2014比亚迪汽车社区营销推广项目建议方案

比亚迪汽车社区营销及推广项目建议书乐活一族组委会2010年2月5日比亚迪汽车-乐活一族项目背景比亚迪汽车一直致力于通过科学的整体设计，创造操控简单、环保低耗、健康舒适的汽车产品，保护生态环境、有效利用自然资源，充分展示汽车与人文、环境及科技的和谐统一。比亚迪汽车崇尚的理念与LOHAS精神不谋而合,所以,比亚迪汽车将全新的乐活LOHAS概念性品牌引入中国和汽车界。LOHAS（乐活）是LifestyleOfHealthAndSustainability的缩写，即“健康、有机、可持续性的生活方式”。比亚迪汽车通过精彩演绎和客户回报,向全国民众推广LOHAS生活方式;通过打造LOHAS品牌,引导人们的感情消费,使用比亚迪汽车的用户就能轻松享受乐活生活.深圳乐活一族荣登深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强—综合排名第一深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强现场，乐活一族14号项目深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强现场，乐活一族14号项目深圳乐活一族荣登深圳市首届优秀公益项目电视大赛十强—综合排名第一乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会乐活示范小区2010年迎春晚会民政局、广电集团联合举办深圳卫视导演、主持人辛巍华担纲主持元贝驾考科目一元贝驾考网深圳市民政局、广电集团、深圳保健协会等领导致辞乐活一族发起人罗汉先生和东部物业管理有限公司宴华总经理共同签署《乐活宝珠花园示范小区合作协议》乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会乐活示范小区2010年迎春晚会演出花絮乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会大气恢弘的诗歌朗诵—带给心灵无限享受动感时尚的印度独舞—舞动身体与心灵健康乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会乐活一族追求健康快乐的生活方式大笑养生--台上台下的欢笑共鸣元贝驾考科目四元贝驾考网乐活宝珠花园示范小区2010年迎春晚会快板书“说乐活”，居民齐声“唱乐活”。瑞河耶纳，瑞河耶纳地处深圳红树湾填海区，白石洲路、白石三道、深圳湾三路、深圳湾四路之间，位于华侨城南部填海中心地段。豪华，舒适，文化，品位，优雅，浪漫居于一体。乐活瑞河耶那示范小区2010年迎春晚会乐活瑞河耶那示范小区2010年迎春晚会瑞河耶纳小区为深圳乐活一族的示范小区之一，为南山区高端社区之一，居民具备较高层次。比亚迪汽车社区营销推广活动—乐活一族策略推荐新车亮相新闻发布会活动策略篇比亚迪乐活社区推广-推荐乐活活动之----比亚迪新车发布会+社区模特大赛主持人现场组织前来观展的所有人参与到”比亚迪汽车社区“车模选秀”活动中。由专业模特现场教授，消费者现场学习的方式，最终根据实际表现评选为本次活动“比亚迪汽车社区车模”，发放礼品，并在本次活动中作为宣传，告诉消费者“比亚迪汽车模特来消费者本身”的理念，与消费者迅速拉近距离，更好宣传比亚迪汽车的乐活理念。比亚迪乐活社区推广-推荐乐活活动之----比亚迪汽车社区模特大赛品牌策略篇健康、时尚的拉丁舞，演绎“动感乐活时尚”---吸引居民驻足。表演间歇时间由讲师现场解说公司、产品等；现场观看表演的同时了解比亚迪汽车更多信息、品牌加深认知、观赏更多产品，并现场观赏各车款；比亚迪乐活社区推广之-时尚舞蹈表演商业演出篇比亚迪汽车动感展现强劲的节奏，动感的舞步，融健康、时尚生活于一体，享受生活，尊享品质-比亚迪汽车搏击操表演的强劲特点与将汽车动感一致，更显健康生活理念。比亚迪乐活社区推广活动之---搏击操表演商业演出篇广告篇此活动的目的：看比亚迪汽车的广告将是一个愉悦的过程，和其他带有抵制情绪去观看广告的过程，感觉截然不同，大大提高了受众对产品及品牌的接受程度，最大的特点和优势是将深度了解长城汽车产品特点，比起强大的户外、电视媒体更有优势；例如：此款汽车的名称是，特性是？A全新1.5L全铝，B德国博世8.0版ABS+EBD系统C“笼”式安全车身结构D采用高度集成发动机防盗系统本题积分为：10分现场递送产品宣传册，消费者现场答题累计积分的形式赚取奖品，让社区居民成为比亚迪和乐活居民的互动平台。广告游戏化、娱乐化、主动化比亚迪乐活社区推广-推荐乐活活动之----答题赢奖互动广告篇比亚迪汽车社区路演对比普通社区乐活社区比亚迪汽车路演---普通社区与乐活社区对比—营销成本成本更低效果更好贴近社区形式多样成本过高商业化浓硬性宣传不易接受比亚迪汽车路演---普通社区与乐活社区对比比亚迪汽车环保、乐活理念一步到位社区物业支持乐活一族支持政府媒体资源共享乐活理念普及零距离与居民接触较少理念植入费用与居民活动结合全程冠名软性品牌宣传乐活社区普通社区重新植入比亚迪乐活理念植入理念费用商业性过浓强大的广告费活动承办费用场地租金费用活动需多方协调延误时间宣传效果不良更多合作权益比亚迪在拥有3年期全程独家冠名权，如：“比亚迪--乐活一族”等；免费拥有2010年“乐活一族”宣传品的独家冠名权和两次国际性峰会的赞助权益。乐活一族工作人员身穿带有企业宣传标志的服装；3年内宣传中加入企业宣传片片花和赞助商标志；冠名赞助商自动成为深圳乐活一族会长单位；为期1年深圳乐活一族所有宣传品的冠名权（不仅限于现有宣传品）；2010年以乐活发展和乐活产业为主题的高规格论坛峰会的赞助商之一，并在其中宣传品中明晰展示指定汽车赞助商标志；拥有与深圳乐活一族开展文化建设和进行其他商务合作的优先权；更多合作权益自动成为“深圳乐活一族”第一批商家联盟，并可享受为期5年的乐活商家资格（5年内不需缴纳会费）；深圳乐活一族活动的门票、秩序册、成绩册、宣传品及正式出版物等上面明晰展示指定赞助商标志，为期1年；网络权益：乐活网站企业首页展示比亚迪标志，设计制作页面和链接；制作深圳乐活一族—比亚迪品牌联合主题活动4期（半年2期）；组织乐活会员参加以比亚迪处消费4次以上（半年2期）；赞助商宣传资料可以跟随深圳乐活一族广泛的宣传渠道渗透到时尚的乐活族中间；依托乐活一族的专业优势做比亚迪消费者的市场调查，为企业今后的营销计划提供第一手材料；更多合作权益期待与您携手！