设计心理学之绝对伏特加广告分析

设计心理学绝对伏特加广告作品分析从设计心理学角度分析知觉认知情感体验绝对北京这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注：“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“AbsolutVodka”字样的酒瓶！设计中直接利用新奇的形和色彩，以及它们的夸张、对比、变形、超写实的形式来吸引人的注意。当外界环境的刺激信息均处于人类感觉阈限范围之上时，人们是否能注意到某一信息则首先取决于该刺激信息与其他信息强度差别量的大小。视觉整体性，也就是所谓的格式塔完形现象，即整体不等于且大于部分之和，而人们的视觉认知总是趋于完整性，任何“形”，都是经过大脑的重组，解构之后而形成的。作品中利用了视觉的整体性，在人们的认知里已经有了关于伏特加酒瓶身的印象，作者再将其与京剧脸谱的鼻子联系在一起，使人很容易发现。非常具有巧妙性。色调对比非常强烈，用色纯度很高，强烈吸引着观者的注意力脸谱本身就具有强烈的新奇性与夸张性，加上强烈的色彩，使人们很容易注意到鼻部的伏特加酒瓶这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉，对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。图中大量用了黑色和红色，细节部分则用了明度较低的灰蓝和湖蓝及土黄。这样的用色使人的注意力大部分集中到明度较高的颜色中去，即胡子部分和面部红色区域。详细分析人们对物体的识别是一种“原型匹配”的过程，当刺激与某一原型有最近似的匹配，即可将该刺激纳入此原型所代表的范畴，从而得到识别。即使某一范畴的个体之间存在着外形、大小等方面的一定差异，这些个体仍可与原型相匹配而得到识别。人们无法寻觅到合适的原型的时候，一方面会造成识别障碍，另一方面可能寻找最接近的原型，来做出判断。人们对物体的识别是一种“原型匹配”的过程。当物体与原型非常接近时，物体就可以被识别，而无法寻觅到合适的原型的时候，一方面会造成识别障碍，另一方面可能寻找最接近的原型，来做出判断。无法立刻识别的设计虽然可能带来使用上的不便，却有可能提高提高注意和增强记忆，并有时还能使用户获得“思维参与”的乐趣。绝对北京中，作者巧妙的运用了原型说对人们认知上的影响，将瓶子的形状融入到脸谱中，虽然不是显而易见的，但人们的脑海里已经有了瓶子的原型。所以很容易将鼻部的形状联想到绝对伏特加的酒瓶。虽然人们不能立刻识别，却会提高和增强注意力来观察这幅作品，使人们对它印象更加深刻。原型说设计情感的层次性理解层面，在这个层面上，设计的物、环境、符号带给人的情感体验来自人们的高级思维活动，是人通过对设计物上所富含的信息、内容和意味的理解与体会而产生的情感。这个层面的情感体验还有第三种可能，就是设计物能在与人的互动中传递文化，它被当做了正式或非正式仪式中的重要组成部分。作品中用京剧元素来表现绝对伏特加，将传统的中国文化蕴育其中，极容易引起人们的认同感。使人们在欣赏这幅作品时候，更多的是在欣赏一种文化的意境。所谓的视知觉是指视网膜接收到视觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由大脑接收和辨识的过程，由此可见，视知觉实际上包含了接收和认知两个部分，首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到物象的存在，在这个环节，我们眼睛看到的有时并不一定就是我们真正辨认的信息。在次之后，要知道眼睛看到的物象到底是什么，有怎样的意义等等内容，则是由大脑的辨认分析后得出的信息，这个环节上也正是我们在进行视觉设计的时候需要注意的。小贴士绝对布鲁塞尔布鲁塞尔的一个标志性景观，就是小于廉尿童雕像，被誉为“布鲁塞尔第一公民”塑像，这座铜像是游客的必游之地。宣传海报的表现形式不仅有地方特色而且也比较诙谐幽默。详细分析相同的背景，相同的色调，再加上如原作中小男孩撒尿的动态，无疑会使人想起布鲁塞尔著名的雕像。在人们脑海中印象深刻的“布鲁塞尔第一公民”雕像，以其特有的方式吸引着人们，作品中巧妙的运用雕像的特点，并加以突出，使人们很容易将两者联系在一起。作品中特意表现出瓶身的精细感及金属的色泽，瓶子表现较为突出，使人一下子将注意力集中在瓶子上。这种差异性，使人很容易注意到绝对伏特加的瓶身。作者将布鲁塞尔的历史感巧妙的融入到绝对伏特加瓶身的设计当中，当人们看到这幅广告作品时很容易联想到布鲁塞尔。并会大大提升当地人们对绝对伏特加的认同感。因为它融入了当地的历史融入了人们的情感。日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支柱。图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中。绝对日内瓦作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设计思想。作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。将酒瓶与钟表零件结合，是将瑞士的一大特征呈现出来瑞士人引以为豪的产业必将使人们对绝对伏特加的好感大增。绝对布达佩斯正面蓝色与白色对比比较强烈，蓝色酒瓶的形状很突出，用两个魔方来展示既有特色又有个性。魔方是由布达佩斯建筑学院厄尔诺·鲁比克教授在1974年发明的。视觉整体性，也就是所谓的格式塔完形现象，即整体不等于且大于部分之和，而人们的视觉认知总是趋于完整性，任何“形”，都是经过大脑的重组，解构之后而形成的。作品中的绝对伏特加是由两个魔方堆砌而组成的一个完整酒瓶，结构后形成的酒瓶更具趣味性。两个魔方拼凑成的绝对伏特加并没有影响人们对其酒瓶形状的认知。大胆的颜色，大胆的构图。使人印象深刻。作为布达佩斯人引以为豪的魔方，形成的作品。其中更是浓浓的注入了自豪与纪念。作品欣赏绝对新奥尔良绝对布鲁克林绝对哥本哈根绝对里斯本谢谢观赏