第5次课案例分析互联网的发展回顾(1)

21世纪是网络经济与网络社会的时代互联网时代创造了新的需求，改变了我们认识世界的方式！年中国经济主要指标增长情况互联网经济市场规模增长率（%）中国进出口贸易总额增长率（%）汽车销量增长率（%）社会消费品零售总额增长率（%）建筑业增加值增长率（%）GDP增长率（%）49.288.1146.9228.2464.6705.4982.71507.02452.63901.05646.57753.079.0%66.7%55.4%103.6%51.8%39.3%53.4%62.7%59.1%44.7%37.3%0200040006000800010000200320042005200620072008200920102011e2012e2013e2014e2003-2014年中国互联网经济规模中国网络经济市场规模（亿元）增长率（%）中国网络经济强势增长——5XGDP增速注：网络经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入，主要包括网络游戏、网络广告、网上购物、B2B电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入，其中B网络购物行业收入指B2C行业的交易额以及C2C的广告收入。12GDP增速年2008年2009年2010年0.6%1.2%2.1%3.3%网络购物交易规模占比网络购物交易额占社零比例（%）0.0%2.5%5.0%2008年2009年2010年2.2%3.3%4.5%家电网购市场交易规模占比家电网购交易额占家电零售总额的比重（%）0.0%5.0%10.0%15.0%2008年2009年2010年6.4%9.7%12.9%服装网络购物交易规模占比服装网购交易额占服装零售总额的比重（%）0.0%5.0%10.0%15.0%2007年2008年2009年2010年5.7%7.6%9.1%10.1%中小企业B2B电商交易规模占比中小企业B2B电子商务交易规模占整体比重（%）网络广告网络购物B2B0.0%5.0%10.0%15.0%2007年2008年2009年2010年6.1%9.0%10.1%14.1%网络广告营收规模占比网络广告营收规模占整个广告市场规模比重…银行业家电业服装业0.0%20.0%40.0%60.0%中国农业银行中国工商银行42.8%43.1%49.8%50.1%2008年2009年银行柜面替代率Source：公开资料和数据.网络对实体经济的渗透稳步加强社交、视频、电子商务——互联网应用新三驾马车年-2010年主要网络服务季度使用时间占比变化情况社区交友在线视频搜索服务电子商务在线游戏新闻资讯即时通讯在线视频电子商务新闻资讯社交交友、在线视频、电子商务——长趋势中的三条上升曲线社区交友即时通讯在线游戏搜索服务注：社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚礼交友等；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中的在线视频+软件中的网络电视；在线游戏包括：网站中的游戏服务+软件中的网络游戏和休闲游戏。55年是中国电子商务行业继续保持快速发展的一年，并且是中国电子商务发展史上非常重要的一年：1、团购火爆，带来电子商务发展的又一轮高潮，9月中国团购网站周访问人数最高达到3310万人，拉手融资5000万美元，估值5亿美元；2、从资本层面上看，麦考林、当当网上市，将会带来电子商务企业的上市浪潮；电子商务继续延续了以往的投资热度，已经成为最受风投青睐的热点行业之一，如凡客诚品5月份完成第四轮5000万美元融资后，12月完成第五轮1亿美元的融资；3、从应用主体上来看，传统企业的电子商务化无疑是2010年电子商务行业的一大亮点，如国美、苏宁年底力推网购；4、从企业运营层面上来看，电子商务企业在海外市场扩张、商品品类拓展方面都发生了重大的改变。5、支付宝超过paypal成为全球最大的第三方支付公司，截至2010年9月底，支付宝注册用户突破5亿，日交易额超过20亿人民币，日交易笔数达到700万笔，而paypal第三季度的日均交易笔数为388万笔；6、移动电子商务启动，手机淘宝日交易40-50万单；年中国互联网之网络游戏中国网络游戏市场主要发展趋势（清科研究中心）：（一）中国网络游戏市场的营收与用户数量持续增加，增速放缓（二）媒体化进程及新收费模式的摸索将加速中国网络游戏的商业模式创新发展（三）中国网络游戏产品3D化趋势明显（四）中国网络游戏的跨界合作案例日渐增多（五）中国网络游戏将进一步海外拓展（六）外围企业将通过并购或战略投资形式进入网络游戏市场年中国互联网之社交网络1、微博—在改变互联网格局据艾瑞截止2010年10月，中国微博服务月度覆盖人数达到1.2亿人；新浪微博异军突起，09年8月推出，2010年10月底用户数突破5000万，平均每月新增1000万用户，用户每天发布超过2500万条微博内容！