舒客微博推广方案...

世界在革命微时代大营销@舒客官方微博推广方案广州极度广告微博运营微世界·大营销世界在革命微时代大营销目录Part▪1项目解读Part▪2策略思考Part▪3总体规划Part▪4执行效果保障世界在革命微时代大营销1、微博整体界面风格布局良好，两侧突出体现益早益晚理念2、公告栏、友情链接、标签设定到位。3、领导人、员工矩阵可适当丰富。4、各条微博互动良好，均在15次左右。整体形象世界在革命微时代大营销晚安，伦敦早安，伦敦......问候类万人迷小贝舒客代言人万人迷......品牌形象相约小贝，魅力伦敦舒客早晚体舒客-我是主角你最有才大导演舒客魅力伦敦游......活动类舒客益早益晚牙膏舒客益早益晚儿童护养牙膏舒客益早益晚立体爽清牙膏舒客益早益晚立体护敏牙膏舒客益早益晚立体劲白牙膏舒客口腔健康科普日......产品相关优势：内容分类清晰，目标明确，各模块整合到位提升：话题系统化、内容多样活跃，精益求精、打造舒客专属精品话题系列漫画别出心裁，可爱清新风格。可从传播角度尝试多样风格。内容语言世界在革命微时代大营销活动紧扣时间节点，文案、图片制作精良，互动效果良好。但并未充分利用微博平台活动功能，几次活动原理类型一致。互动活动世界在革命微时代大营销打造个性增强互动用户转化•让粉丝成为企业的口碑传播者•将微博人气转化为对舒客的关注，协助提升业务量•塑造舒客健康、内涵、幽默、拟人的官微形象；•从视觉设计、内容设置，沟通口吻上，独特定位，彰显鲜明个性•在微博建立鲜活品牌，与同类微博区分•话题传播力扩大，有效调动粉丝互动积极性•话题需要更加贴近网友生活、喜好•实时跟粉丝互动、聊天，拉近距离运营目标世界在革命微时代大营销目录Part▪1项目解读Part▪2策略思考Part▪3总体规划Part▪4执行效果保障世界在革命微时代大营销什么样的品牌微博形象会受粉丝喜爱？世界在革命微时代大营销CaseStudy：以@杜蕾斯官方微博为例杜蕾斯官方微博简介：微博标签：创意无限世界第一粉丝人数：441352转发次数：大部分微博转发次数为200-300评论次数：大部分微博评论此事为70-120√拟人化的品牌形象：更像是你我身边那个有点坏坏的朋友。√内容紧贴消费者生活和时事：他跟你生活在一起，实时和你一起分享谈论周遭发生的事情和观点。√互动围绕品牌与消费者进行：我们可以跟他玩到一块去。“套鞋事件”的偶然性新浪&腾讯微博数据统计数据来源：互联网的那点事@杜蕾斯官方微博：一个未曾谋面却就在身边的幽默朋友世界在革命微时代大营销Finding：拟人化与消费者沟通无间世界在革命微时代大营销具备什么的性格？兴趣？爱好？对于消费者的影响力如何？如何将幽默搞怪与品牌的专家形象契合？解决之道风趣、幽默、热心和消费者沟通、同时具备专业的牙医口腔护理知识。发布口腔护理知识的微博、与粉丝沟通互动的语气都以风趣幽默为主。专业的口腔知识渗透，能给予消费者信任感；风趣幽默的性格特征，能给予消费者亲切感，更加容易令粉丝接受喜爱。微博昵称建议：吃货舒客备选：克克、舒舒、小K、世界在革命微时代大营销品牌信息（进行渗透）情感交流（引起共鸣）搞笑段子（融合Brand）幽默、搞笑专业、健康贴心、亲切一位专业、健康又幽默的吃货产品信息（引导线下销售）关键词搜索含有关键词微博，进行转发KOL跟踪（对红人、医学名人、热心粉丝互动）粉丝互动（与评论了舒客微博的分析进行互动）欢聚月（配合9-10月份的节日调性开展微博活动）度蜜月（配合11-12月情人节气氛推出活动）关键词推荐：牙膏、舒客、益早益晚、牙齿、口腔、牙医、刷牙、牙痛星座、时尚、幽默、生活、八卦、健康、生活、开心、幸福、搞笑、血型、微博常规内容发布微博活动微博互动新增栏目（牙医在线咨询）世界在革命微时代大营销目录Part▪1项目解读Part▪2策略思考Part▪3总体规划Part▪4执行效果保障世界在革命微时代大营销我是：吃货舒客我的标签：清新口气抗敏清火牙齿美白牙膏益早益晚贝克汉姆早晚牙膏专业口腔护理吃货幽默......