GOOGLE ADWORDS第一讲――优化技巧基础

©2008Google幻灯片1优化基础SLIDE2©GOOGLE2004©2008Google幻灯片2优化六部曲SLIDE3©GOOGLE2004©2008Google幻灯片31.分析帐户1.分析帐户1.检查帐户2.检查帐户结构3.检查关键字清单关键字增加花费-识别效能低的关键字-检查其他关键字-检查关键字结构-检查每日费用与每日预算-检查广告系列的流量(点击与展示次数)SLIDE4©GOOGLE2004©2008Google幻灯片4如何识别关键词CTR大于2%1%--2%小于1%需要优化需要拓展SLIDE5©GOOGLE2004©2008Google幻灯片5何种情况需要花费优化帐户未达到预算广告系列流量(CTR以1000次展示后结果进行评定)SLIDE6©GOOGLE2004©2008Google幻灯片6审核现有广告组SLIDE7©GOOGLE2004©2008Google幻灯片72.分析网站2.分析网站-检查网站的机构与广告商的主要产品/服务-检查产品/服务的特有优势-检查网站是否提供一些特惠或推广-研究竞争对手的广告及网站SLIDE8©GOOGLE2004©2008Google幻灯片8浏览网站SLIDE9©GOOGLE2004©2008Google幻灯片9“关于我们”链接SLIDE10©GOOGLE2004©2008Google幻灯片10“产品/服务”链接SLIDE11©GOOGLE2004©2008Google幻灯片11研究竞争对手的网站SLIDE12©GOOGLE2004©2008Google幻灯片123.优化关键字3.优化关键字-删除点击率很低的关键字-删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字-检查剩余的关键字–关键字与网站的内容有相关性吗？-把关键字分为不同的组别，例如:产品、客户群、地区、季节等-针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式，广告可以获得较好的效果-使用关键字建议工具SLIDE13©GOOGLE2004©2008Google幻灯片13单个关键字SLIDE14©GOOGLE2004©2008Google幻灯片14关键字–否定•仔细评估对关键字的建议•如果提议的关键字不适合所提供的产品/服务，则考虑将其用作否定关键字•主要问题：搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？•添加否定关键字能够减少广告所产生的无关展示次数，提高点击率，降低每次点击费用。SLIDE15©GOOGLE2004©2008Google幻灯片15广告组重新构造关键字：玫瑰郁金香康乃馨红玫瑰黄玫瑰白玫瑰荷兰郁金香白郁金香蝴蝶郁金香康乃馨月影康乃馨八月盛开康乃馨迷你康乃馨之前的广告组：SLIDE16©GOOGLE2004©2008Google幻灯片16关键字：玫瑰红玫瑰黄玫瑰白玫瑰关键字：郁金香荷兰郁金香白郁金香蝴蝶郁金香关键字：康乃馨月影康乃馨八月盛开康乃馨迷你康乃馨广告组1广告组3广告组2广告组重新构造：之后SLIDE17©GOOGLE2004©2008Google幻灯片17关键字-复数形式和同义词•除了建议的关键字外，一定要添加所选择的关键字的复数形式、常见变体形式和同义词。SLIDE18©GOOGLE2004©2008Google幻灯片18关键字工具关键字：花店关键字工具能够提供关键字的常见变体形式和同义词，从而有助于改善关键字列表。SLIDE19©GOOGLE2004©2008Google幻灯片194.关键字匹配选项4.关键字匹配选项-使用合适的匹配选项来提高关键字的点击率及相关性-通过添加否定关键字来减少无相关的展示-考虑将一般性的关键字选择完全匹配以避免一些无相关的展示SLIDE20©GOOGLE2004©2008Google幻灯片20示例：在线书店潜在的关键字：书关键字工具：书、在线书店、儿童读物、禁书等等。SLIDE21©GOOGLE2004©2008Google幻灯片21关键字“书”的选项•完全匹配•添加了否定关键字的广泛匹配SLIDE22©GOOGLE2004©2008Google幻灯片22使用哪一种关键字类型？•如果大多数变体形式的相关性较差，请使用完全匹配•如果只有少数变体形式的相关性较差，请使用带有否定关键字的广泛匹配SLIDE23©GOOGLE2004©2008Google幻灯片23匹配选项对比完全匹配带否定的广泛匹配优势：-完全清楚地知道用户的搜索内容-无需更新否定关键字优势：-提供更高的点击量-无需添加全部的相关变体形式缺点：-得不到期望中的相关变体形式-点击量较低缺点：-必须随时更新否定关键字-创建列表要花费较长时间SLIDE24©GOOGLE2004©2008Google幻灯片24如果使用完全匹配关键字•扩展关键字列表，以便包含所有的相关变体形式•确定您在扩展列表中是要采用完全匹配还是要采用广泛匹配SLIDE25©GOOGLE2004©2008Google幻灯片255.优化广告文字5.优化广告文字-测试多个广告文字-在广告文字或标题中包括关键字-突出产品或服务的独特之处-使用强烈要求执行某种操作的词语-确定广告文字符合编辑指南SLIDE26©GOOGLE2004©2008Google幻灯片26广告文字优化广告文字优化指的是为广告编写针对性极强的、清楚而准确的广告文字。访问网站广告将链接到：•确定要提供的重要产品/服务•明确能够提供给用户的特殊优惠或自己具备的特殊优势•查找能够准确反映网站内容的关键字SLIDE27©GOOGLE2004©2008Google幻灯片27广告文字优化研究竞争对手的网站：•与竞争对手相比，产品/服务的哪些方面更为突出？•有没有什么优惠能提高网站相对于竞争对手的吸引力？SLIDE28©GOOGLE2004©2008Google幻灯片28有效的标题广告标题中不能包含公司名或域名。正确不正确SLIDE29©GOOGLE2004©2008Google幻灯片29突出优势与特殊优惠突出产品/服务的优惠和优势。正确不正确没有突出优惠与优势SLIDE30©GOOGLE2004©2008Google幻灯片30从竞争行列中脱颖而出加入竞争对手的产品/服务所不具备的特色。正确不正确没有突出有竞争力的特色SLIDE31©GOOGLE2004©2008Google幻灯片31在广告中成功使用关键字在广告标题和广告文字中使用效果较好的关键字正确SLIDE32©GOOGLE2004©2008Google幻灯片32号召采取行动的词语加入能够引起用户注意的“号召采取行动”的词语。SLIDE33©GOOGLE2004©2008Google幻灯片33广告优化捷径广告包含关键词号召性语言优惠/价格产品种类自身与同类对比优势SLIDE34©GOOGLE2004©2008Google幻灯片34广告测试添加多个广告修改广告可用添加广告形式SLIDE35©GOOGLE2004©2008Google幻灯片356.链接网址6.链接网址(提高用户存活性)-将用户定向到相关的目标网页（广告指向的网页），使他们能够轻松地找到有关产品或服务的更多信息-使广告指向的网页更为简单和直观，以便于用户了解产品信息SLIDE36©GOOGLE2004©2008Google幻灯片36创建有效的广告文字让用户直接连接到形容产品或服务的页面正确不正确目标网址:目标网址:将用户带到眼镜的页面将用户带到主页©2008Google幻灯片37Q&A