酒类包装的设计与推广

最新【精品】范文参考文献专业论文酒类包装的设计与推广酒类包装的设计与推广【摘要】酒包装离不开功能、结构、材料等因素的影响，但因其关系到餐饮气氛，所以酒包装附加了人文的因素。只有在使用功能和审美性功能都得到了很好的体现，才能算得上是一件精彩的酒包装产品。本文针对酒类包装设计与推广进行阐述。【关键词】酒类包装；设计；推广酒的品种繁多，酒的分类方法也很多。按商业习惯可分为白酒、黄酒、果酒、药酒、啤酒五大类，按生产方法的不同可分为蒸馏酒、发酵酒、配制酒三大类，按酒精含量不同又可分为高度酒（40度以上）、中度酒（40度以下20度以上）和低度酒（20度以下）三大类。酒是过年过节或礼尚往来的馈赠佳品，也是日常生活中一些人们的嗜好之物。这类产品的男性消费群体居多，因此在设计中要根据其特征和使用人群的性质来定位酒的包装设计。一、酒类包装设计的属性酒包装的属性主要体现在功能属性、身份属性和文化属性。酒包装的功能属性主要体现在盛酒包装功能的实现上。早在战国时期，韩非就指出“玉卮不当，不如瓦器”，说明再贵重的盛酒玉器，如果没有底连水都不能放，其价值还不如普通的瓦器，可见我们先辈很早就意识到功能在容器造型中的价值。作为当今的工业设计师，更应该树立长远的生态学观念，将“绿色设计”的发展方向随时放在心头，充分运用“形态契合”和“形态组合排列”等原则，在酒包装产品造型设计中进一步探索合适的形态结构，扩大包装的功能价值，最大程度地节约材料、空间和减少资源投入的可能性。身份属性是酒包装很重要的属性特征，它与使用者之间有着紧密的不可分割的联系，带有强烈的感情色彩，它也是设计定位的主要依据之一，是设计师进行酒类品牌及其包装差异化处理的导向仪。二、酒类包装的设计与推广（1）凸显品牌。消费者购买酒产品往往不单是品味酒的本身，最新【精品】范文参考文献专业论文同时也是获得一份情感上的满足和慰藉。对于许多消费者来说，品牌意味着承诺，而包装设计塑造了品牌的形象，并在消费者和产品之间建立了一种联系，它以可视化的方式承诺了酒的质量、价值、效果，让人有“系出名门”的感觉。（2）体现文化性。酒在中国有着悠久的酿造历史，酒在几千年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化，而在国外，葡萄酒的酿造历史和文化积淀也不亚于中国。酒作为商品，人们购买它，已由过去单一的以实用为主（生理需求），转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神享受为主（心理需要）转化。消费者饮酒更多的是为了种心情、一种氛围、一种文化。以包装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是我们增加产品中蕴含的文化概念、实现产品差异化的最有效途径，所以说，包装设计扮演着极其重要的角色。中国的酒包装设计与其文化的关系是一个复杂的、具体的、涉及面广的课题，品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，才能使酒的品牌拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。（3）突出民族性。在酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装就越具有竞争力。民族性的艺术不仅形式丰富，而且蕴藏着深刻的文化内涵，体现各民族的风俗习惯、情感心理和审美情趣。在运用时，若能将传统的、民族的设计手法融合、渗透到现代酒类包装设计中，则既能表达出独特的艺术韵味，又具有时代精神，才能做到商品的历史性和时代性的统一，更好地表达酒的内涵。（4）物我同一。所谓物我同一，指的是自然随性、生动朴实。它代表了现代生活观点的发展趋势，表达了人们追求回归自然、返璞归真的境界，使人们的心理归属感得以实现。越来越多的设计将超越消费层而体现人与人、人与自然、人与社会的关系。包装设计正是通过物的“人化”和人的“物化”的统一，达到人与设计、设计与人的融合状态，从而使设计成为沟通传统与未来的纽带。（5）防伪科技化。酒产品在防伪的要求上高于一般商品。在防伪设计时，设计师需要注意与酒类商品有相匹配的档次。如高档酒使用了颜色不匹配、档次较低的防伪瓶盖，不仅起不到防伪的效果，还会使品牌形象受到影响。而低档酒若使用了档次过高的防伪方法，又会增加其成本，不利于目标客户群。同时，防伪产品要适应最新【精品】范文参考文献专业论文酒类消费者的实际需求。比如，有的防伪设计导致酒瓶盖开启困难，有的设计安全性差，这都会降低顾客的购买积极性。酒类的包装装潢设计应该传承传统文化的精髓，融会西方当代先进设计理念和现代文明，不断进取，发展创新。酒的包装在不断从简易走向丰富，从简单地满足使用功能走向实用和精神功能并重，并且不断推陈出新。设计师应以生活需求为出发点，以艺术化的独特创意为原则，以科学环保材料为主体材料源，来设计符合现代人们生活方式和审美习惯的原创设计。参考文献[1]马婷.现代包装设计的材料与造型研究[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）.2010（1）[2]王薇.浅析商品外包装设计的独特性[J].才智.2010（36）[3]杜杰，王家民.二维同构图形的设计思维在三维包装设计中的转化[J].装饰.2010（12）------------最新【精品】范文