包装印刷项目可行性分析

福建鸿博印刷股份有限公司包装印刷项目可行性研究报告2010年8月第一章总论11.1项目概况1.1.1项目名称包装印刷项目1.1.2项目的承办单位重庆鸿海印务有限公司1.1.3项目总投资规模项目总投资6800万元，其中，投资总额6300万元，流动资金500万元。1.1.4主要经济技术指标表1-1主要技术经济指标表序号指标名称单位数量备注一生产规模1印刷品万色令/年76.8二年生产天数天300三主要原辅材料及包装材料用量1纸张万吨63302菲林万对开张1.63PS版万对开张1.64油墨吨71四燃料、动力消耗1供电年耗电量万千瓦200七生产定员人1901生产人员人1502管理人员人203业务人员人20八新增建筑物占地面积m25000九新增建筑面积M215000十项目总投资万元680021建设投资万元63002铺底流动资金万元500十一财务评价指标1营业收入万元9584生产期平均2营业税金及附加万元81生产期平均3总成本费用万元7992生产期平均4利润总额万元1593生产期平均5所得税万元398生产期平均6税后利润万元1195生产期平均财务盈利能力分析7.1财务内部收益率%18.287.2财务净现值万元1898I=12%7.3项目投资回收期年5.79含建设期8盈亏平衡点%64.13生产期平均1.1.5项目编制依据和原则1）编制依据①福建鸿博印刷股份有限公司提供的有关工艺、设备、生产等基础资料及市场调查资料。②其他支持材料（详见附件）。2）编制原则①按照产品生产工艺以建设单位提供的工艺规程、操作要点为主的原则。②遵循现行消防、劳动安全卫生、环保等有关法规、规范，重视消防、劳保及环保措施。③遵循节能的原则。④设备能力及平面布局考虑企业今后的发展，作了适当预留。31.2项目的背景、意义及必要性1.2.1项目提出的背景随着信息时代的到来，人们的消费需求已经从量的消费，转变为今天的“感性的消费”。美国市场营销专家菲利普科特勒在《市场营销管理》中把人们的消费行为大致分为3个阶段：第一是量的消费阶段；第二是质的消费阶段；第三是感性的消费阶段。在第三阶段中，消费者所看重的不再是产品的数量和质量，而是与自己关系密切的程度。购买商品以心理上的感性为标准，感性设计在强大的物质和技术支持下，使产品从过去的让人适应向主动适应人而转变，产品的包装强调的就是这种感性体验。包装对产品保护、美化、宣传及对实现货物储藏、保鲜、运输、销售都起着很大的作用，对促进和拉动消费，构架商品生产、销售及消费的桥梁作用越来越受到厂家的重视。它对提高商品的附加值、增强商品的竞争力起到的作用也越来越大。包装是为食品、饮料、酒类、茶品、卷烟、医药、保健品、化妆品、小家电、服装、玩具、体育用品、电子等行业和产品配套不可缺少。近年来，随着我国经济的快速增长，为上述行业和产品配套，随之而相应有很快的发展，包装业年增长率都保持在两数位增长。1.2.2项目建设的意义与必要性（1）该项目建成后将主要为酒、食品、烟草等行业提供包装印刷服务，为客户提供印刷服务的一揽子解决方案。项目投资主要用于购置印前设备、大型印刷设备、后道加工设备等。公司投资建设包装印刷项目，将有利于为用户提供更加完善的印刷综合服务，完善公司产品线，增加社会效益和企业效益，增强企业的综合竞争力，提高印刷市场占有率。（2）鸿博股份主营收入大部分来源于票据印刷业务，作为一家印刷上市公司，新设包装印刷公司，有利于完善我公司业务结构，降低公司业务单一带来的风险，促进公司长期可持续发展。（3）包装印刷对提高商品的附加值，增加产口销售起到越来越大的作用的4同时，随着我国经济的快速增长，酒类、食品、饮料、茶品、卷烟、医药等行业对包装印刷业务需求也随之大幅增长，包装业务发展速度都保持在两数位增长，这给公司提供了商机。1.2.3项目发起人简介福建鸿博印刷股份有限公司是国内知名的商业票据印刷企业，主要从事商业票据印刷和纸制品加工业务，主营业务突出，拥有独立的生产、供应、销售、研发系统，拥有独立的品牌和技术，其自行研制开发的有奖定额发票数字防伪印刷技术已被列入国家创新计划，是福建省高新技术企业。