香港的创意经济的发展战略

1香港的創意經濟的發展戰略香港特別行政區政府民政事務局局長何志平9.6.20062內容概要一、全球化對經濟的衝擊二、生存策略與企業轉型策略——創意經濟(創新部份與盈利再投資部份)三、創新部份——創意工業——創意產品——香港創意工業的概況四、盈利再投資部份——創意社會的建造五、區域發展策略3人類的三個革命天然資源勞力資源創意資源社會革命資訊科技革命產業資源工業革命4廿一世紀的知識•儲存知識•學習新知識–運用知識•創造新知識–新知識比舊知識重要–有用的知識–解決問題的知識–可以創造新知識的知識5全球化對經濟的衝擊•全球化：資金、技術、人力和資訊（生產要素），以跨越國界的方式，在日趨統一的國際協定的安排下流動和重組，以期謀取最有盈利能力的安排•數碼化通訊和互聯網普及－加速步伐催生新的經營方式6全球化對經濟的衝擊1.產品、服務和資訊過度供應2.複製技術成功3.資金和生產工序外流，導致工作崗位不穩7生產鏈1.科研3.製造生產5.售後服務(保障)6.獲利再投資2.集資4.銷售(市場開拓、宣傳)8生存策略與企業轉型策略——創意經濟創意經濟(creativeeconomy)是指保住產業的首尾兩端，即是創新部份和盈利再投資部份，而放棄中間的部份，即是具體生產的部份9生存策略與企業轉型策略——創意經濟•首端—創新部份﹕創意工業•中間—生產部份•尾端—盈利再投資部份10十一、五規劃•自主創新能力–科技創新–文化創新11文化政策作為綜合發展議程主題：創意國家；都市更新；創意工業；社會共融；積極公民Creativenation;urbanregeneration;creativeindustries;socialinclusion;activecitizenship澳洲1992《創意國族》CreativeNation新西蘭1995《創意的新西蘭》CreativeNewZealand英國1997《維新英國》CoolBritannia美國1997《創意美國》CreativeAmerican新加坡1998《創意新加坡》CreativeSingapore2000年4月《文藝復興城市》RenaissanceCityReport蘇格蘭（自治國會）2000年10月《文化建設方略》NationalCulturalStrategy12英國經驗——創意產業定義那些出自個人的創造性、技能及智慧和通過對知識產權的開發生產可創造潛在財富和就業機會的活動（共十三類），包括：1.廣告2.建築3.藝術品4.古董及工藝品5.設計6.時裝設計7.電影與錄像8.互動消閒軟件9.音樂10.表演藝術11.出版12.軟件及電腦13.電視與電台13英國經驗——政策•採用政策和經濟手段保護和發展國粹文化，以此提高全民的文化意識和素質，以及英國文化在國際上的地位•提倡創新，鼓勵優秀藝術門類的發展，培養和保護重點人才•加強正規教育體系和成人業餘教育領域中藝術教育的投入•拓寬文化經費籌措的渠道•通過外交、對外文化交通以及貿易等手段擴大英國文化在海外的影響•增強旅遊、畫廊、博物館、文化遺產等部門的協調配合14英國經驗——創意產業概況1997/982000/01經濟收益佔國民生產總值5%7.9%就業人數130萬195萬(香港政府中央政策組﹕香港創意產業基線研究，2003年)15創新部份——創意工業•創意工業﹖•創意產業﹖•文化產業﹖•創意經濟﹖創意工業是指一些以文化藝術創意為增值手段，以知識產權保障收益的行業•閒暇產業﹖•內容產業﹖•版權產業﹖•文化創意產業﹖16香港創意產業具體行業•11個創意產業–廣告、建築、藝術、古董與工藝品、設計、數碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版與印刷、軟件與電子計算、電視與電台(香港政府中央政策組﹕香港創意產業基線研究，2003年)17基本產業分類•文化藝術（藝術、音樂、表演、古董工藝）•媒體（數碼娛樂、電影、電視、軟件電算）•設計（廣告、建築、設計、出版、印刷）18甚麼是創意產品？