人人都能写微博文案

1第1页人人都能写微博文案关于新浪微博weibo.com微博是一个由140字构成的一句话博客可添加图片、视频、音乐等通过网页、WAP页面、手机短信/彩信等形式随时随地将您看到的、听到的、想到的分享给朋友信息一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息页面[互联网web]手机[wap或短信/彩信]客户端[APP设备服务端]门槛低、多平台、传播快、即时性3我的四大基本功：用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到，就像聊天工具一样用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动。一键分享新浪视频到微博微博支持直接观看视频微博基本功能之发布用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播微博基本功能之转发微博基本功能之评论微博基本功能之视频分享与播放4微博的四大基本功能5发布用户发布一条信息后，他所有的粉丝都能即时收到，就像聊天工具一样。转发用户可以一键转发别人的微博，分享给自己所有的粉丝，实现多级放大传播。评论用户可以在他看见的每一条微博下面评论，实现互动。视频分享和播放一键分享新浪视频到微博、微博支持直接观看视频微博的四大基本功能6微博最新功能粉丝服务平台在微博中提供服务，通过粉服实现营销+服务一体化7头像简洁、大气、精彩，富有个性化标签。微博总体原则内容简练、真实、生动、可读，准确点出核心新闻点。经常互动，充分利用行业名人、明星效应，参与圈内热点话题讨论。语言活泼轻快，适当灵活套用当前流行语、诗歌词句、名人语录、谚语俗语等。微博多配图片、视频等，同类型精彩图片可以做成集合。每天规定发布的条数和时间，不做话唠。8头像简洁大气内涵富有个性微博总体原则91011内容真实可读性核心新闻点简练生动whenwherewhowhatwhy……how！五个W一个H微支付12语言活泼轻快掺杂流行语、诗歌词句、名人语录、谚语俗语等。13配图微博内容多配有趣图片、视频还可以做成集合14名人、明星效应引发热点话题多与名人互动规律不做话唠内容精准每天规定发布的条数和大致时间间隔和时间段把握时间点和发布频率不能常规的八小时工作制发送微博的三个高峰段：9：00-10：3015：30-18：0020：00-23：00把握发微博的黄金时间161微博运营规范17一、微博运营规范：格式微博六要素标签+标题+内容+链接+图片+联动18微博运营规范：格式#……#有啥用？19传统资讯内容使用标题+内容+链接配图片/视频等形式。1微博运营规范：格式为同类内容加#相关标签#，如#民生新闻#、#消费关注#等，优化用户体验，吸引用户继续阅读。3非资讯类产品可不加链接。一些非时政和资讯类内容，如吃喝玩乐等精彩信息可不加连接。敏感时政内容必须有出处和连接。2小结20二、微博运营规范：编写长微博编写22写作必须采用倒金字塔结构，第一句话必须是微博的最核心信息和新闻点。1微博运营规范：编写微博内容忌臃肿罗嗦，可短小精悍，善于吊起网友的胃口，引发联想，标题可以有朦胧美。3普通网友、机构等内容有价值内容鼓励多转发，但与主帐户有竞争关系的媒体慎重转发。2微博内容形式多样，根据不同时间段推送不同内容，如早安、晚安开始和结束一天，新闻资讯、民生信息、生活资讯、轻松一刻等。423案例一@浙江发布微博上线6月16日，@浙江发布上线，@浙江发布发布首条微博，随后各个官博、个人纷纷祝贺。