XXXXQ1家电行业报告

PB1内容摘要行业概况：2010年1季度家电行业日均搜索指数189万，整体走势平稳。家电下乡和家电以旧换新两大政策检索量稳中有升；电冰箱和电视机分别是家电下乡网民和家电以旧换新网民最关注的产品。电视机、空调和热水器是最受网民关注的家电产品，微波炉和豆浆机则是最受关注的小家电产品。平板电视搜索指数不断上扬，液晶电视成为市场主流，关注度超过八成，LED超过等离子排名第二。品牌研究国产品牌在2010年1季度受到更多关注，海尔和美的以大幅优势领先其他品牌，国外品牌中松下表现最佳，位居第六。海尔在白电领域（如热水器、冰箱、洗衣机）拔得头筹；美的在空调、热水器和小家电领域表现突出；格力继续保持在空调领域的绝对领先优势。2323电视机领域以海信和创维表现最佳，两者在平板电视机市场同时保持领先地位。九阳凭借在以豆浆机为代表的厨房电器领域的出色表现，跃升为关注度排名第四的家电品牌。苏宁在2010年1季度超越国美，成为最受关注的家电卖场品牌。家电网民特征：超过三成家电网民分布于华东地区，近14%的网民来自于广东省。家电网民更偏好家装建材、电脑和房地产信息。搜索贯穿家电网民购买和使用家电产品全过程，价格和使用评价成为关注度最高的搜索信息点。2323目录I.研究背景与目的7II.报告相关定义说明81.数据来源82.数据呈现方式83.相关定义94.地理区位分类标准105.其它说明10一、家电行业综述 11(一)家电行业搜索指数12(二)家电行业品牌关注度12(三)家电政策研究——家电下乡&家电以旧换新141.搜索指数142.关注产品15二、家电产品 17(一)家电行业产品综述18(二)电视机19(三)空调21(四)热水器224545(五)冰箱23(六)洗衣机24(七)微波炉25(八)豆浆机26(九)音响&家庭影院27(十)电磁炉28(十一)油烟机29三、家电网民 31(一)地域分布32(二)兴趣爱好33(三)关注信息33五、家电卖场 35(一)家电卖场关注度36(二)苏宁&国美网民地域分布37六、平板电视专题 38(一)搜索指数39(二)品类关注度40(三)品牌排行411.液晶电视机412.LED电视机413.等离子电视机42附录一：Cookie调研方法说明431.研究原理432.研究假设433.分析方法444.调研流程44附录二：法律声明45附录三：联系方式464545图标目录图表12010年Q1家电行业搜索指数12图表22010年Q1家电品牌关注度排行13图表32010年Q1家电品牌关注度变化14图表42010年Q1重要家电政策搜索指数14图表52010年Q1家电下乡产品关注度排行15图表62010年Q1家电以旧换新产品关注度排行16图表72010年Q1家电产品关注度排行18图表82010年Q1家电产品关注度排行19图表92010年Q1电视机品牌关注度排行20图表102010年Q1电视机top5品牌关注度变化20图表112010年Q1空调品牌关注度排行21图表122010年Q1空调Top5品牌关注度变化22图表132010年Q1热水器品牌关注度排行22图表142010年Q1热水器Top5品牌关注度变化23图表152010年Q1冰箱品牌关注度排行23图表162010年Q1冰箱Top5品牌关注度变化24图表172010年Q1洗衣机品牌关注度排行24图表182010年Q1洗衣机Top5品牌关注度变化25图表192010年Q1微波炉品牌关注度排行25图表202010年Q1微波炉Top5品牌关注度变化266767图表212010年Q1豆浆机品牌关注度排行26图表222010年Q1豆浆机Top5品牌关注度变化27图表232010年Q1音响&家庭影院品牌关注度排行27图表242010年Q1音响&家庭影院Top5品牌关注度变化28图表252010年Q1电磁炉品牌关注度排行28图表262010年Q1电磁炉Top5品牌关注度变化29图表272010年Q1油烟机品牌关注度排行30图表282010年Q1油烟机Top5品牌关注度变化30图表292010年Q1家电网民Top20省份分布32图表302010年Q1家电网民兴趣爱好33图表312010年Q1家电网民关注点排行34图表322010年Q1家电卖场关注度排行36图表332010年Q1家电卖场关注度变化37图表342010年Q1苏宁&国美网民Top20省份分布37图表352009年至2010年Q1平板电视搜索指数39图表362009年至2010年Q1网民检索的平板电视类型40图表372010年Q1液晶电视品牌关注度排行41图表382010年Q1LED电视品牌关注度排行42图表392010年Q1等离子电视品牌关注度排行426767I.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2010年1月第25次调查报告显示，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的三大网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助家电行业的从业者及关心家电的网民更清楚地了解中国家电行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年Q1网民对家电的相关搜索情况，推出《2010年Q1家电行业报告》。本次报告从家电行业概况、家电行业政策、家电品牌格局、家电网民特性、家电卖场的案例研究等方面展开，以全新视角深入解读中国家电行业。8989II.