•生活上的需要（需）－必需品•精神上的需要（要）－想要的東西19創意與產品20創意產品的需求•精神食糧•可有可無（非必需品）•欲望貨品（G.O.D.GoodsofDesire）•需求是無形，無限•受文化、地方風氣、習俗影響•宣傳、推銷、廣告效應21創意與產品22培養出來的市場•創意產業訴諸消費者的欲望、情懷及特有經驗•想要的相對需要的•欲望是可以培養的23創意與產品24創意產品：欲望的符號•美感、榮譽感、身分、個性的表彰•價值觀，文化修養•品牌效應•生活情操，品味•發財立品25創意與產品26香港創意產業的經濟收益•2001年–港幣461.01億–佔本地生產總值3.8%(香港政府中央政策組﹕香港創意產業基線研究，2003年)27香港創意產業的就業人數年度機構數目員工數目佔總就業人數199625,342153,1905%200230,838170,0115.3%(香港政府中央政策組﹕香港創意產業基線研究，2003年)(香港政府統計處﹕香港統計年刊，2003年，2005年)1996年人口:644萬;2002年人口:678萬28市場特點•GDP佔份少–創意增值部份附在基本產品部份，分割不了：如時裝、建築、食品•基本市場容量要相當–支持創意產業–吸引及留住創意人才29國際比較——經濟收益創意大都會產業概念全國人口（百萬）人均生產總值（美元）創意產業產值（百分比）1美國（2001）版權產業285.0935,5257.75%英國（2001）創意產業59.1124,2217.9%日本（2000）文化產業126.9337,39117%比較：香港（2001）創意產業6.7224,2133.8%新加坡（2000）版權產業3.2623,0412.8%香港政府統計處﹕AComparisonoftheEconomicandSocialSituationoftheHongKongAdministrativeRegionwithElevenSelectedEconomies,2005Edition香港政府中央政策組﹕香港創意產業基線研究，2003年中國社會科學文獻出版社:2004年:中國文化產業發展報告1註:各國創意產業定義略有不同30國際比較——產業定義創意大都會產業概念涵蓋行業美國版權產業出版產業、音樂出版、電台、電視廣播、有線電視、電影、舞台製作、廣告、電腦軟件與資料處理、建築、電腦硬件、收音機英國創意產業廣告、建築、藝術品、古董與工藝品、設計、時裝設計、電影與錄像、互動消閒軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件與電腦、電視與電台日本文化產業文化藝術、信息傳播、體育與健身、個人愛好與創作、娛樂、觀光旅遊香港創意產業廣告、建築、藝術、古董與工藝品、設計、數碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版與印刷、軟件與電腦、電視與電台新加坡版權產業藝術與文化、設計產業、媒體產業香港政府中央政策組﹕香港創意產業基線研究，2003年中國社會科學文獻出版社:2004年:中國文化產業發展報告31創意產業定義的延伸•共享創意產權，非專利所有•除文化藝術、媒體、設計外，包括：–新的體驗–創新經營方法–例如：•主題餐廳•新型式咖啡廊•瘦身堂•美容方法•健身廊•創意區域•旅遊點•觀光點32創意產業定義的延伸——例子33最新創意產業分類•文化藝術•媒體•設計•新體驗34創意產業的推動•政策•平台•投資35香港創意產業的推動•利用現有社會、市場、法規的優勢•打造多個平台（根據諮詢結果，業界人士認為政府無須對產業作大規模的干預，而是應按個別企業的需要提供支援，特別是人才培訓、保護知識產權和代表業界與內地各級政府商討等）36創意產業生產鏈1.培育訓練研究發展(創意)2.集資平台(創意+企業運作)4.市場開拓(產權保護)5.盈利再投資3.製造平台(工序及包裝)37一.培育訓練•研究開發–搜集行業數據，了解發展現況和面臨的具體困難•人才培養–加強藝術教育，令消費者品味多元化，刺激創意產品生產•吸引人才–鼓勵外來人才來香港參與創意行業•鼓勵市民多運用創意、溝通商業與創意38二.