百丽多品牌发展战略

新员工入职培训2主要内容公司品牌一览现代零售管理第一节第二节第三节百丽国际简介经营管理战略第四节新员工入职培训3百丽国际简介百丽成立于1992年3月8日中国最大的服饰业零售商主营时尚鞋类及运动服饰在册员工8万余人直营销售系统覆盖200个城市零售网点达8282余个(鞋5270,体3012)数个现代化的鞋类加工基地和产品研发中心从产品设计到终端零售的一体化供应链体系右：董事长邓耀左：执行董事、总经理盛百椒新员工入职培训4百丽国际自有及代理的鞋类品牌单一品牌市场占有率第一名，中国最具竞争力品牌单一品牌市场占有率，第二名单一品牌市场占有率，前四名单一品牌市场占有率，第八名2006年新创立男鞋品牌森达事业部的森达、百思图、好人缘、CLARKS等品牌；香港妙丽（Millie’s）的妙丽、爽健（SCHOLL）、ELLE、BCBG等品牌；香港美丽宝的真美诗、芙蓉天使、CAT、MERRELL、GOLA、JUMP、SEBAGO（仕品高）、等品牌；以及GEOX、MAPHISTO、小天使、BATA等品牌新员工入职培训5百丽国际自有及代理的运动品牌截止2008年5月，百丽国际自有和代理的鞋类品牌28个；自有和代理的体育品牌有10个。新员工入职培训6百丽国际旗下品牌的店铺形象百丽自有品牌新员工入职培训7百丽国际代理品牌的店铺形象新员工入职培训8新疆(117)青海(53)雲南(275)甘肅(84)寧夏(50)陜西(260)山西(153)河南(256)湖北(464)貴州(180)廣西(168)海南(73)江西(95)福建(187)浙江(415)山東(547)內蒙古(97)吉林(232)黑龍江(242)湖南(165)上海(482)西藏遼寧(529)天津(179)廣東(832)香港澳門台灣安徽(140)江蘇(537)河北(298)北京(534)重慶(169)四川(341)少於100個零售點100至200個零售點200至300個零售點大於300個零售點中國大陸自營零售店舖的分布销售系统由东北、华北、西北、华东、华中、西南、华南、鲁豫、云贵、广州10个区域组成，覆盖中国30个省份、直辖市，200个城市超过9145（鞋类：6127，体育：3018，09年2月底）个零售点（含森达，不包括授权第三方零售店）。公司亦向海外市场扩充业务，在香港和美国分别设立多个零售点。新员工入职培训910201040106010801010010120101401092939495969798990001020304050607销售增长图年均增长40%以上单位:百万新员工入职培训10研发系统与欧洲时尚潮流保持共振，结合中国风情进行开发。设立9个开发部门(含Fila)，专业设计师达90多人，年开发鞋款达10810余对(数据截至2008年2月)。中国女鞋时尚先锋电脑三维设计效果图手工设计效果图新员工入职培训11生产系统生产系统包括丽港鞋业、丽天鞋业及虎门等制造基地，融世界先进水平的智能化产品设计、高效率低成本多品种的生产加工能力以及完备的产品质量检测手段于一体，年生产能力2000万对，产品辐射中国（含香港）、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家或地区。崛起的现代制鞋工业城获得德国技术监督协会ISO9001质量体系国际认证新员工入职培训12公司组织架构鞋类本部集团职能一级矩阵：集团VS地区海外国贸工厂东北华北西北鲁豫西南华东云贵华南华中体育华中鞋类广州鞋类鞋类事业部体育事业部鞋类事业部体育事业部鞋类事业部体育事业部鞋类事业部体育事业部鞋类事业部体育事业部鞋类事业部体育事业部鞋类事业部体育事业部鞋类事业部体育事业部百丽集团体育本部新员工入职培训13二级、三级矩阵：各分公司职能VS业务鞋类事业部百丽品牌部思加图品牌部人力市场商务财务资讯行政工程物流耐克品牌部阿迪品牌部N品牌部分公司核心团队运动事业部N品牌部人力市场财务资讯行政工程物流发展、公关、法务政策、文化、内控注：品牌部拥有货品、营运、培训职能纵向业务横向职能二级矩阵三级矩阵新员工入职培训14矩阵架构的特点组织特征：一、负责人平级,双向决策,组织庞大；纵向：每项工作是因果或先后关系,完成中会与所有的横向部门在不同的流程中相关,但与其他纵向部门基本无关。