@舒客官方微博形象拟人形象世界在革命微时代大营销如何吸引目标受众？•要在同类微博中脱颖而出，成功吸引目标人群的关注，必须符合以下三个条件：独特的个性魅力•你比别人更优秀•你有不一样的独特观点•你很幽默共同的话题•共同的兴趣爱好•共同的关注点•相似的价值观•相似的朋友圈子相似的生活习惯•作息时间相似•生活环境相似内容运营世界在革命微时代大营销语言风格卖得了萌，装的了纯，懂得阳春白雪品得了时尚优雅，也能下里巴人掌控得了草根心境。在这个网络时代，结合品牌主张，寻找粉丝最能接受的语言风格与文体内容，挖掘网友的共鸣点！内容运营世界在革命微时代大营销内容分类：（美图+美文+趣生活）企业重大活动，明星代言事件，时尚活动等企业品牌类信息：产品类别信息，牙齿护理百科小知识，产品使用技巧等产品知识类信息：节日互动类、专题活动类、网友互动类等最炫主题类信息：美食休闲，幽默娱乐，情感语录，热点速递等其他类信息：内容运营世界在革命微时代大营销栏目策划企业品牌类#舒客动态##小贝风采#产品知识类#舒客秘籍##舒客家族#最炫主题类#恋上你的吻##遇见伦敦##寻找贝式微笑#其他信息类#早安，伦敦##笑必露齿#产品品质、全面护理理念需持续、正面推广用户注重体验效果，不必遮遮掩掩内容运营世界在革命微时代大营销第四阶段2013年1月第二阶段2012年11月－2012年12月第二阶段2012年9月－10月第一阶段2012年8月回馈用户、继往开来引领潮流、时尚新风产品体验、用户感知风格确立、理念培育运营推广阶段阶段方向世界在革命微时代大营销时间8月：风格9-10月：亲情11-12月：爱情2013.1月：温情阶段热点针对已有的可爱风格，尝试拟人化的幽默风格，拉近同粉丝直接的距离，增进沟通，完善整体形象包装。同时结合小贝及奥运热潮开展奥运主题活动，接触小贝的影响力打奥运牌，用最少的资源借力奥运营销。在第一阶段造的基础上，幽默亲民的风格开展温情路线更为自然。结合今年十一中秋合并的长假主推亲情活动，转变以往抽奖转发的传统活动模式，实现品牌同粉丝的深入互动交流，以获得内心的共鸣，根植品牌理念。依靠之前的活动热度，树立全面口腔养护理念。冬季节日多，粉丝感情诉求多。传播牙齿护理作为女生妆容的一部分，清新口气是一种特殊的男士香氛。炒作舒客在爱情中的积极作用，开展活动，引发热潮。在前三阶段运营的基础上，已经累计大量粉丝，粉丝活跃度也相应提高，此阶段需要总结反馈客户对整体产品、微博、活动的声音，在主打亲情牌进行春节相关活动的同事，在感情上聚拢用户，提升品牌感知。整体执行规划阶段方向世界在革命微时代大营销目标人群习惯12:00-13:30午休时间饭前饭后看看微博聊聊天8:00-9:00上班途中手机上微博、听音乐、看小说16:30-18:00下班前，开始骚动，想想下班有什么玩13:30-16:30工作、上课一天中最繁忙的时间几乎不上网9:00-12:00工作、上学上班打开电脑刷刷微博大约半小时后进入工作状态7:00-8:00起床准备上班/上学18:00-20:00要么去约会，要么在回家路上利用碎片时间上上网20：00-00:00一般在家里，看电视上网睡觉前用手机刷刷微博、•上下班途中的碎片时间，以及工作时间，一般看微博比较多，互动较少；•周末，她们在微博上的活跃度和互动积极性更高•午休时间、下班前、睡觉前，一般为目标人群的微博互动高峰期微博发布规划世界在革命微时代大营销•根据目标人群的生活习惯，合理的一周发布量建议为：56篇左右周六至周一：6条/天周二：8条/天周三至周五：10条/天TueWedThuFriMonSatSun6810101066理想发布量曲线（可视每日监测情况调整）日常内容发布曲线发布规划世界在革命微时代大营销•避开整点发布高峰期，选择半点发布；避开工作时间，在目标人群互动高峰期发布活动及讨论帖性话题周时一二三四五六日8：30111119：301111111：3011111112：301111115：3011111116：301111117：301111119：30111111120：3011122：301111111月度专题连载、月度活动、月度热点内容根据所属话题类别选择规划时间点进行发布，并与粉丝互动，发布量根据实际情况而定。