象山县科学发展海洋文化产业的实践与思考

象山县科学发展海洋文化产业的实践与思考摘要：象山县发展文化产业不仅是发展渔乡经济的需要，也是弘扬海洋文化的需要。运用高科技手段对海洋文化的重新诠释、包装或演绎是发展海洋文化产业的根本内容；通过节庆的形式来展示海洋文化的丰富内涵是发展海洋文化产业的重要途径；举办学术研讨会，深入研究海洋文化对发展文化产业有指导作用。同时，发展海洋文化产业，必须在正确理论指导下进行科学的规划。关键词：象山县；科学发展；海洋文化；海洋文化产业一、深入发掘海洋文化丰富内涵，大力推动海洋文化产业发展从广义的文化范畴出发，本文将海洋文化界定为人类利用海洋进行物质生产与精神生产所形成的文化观念和思想形态。海洋文化，作为人类文化的一个重要组成部分，就是人类探索、认识、开发、利用海洋，调整改善人与海洋之间的关系，在开发利用海洋的社会实践过程中形成的各种文明成果总和。具体表现为人类对海洋的心理状况、意识形态，以及由此而形成的生产方式与生活方式，包括经济结构、法规制度、衣食住行、民间习俗和语言文学艺术等形态。海洋文化的内涵可分为五个层面：第一是物质层面。一切与海洋有关的物质存在与物质生产；第二是精神层面。一切与海洋有关的意识形态；第三是社会层面：一切与海洋有关的社会典章制度、组织形式、体制模式与社会心理；第四是生态层面。一切与海洋生态环境互相制约、互相影响的生产方式与生活方式。第五是产业层面。一切与海洋有关的产业活动与商品生产。我国海洋文化源远流长，博大精深，是宝贵的文化遗产，这笔文化遗产需要继承和发扬。海洋文化产业是指为社会提供海洋文化产品生产和服务的产业。发展海洋文化产业是科学开发海洋资源、繁荣海洋经济与海洋文化的重要举措。象山县之所以要大力发展海洋文化产业，首先，当地人民对文化需求的强劲增长及象山渔乡有着深厚、丰富的海洋文化资源可以开发、利用。如象山的“三月三踏沙滩”、祭海、祭祀鱼师庙等非物质文化遗产就颇具特色。这些文化载体赋予广大渔乡厚重的文化积淀。渔乡群众继承发扬祖先遗留下来的宝贵财富，进一步发展创新，适应市场经济的浪潮，加快渔乡发展步伐，壮大文化产业，逐步形成渔民办文化，文化兴产业，产业促经济发展的良好局面。渔乡群众文化需求的增长与文化活动的蓬勃开展，为渔乡经济的发展培植了新的增长点。其次，传统的渔业生产由于资源濒临枯竭及生产成本提高难以为继，迫切需要发展替代产业，海洋文化产业成为最佳选择之一。象山渔民很早就认识到海洋资源的有限性与海洋休渔的重要性，纷纷转产转业。象山县委、县政府在深入了解县情民情的基础上果断决定兴办海洋文化产业作为渔业的替代产业，保护海洋资源，坚持科学发展观，取得显著成效。再次，沿海发达地区由于经济发展，民间和政府拥有比较雄厚的资金，因此，发展海洋文化产业不乏必要的启动资金。现在许多渔乡已经意识到投资发展文化产业大有前途，因此纷纷投巨资打造海洋文化产业。如投资兴办海洋生物科技第3期鲍展斌：象山县科学发展海洋文化产业的实践与思考127馆、开发海岛生态旅游等。同时，沿海发达地区已成长起一批大中型企业，它们有资金有条件成为文化产业的“母体”。如象山县与浙江著名的民营文化企业宋城集团合作创办了中国渔村，开展渔村休闲旅游，培育新的海洋文化业态。最后，渔乡各地，尤其是江浙一带文化、经济发达的渔乡，有一大批熟悉传统文化和现代文化的专业人才和管理人才。象山就有大量的渔乡文化人、民间艺人在市场经济大潮的冲刷下成长为精明能干的文化专业户、文化经济人、文化投资商等。当前渔乡发展海洋文化产业已形成顺应天时、地利、人和的大好局面。新世纪经济全球化给我们带来机遇与挑战。大力发展文化产业是国家“十一五”规划制订的重要举措，党中央与国务院对发展农村的文化产业尤为重视，这为渔乡发展海洋文化产业提供了天时。广大渔乡拥有丰富的、并且有自身特色的海洋文化资源是地利；渔乡群众安居乐业，在物质文明有了较大提高之后，不断追求精神文明，广大群众自觉地参加各种健康的文化活动，为发展海洋文化产业凝聚了人气，形成人和的局面。