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下两个方面：检索量数据来自2010年1月至3月网民在百度网页的检索记录；网民特征数据来自2010年1月至3月定距随机抽样的2,639,276个Cookie搜索日志，其中检索过家电行业相关信息的Cookie数量为131,658个，即本次研究的“有效样本”。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报2.数据呈现方式关注度：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2010年Q1家电品牌关注度排行中海尔的百分比为10.3%，即表示在所有涉及家电品牌的检索中，海尔的检索量占比为10.3%。8989品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如苏宁网民的地域分布中，江苏为9.8%，即表示在所有搜索苏宁信息的网民中，有9.8%来自江苏省。区分度：用于了解人群A对比参照人群B所表现出的特征信息。区分度为零，说明人群A与参照人群B的特征相同；区分度大于零且值越大，说明人群A表现出的特征更强烈；区分度为负且值越小，说明参照人群B表现出的特征更强烈。3.相关定义在中国家电行业，比较传统的分类方法是把家电产品分为黑色家电和白色家电，或者大家电和小家电。近年来，各类家电产品出现了互相渗透交融的现象，比如网络家电、数码家电、带液晶电视的冰箱等等，简单的二分法已经不能适应家电行业的发展需要。因此，本报告并未采用简单的二分法，没有完全按照传统的黑电、白电、大家电、小家电等类别进行研究，但在数据的分析评述中，为了更好地说明问题，仍然部分引用了黑电、白电、大家电、小家电等传统的概念，在此对概念做一些说明。黑色家电：与娱乐相关、带给人们休闲、享受的产品，比如电视机、音响、录像机、VCD、DVD等视听、多媒体产品，产品外观主要呈黑色。白色家电：与生活相关、减轻人们的劳动强度、改善生活环境、提高物质生活水平的产品，比如空调、冰箱、洗衣机等，产品外观主要呈白色。大家电：指输出功率较大、体积也较大的家电，参考中国家电网的划分，本报告将空调、电视机、热水器、音响&家庭影院、冰箱、洗衣机、整体厨房7类列为大家电，其余均列为小家电。小家电：指输出功率较小、体积也较小的家电，比如电风扇、电吹风、电暖器、加湿器等。本报告将电视机、空调、洗衣机、冰箱、热水器、音响、整体厨房之外的家电均列为小家电。10111011国美：虽然国美收购了永乐和大中，但是永乐和大中的品牌依然保留。本报告的家电卖场分析中，在涉及到品牌的部分，我们也保留了对永乐、大中的分析，供业界参考。4.地理区位分类标准东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区5.其它说明（1）为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及港澳台地区的数据。（2）为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注海尔的网民”和“关注国美的网民”，在报告中分别简称为“海尔网民”和“国美网民”。10111011一、家电行业综述12131213(一)家电行业搜索指数2010年1季度家电行业搜索指数走势平稳2010年1季度家电行业日均搜索指数达到189万。除去2月中春节假期影响，家电行业搜索指数整体走势平稳，并从3月中呈现小幅上扬趋势。图表12010年Q1家电行业搜索指数(二)家电行业品牌关注度国产品牌受到更多关注，海尔和美的大幅领先12131213凭借价格和渠道方面的优势，并受惠于家电下乡等扶植政策，国产品牌的关注度以较大优势领先国外品牌。在十大品牌排行榜中，国产品牌占据六席，分别为海尔、美的、格力、九阳、海信和创维。其中，海尔和美的分别以10.3%和8.5%的关注度分列家电品牌的第一和第二，其余品牌的关注度皆不足5%。国外品牌中，以松下表现最佳，关注度达3.4%，在整体排行中名列第六。图表22010年Q1家电品牌关注度排行海尔、美的稳中有升，九阳跻身前五对比2009年品牌排名可知，海尔和美的一直保持明显领先优势，与其余竞争对手的差距进一步增大；格力和海信也保持第三和第五的位置；近年来在小家电领域不断拓展的九阳则以3.5%的关注度取代飞利浦，排名第四。14151415图表32010年Q1家电品牌关注度变化(三)家电政策研究——家电下乡&家电以旧换新1.搜索指数家电下乡和家电以旧换新搜索指数呈上升态势自2007年底开始实施的家电下乡政策在2010年继续保持较高的走势，日均搜索指数达到3.2万。2010年3月2日第四次家电下乡部际联席会议召开，对于2009年的工作进行总结并对2010年工作进行部署，当天搜索指数也达到1季度最高值5.1万。相比家电下乡，家电以旧换新政策推行时间较短、范围更小，日均搜索指数也仅为0.9万，但整体走势呈上升趋势，3月的日均搜索指数超过1万。图表42010年Q1重要家电政策搜索指数141514152.关注产品电冰箱在各类下乡家电中拔得头筹各类下乡家电产品中，电冰箱仍是网民的搜索重点，以41.5%的关注度拔得头筹。另据家电下乡信息系统统计数据显示，截止09年底，下乡的九类家电产品中电冰箱以超过1500万台的销量排名第一。家电下乡政策还同时推动太阳能热水器和平板电视机行业的发展，百度数据显示，热水器和电视机分别以24.2%和13.9%的关注度排名第二和第三。图表52010年Q1家电下乡产品关注度排行电视机成为城市居民升级换代家电的首选电视机的替换周期往往短于冰箱、洗衣机等家电产品，近来平板电视机价格的普遍下调和家电以旧换新优惠政策的出台也