您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 广告经营 > 17高清交互数字电视介绍2011
全国最大的高清数字电视媒体运营商电视媒体的互动时代高清交互数字电视是集广播网、互联网、多媒体、现代通讯等多种技术于一体,以电视机和高清交互式机顶盒为终端,向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付、远程教育等多种视频和应用服务。它彻底改变“你播我看”的传统收视习惯,真正实现从“看电视”到“用电视”。VOD是英文VideoOnDemand(视频点播)的缩语。VOD是一种可以按用户需要点播节目的交互式视频系统。他可以为用户提供各种交互式信息服务。用户打开电视,不为某个节目赶时间,随时直接点播希望收看的内容,就好像播放刚刚放进自己家里DVD机或录像机中的一部新片子,但是用户又不需要购买DVD盘或录像带,也不需要DVD机或录像机。中国数字电视的快速普及2002-Q2,2010年中国有线电视数字化程度进展经过8年的发展,中国有线电视数字化程度已经超过40%,有线数字电视用户规模突破7600万,孕育了巨大的数字电视广告市场。中国数字电视广告蓄势待发2010年,有线数字电视用户将突破8000万,北、上、广三大一线城市陆续筹划并上线有线数字电视广告业务。另外,深圳、南京、吉林、东莞等地都已经开始经营包括开机缓冲页、强制主页、VOD等多种形式在内的数字电视广告。2011年2012年2013年2016年2020年241050200注:2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%,广告市场占GDP值的1%,电视广告市场占广告总体市场的35%,数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。数据来源:中国数字电视广告市场发展预测单位:人民币亿元昌荣传播进军高清数字电视媒体华数集团全面合作:启动数字化整合媒体平台2010年10月,昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作,联合成立合资公司,共同拓展华数平台旗下全国新媒体(高清交互电视、IPTV、手机电视、互联网电视等)广告业务。独家代理北京高清交互数字电视:2010年11月25日,昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有线”)北京高清交互数字电视广告业务,成为独家广告代理公司。昌荣传播将携手歌华有线共同开发北京高清交互数字电视平台的广告业务,公共推进数字电视广告产业的发展和繁荣。昌荣传播的数字化未来2010年10月,昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作(以下简称“华数传媒”),成立合资公司,共同拓展华数全国新媒体(高清交互电视、IPTV、手机电视、互联网电视等)广告业务。2010年11月25日,昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有线”)北京高清交互电视广告业务,成为独家广告代理公司。昌荣传播与歌华有线以及华数传媒的合作展开了昌荣传播新媒体行业耕耘的全新舞台,未来一年,昌荣传播将着力开发以传统电视传播为基础的新型视频播放平台——高清交互数字电视业务。依托昌荣传播多年的客户服务经验及优势,为客户提供最优质的传播方案。河北天津山东江苏浙江上海福建广东广西云南四川陕西贵州湖南湖北江西安徽河南山西辽宁吉林黑龙江台湾新疆西藏青海内蒙古甘肃宁夏重庆北京北京数字电视用户规模2011年北京数字电视用户推广进度表注:以上推广进程仅供参考时间进度标清单向用户高清交互用户数字电视总用户万户万户万户2011年1月1501302802011年3月1321602922011年6月1141903042011年9月962203162011年12月72260332高清交互数字电视用户发展2010年高清交互数字电视的推广工作被列入北京市政府为民办实事工程,歌华有线以平均每月增加10万高清交互数字电视用户的速度,到2011年底将发展城六区高清交互数字电视用户260万。