重庆鸿海印务有限公司是福建鸿博的全资子公司，是福建鸿博公司在西南地区的生产基地。公司在母公司的技术支持下，迅速发展，市场规模不断扩大，目前已成为重庆地区规模较大的印刷企业之一。随着市场的不断开拓，公司在西南地区的客户对商业票据、银行票证等产品的印刷需求逐步增加，有必要扩大重庆鸿海的生产能力，加快数字化印刷基地建设，引进高档商业票据印刷生产线，将有利于公司增强企业主导产品的生产加工能力和服务竞争能力，同时为公司增加新的利润增长点。第二章市场分析预测2.1包装印刷应用领域随着信息时代的到来，人们的消费需求已经从量的消费，转变为今天“感性的消费”。感性是指相应于外界刺激产生感觉，知觉之感觉的感受性。人们在使用产品时必然会对产品产生感受性，在此我们把设计师赋予产品的这种给人的美好感受性称之为产品的感性功能。而这种感性功能恰恰来自于包装，因此随着感性消费时代的到来，印刷包装的应用领域也极大地被拓宽。当前包装印刷、被广泛应用于酒、食品等诸多行业，在国民经济中起着举足轻重的怍用。高端酒盒印刷业务：随着时代的不断进步，有着悠久历史和文化底蕴的白酒行业逐渐发展壮大起来，许多名酒生产厂家由最初的传统作坊过渡成了现代化大型生产企业。在当今的市场经济条件下，各大酒厂都在以不同的速度发展以期取得更多的市场份额。然而，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，过去那种酒5香不怕巷子深的经营理念显然已经不合时宜，特别是名酒生产企业不但要保证酒的质量好，还要具有精美的包装，以赢得消费者的青睐、打造企业优质品牌包装被越来越多的白酒企业所重视。酒包装是设计师设计出来的，然而设计师的构想必须要通过印制工艺才能变成现实考究的包装材料和精湛的印制工艺，是酒包装获得美感的重要因素，我们在酒包装的产品开发过程中总结了这样的经验：包装不美的原因并不一定就是图案设计不好，而是由于在产品开发时包装设计师对包装材料与印制工艺的认识不全所造成的，忽视包装材料的选择和工艺的实施，必然会造成一些包装低档平庸。开发一个白酒包装需要对该品牌白酒销售的基本特性有个全面的了解对包装产品有个总体上的认识和定位然后进行有效的图案设计和工艺策划。最重要的是要弄清楚产品的档次价位生产量等，以便选择合适的印制材料。用铝膜，铝箔纸或某些持种纸做基础材质的酒包装，无论采用哪种印刷方式，所使用的油墨以及纸张本身的价格均决定了该包装的成本较高，如果是成本预算较高的包装，尽可大胆地使用一些昂贵的纸张和油墨材料，采用诸如折光，磨砂压纹、垂纹，珠光，水晶冰花等工艺，制造出富贵华丽的艺术效果，满足设计创意的需要。在酒类包装印刷项目中，还应当考虑防伪印刷的需求，尤其在高档酒类包装运用项目上，目前RFID标签在外包装上的运用渐渐扩大，能够解决酒类在运输物流、渠道销售以及用户体验上防伪的唯一性识别，且在设计上也可以做到破坏性，使其不可仿冒，对于高端白酒目前均开始着手进行相关推广，对于原先的包装市场是新的挑站，也给公司本项目的投资带来机会。食品包装业务：食品包装业务包括饮料包装设计、茶叶包装设计、月饼包装设计、礼盒包装设计等。在我国，纸包装材料占包装材料总量的40％左右，从发展趋势来看，纸包装的用量会越来越大。纸包装材料之所以在包装领域中独占鳌头，是因为有一系列独特的优点，例如：加工性能好、印刷性能优良、具有一定的机械性能、便于复合加工、卫生安全性好、原料来源广泛、容易形成大批量生产，品种多样、成本低廉、重量较轻、便于运输，废弃物可回收利用。2.2市场分析与预测62.2.1包装印刷市场现状包装印刷市场存在客户数量多，需求产品多样性，包装生产企业能力参差不齐的特点，而且可针对不同的产品会选择不同的包装生产企业。包装印刷行业的高端市场主要集中在跨国公司和制药产业领域（这一部分市场在整个市场中占有很大的市场份额．而且是最能盈利的）。在此市场中的供应商数量较少，通常都具有相当强的核心竞争力。