旅游经济学复习笔记DOC教学文稿

第一章导论一．旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和，其包含许多矛盾，最主要矛盾是旅游需求和供给。二．旅游经济的性质1.是一种商品化的旅游活动2.是综合性服务的服务活动3.相对独立的经济产业三．旅游经济活动的特征：大众性、全球性、综合性、特殊性四．旅游经济活动的作用1.增加外汇活动2.加快货币回笼3.扩大就业机会4.带动相关产业的发展5.促进地区经济繁荣6.促进国际交流与国家稳定7.带动贫困地区脱贫致富五．旅游经济活动研究内容1.旅游业的性质2.旅游市场营销3.旅游业的经济效益4.旅游规划与旅游资源开发六．旅游经济学的研究对象1.研究其形成过程及规律2.研究其运行机制及实现条件3.研究其在国民经济中的地位和发展条件4.研究其国家宏观调控与管理七．旅游经济学研究内容1.旅游产品的生产和供给2.旅游市场及开拓策略3.旅游经济结构域可持续发展4.旅游收入、成本、效益5.旅游产品消费八．旅游经济学特点1.是一门应用性学科2.是一门部门经济学3.是一门专业基础学科4.是一门新兴的边缘科学九．旅游经济学研究方法1.理论联系实际2.系统分析3.定性与定量相结合4.抽象思维与形象思维相结合第一章旅游产品与开发一．旅游产品的概念1.旅游市场角度定义：（1）单项旅游产品；（2）组合旅游产品；（3）整体旅游产品2.旅游者角度定义：指旅游者花费一定的时间、经历和费用所获得的一段旅游经历和感受3.旅游经营者角度定义：指旅游经营者凭借一定的旅游资源、旅游设施等有形的物质载体，向旅游者提供的以满足旅游者需求的各式各样的物质产品和劳务的总和。二．旅游产品的特征：无形性、综合性、依存性、同一性、替代性、脆弱性三．旅游产品的类型1.按旅游产品的功能和市场存在形态分类（1）观光旅游产品（2）度假旅游产品（3）事务旅游产品（4）专题旅游产品2.按开发分类（1）全新旅游产品（2）换代旅游产品（3）改进旅游产品3.按销售方式分类（1）团体包价旅游（2）散客包价旅游（3）自助旅游四．旅游产品的一般构成1.核心部分：是指旅游吸引物和旅游服务，其是满足旅游者进行旅游活动最基本的需要，也是整个旅游产品的基本部分2.形式部分：是指旅游产品的载体、质量、特色、风格、声誉及组合方式等，是指旅游产品核心部分向生理或心理效应转化的部分，属于旅游产品向市场提供的物质产品和劳务的具体内容3.延伸部分：是指旅游者购买旅游产品时获得的优惠条件、付款条件及旅游产品的推销方式等，是旅游者进行旅游活动时所得到的各种附加利益的总和。五．旅游产品的需求构成1.按旅游者需求程度分析（1）基本旅游产品：是指旅游者在旅游活动中必需购买的，而且需求弹性较小的旅游产品，如住宿、饮食、交通等（2）非基本旅游产品：是指旅游者在旅游活动中不一定购买的，而且需求弹性较大的旅游产品，如旅游购物、医疗保健服务、通讯服务等。2.按旅游者的消费内容分析吃住行游购娱六．旅游产品的供给构成1.旅游资源2.旅游设施3.旅游便捷性：良好的交通条件、方便的通讯、出入境签证手续的难易、出入境验关程序、服务效率和咨询信息4.旅游商品：是指旅游者在旅游活动中所购买的，对旅游者具有实用性、纪念性、礼品性的各种物质形态的商品5.旅游服务七．旅游产品开发策略1.市场型组合策略：是针对某一特定旅游市场而提供其所需要的产品2.产品型组合策略：是指以某一种类型的旅游产品去满足多个目标旅游市场的同一类需求3.市场-产品型组合策略：是指旅游企业开发，经营多种旅游产品，并推向多个不同的旅游市场八．旅游产品开发原则1.市场导向原则2.效益观念原则3.产品形象原则九．旅游产品开发的内容1.单项旅游产品开发：（1）以自然旅游资源为主的开发（2）以人文景观资源为主的开发（3）以民族文化旅游资源为主的开发2.组合旅游产品开发3.旅游目的地开发（1）在原有旅游产品基础上的创新开发（2）应用高科技进行的旅游产品开发（3）实施CS战略的旅游名牌产品开发第二章旅游需求与供给一．