第六章---网络的属性与传播形态

第六章网络的属性与传播形态第一节网络的多重属性第二节网络传播的基本形态与其他传统媒介不同的是，网络传播渠道的多重属性表现得格外突出。它的多重属性主要表现为：技术平台属性、传播媒介属性、经营平台属性、虚拟社会属性。第一节网络的多重属性一、网络的技术平台属性是传统媒介还是网络，每一种媒介同时也是一种技术平台。技术上的变革，是媒介发展的根本动因之一。二、网络的传播媒介属性（一）网络传播的复合性（二）网络传播的开放性（三）网络传播的多级性（四）网络传播的连通性三、网络的经营平台属性（一）作为信息经济的网络经济（二）作为传统经济延伸的网络经济（三）作为体验经济的网络经济四、网络的虚拟社会属性人们不仅可以阅读或消费网络媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，网络因此也就成为一种社会。网络的虚拟社会属性是使它区别于传统媒体的一个本质属性。人类传播主要有五种基本形态，包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播及大众传播。除了人内传播外，其他传播形态都存在于网络中，它们也构成网络传播的基本形态。第二节网络传播的基本形态一、网络中的人际传播（一）网络人际传播的基本方式及特点（二）网络人际传播对现实世界的影响二、网络中的群体传播（一）网络中的群体（二）网络群体传播的特点（三）网络群体与“乌合之众”（四）研究网络群体传播的意义三、网络中的组织传播（一）内联网与组织传播（二）互联网与组织传播四、网络中的大众传播（一）作为大众传播媒介的网络的特点1.媒介获得的低门槛性2.媒介利用的全时性3.媒介空间的海量性4.传受两极的连通性5.信息形态的多媒体性6.信息文本的非线性化7.信息组织的层次性8.媒介属性的复合性9.媒介使用的个性化（二）网络中大众传播的整体特点1.传播主体的多元性2.传播过程的复杂性3.传播手段的复合性4.受众的高能动性5.传播效果的开放性【本章学习与思考】1.为什么要从多种属性角度认识网络？2.结合网络技术发展谈谈你对麦克卢汉的“媒介即讯息”这一观点的理解。3.网络传播的复合性对于传播效果会产生什么影响？4.网络传播的复合性、开放性、多级性、连通性之间的关系是什么？5.结合互联网中的案例分析“长尾理论”的意义及其局限性。【本章学习与思考】6.网络中还有哪些“体验”，它们与网络经营之间有何关系？7.作为虚拟社会，网络与现实社会的关系如何？8.试分析电子邮件这一人际传播方式的特点。9.试分析即时通信这一人际传播方式的特点。10.网络中的社区与群体是何关系？【本章学习与思考】11.观察网络中的一个群体，研究其群体传播的特点。12.结合实例分析网络群体传播在网络舆论形成过程中的影响。13.网络中的组织内传播是如何实现重新赋权的？14.网络大众传播的整体特性是由哪些因素带来的？