在中低端市场的竞争相对激烈。对中低端产品来说，由于其产品差异较小，地域上的便利非常重要。而在高端产品市场上，由于产品差异相当大（设计、设备、工艺要求等因素），带来了更多的跨地区销售。因为所有的包装产品都是为客户定制的，且绝大多数是长期业务，因此在供应链中，销售人员的作用较低。迄今为止，这一产业中还没有特定的销售人员（特别是对跨国公司来讲）。目前，华南区、华东区和北京区是三个主要的包装市场，依据销售的数量和收入估算，这三个地区占全国市场的75%。尤其是华南区，更是显示出其对高端包装产品更高的需求，因为依据销售数量，这一地区只占全国销量的24%，而销售收入却占全国收入的32%。广东作为高新技术产品的生产基地，对纸包装有更高要求，如电信业。上海是食品和药品生产商的聚集区，其产品包装采用不太复杂的纸盒，因而华东区的包装企业按收入分布低于按数量分布。有约16000家企业供应纸和塑料包装，其中至少有5000家企业只提供纸包装。在所有企业中，国有企业（包括集体所有制企业及其它国有/国有控股企业）超过6000家，私营企业超过9000家；香港、台湾、澳门600家；外国投资企业不到300家。其中不到6%的厂家年收入超过l000万元人民币，在这些较大的企业中，估计约150家是国外公司，约100家是香港和台湾公司。如上所述，纸盒包装企业的高端企业主要集中在珠三角、长三角以及环渤海地区，企业性质以外资或合资企业为主。近年来，越来越多的跨国公司看中了中国市场，已有不少企业已经或者正计划在中国建立自己的工厂。在这个产业中，针对各个细分行业，涌现出了一批高端的代表性企业：7新洲集团为香港新洲印刷集团在中国的投资企业，目前在国内有两家工厂分别位于东莞和上海，此公司借助香港雄厚的技术能力以及研发能力，在国内具有明显的技术优势，主要定位于高端的化妆品包装，在化妆品细分市场有很高的知名度。上海紫江集团的控股公司，是肯德基在中国的第一纸盒供应商。此公司具有很强的成本控制能力，对于食品包装的生产具有专业的生产车间以及生产线，同时也具有强大的瓦楞纸盒的生产能力。在维系客户关系方面为其高端客户提供增值服务，在食品包装以及电子产品包装方面具有很强的竞争力。香港星光集团控股公司，在深圳以及苏州建有工厂，具有折叠纸盒、瓦楞纸盒以及高档标签的生产能力，其产品有一半以上直接出口，主要定位于电子产品、玩具以及化妆品的高端市场。国内专业生产药品包装纸盒的企业，主要服务于高端药品客户，对于药品包装产品有丰富的经验以及深刻的理解，尤其在用于自动包装线折叠纸盒的生产以及防伪产品方面具有自己核心的技术优势。2.2.2包装印刷市场前景2003年，高端纸盒包装产品的市场需求估计为113亿元人民币；2004年，高端纸盒包装产品的市场需求估计为133亿元人民币；2005年，高端纸盘包装产品的市场需求估计为160亿元人民币；2006年，高端纸盒包装产品的市场需求可接近200亿元人民币。自2002年以来，中国的外商直接投资已超过美国，使得中国成为国外资金投资的首选地。进入中国的外资直接投资中，超过2/3的部分注入了制造行业，而制造行业中电子消费品和日用消费品通常都采用高档的纸盒包装。以前，外国投资企业是高端纸盒的主要用户，最近几年，国有企业和私营企业意识到包装对购买行为和树立产品形象有着巨大影响，纷纷开始注重自己的产品包装，从而推进了国内高端纸盒的市场需求，扩大了相应的市场份额。近几年拥有世界一流水平的纸盒生产企业日益增多，企业的管理水平和经营8规模也有了大幅度的提高，引导着整个产业的高速发展。根据2004年统计的数据，个人护理品、电信和电子产品、化妆品是采用纸盒包装最多的三大产业，2004年，它们占全部市场份额的近60%。个人护理品市场已趋饱和，将仅仅增长8%，相当于平均产业增长率l7%的一半。电信和电子产品作为第二大市场，其增长速度将高于平均产业增长率。化妆品市场主要集中于高端纸盒市场，将以平均比率增长。从以上数据中也可以看出，在纸包装需求中，纸盒在玩具