移动互联网的特性与发展趋势研究

1企业发展部2011年3月移动互联网的特性与发展趋势研究移动互联网的特性与发展趋势研究2移动互联网发展动态与趋势移动互联网发展运营商机遇与挑战分析运营商在移动互联网发展的定位及策略移动互联网的概念与特性分析启示与思考3移动互联网的定义广义角度理解：用户使用手机、上网本、笔记本电脑等移动终端，通过移动或无线网络访问互联网并使用互联网服务。狭义角度理解：用户使用手机通过移动网络获取访问互联网并使用互联网服务。移动互联网是移动通信和互联网从终端技术到业务全面融合的产物一般而言，电信行业所指的移动互联网主要是指狭义角度，包括通过3G和2G网络使用互联网服务(WAP与方式)从全球技术发展周期看,当前已进入移动互联网时代摩根斯坦利：技术发展周期一般会持续十年的时间，技术发展周期已在2年前进入下一个重大计算产品发展周期，即“移动互联网”发展周期。移动互联网的发展速度快于桌面互联网，并且其规模将大得超乎多数人的想象移动互联网的特点桌面互联网桌面互联网移动互联网移动互联网大屏幕终端大屏幕终端小屏幕终端小屏幕终端开放开放免费免费应用来自草根应用来自草根隐私性隐私性便携性便携性可定位可定位准确性准确性无中心无中心匿名性匿名性实时性实时性封闭封闭收费收费应用来自上层应用来自上层有中心有中心移动网移动网非实时非实时固定状态固定状态移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的特征，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、可定位等特点近期移动互联网与传统互联网主要特征的比较移动互联网与传统互联网共性与异性并存移动互联网互联的三种形式-BS方式WEB移动互联网互联的三种形式-CS方式移动互联网Widget化－移动Widget繁盛，客户应用的部件化、自主化、定制化、简单、灵活、易用、可传播“Widget-ization+Component-ization”：自主控制需要什么和何时需要网络widget是可在网页上添加的小应用，如blog,社会属性等功能，如发现喜欢的widget，可简单复制、粘贴其代码到自己web页面HTML。如图片库、新闻、视频、广告、mp3播放器、怀孕倒数器!凡说/想得出的，可能就有widget已做到。－DavidLenehan,ReadWriteWebSource:MorganStanley移动互联网互联的三种形式-Widget方式手机上网速度快是用户选择3G的重要因素样本描述：N=36286；2009年6-7月通过在15家主流手机网站联机调研获得.3G促使手机成为接入互联网的活跃终端个性化的移动互联网服务特点决定互联网未来长尾业务模式当前移动互联网的主要业务与服务呈现多元化和个性化的特点移动互联类通信类信息类娱乐类交易类•移动社区•移动RSS•移动博客•……•语音•视频电话•PushtoTalk•公共无线局域网•高速数据传输业务•资讯（新闻类、财经类、便民类）•手机导航（地图向导、步行导航、安心导航、助手席导航、灾害时导航、e地图）•下载（图铃、音乐、视频、电影、动画、动画铃声、流行广播、实况转播、电子书、漫画）•手机游戏•娱乐信息定制•FLASHDIY•手机购物（商店、移动拍卖、移动商贸中心平台）•功能集成（手机钱包、信用卡、ID卡、房门钥匙）•移动信用卡通信服务信息和内容服务商业和生活服务个性化服务移动互联网为3G创造了杀手级的业务环境移动互联网的发展推进了不同产业的跨界竞争，促进了产业融合16移动互联网价值链呈现多元化的特点移动互联网产业链不断裂变和细化，价值链主体多元化，各价值链主体在价值链上不断进行横向延伸，因此运营商在移动互联网领域的竞争不仅来自同质企业，更多来自异质企业。17移动互联网的发展存在三大主导力量移动互联网的发展需要从：通道：访问速度；终端：接入方式；业务：产业链各方以合作、开放、共赢的态度开发出更适合移动终端用户所需要的业务，这三方面推动，才能保障其持续健康发展。