横向：每项工作与所有的其他部门都相关,平行与一致是基本行为原则二、百丽矩阵式架构的特点新员工入职培训15公司核心百丽矩阵:业务为主、职能为辅团队组织:核算中心责权统一服务支持协调监管业务部门N业务部门1业务部门2市场导向快速反映职能部门1职能部门2职能部门N承担经济责任!本岗绩效通过纵向团队体现!平级沟通配合组织发展瓶颈!合理授权、有效控制体系安全、高效高质!新员工入职培训16百丽矩阵式架构的特点服务：对方是客户，自己所做的事情是产品，用预防替代纠正;协调：提供沟通与共享平台，有资源共享的概念；监管：了解情况，及时提醒,适时亮红灯；横向职能：服务、协调、监管责权统一：有权也有责；对经营结果承担责任全局意识：配合职能，提升整体效益纵向职能：核算中心责权统一同级干部交流联系不存在上下级关系,相互间能够自行协调解决的问题尽可能不向上转移。纵横信息交汇点的含义:新员工入职培训17总部目前的组织架构CEO副总经理副总经理财务部内控中心物流中心财务总监市场总监市场部资讯总监资讯部副总经理人力资源部行政部百丽营业部天美意营业部副总经理国贸部BATA营业部工程部真美诗营业部他她营业部FATO营业部终端形象策划部小天使营业部休闲事业一部企业发展部客服中心投资者关系管理部副总经理思加图事业部总经理思加图事业部真美诗营业部百思图营业部副总经理休闲事业二部妙丽营业部新员工入职培训18工厂组织架构注：品牌事业部拥有研发、技术、采购、计划、生产、财务、人力、物流工厂组织架构三人核心团队百丽品牌事业部思加图品牌事业部天美意品牌事业部N品牌事业部发展部门内控部门企业文化材料中心资讯部门行政部门工程部门质检部门新员工入职培训19企业发展历史1970年代BELLE（百丽）品牌在东南亚注册成立1991年11月由香港丽华鞋业有限公司投资的百丽第一家工厂——深圳百丽鞋业有限公司注册成立。1992年3月8日深圳百丽鞋业有限公司正式投产，中国大陆第一双百丽牌女皮鞋诞生；3月8日也被百丽人定为百丽集团的诞生日。1992年8月公司首选黑龙江哈尔滨市开展女式皮鞋的内销批发业务。1993年中国大陆第一家BELLE（百丽）鞋店在深圳东门老街开业。1994年百丽第二家工厂——丽港鞋业（深圳）有限公司注册成立。1995年率先在中国大陆鞋业界实行以生产企业为龙头，以各大商场及区域经销商为依托，产、供、销联合一条龙式的直线连锁经营方式，并提出了“优质产品+优质服务+统一品牌形象”的市场战略，快速占领商业通道。1996年BELLE（百丽）品牌首次荣列全国市场同类产品销售额第一名1997年第二家工厂——丽港鞋业（深圳）有限公司正式成立确立百丽企业精神：勤奋换得成功，科学争得领先，合作赢得辉煌1998年BELLE（百丽）全国销售市场布局基本完成，第二个自有品牌STACCATO（思加图）开始在大陆经营管理总部——深圳市特茂实业有限公司注册成立1999年代理经营香港著名品牌JOY&PEACE（真美诗）、TEENMIX（天美意）第一次参加国际鞋展――美国拉斯维加斯鞋展新员工入职培训20企业发展历史2000年BELLE（百丽）女鞋被中国皮革工业协会评为“中国真皮名鞋”顺利通过ISO9001质量管理体系国际认证区域代理经营美国著名运动品牌NIKE（耐克）2001年提出“人力资源管理”战略，全面加强基础管理全国进行“影响力”培训活动，全面加强企业文化教育TATA（他她）品牌在深圳注册成立2002年隆重举行十周年庆典活动，掀起第二次创业热潮BELLE（百丽）女鞋被中国皮革工业协会授予“中国真皮鞋王”称号BELLE（百丽）被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌”荣誉称号获得NIKE（耐克）在中国的全国代理权代理经营美国著名牛仔品牌LEVI’S（李维斯）创建第三家工厂——丽天鞋业（深圳）有限公司成立国际贸易部，大力拓