常规内容发布量小计（共56篇/周）6810101066日常时间发布规划发布规划世界在革命微时代大营销第一阶段：风格（8月）规划A、官方微博昵称征集大赛：@舒客官方微博昵称大征集啦！人家还没有昵称呢，亲，你觉得我该叫什么呢，舒舒？客客？小K？开灰机的舒客？@舒客官方微博名称征集大赛，我的昵称由你做主！快来给我起个好听的昵称吧！人家等着呢！最终我们将筛选出十大优秀昵称进行投票，角逐最终昵称！活动形式：在官微上发起征集文案，收集网友投稿信息；同时在这个过程中，与网友热烈调侃互动，活跃粉丝热情，收集粉丝建议；给予活跃粉丝一定奖励！活动规划世界在革命微时代大营销精准推送竞品微博高效粉丝群目标粉丝群挖掘以技术为支持建立“目标粉丝库”实现一键到位的精准营销,如一键@推送第一阶段：风格（8月）规划活动规划世界在革命微时代大营销技术抓取1、通过技术分析佳洁士、高露洁等竞品的粉丝，筛选高质量粉丝入库，适时推送活动、产品等信息，转化为自身的活跃用户。2、抓取微博上美食类微博的活跃粉丝，推送相关美食趣闻、牙齿护理知识，通过用户关怀培养活跃粉丝。微博领先活动规划世界在革命微时代大营销第二阶段：亲情（9-10月）规划活动：最喜欢的礼物是你的微笑活动主题：#团圆微笑#：今年8天假的中秋你还有不回家的理由吗？放下工作、撇开理由、抛开烦恼，一起回家吧，对了别忘了带上你的礼物，最美的微笑。转发微博并@你想见的人，@舒客官方微博就有机会送你去到TA身边。活动规则：1、转发活动微博@你想见的人，或想对家人说的话。2、在自己微博发布一张微笑照片@舒客官方微博活动规划世界在革命微时代大营销第三阶段：爱情（11-12月）规划活动：舒客送sweetkiss活动主题：#舒客sweetkiss#：文案待定!活动形式：针对白领、学生关注的光棍节、圣诞节开展主题活动。关注转发活动微博，说出你的光棍节宣言或圣诞表白，并私信@舒客官方微博你想表白的人，我们将替用户送出舒客产品一份，并送上虚拟sweetkiss，表白人可选择匿名活实名，收到礼品的用户可选择登陆活动平台去查询礼品为何人送出。在整个活动过程中在各群体范围内达到轰动效应。活动规划世界在革命微时代大营销第四阶段：温情（2013年1月）规划活动：寻找舒客、寻找sweetkiss活动主题：#我是舒客#：文案待定!活动形式：针对已积累的微博热度，进行明星粉丝评选活动，粉丝参与活动晒出自己的sweetkiss，并分享自己同家人、爱人的情感故事，引发网民关注。最终选拔出明星粉丝赠与半年量的舒客产品，邀请进行侧面的口碑传播，牢固维系消费用户关系。活动规划世界在革命微时代大营销目前同类竞品运营现状运营指标世界在革命微时代大营销3000010%30+20+微博粉丝数微博平台上最直观、最能体现营销效果的标准之一。每月通过强势活动及话题创造性激增数倍；评论次数即所有微博内容平均评论值，检验消费者对内容兴趣性的标准；目前评论值为5，规划后的佳洁士微博目标达到20+以上评论值；粉丝活跃率活跃粉丝占全体粉丝的比率，有效衡量微博传播力；目前比率3.4%，塑造鲜明性格拉拢更多消费者；转发次数即所有微博内容平均转发值，检验消费者对微博认可性的标准；目前评论值为15，规划后目标达到30+以上评论值；备注：1、上述目前佳洁士微博数据来源第三方工具“微博风云”；2、活跃粉丝定义：该用户微博粉丝数大于50，微博发布数大于30，1周内有互动（发生评论、转发、关注等行为）。运营指标世界在革命微时代大营销目录Part▪1项目解读Part▪2策略思考Part▪3总体规划Part▪4执行效果保障世界在革命微时代大营销微博营销团队微博红人资源微博数据系统自主研发微博研究系统，为品牌微博营销做好