广大渔乡在新时期已呈现出一派生机勃勃的农村文化新气象。象山县发展海洋文化产业的成功经验是渔乡应该充分利用自身的优势开发利用海洋文化资源形成一批海洋文化产业骨干企业。重点发展滨海文化旅游、休闲渔业、海洋文化艺术等行业。建立各种文化中介机构，盘活文化资产存量，积极培育和发展文化市场，鼓励社会各方面力量投资办文化。制定发展海洋文化产业规划。注重经济发展中的文化内涵，发展产业文化、企业文化和产品文化。建立科学合理、灵活高效的文化管理体制和文化产品生产经营机制。加强法规建设和市场管理，促进文化市场繁荣和健康发展。二、节庆活动是展示海洋文化、发展海洋文化产业的重要平台节庆文化活动作为地域文明的象征，代表着地域的文化形象，展示的是“四个文明”建设和经济实力的成果，是该地区经济社会发展及对外开放的软环境。节庆文化活动已成为把传统文化和现代文化、地域特色文化和世界流行文化有机结合的最佳平台之一。节庆文化活动的兴起得力于宏观经济的长足发展，反过来，节庆文化活动又能促进宏观经济发展。表现在以下几点：一是扩大知名度；二是带动消费；三是带动文化旅游业的发展；四是带动投资的增长；五是带来新理念，改善地域的软环境，成为促销旅游、带动投资、发展文化经济的很好载体。它是文化产业的一大亮点。象山举办各种海洋文化节庆活动，既是展示海洋文化的重要平台，又是发展海洋文化产业的良好途径。如象山连续多年举办的中国开渔节、“三月三踏沙滩”、海鲜节、国际海钓节等节庆活动，紧扣海洋文化的主题，文化与科技联姻，传统与现代熔铸，政府与民间合作，城市与乡村互动，搞得有声有色。如今的象山一年四季都有节庆活动，“春踏沙滩夏海钓，秋日开渔冬品鲜”，不仅促进海洋文化的传播，而且扩大就业，提高当地人民的收入，扩大了象山的著名度，取得很好的经济效益与社会效益。同时，使弘扬海洋生态文化，保护海洋资源的理念深入人心。当然，也有人对政府办节庆活动提出异议，认为政府不应包办节庆活动，应该由民间去组织。这样做既能减少政府的财政支出，还能吸引不少民间资金，达到赢利的目的。笔者并不赞成这种观点，认为政府办节庆活动是利大于弊。不要说一些大型的节庆活动，没有政府出面、没有财政支撑不可想象，就是一些小型的节庆活动，也离不开政府的支持，如协调工作与安全保卫工作等等。政府办节庆活动的最大好处是通过节庆这个平台进行造势，提高地方的著名度，带动相关投资，促进宏观经济的发展。政府办节庆活动最敏感的话题是财政支出问题。谁为节庆埋单这个问题的确需要好好研究。如何减少政府财政支出，吸引更多的民间资金，使政府从办文化向管文化过渡，充分体现政府的公共服务职能，应该是今后政府办节庆努力的方向。象山县政府正是这样做的，他们办节庆的成功经验值得推广。象山举办中国开渔节最初的运作模式是“政府搭台，企业唱戏”，活动经费主要由政府“掏腰包”。但精明务实的象山人很快发现，如果这个节庆完全由政府包办，不仅违背市场经济规律，而且很难持续下去。因此，从第三届开渔节后，象山县政府和有关部门就把办节的主要精力花在牵线搭128宁波大学学报（人文科学版）2009桥搞好服务上。当地一名政府官员坦率地说，办节是为了促进社会经济更快、更好地发展，应注重社会效益和经济效益双丰收。因此，我们必须透过热闹的节庆气氛去认真体现招商引资、扩大影响等预期目标的实现。也许正是政府职能的转变，中国开渔节给象山带来了巨大的影响与收益。据不完全统计，自第三届中国开渔节举办以来，象山迄今共吸引了40亿元的经贸投资。从“文化搭台，经贸唱戏”到“文化的节日，渔民的节日，经贸的节日”，开渔节已经成为众多中国节庆活动中一个响当当的品牌。［1］三、开展科学研究为海洋文化繁荣和海洋文化产业发展提供指导设立海洋文化研究基地，召开海洋文化研讨会，开展海洋文化理论与学术的科学研究，不仅有利于海洋文化的繁荣与发展，而且对发展渔乡海洋文化产业有着理论指导作用。海洋文化虽然只是文化中的一个分支，但源远流长、博大精深。