橱窗展示设计调研报告

橱窗展示设计调研报告课题名称：_橱窗展示设计________姓名：____胡婷婷______________学号：____200942906007_______班级：___09服艺______________指导老师：____辛海霞______________目录一、调研目的二、调研品牌及图片1、橱窗展示设计的结构形式2、橱窗展示设计的形式美法则3、橱窗的色彩设计4、橱窗的道具设计5、橱窗的照明设计6、橱窗设计的优缺点及建议三、总结调研时间：2012年6月21日调研地点：百丽广场、新业广场、大拇指广场等调研目的：通过对橱窗的调研，了解橱窗设计对于服装销售的重要性以及不同品牌橱窗的展示设计所包含的文化内涵和品味，分析其橱窗设计的优缺点，并提出自己的建议，使我们更好的掌握橱窗展示设计。一、下图为百丽广场附近的雅莹品牌橱窗设计雅莹的品牌理念：E.P雅莹以经典、雅致的时装设计,传达现代女性的优雅生活审美，自信、乐观、智慧、从容,是EP赋予现代女性的优质生活内涵，E.P雅莹,优雅生活态度与优质生活方式的倡导者。1、橱窗的结构形式：此图为封闭式橱窗，橱窗后背用隔板将橱窗空间与服装店空间相隔离，橱窗空间独立，具有较强的视觉效果。2、橱窗的展示内容为：场景式陈列3、形式美法则：运用了均衡法则，形成和谐的美感4、橱窗的色彩设计：橱窗的色彩搭配比较和谐，包的颜色与模特上衣的红色相呼应，小狗模型上的衣服与模特的短裤颜色相同，使用绿色、白色点缀其中，使整个画面和谐统一。5、道具设计：不同形态的人模、小狗的模型和墙上的装饰画相互协调共同营造出一种现代都市气息。6、橱窗陈列的优点：总体来说，雅莹的橱窗设计给人眼前一亮的感觉，大而通透的橱窗，吸引着顾客的眼球，橱窗中四个模特形态各不相同，手中牵着道具小狗，和背后墙上的装饰画共同组成了极富亲和力的生活场景，橱窗的色彩以红黑为主，并用绿色和白色进行点缀，画面既有对比又不失和谐统一，模特、道具和装饰画的运用，很好的体现了该品牌的品牌文化和服装特点，使消费者产生共鸣，从而吸引顾客进行购买，达到促进销售的目的。个人建议：我认为好的服装橱窗设计不仅仅在于模特与服装的搭配，使用与这季主题相关的道具，可以给人留下更加深刻的印象，对于雅莹的橱窗设计，我的建议就是模特背后的装饰画可以再简洁一点，效果会更好。二、下图为大拇指广场的only品牌橱窗设计：Only的特点：追求流行，但对流行、时尚有自我主张，不轻易随众，高收入，喜欢阅读，经常购买时尚杂志，能把流行资讯当作谈资。1、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，利用展示道具和pop海报将橱窗与店内空间分隔。2、橱窗的形式美法则：整个画面运用对称法则，以中间的装饰球为中心对称，给人强烈的视觉冲击。3、橱窗的照明：在橱窗的上面，运用导轨式金卤灯，采用半直接型照明，照在装饰球上形成反射，使整个画面光亮而又有美感，很贴合品牌的时尚感觉。4、道具设计：运用了pop海报、模特和装饰球，巨大的海报和模特形成对称,风格一致，模特后面装饰画的运用，体现着青春活力。5、橱窗的色彩：黑色的橱窗框架刚劲有力，模特的颜色和后面的装饰画相呼应，装饰球与与模特身上的衣服色调一致，然后运用灯光的照射，整个橱窗和谐统一。6、橱窗陈列的优点：only的橱窗设计整体来说比较简洁大方，通透的玻璃光亮鲜明，吊挂的五个大装饰球起到强调突出的作用，吸引顾客的眼球，整个橱窗运用对称法则，给人强烈的视觉冲击，后面的背景图案与模特相协调，突出了only服装的青春活力和品牌内涵。