中国市场调研行业发展

中国市场调研行业分析目录行业发展历程行业现状行业趋势业内公司状况[ImageInfo]一、行业发展历程●发展阶段●萌芽：改革开放以后●起步：20世纪80年代中后期●发展：20世纪90年代中后期根据中国市场调查行业协会2000年的一次调查，中国内地的市场营销调研企业接近1000家，其中专业调查机构有300—500家。到2003年专业调研公司已达1500余家，全年营业收入达30亿人民币。从营业收入的结构来看，有67%的收入是来自中国本土的企业。这个数字与10年前几乎全部来自外资企业相比，说明中国本土企业对市场研究的需求正在增加，中国内地市场调查的蛋糕正在快速膨胀。市场调查业市场总量4.58.9111519.2253041480102030405060199719981999200020012002200320042005营业额/亿人民币二、行业现状市场调查机构分类1、“企业营销部门”2、“广告代理商”3、“辛迪加服务企业”(Syndicatedserviceresearchfirms)4、“定制或专项调研企业”5、“现场服务公司”6、“专业服务公司”（我国的市场调查机构主要集中于4、5,比较有实力的公司正在向3进军）●调查机构近千家●专业调查机构400-500家●营业额约11亿●增长率约55%●5000万以上3-5家●1000-5000万6-10家●200-1000万约50家客户情况营业额比例内地客户73%境外客户27%内地客户境外客户客户情况营业额比例快速消费品制造业,25%耐用品制造业,8%新闻媒介,29%广告公司,15%其他,23%快速消费品制造业耐用品制造业新闻媒介广告公司其他按地区分类北京上海江苏浙江山东广东辽宁各地区调查企业数量分布各地区调查企业年收入北京上海广东按地区分类山东江苏浙江总而言之：市场容量小市场增长快三、行业发展趋势●需求趋势●使用者越来越广泛：服务行业的参与●调研边界拓宽：满意度，战略●国际化●供给趋势●所有权集中：辛迪加式的连续调研兴起●供给多样化：类型多样●专业化：专门化服务●国际化四、业内公司状况境内市场调查业公司三大阵营居于业界领导地位的外资独资或合资企业益普索、AC尼尔森、盖洛普、华南国际等国内规模领先的民营公司或合资公司央视市场研究、新生代、慧聪等跻身实力派阵营的国内公司零点、新华信、环亚等第一阵营第二阵营第三阵营市场调查公司规模分部64.0325.178.351.710.630.060.030.01010203040506070     7人及以下     8-19人     20-49人     50-99人     100-299人   300-499人    500-999人  1000-4999人市场研究公司排名谢谢观赏