开展海洋文化的研究，一方面有利于继承传统，弘扬传统文化的精粹；另一方面，有利于开拓创新，发展社会主义先进文化。譬如象山县政府在科学研究基础上把文化创意理念引入中国开渔节活动中，将传统海洋文化运用高科技手段进行现代包装、重新诠释，研究用现代理念、现代科技、现代设计、现代组织演绎海洋文化的丰富内涵，非常有益于海洋文化的传承与发展，培育新的海洋文化业态，打造出海洋文化产业发展的新模式。今后当地政府还打算开展海洋文化的比较研究，研究不同地区和不同国家之间的海洋文化的特点，同时要揭示其规律性的东西，为我国发展海洋文化提供有益的启示。为了更好地弘扬海洋文化，象山成立了全国第一家渔文化研究会，动员全县文化界人士开展与海洋文化资源相关的调查、保护、研究工作，还在开渔节期间召开了中国渔文化研讨会（2004、2005年），中国海洋文化论坛（2006、2007年）等学术研讨论，吸引海内外学者会聚象山开展渔文化及海洋文化的研讨，并出版论文集，不仅有力推动我国渔文化与海洋文化科学研究的深入，而且对象山发展海洋文化产业起了重要的理论指导作用。与此同时，象山还采撷渔文化、海洋文化的研究成果，大力发展渔乡文化事业与文化产业，成立象山石浦渔港古城旅游发展有限公司、张德和竹根雕博物馆、象山开渔文化发展有限公司、象山渔文化礼品开发中心等文化实体，推出《象山渔文化采贝》文化礼品书、渔文化剪纸、渔文化竹根雕、贝雕等工艺品，初步形成具有地方特色的海洋文化产业链。开展海岛休闲养生文化研究。象山半岛有悠久的道家文化，以徐福、陶弘景寻仙炼丹活动为代表的道家文化流传有绪。象山县城称为丹城就是象山深厚丹文化的体现。象山自古就有“东方不老岛，海山仙子国”的美称，如今又是“天然氧吧，养生圣地”。象山县政府成立了象山徐福研究会，启动研究“丹文化”问题，开展寻找老寿星、长寿村活动，研究象山县名的由来，为建设“养生圣地”服务。［2］象山的经验告诉我们：海洋文化研究不能停留在学术层面上，搞一些学究式的考证工作，研究重点应放在海洋文化的传承与创新、推广与应用上，研究工作要面向现实，面向世界，面向未来。开展地区与地区之间、国与国之间的交流和合作，打造新世纪的海洋文化。实施海洋文化产业工程，进一步繁荣文化市场。发展海洋文化产业是繁荣海洋文化、满足人民群众精神文化需求的重要平台。通过理论宣传引导政府有关部门逐步从“经营海洋文化”为主向“管理海洋文化”为主转变，积极鼓励和引导社会力量发展以海洋文化为重点的文化产业，着力提高文化产业的市场化程度，在全社会形成关注海洋文化、参与海洋文化产业、发展海洋文化产业的良好格局和运行机制。四、科学发展海洋文化产业的若干问题思考全面贯彻落实科学发展观，是新时期我国经济和社会发展的强国战略。这就要把增强自主创新能力作为科技发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。而无论哪种创新都是在创新文化中孕育着创新意识，在创新意识与创新实践相结合中才能产生创新成果，大力发展海洋文化产业正是创新海洋文化第3期鲍展斌：象山县科学发展海洋文化产业的实践与思考129的必由之路。在新时期，发展海洋文化产业已成为渔乡实现产业转型的战略选择之一。象山的实践表明渔乡发展海洋文化产业，必须在正确理论指导下进行科学规划，做到以下几个方面：（一）发展海洋文化产业要充分体现“以人为本”的思想渔乡发展文化产业要立足于以人为本，坚持科学发展观，满足人民群众的多方面需要，尤其是精神文化的需要。文化产业生产的是精神产品，这种精神产品必须是中国先进文化的体现，有益于满足广大人民群众的精神需求。文化是涉及民族传统、道德品格、思想认识、生活方式、人生立场的一个精神范畴。文化产品作为精神产品，不仅担负着文化成果的积累与传承的责任，而且对人们思想观念的形成有着不可低估的影响。发展海洋文化产业应始终把为人民生产和传播优秀的、具有中国特色社会主义海洋文化作为首要任务，同时根据人民群众的需要、市场的需求来生产和创造更多更好的海洋文化产品；海洋文化产业在生产和