，起到装饰美化的效果。优美的曲