旅游需求概念是指在一定时期内有旅游欲望和闲暇时间，消费者在各种可能的价格下愿意并能够购买的旅游产品的数量（注意：一定时期通常指一年；一定条件指影响需求量的各种因素不变；需求量是愿意而且能够购买的数量非已购买的数量；旅游需求是指一种旅游产品的需求量与其价格之间的关系）二．旅游需求的形成条件1.客观条件（1）可自由支配收入：指扣除全部税收和社会预支消费（如健康保险、人寿保险、退休基金、住房基金等）以及日常生活消费后剩余的收入，一般用恩格尔系数来衡量2.主观条件：旅游动机、旅游观念或旅游意识三．旅游需求的指标体系1.旅游者人数指标（1）旅游者出游人数指标：是指旅游客源国（地区）在一定时期内外出旅游的总人数，它直接反应了旅游客源市场上旅游需求的总规模和水平（2）旅游者接待人数指标：该指标反应了旅游目的国或目的地在一定时期内接待国接待国内外旅游者的数量状况，一般以旅游者人数来衡量2.旅游者消费指标（1）旅游者消费总额：是指一定时期内旅游者在旅游目的地的全部货币支付（2）旅游者人均消费额：是指一定时期内旅游总额与旅游人数之比，它以价值形态从平均数的角度反映了某一时期的旅游需求状况（3）旅游消费率：是指一定时期内一个国家或地区的出国旅游消费总额与该国或地区的居民消费总额或国民收入的比率。旅游消费率=出国旅游消费总额/居民消费总额四．旅游需求弹性与弹性系数1.旅游需求弹性系数：是指旅游需求对相关因素变化的敏感度，而对这种敏感性的测定就是旅游需求弹性系数。旅游需求弹性主要包括旅游需求价格弹性、旅游需求收入弹性和旅游需求交叉弹性。2.旅游需求价格弹性：旅游需求量随旅游产品价格变化而发生相应的变化，这种反应特点叫旅游需求价格弹性。或者说旅游需求价格弹性是指旅游需求量对旅游产品价格变动的反应程度，旅游需求价格弹性系数是指旅游价格变化的百分比与旅游需求量的变化量的百分比的比值。由于旅游需求量和旅游价格的变化方向相反，所以旅游价格弹性系数总是表现为负数，通常用绝对数来表示。3.三种情况：Edp1，旅游需求弹性较小。此情况下，适度提价可以增加总收益，降价则会在一定程度上减少总收益。Edp=1，旅游需求弹性适中。此情况下，提价和降价都不会增加或减少总收益。Edp1，旅游需求弹性较大。此情况下，提价便会引起旅游需求量锐减，从而减少总收益，降价则会刺激旅游需求量的剧增从而增加总收益。五．影响旅游需求的因素1.人口因素：总人口；人口结构2.经济因素：国民生产总值；收入水平；价格、汇率和通货膨胀3.旅游供给因素4.政治和文化因素六．旅游供给的概念经济学意义上的供给是指一定时期内以一定价格向市场提供的商品数量。旅游供给则是指一定时期内以一定价格向旅游市场提供的旅游产品的数量，具体包括旅游业经营者向旅游者提供的旅游资源、旅游设施和旅游服务等。七．旅游供给的内容1.基本旅游供给2.辅助旅游供给八．旅游供给价格弹性与系数1.旅游供给价格弹性：是指旅游供给随产品价格变动而变化的程度2.旅游供给的价格弹性系数：旅游供给量变化的百分率与旅游产品价格变化百分率之比3.Edp=0，旅游供给无弹性。此情况下，无论旅游价格如何变动，旅游供给都不会发生变化Edp1，旅游供给弹性不足。此情况下，旅游价格若发生变化，只会引起旅游供给量小幅度的变化。Edp=1，旅游供给弹性适中。此情况下，旅游价格若发生变化，则会引起旅游供给量相同幅度的变化。Edp1，旅游供给弹性充足。此情况下，旅游价格稍有变化，便会引起旅游供给量大幅度的变化。九．影响旅游供给因素1.政府的旅游产业政策（1）税收政策（2）投资政策2.社会发展水平和环境容量3.旅游生产者、经营者的心理预期十．旅游供求矛盾1.在数量上的矛盾2.在时间（季节）上的矛盾3.在空间（地域）上的矛盾4.在结构上的矛盾十一．旅游供求矛盾的均衡机制1.价值规律和价格机制2.政府政策（宏观调控）十二．政府政策对旅游供求的调节1.旅游发展战略与规划2.税收政策3.价格策略4.