当前，三大主力都在积极抢占用户的第一接触面移动互联网运营商的商业模式创新“免费”模式创新“免费”模式电信运营商代表盈利模式•运营商经常使用的前向收费模式，及包月收费(流量包月，业务包月，时长包月)，按流量收费和按业务收费•在移动互联网业务中，运营商广泛与互联网巨头合作，用包月的形式提供多种移动互联网业务，并以业务包月制的形式提供给用户。例如：3提供的X-Series系列业务，该业务网罗了全球最受欢迎的移动互联网应用及其合作伙伴，其中包括Skype、Sling、Media、YAHOO！、Google、eBay等，以包月制的资费模式，为用户提供VoIP、移动IM、移动搜索、移动拍卖、计算机内容共享、电视节目共享等一系列互联网应用伪免费（直接交叉补贴模式）三方市场（后向付费模式）1：99模式(少数人为多数人付费模式)•多方共赢：Vodafone将手机广告与手机视频游戏搭配，广告信息在游戏开始之前、屏幕转换的时候或者游戏进行中出现，广告费用将作为补偿用户，如下载每个手机游戏的费用减少了1欧元，广告与业务配合的合作盈利模式，搭建了一个多方共赢的平台。•CPC（cost-per-click）收费：按网络广告点击次数向广告商收费，向用户全部免费•未来费用贴补当前费用：1元购机，运营商通过话费补贴手机费用•产品贴补相关服务：微软通过销售WindowsMobile操作系统的费用，补贴在其上推出的Myphone服务费用•相互协同的产业链环节间交叉贴补：苹果通过AppStore打造Iphone应用的生态系统，Appstore本身并不需要盈利，但却是促进苹果终端销售的保障•网游道具收费：游戏免费，道具收费•UGC业务收费：虚拟物品费用：虚拟社区进入与注册免费，虚拟物品收费，如土地租金等视频下载费用：未来将实现由观看者、下载者给上传者和原创者付费……传统付费模式传统付费模式付费（包月费模式）19移动互联网发展动态与趋势移动互联网发展运营商机遇与挑战分析运营商在移动互联网发展的定位及策略移动互联网的概念与特性分析启示与思考产业动态:2010年中国互联网产业发展的十大数字产业动态:2010年中国移动互联网的TOP10摘自易观报告产业动态:2010年中国移动互联网的TOP10摘自易观报告产业动态:移动互联网产业链日益交错,企业多环节布局明显市场发展趋势:国内移动互联网市场呈现快速发展移动互联网人群正向主流与高端渗透，规模将进一步加大移动互联网的应用从娱乐主导向消费和电子商务转移移动互联网的内容化趋势－在线移动SNS为代表的UGC在2013年用户将达到1.40亿，营收US$4.1亿Source:ABIResearchAlexa全球网络流量排名（08’）移动SNS用户预测（06’-13’）•消费者消费模式的转变–社区化生存：共同兴趣小组,交流,分享,传播,应用,广告•SNS和UGC作为新的应用类型，成为互联网的核心，是互联网社区化生存的基础•SNS网络服务流量开速增长，互联网用户有16％的时间在体验SNS服务移动互联网呈现内容自创化趋势终端发展趋势:智能手机终端将成为最大市场DCCI互联网数据中心2010年11月预测：在技术进步、造价走低和移动市场发展等因素的驱动下，中国智能手机出货量2010年将超过电视，2011年出货量将达8424万台，略低于PC出货量（8569万台），2012年则超越PC出货量;2013年智能手机出货量将超过普通手机出货量屏幕演进趋势终端发展趋势：主流智能终端平台发展呈现终端+服务终端发展趋势:智能终端将向4C融合化、多样化方向发展移动宽带的发展提供了4C融合终端商用的高速公路2010移动商店：苹果应用最多安卓增长最快2010年底，苹果iTunes商店拥有约30万个应用，AndroidMarket应用数量增至12万个，诺基亚Ovi应用商店应用数量增至2.5万个，而黑莓AppWorld应用数量也增至1.8万个。Android应用数量一年内增长了544%，黑莓应用增长了268%，诺基亚应用也增长了258%。