集資平台•與各界建立合作平台（藝術村、博覽會、論壇）–包括﹕藝術家、投資者、企業家、政府、各個藝術文化機構、商會•積極研究使創意思維、商業投資及科技知識結合（展覽、比賽、獎項、論壇、投資基金、創意中心）•提供富藝術文化氣息的環境（普及藝術）•推動豐富和多元的文化盛事（國際盛事合作表演、文化交流、藝術節）39三.生產工序•選擇在最具競爭優勢的地方生產–考慮因素包括：租金、工資、原材料等•保護知識產權及創意獨特性不被複製40四.市場開拓•產權保護–在本地及本地產品行銷的地區，保護香港創意產品的版權•促進聯盟–協助一系列與文化創意相關的工業，結成策略性的發展聯盟，促進內部合作、人才交流和資金流通等•開拓市場–為港產物品爭取公平貿易的待遇，加強推廣香港創意工業的整體品牌•區域聯盟–更緊密經貿關係安排（CEPA）–粵港澳文化合作高峰會–文化合作備忘錄41五.盈利再投資部份•鼓勵投資–向本地和外地的商界（創意企業家）宣傳香港創意工業的潛力，吸引投資•構思不同方案–吸引創意經濟及創意人才來港發展及定居42從創意工業到創意社會創意社會創意人才創意企業創意工業43創意社會的建造•創意人才與創意企業家的特性獨立性強流動性強應用尖端科技44吸引創意人才的社會一、資訊、資金、人才及貨物流通，社會自由、開放，政治穩定，政策透明二、法規全面靈活，尊重法治精神、政府廉潔，使知識產權得到保障三、社會包容性強、多元及多層次，提供可以使創意人才嘗試及創新的空間，而不會遇到排斥四、多采多姿的文化、藝術及創作生活，文化活動頻繁，社會要有文化的深度及獨特性，使創意人才不斷接受新意識形態衝擊，容易找到新題材及新靈感45創意社會的建造•積極鼓勵市民，增加對文化藝術的認識和參與•營造一個自由、開放、靈活、變通的社會氛圍•廣泛接觸其他文化，互相交流，擴闊世界視野，使香港成為與國際接軌的現代大都市46香港創意指數研究•顯示創意在社會中的不同體現•說明促進創意增長的不同因素之互動•評估宏觀社會經濟及文化對增長或約束社會創造力的條件•創立一套指數化的制度，用以量度地區經濟體系的創意活力(香港特區政府民政事務局﹕香港創意指數研究，2005年)47建造創意社會的目標•培養創意人才（教育）•確保本地創意人才不會流失（就業及發展的機會）•吸引外地的創意人才來港發展（獨特的發展環境及條件）48香港在十一、五規劃及全球化下的挑戰香港的中介作用•金融中心：內地/香港的金融差距越來越縮小，中國是否還需要一個金融中介？•文化創意中心：內地/香港文化差距還是明顯，內地有文化內容，香港有創意的載體/手法，可以發揮中介作用49創意企業•香港優勢：–法規齊全–國際的營商環境–國際信心–國際關係–文化藝術自由–一國兩制•香港的不足：–人才不足–缺乏廣泛文化內涵–內需市場不足50創意企業的發展——香港可以扮演的角色•創意融資的平台－創意板，創意基金•國際品味的窗櫥•人才，內容包裝中心•中國創意產業外銷的跳板口岸•外國創意產業引進中國的前沿陣地•內地創意企業來港設立總部•珠三角（人口五千萬）作為後勤腹地51區域發展策略下一個世紀的競爭，不是產品與產品的競爭，而是文化體系與文化體系的競爭；不是國家與國家的競爭，而是區域與區域的競爭。城市群的區域聯盟52珠三角香港•接壤珠三角，人口超過五千萬–人力資源充足生產創意產品–追求生活品味消費創意產品•粵港澳藝文合作協議書＋更緊密經貿關係安排珠三角區域聯盟——香港發展創意產業的優勢53珠三角文化創意產業——定義•採用文化產業的概念•將文化及相關產業界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的集合•產業範圍比香港更為廣泛，包括三大圏層：1.核心層，包含新聞服務業、出版發行與版權服務業、廣播電視電影服務業、文化藝術服務業2.週邊層，包含網路文化服務業、文化休閒娛樂服務業、其他文化服務業3.相關層，包含文化用品生產製造業、文化用品設備及相關文化產品的銷售業（香港政府中央政策組：香港文化及創意產業與珠江