微博运营规范：互动24微博运营规范：互动官博矩阵转发25微博运营规范：互动各发布账号联动26微博运营规范：互动27官方账号必须关注所在领域的所有重要V用户，以获取尽量多的行业信息。同时，必须邀请业界重点用户关注官方账号。1微博运营规范：互动重要消息可借力推广，请合作单位转发，或请微博小秘书转发。还可请关系好的重点用户帮忙转发。3名人的精彩内容可以多转发评论。编辑每天主动与名人互动。官方帐户发布的重要资讯须联动旗下账号一起转发。2282如何优化微博文案29一、简短合适《后悔无期》中的经典台词！听过很多道理，依然过不好这一生！太精辟了对比微博31一个@：至少提到一个微博用户以确保至少有人会读它，幸运的话他会和粉丝分享。如果你确定@谁，建议@文章的作者，这样可以鼓励互动。1二、微博中的三要素一个链接：链接是好东西。无论是照片视频，或者是你分享文章的url，链接是你将有用内容分享给粉丝的途径。根据互联网营销专家SteveWebb的最近研究，带链接微博比不带的转发率高3倍。3一个##使得你的微博更容易被搜索到，这样可以提高微博被粉丝之外的人看到的机率。2哥伦比亚新闻学院教授、社交媒体专家斯里·斯林瓦森SreeSreenivasan说，为提高被转发到几率，每条微博应该包括三要素。在他的社交媒体培训班上，他建议：32三要素：@关系微博上的@关系提醒别人看到你发的信息，大账号转发33三要素：#……###话题搜索提高话题“知名度”34二、写微博的小窍门套用段子爱上一匹野马，可我的家里没有草原！引发了很多人的共鸣。这句话演变一下可以成为很多种↓↓↓爱上一个女人，我喜欢她的性格，但我觉得驾驭不了她爱上一辆宝马，可我的兜里只有五元...35写微博的小窍门引发共鸣到底什么东西才能引发共鸣呢？你为别人代言，说出别人想说没说的话。36写微博的小窍门多用问句好处多利用问句的句式撰写微博内容，不仅可以让更多的人参与互动评论，还可以让你的微博更具有一种亲和力。是不是？你们说呢？你认为呢？你怎么看？新浪微博对政府机构的作用新浪微博对政府机构的作用活动宣传工具网友互动平台12事件危机公关了解舆情34网络协作办公紧急事件救援56促进地方经济7打击社会弊端8微博舆情应对舆情是如何产生的？舆情是在一个特定时间段，人们集中关注一个事件或话题，所表达出来的观点、态度、情绪的总和新浪微博对政府机构的作用作用三：危机公关通过微博可以第一时间对突发事件进行舆论引导，使得政府公开的信息得到有效传播，提升群众对政府的信任度，把握舆论先机，微博成为政府应对突发事件的最佳公关武器。案例：“会理县政府”利用新浪微博，将“领导PS悬浮事件转危为安”事件回顾：作为2013年微博热门话题，四川会理县三位县领导“PS悬浮视察照片”事件，不仅引致微博大量转载，更引发了对会理县领导的PS恶搞狂潮。四川会理县PS事件的影响范围迅速扩大。PS悬浮照原图从一开始的全民声讨，再到“PS风潮”，会理县如何利用新浪微博进行危机公关？危机出现6月26日，网友天涯爆料县政府网站当晚即告瘫痪，引发PS狂潮，县长李宁一、副县长唐晓兵等三位领导开始“欢乐的”PS之旅。新浪微博疯狂转发在一片笑骂声中，几乎所有人都以为会理县从此将与“丑闻”二字相伴，“永世不得翻身”。案例：四川省会理县---一场四两拨千斤的危机公关新浪微博对政府机构的作用27号下午5时，会理县在其官网/天涯上挂出了《向网络媒体、各位网友致歉信》。晚上6时27分，会理县在新浪微博上开通官方微博道歉。几乎同一时间，一个ID为“会理县孙正东”的微博闯入公众视野，开始了与网友的轻松互动。