最新的GartnerResearch的报告指出，Android应用市场正在以非常快的速度增长。随着Android平台的越来越普及，甚至会主宰手机操作系统市场。Android也已经有了超过200,000个游戏和应用,Android经过几个月的发展在美国市场份额在去年底赶超苹果iPhone。手机应用与OS发展趋势:应用日益丰富，开放的OS作为主流平台市场空间不断提升开放的的OS作为主流平台市场空间不断提升，整体份额额2012年达到到30%终端厂商互联网化趋势显著，积极抢占价值链高端举例“平台-终端”模式颠覆运营商的传统主导地位国内外互联网公司都纷纷开足马力进军移动互联网互联网企业进军移动互联网具备先天的业务及核心用户双重优势，其发展的决心也是不容质疑的，与优质互联网公司实现开放合作是必然的战略选择自身业务直接移动化围绕核心业务的多元化产业链延伸化07年推出手机操作平台Android，牵头组织“开放手机联盟”，内置谷歌产品，09年全美拥有3000万移动互联网用户开发手机访问客户端，实现直接从终端接入访问，2010年手机访问量远超桌面互联网，打造随时随地、随心随想的移动SNS加大投入，四处出击，推出针对iPhone的新应用工具；与三星、诺基亚等厂商结为战略性合作伙伴，收购印尼手机社交网站Koprol“掌上百度”打开移动搜索市场，2010年前8个月，百度移动搜索访问量实现增长190％，预计2011年增长仍将超过100％2008年淘宝网无线平台上线，2009年与联想、TCL合作推出淘宝手机嵌入淘宝专用软件及移动支付宝和移动阿里旺旺以移动IM为核心，构建了包括手机腾讯网、手机搜索、移动SNS、手机邮箱、手机书城等在内的全面移动互联网产品体系互联网公司进军移动互联网的战略主要分为三种，一是针对自身的核心业务开发移动互联网应用，以快速圈定用户，抢占移动网络空间；二是以核心业务为中心，构建全面的移动互联网业务体系；而具备超强实力的移动互联网巨头们，如谷歌，则已经开始着手开发自身操作系统，形成产业联盟，力求掌控产业链，获得移动互联网的领军地位国内的移动互联网门户的领导者，09年借助“新浪微博”再掀移动互联网应用热潮国际上涌现一批新的移动互联网热门应用手机优惠/团购手机占卜Zappallas为日本最大的移动占卜内容提供商，到09年7月拥有515.4万活跃用户，其中222.3万付费用户，08年收入达到1.03亿美元。算命=每天都看不厌的手机内容-业务长期稳定发展。算命可以实现用户行为的精准分析，方便做营销：在算命前，用户被要求填写地理位置、生日、职业、血型等信息；为了获取更准的结果，用户一定会准确/完善地填写；有了这些第一手信息-把握用户行为-方便公司推广相关业务并更加合理的制定发展战略。基于用户行为分析，移动购物业务发展迅猛。手机优惠券是一种以电子文本或手机图片形式存储在手机中的无纸化电子文件。除了与传统优惠券一样可以享受商家的折扣优惠外，还可以实现免费体验、新品介绍等功能。在手机优惠券的发源地-美国，2004年，美国企业和商家共提供了价值3000亿美元的电子优惠券；2006年，电子优惠券的使用率更是高达17%，高于纸质优惠券的1%。视频分享和合成总部位于圣地亚哥的eyespot是第一个在线视频编辑的网站。像大多数视频网站一样eyespot允许用户上传视频剪辑并与朋友们分享，但与众多视频分享网站不同的是eyespot允许用户编辑上传的视频剪辑，用户可以随意修剪视频并可以配音。Eyespot有一个简单的拖放界面，便于用户管理各种效果，进行视频音频图层转换。Eyespot还允许用户加入其它音频效果和图片合成复杂效果。用户完成视频编辑之后还可以很方便地将之发布到blog中，甚至发送到手机上。开通手机电子优惠券/团购服务后，商家可以在运营商提供的移动互联网平台上自行制定优惠时段、优惠内容和发行总量，有目的地将相应的信息传给更多的潜在客户。除了获得广告收益外，与知名品牌商家的合作也会增强运营商自身品牌影响力。移动转账业务使用SMS汇钱。这一业务与传统转账业务相