截至2011年2月底,已经覆盖高清交互用户138万。标清向高清交互用户发展计划高清交互机顶盒将逐步置换原标清单向机顶盒。统计数据显示,约60%的标清单向用户置换为高清交互机顶盒,40%的标清单向用户保留原标清单向机顶盒,再申领一台高清交互机顶盒。北京高清交互数字电视用户分布统计数据截至2011年2月底基础收视维护费不涨价用户接受快用户推广速度快用户整体评价高机顶盒免费配发点播节目暂不收费数字电视用户北京数字电视推广政策安装行政区县截至2011年2月(台)城中(东城区、西城区、崇文区、宣武区)281,158朝阳区462,968海淀区314,720丰台区194,602石景山区83,458门头沟区31,134其他11,989合计1,380,029北京高清交互用户收视频道模拟转数字59套数字电视频道(标清)81套数字电视频道(高清)13套(需配高清电视机和高清机顶盒)频道号频道名称频道号频道名称频道号频道名称频道号频道名称频道号频道名称频道号频道名称频道号频道名称频道号频道名称频道号频道名称1中央电视台-126BTV体育46宁夏卫视65金鹰卡通121读书201第一剧场19CCTV-1高清620BTV纪实高清643黑龙江卫视高清2中央电视台-227BTV生活47江西卫视66爱家购物122法律服务202中数电视指南20BTV北京高清631湖南卫视高清651广东卫视高清3中央电视台-328BTV青少48安徽卫视67家家购物125数码时代203风云剧场617CHC高清电影632江苏卫视高清665深圳卫视高清4中央电视台-429BTV公共49广西卫视68家有购物126邮轮旅游204风云音乐618新视觉633浙江卫视高清5中央电视台-530卡酷动画50河南卫视69快乐购物141劲爆体育205风云足球619CCTV高清综合634东方卫视高清6中央电视台-631湖南卫视51广东卫视72京视剧场142游戏风云206怀旧剧场7中央电视台-732江苏卫视52吉林卫视73置业143动漫秀场207央视精品8中央电视台-833浙江卫视53山东卫视74东方财经144极速汽车208世界地理9中央电视台-934东方卫视54湖北卫视75全纪实145法治天地209国防军事数字广播频道16套10中央电视台-1035青海卫视55陕西卫视76魅力音乐146欢笑剧场210女性时尚频道号频道名称频道号频道名称频道号频道名称11中央电视台-1136云南卫视56四川卫视77生活时尚147金色频道211发现之旅301新闻广播307音乐广播313戏曲广播12中央电视台-1237福建东南卫视57天津卫视78七彩戏剧151CHC动作电影212财富天下302城市管理广播308古典音乐广播314欢乐时光13中央电视台-新闻38辽宁卫视58甘肃卫视101四海钓鱼152新动漫213现代女性303故事广播309通俗音乐广播315怀旧金曲14中央电视台-少儿39中国教育电视台-159西藏卫视102动感音乐153中华美食214环球奇观304体育广播310教学广播316爱家广播15中央电视台-音乐40中国教育电视台-360河北卫视103车迷161CHC家庭影院215彩民在线305交通广播311英语广播21BTV北京41山东教育电视台61山西卫视104新娱乐162都市剧场216摄影306文艺广播312长书广播22BTV文艺42重庆卫视62内蒙古卫视105环球旅游163优优宝贝217英语辅导23BTV科教43黑龙江卫视63新疆卫视106时代家居164考试在线218早期教育24BTV影视44旅游卫视64深圳卫视107时代出行165弈坛春秋219靓妆25BTV财经45贵州卫视108时代美食166证券资讯220留学世界应用服务109时代风尚167电子体育221汽摩频道号频道名称频道号频道名称频道号频道名称110家庭健康168欧洲足球222天元围棋351主页354股票资讯357系统设置各区自办4套111收藏天下169高尔夫223游戏竞技352节目指南355益智游戏频道号频道名称频道号频道名称频道号频道名称112快乐宠物170高尔夫·网球224孕育指南353准视频点播356北京之窗801朝阳自办803丰台自办113家庭理财171老故事226梨园802海淀自办804石景山自办114职业指南172中国气象227先锋纪录注:实际节目内容以当月为准。