可维适-网络口碑推广方案

项目背景推广目的推广策略项目价格搜索“可维适”百度、Google两大搜索平台的前10页里没有一个相关的互动内容有的只是旧的新闻、常规的产品信息仅此而已？个4.85亿《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2011年6月中国网民规模达到4.85亿较2010年底增加2770万人互联网普及率攀升至36.2%较2010年提高1.9个百分点小时《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示2011年上半年网民平均每周上网时长为18.7个小时较2010年底增加0.4个小时%《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示2011年上半年18-29岁的网民占到网民总数的56%%据不完全统计在互联网时代人们80%的信息、资讯获取来自于网络而不是以前的电视、报纸等传统媒体%2010年全球广告市场媒体投放中网络广告从投放量上讲跃居市场第三其投放增幅则高达79%是增幅最大的媒体主打产品-可维适市场环境-联合赛尔的新产品重组B亚单位/菌体霍乱疫苗(肠溶胶囊),属国家一类新药，是世界上第一个胶囊剂型的口服霍乱疫苗。是预防霍乱和产毒性大肠杆菌(ETEC)旅行者腹泻的首要选择。目标人群–境外旅行者；产品–产品在指定领域有垄断地位；通路–全国各大药房、医院“可维适”渗透各大社交媒体及搜索引擎，加强与受众的沟通受众在互联网热烈讨论出境疫苗重要性，从而对“可维适”产品深刻认知。让受众一想到“出境旅行疫苗服用”，就能想到可维适。可维适口碑营销的思考逻辑对谁说-说什么-怎么说-在哪里说S国家扶持项目；在领域内处于龙头地位，市场地位处于上升期W品牌体系化传播起步较晚；品牌和产品在国内认知度不够；品牌未有投入任何新媒体传播O出境游及小儿育苗市场前景广阔；T目标受众比较狭隘，营销成本很高；我们将目标人群锁定为30—50岁的中青年人，他们有出境公务旅游的需求或者刚刚拥有宝宝：这些人有一定的经济实力，稍高的价格不会成为她（他）们选择药品的障碍。他们对自身健康非常关注。他们喜欢西药效果的立竿见影，同时更关注用药的安全。在推广上，将可维适产品定位定在：出境旅行必备及婴幼儿指定疫苗。核心媒体强势曝光问答平台门户新闻稿新浪微博潜在受众产生需求于互联网寻求帮助QA：搜索相关药品信息微博：增加微博讨论及官方平台信息告知新闻稿：增强官方信息告知能力促进购买Q:有谁知道到非洲公务派遣要注意什么？A:一定要带好可维适噢，防止霍乱等疾病。Q:有谁知道儿童预防针可维适是预防什么的？A:预防霍乱及大肠杆菌腹泻。Q:出境旅行什么药物必备？A:可维适，防止霍乱及大肠杆菌腹泻。国外情况复杂，建议备着，有备无患。QA创意DEMO北京3岁宝宝需要服用可维适疫苗国家“863”项目可维适口服疫苗大规模生产新闻稿创意DEMO可维适药品官方微博可维适药品官方微博联合赛尔的新产品重组B亚单位/菌体霍乱疫苗(肠溶胶囊),属国家一类新药，是世界上第一个胶囊剂型的口服霍乱疫苗。是预防霍乱和产毒性大肠杆菌(ETEC)旅行者腹泻的首要选择。官方微博创意DEMO微博视频传播我们利用新浪微博内容类账号粉丝量前50名来进行内容营销项目详情数量单位单价（RMB）总价(RMB)官微信息发布1、帮助可维适认证官方微博2、将可维适的相关信息通过微博传播给受众。3、舆情监控，有负面口碑及时处理9月5,00045,000QA创造问答，让受众简单快速了解产品详情。1组为1问3答发布到百度知道。10组1,00010,000新闻稿大中门户及旅行、生活等板块发布新闻稿10篇2,00020,000微博视频传播通过微博将视频传播扩散，增加播放频次12个2,50030,000总价105,000THANKYOU