2、社交网络用户规模持续增长2010年3月5日，腾讯QQ的同时在线用户数突破1亿！3、社交游戏socialgame风起云涌五分钟、热酷带动了更多的公司进入社交游戏领域；Zynga估值已达50亿美元！年中国互联网之网络视频1、网络视频用户与市场规模据CNNIC数据年底用户规模约为3亿人，市场规模约23亿元；2、网络视频上市潮酷6借壳上市、乐视、优酷、土豆IPO；3、网络视频趋势内容正版化、提高内容自制比例IPO潮将加速国内网络视频行业洗牌过程，市场集中度将进一步提高；前景广阔、市场巨大，盈利周期漫长；中国网络视频厂商市场份额优酷、土豆在2010年领跑第一阵营；国家队CNTV以黑马之势杀入网络视频行业，并在前3季度取得良好成绩；中国互联网之搜索引擎百度搜索市场份额接近80%，形成垄断；谷歌在华战略的变故提供新机遇各类新进入者加快战略进程，腾讯宣布成立搜搜事业部，搜狐正式宣布旗下搜狗与阿里巴巴成立合资公司运营搜索；垂直搜索新机会淘宝推出“一淘”剑指购物搜索；盛大推出小说搜索；搜索推开放平台9月，百度正式推出“应用开放平台”；其它热点4、位置服务LBSFoursquare、团购引爆全球基于位置的交友、购物服务，LBS+团购发展迅速；国内•玩转四方、街旁、邻讯；•盛大推出切客；年中国移动互联网1、移动互联网快速发展，3G市场稳步增长截至2010年11月底，国内3G用户人数4000万；联通引入iphone4；2、终端厂商竞逐移动互联网2010年4月，联想集团发布移动互联网终端和移动互联网战略，是联想实现业务延伸和转型的重要创新；2010年7月，联发科宣布加入“开放手机联盟”，打造其“专属的Android智能手机解决方案”；三星推出自有操作系统Bada；3、移动应用商店竞争加剧2010年3月，中国电信天翼空间正式上市。2010年11月，中国联通正式推出“沃商店”；2010年9月1日，诺基亚宣布在中国Ovi商店正式投入商用。中国消费者可以通过本地运营商以短信和WAP计费渠道，实现移动计费集成，更加便捷地购买Ovi移动应用服务。年中国移动互联网（续）4、移动互联网走向开放平台2010年12月，百度移动开放互联网平台正式上线；2010年12月，UC推出开放平台；2010年10月，支付宝对外发布开放支付方案，宣布将推出针对手机应用开发者的开放平台；2010年7月，新浪微博开放平台宣布正式上线；5、双向融合，跨界已成为现实互联网企业加速向移动互联网战略性迁移；微博成为战略迁移的先锋；同时移动互联网企业开始兼容桌面互联网；•如手机网游推出webgame；年整个互联网业总收入超过一千亿元问题不大，业内主要公司的业绩都有不错的表现。网络业的基本面没有变化诸如缺乏创新，空间紧缩，竞争恶化，国进民退，资本游戏，等等，构成了产业的主旋律。业内大事上市潮,好坏难辨的网络公司连续登陆创业板和NASDAQ。年初谷歌被迫退出，自此代表世界互联网前进方向的几大服务(例如FACEBOOK，TWITTER)都与中国四亿网民绝缘。网易的魔兽世界游戏经过了创纪录的18个月审查才获准运营。微博成为沉寂已久的网络业难得的一针强心剂。各种微博服务在上线正式运营半年到一年后，忽然被下令带上了试运行的帽子。各个主力网络公司之间上演连续不断地合纵连横，尔虞我诈，告黑状，下黑手的活报剧，将业内竞争降到了有史以来最低水平。没有最狠，只有更狠的恶性竞争游戏。年中国互联网竞争趋势从诸侯割据到春秋战国时代陈天桥：未来2-3年将是互联网最惨烈的竞争；张朝阳：“竞争真的到了一个春秋战国时期”；事件：360\QQ大战；京东当当图书价格战；从单打独斗到联盟（价值链竞争）盛大在线、腾讯游戏、校内网、开心网、移动基地的高速增长来自与广大CP的合作，CP的无限丰富的创新能力是平台型企业不具备；平台化将竞争引向了围绕平台企业价值链之间的竞争；年中国互联网竞争趋势国家监管加强，引导有序竞争2010年6月1日，国家工商行政管理总局正式公布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》。这是我国第一部促进和规范“网络商品交易及有关服务行为”的行政规章。2010年6月21日，中国人民银行出台《非金融机构支付服务管理办法》将网络支付纳入监管。2010年6月22日，文化部正式发布《网络游戏管理暂行办法》，这是我国第一部专门针对网络游戏进行管理和规范的部门规章。标志性事件SNS网站用户量超越门户、搜索Facebook独立用户访问量2010年1月超过雅虎，成为美国第二大网站；2010年3月超越Google成为美国最大网站；据预测Facebook和Twitter视频流量2011年将超