注:各社区在不同城区可收视相应一套本区自办节目。115碟市173书画228DV生活高清交互数字电视受众特点14岁以下15-2425-3435-4445-6060岁以上干部/管理人员个体/私营企业初级公务员/雇员工人无业/学生退休其它职业1500元以下1501-3000元3001-5000元5001-7000元7001-10000元10000元以上无收入1500元以下1501-3000元3001-5000元5001-7000元7001-10000元10000元以上自有住宅租赁住宅5.12%12.04%20.58%29.22%24.46%8.58%11.39%12.21%25.49%13.41%20.77%11.63%5.10%9.00%30.40%25.98%8.51%3.60%5.27%17.24%3.10%5.21%37.85%25.92%18.67%9.25%99.10%0.90%住宅情况家庭月收入职业类型年龄结构个人月收入数据来源:目标受众消费能力强:−25-44岁用户占49.8%,该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主,是主要的消费人群;−个人月收入5001-10000元以上的高收入人群占17.38%,个人月收入中等及以上人群占56.38%;−家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%,中等及以上收入家庭占63.77%。稳定收视群体:−用户以夫妻、亲子家庭为主,自有住房比例接近100%,是稳定的目标收视群体。高清交互数字电视特点全样本统计支持高清交互营销反复强化记忆强制门户全样本统计通过机顶盒终端升级采集数据,可以提供精确实时性高的海量样本收视率监测,与登记时的家庭信息相对应,可实现对广告类型观众收视兴趣的监测,同时获取海量的样本,提高数据的安全性和准确性。高清交互营销广告信息层层链接,且可保存,支持选择性高清交互信息回传,搭建商家与消费者高清交互沟通的新型信息交互平台。强化记忆广告非滚动式全天24播放,静态与动态广告捆绑,创造每日反接触机会,强化广告记忆。强制门户以传统电视频道为基础内容,进行重新编播,建立的新型信息整合平台,目前北京数字电视用户均为强制性收视,广告接触率高。你是否想了解你的广告获得的GRP是多少?开拓和维护一个市场,你需要的GRP是多少?是否足够多的GRP就代表胜券在握了?你还在想用N个电视台做组合传播么?怎样的组合才是最优的?你想过用什么样子的排期能狙击所有的电视观众?有比这样的电视组合更完美的吗?你还在计算收视点成本么?买什么样的成本才是最低廉的?议价的过程可能就已错过的新品最佳的时机!覆盖北京,我们给您一个方案,让品牌一夜之间响彻北京城!我们可以——让15个央视频道的观众看得到;让9个北京地方台的观众看得到让35个卫视频道的观众看得到;让81个数字频道的观众看得到;让13个高清频道的观众看得到;商场即战场,将把你的大旗插在每个电视频道观众的眼前!我们用北京高清交互电视网络部署三道阻击防线,在北京,观众怎能看不到?打开电视:你的开机广告,观众一定看得到选择功能:你的菜单主页广告,观众几次看得到切换频道:你的换台广告,观众数次看到开机广告高交)开机广告城市视频窗口,品牌形象广告投放的首选开机广告高交)菜单主页频道收视功能首页,超高重复率,品牌延展及区域促销的传播利器开机广告高交)换台广告无缝覆盖,超高接触频次,是品牌深度、广度传播上佳选择节目列表广告高接触频次,加长停留时间,促进广告深度记忆电视邮箱广告用户主动收取,互动性突出数字电视背景广告收视时间超长,品牌到达=品牌记忆一个月、甚至一年只看一次电视的观众,你的广告计划能否100%捕捉到他们。我们可以——现在我们只需要他打开电视就可以开机广告(强制缓冲)2011年2月26日(周末套),日到达1,809,666户次2011年2月20日(平时套),日到达1,779,280户次北京高清交互电视媒体开机率67%城市视频窗口,品牌形象广
本文标题:17高清交互数字电视介绍2011
链接地址:https://www.777doc.com/doc-5508374 .html