展国际市场及输出品牌启动集团信息化计划新员工入职培训21企业发展历史2003年正式收购TEENMIX（天美意）品牌顺利通过ISO2000质量管理体系国际认证自营连锁店铺突破1000家，覆盖中国（包括港、澳）100余个主要城市中国大陆独家代理全球连锁最广泛公司之一BATA品牌产品代理美国排名第二的运动品牌NEWBALANCE合作成立百丽（美国）有限公司BELLEUSA中国大陆独家引进美国高跟鞋设计专利技术Insolia2004年BELLE（百丽）女鞋再获“中国真皮鞋王”、“中国真皮标志名牌产品”荣誉称号TEENMIX（天美意）夺得2003年同类产品销售额及市场占有率第六获得ADIDAS（阿迪达斯）在中国的全国代理权5月19日，百丽国际控股有限公司在开曼群岛注册成立。2005年国家统计局统计，“百丽”女皮鞋荣列2005年度全国市场同类产品销售额第一名BELLE（百丽）电视广告“百变所以美丽”获选全国十大热门广告BELLE（百丽）品牌入选“中国500最具价值品牌”排名96，品牌价值55.1亿元独资控股百丽（美国）有限公司国际著名投资机构摩根士丹利和中国上海鼎辉投资管理有限公司正式注资百丽集团，成为百丽集团股东百丽国际贸易出口量突破100万对，销售额突破一亿元人民币新员工入职培训22企业发展历史2006年取得运动服饰品牌NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪达斯）中国全国代理（不含港澳台）资格，成为全球顶尖运动品牌中国最大合作伙伴。BELLE（百丽）品牌女鞋从1996年至2005年连续十年荣列全国市场同类产品销售额第一名----辉煌杯2007年2月14日，“BELLE（百丽）”品牌入选商务部“最具市场竞争力品牌”3月8日，集团首届“百丽杯”足球联赛在深圳举行5月23日，重组后的百丽国际控股有限公司在香港联交所成功上市6月22日，BELLE（百丽）以70.48亿元人民币的估值，列居中国鞋类品牌第一7月，集团荣获由中国质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合颁发的“2007中国标准创新贡献奖”，并被深圳市零售商业行业协会评为“零售十年•十大著名品牌连锁店”8月14日，出资4800万美元收购意大利FILA品牌中国商标10月29日，出资6亿港元收购在中港澳“Millie's”（妙丽）品牌连锁销售公司11月11日,出资16亿元人民币收购江苏森达鞋业12月20日，集团CEO盛百椒荣膺“全国轻工行业劳动模范”称号新员工入职培训23企业发展历史2008年2月19日，百丽国际16亿港元全面收购美丽宝3月，据中国行业企业信息发布中心统计显示，BELLE品牌荣列07年度全国市场同类产品销售额第一名，也是该品牌连续12年获此殊荣；TEENMIX第二名；TATA第四名；STACCATO第七名；森达男皮鞋荣获07年度全国市场同类产品销售额第一名，女皮鞋第八名3月25日，BELLE（百丽）品牌荣居鞋类“中国消费者理想品牌”第一名5月14日，集团通过深圳市慈善会向四川灾区捐出2000万财物赈灾5月15日，东北百丽总经理张东明先生在井冈山担任042棒“2008北京奥运会”火炬手5月18日，华东百丽总经理盛放先生在杭州担任202棒“2008北京奥运会”火炬手6月，新百丽鞋业（深圳）有限公司被评为深圳市“自主创新行业龙头企业”6月16日，深圳皮革举行30周年庆，集团董事长邓耀先生、集团CEO盛百椒先生、生产系统总经理宋晓武先生分别荣获“功勋英雄”、“行业领军人物”和“青年英雄”称号7月26日，集团再捐2000万元巨资援建灾区名校怀远百丽中学8月1日，香港鞋业总会举行38周年会庆，集团董事长邓耀先生连任香港鞋业总会主席9月2日，受江苏省建湖县委书记张作礼的邀请，集团CEO盛百椒在建湖县作了专题讲座9月12日，百丽签约成为GEOX中国总代理10月11日，集团第二届“百丽杯”足球联赛在上海举行10月29日，深圳市举行首届慈善大会，百丽国际获得“鹏城慈善奖”12月5日，百丽国际