营销策略第三章旅游市场一．旅游市场的概念1.广义：指旅游产品供给者与旅游产品消费者在旅游产品消费过程中所形成的各种经济关系的总和2.狭义：对旅游产品具有购买能力的旅游需求，即旅游客源市场3.旅游市场=旅游者+旅游购买力+旅游购买欲望二．旅游市场分类1.按地域划分旅游市场：欧洲市场、中东市场、美洲市场、非洲市场、南亚市场、东亚及太平洋市场2.按国境划分旅游市场：国内旅游市场、国际旅游市场3.按客源人数所占比例划分旅游市场：主要旅游市场、次要旅游市场、机会旅游市场4.按旅游组织形式划分旅游市场：团体旅游市场、散客旅游市场5.按旅游目的地划分旅游市场：观光旅游市场、商务会议旅游市场、度假旅游市场、特殊目的旅游市场三．旅游市场细分的概念和标准1.概念：是从旅游者的需求出发，根据不同的标准将客源市场划分为若干个市场，以从中选出目标市场的过程2.标准：（1）地理细分（2）人口细分：年龄、性别、收入、职业、受教育程度、家庭人口（3）心理细分：社会阶层、生活方式、个性（4）行为细分：旅游动机、价格敏感度、品牌敏感度、旅游方式、旅游时间、旅游距离四．旅游市场特点1.多样性2.异地性3.脆弱性4.季节性5.全球性五．旅游目标市场的选择旅游目标市场的选择是在旅游市场细分基础上进行的，即选出能为旅游企业或旅游目的地所利用，通过满足该部分旅游者的需求实现自身发展目标的细分市场的额过程。六．旅游目标市场营销策略1.无差异性市场策略2.差异性市场策略3.密集型市场策略七．在选择旅游市场策略时，要考虑：1.旅游企业实力2.旅游产品和服务的特点3.旅游市场特点4.旅游产品生命周期5.旅游市场竞争情况八．旅游市场中的垄断因素1.优质的旅游资源2.法律障碍3.某些人文因素造成的垄断4.旅游规模经济九．旅游市场的竞争性因素1.市场机制的内在要求2.旅游产品的替代性3.旅游者的选择4.旅游需求较大的弹性5.旅游市场的开放性十．旅游市场竞争策略1.价格策略2.产品策略：（1）创新策略（2）优质策略（3）品牌策略3.促销策略4.专营化策略5.引导需求策略十一．旅游市场竞争的目标1.争夺旅游者2.争夺旅游中间商3.提高市场占有率：（1）旅游市场绝对占有率：是指一定时期、一定范围内某一国家、地区或企业接待的旅游者人次占同一时期、同一范围内旅游总人次的比率（2）旅游市场相对占有率：是指一定时期、一定范围内某一市场主体的旅游市场份额与同一时期、同一范围内较大市场主体旅游市场份额之间的比率。十二．旅游市场的竞争类别1.自由竞争型2.垄断竞争型3.寡头竞争型4.完全垄断型十三．旅游市场调查、分析和预测1.旅游市场调查：（1）探索性调查（2）描述性调查（3）因果性调查2.旅游市场分析3.旅游市场预测第四章旅游价格一．旅游价格的概念和特点1.概念：所谓旅游价格就是旅游者所购买的旅游产品的价格，是旅游产品价值的货币表现2.特点：综合性、垄断性、波动性（P104）二．旅游价格的分类1.按旅游者对产品需求程度的差异（1）基本旅游价格（2）非基本旅游价格2.按价值形式：成本+利润3.按购买方式：单项价格和统包价格4.按旅游范围（1）国际旅游价格：国际旅游旅游价格中统包价由以下部分组成：国际交通费、接待国向旅游者提供的旅游产品基本部分价格、旅行社的管理费用和盈利（2）国内旅游价格：国内旅游价格除交通费是一国范围内的交通费以外，其构成与国际旅游价格大致相同。三．旅游差价是指同种旅游产品由于不同地区、不同时间、不同质量、不同环节引起的的一定幅度的价格变化或差额。1.旅游地区差价2.旅游季节差价3.旅游质量差价4.旅游批零差价四．旅游优惠价是指旅游产品供给者在明码标价的基础上，给予旅游产品购买者一定折扣或优惠的价格。1.同业优惠2.销售优惠价3.老客户优惠五．旅游优惠和旅游差价的区别1.旅游差价是价值规律的要求和体现，差价的基础是产品的价值量，旅游优惠价虽然也要受到价值规律的制约，但它主要是一种着眼于企业关系的价格策略。2.旅游差价是公开的市场价格，而旅游优惠价则