个人建议：我认为橱窗中的道具太过单一，如果在增加一些道具，橱窗设计会更加人性，更加有艺术性，此外，模特的服装也应改进，由于服装颜色与模特和装饰球的色调相接近，很难突出服装的特点，给模特穿上其他颜色的服装，效果会更好。三、下图为新业广场的纳纹品牌橱窗设计纳纹的特点：时尚的，年轻的，柔美的，浪漫的，评价易于搭配；纳纹的品牌文化：乐观进取，勇于创新；纳纹的品牌个性：独立自信，热爱生活，追求时尚。1、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，运用后面的菱形道具将橱窗与店内空间分隔。2、橱窗的展示内容为：季节式陈列3、橱窗的形式美法则：模特与座椅运用了平衡法则，而模特后面的菱形道具运用了节奏与韵律法则，和谐而富有美感。4、道具设计：橱窗运用了模特、座椅、装饰植物和菱形背景等道具，使整个柔美而浪漫。5、照明设计：店面采用导轨式照明，发出的暖光配合这一季的主题，温暖但不抢眼，比较舒适温馨。6、色彩设计：整个橱窗采用绿色系，具有明显的季节性，模特的上衣与下面的装饰草地相呼应，并且采用枚红色进行点缀，散发浪漫与温馨。7、橱窗陈列的优点：纳纹服装复古而精致，体现女性的柔美与浪漫，从橱窗的展示设计中很好的体现了出来，模特后面的菱形道具温润光滑，与服装的风格紧密相连，整个橱窗总体看上去是比较温馨的，此外橱窗采用季节性陈列，使适应季节的产品得到充分展示，促进销售。个人建议：橱窗设计虽然很富有美感，但陈列空间过于小，如果进行扩大，效果会更好，另外，由于整个画面色调比较一致，可以采用对比色来进行点缀，枚红色效果不太突出。四、下图为新业广场的三彩品牌橱窗设计三彩简介：炫彩斑斓的自然界拥有无数绚丽的色彩，但所有的色彩皆是由三原色的不同组合调配而成，三COLOUR寓意自然界的三原色即表达了三彩人撷自然界的色彩之根本，不被千变万化的时尚表象所迷惑，紧握本质与根源，用简单的元素构建出丰韵的时尚内蕴。1、橱窗的结构形式：此图为敞开式橱窗空间与店内空间相连，在橱窗外部可以直接看到店内空间。2、橱窗的形式美法则：运用了对称法则，给人平衡、有序的感觉。3、色彩设计：三彩寓意自然界的三原色，一切的颜色皆由三原色的不同组合分配而成，橱窗的颜色以黄色为主，并以红色和蓝色的花朵进行搭配，很恰当的体现了这一寓意。4、道具设计：橱窗采用模特、花朵、装饰五星进行搭配，并配合后面的柱子简洁大方。5、照明设计：店面运用了金卤灯和导轨式金卤灯进行照明，光线柔和而不抢眼，照在金属底板和镜子上进行反射，增强了亮度。6、橱窗陈列的优点：三彩的橱窗设计与其文化理念很好的结合在一起，将红黄蓝三种颜色巧妙的进行搭配，柔和的灯光将服装衬托的更加温柔，体现了三彩服装的文雅、知性、浪漫，使消费者眼前一亮，此外，后面的柱子也运用的恰到好处，与底板相呼应。个人建议：总体来说，三彩的橱窗陈列比较和谐，富有美感，我感觉不足之处就在于银白色的装饰五星经灯光一照与地板的颜色相同，从而起不到装饰作用，可选用与底板相对比的颜色，效果会更好。五、总结：通过对所调研橱窗的分析，让我了解到橱窗永远是一个不可或缺的永恒元素，它向消费者们传递着流行潮流的信息，引导着专业产品的创造方向，橱窗在服装销售中的地位和作用是举足轻重的，橱窗它为商品做现场的广告宣传，让人们认知并购买，给企业、商家带来价值回报，增加销售额和利润，因此，这就要求我们在橱窗的设计过程中，要有自己的特色，要富有艺术性和美感，从而刺激消费者的购买欲望，达到销售目的。