他贴出了一系列会理当地的风景摄影图片，并风趣地表示：“感谢全国热心网友，让会理县领导有机会在短短的时间内免费‘周游世界’，‘旅行’归来后，领导已回到正常的工作轨道，也希望网友把关注的焦点，转移到会理这座古城上来，看看镜头下的美丽的会理吧，绝对没有PS哦。”上万次的转发评论，而评论的主流声音也意外地从嘲笑变成了理解和宽容。积极回应微博逆转收获商机网站，旅行社旅游宣传，特产团购案例：四川省会理县---一场四两拨千斤的危机公关新浪微博对政府机构的作用“一个危机事件华丽转身为成功的城市营销，堪称危机公关的经典案例，会理的这几位同志了不起。”---中国传媒大学MBA学院院长张树庭“这个事，很容易让人联想到政府形象、工作作风，县长比较看重这个，所以一再要求我们绝不能藏着掖着，一定要正面回答人家，真相是什么就回答人家什么。”---会理县委宣传部外宣办副主任张永志案例：四川省会理县---一场四两拨千斤的危机公关新浪微博对政府机构的作用微博活动盛世微博舆情应对静下来请观看经典视频《桃花源》腾格尔腾格尔《桃花源》引争议一个景区名多地都在争腾格尔的《桃花源》确实唱的是重庆酉阳，不过说到桃花源风景区，重庆酉阳、湖南常德、湖北十堰、河南南阳等地都有。45小作业1、选一条你曾发过官博，看是否能发现新问题？2、修改这条微博，看能起怎样的效果？微博舆情应对面对（不要怕）理解（掌握规律）应用（正确态度、方法、工具）【轻松应对微博危机公关】微博舆情应对面对（不要怕）：认知媒体现实是舆情应对的前提条件体制媒体（官媒）直接掌控于体制，受众量有限，行政级别明显；市场媒体含各类都市报、电视、网媒等。部分掌控于体制，部分受制于市场，受众极广泛，行政级别不明显。社交媒体受众广泛，话语权在意见领袖，无行政级别。掌握不同媒体规律，区别对待；大忌：把应用在体制内媒体方法应用到社会化媒体当中，压制和官场语言极易引发反弹三种媒体微博舆情应对2、主动回应首发优势微博博弈中首先发出占据道德制高点，触动网友兴奋点的信息将获取极大传播优势。博弈另一方滞后性的真相报道，不可能挽回恶劣影响，批判性报道比辩护性信息传播更广；理解（掌握趋势）：掌握大趋势，通过主动确保优势1、网络监督已成大势所趋网友会继续针对（针对公车私用、开会考察等）进行小节细节式解读，微博监督将持续深入到官场更多活动；微博舆情应对应该--首先是态度，态度决定一切；抢时间、给事实、给结果、给服务、快速切割避免次生灾害切忌：不回应、急忙否认、急于定性、态度强硬、互相推诿、说法前后矛盾、数据无法呼应态度（正确回应）：“对与错”态度要诚恳响应要及时措施要得当应对要细致回应须专业思考应换位微博舆情应对不与网友对立亲民高调问责、低调表彰摈弃消极应对，主动积极应对解决问题第一位，舆论引导第二位责任切割态度黄金24小时—4小时—1小时速度透明度联动速报事实，慎报原因微博舆情应对的关键点官方发布给政府微博的7点建议坦诚面对网民的质疑和批评互联网填平了现实生活中身份、地位的差别不要关闭微博的评论功能，不要轻易删除网友评论不要组织工作人员进行一边倒的正面评论慎重处理网民对现实问题的诉求合理问题及意见，需要“有问必答”“有限回应”网友的利益诉求个案回应时注意措辞，不要“敷衍了事”积极面对网络举报网络举报是民众对政府的善意期待引导网友尽量通过网下渠道举报提升与网友沟通的技巧改变官方话语体系每条微博做到“逻辑自洽”避免与网友激烈争辩在突发事件中用好微博微博是新闻发布会的补充速报事实，慎报原因，再报进展处理好个人和公职身份间的关系区分个人微博和公职身份微博机构微博要实施规范化运作微博“关注”和“删帖”要谨慎微博“关注”要谨慎及时删除广告帖和违法帖123456752第52页谢谢大家！